Тема: Рекламно–графический комплекс фестиваля арт–книги, г. Челябинск

Актуальность. Актуальность данного исследования заключается в потребности привлечения внимания людей, не связанных с искусством к данного рода культурным мероприятиям. Современные фестивали с полным основанием следует считать неотделимой от современной культуры частью, постоянно развивающимся художественным явлением, активно функционирующей системой. Как правило, фестиваль в сегодняшней культурной традиции, это демонстрация достижений искусства в области музыки, театра, эстрады и других видов искусств.
Фестиваль имеет определенные итоги, которые могут выражаться материально, так и другими способами. Таким образом, это может нести новое социальное значимое содержание, которое будет выражаться как материально ( в виде сооружений или определенных предметов), так и в виде интеллектуальных знаний или эмоций и чувств.
Активизация фестивального движения на современном этапе развития общества обусловлена тем, что эта инновационная форма представления современного искусства обладает более широкими возможностями в создании условий для массовой коммуникации, в отличие от других форм экспонирования, например, от традиционных художественных выставок [2]. Проведение международных фестивалей искусств способствует не только творческому обмену между художниками и кураторами, но и позволяет осуществлять диалог и интеграцию различных культур в едином художественном процессе.
Зрительская востребованность в проведении фестивалей искусств продиктована рядом культурных и социо–экономических факторов, общественный и политический резонанс этих проектов распространяется также на сферы туризма и дипломатии [3]. Фестивали искусств оказывают значительное воздействие на становление крупного арт-рынка, выставляя себя круг более интересных художников и их творений, создавая спрос и предложение на те или другие художественные работы. Последние десять лет по собственному культурному воздействию и социальному отклику, художественные фестивали если не опередили музей и выставочные центры, то стали с ними абсолютно сравнимы.
Выразительный и запоминающийся дизайн мероприятия формирует у посетителей первое и решающее впечатление о событии. Дизайн графического сопровождения фестиваля русского языка должен передавать через визуальные образы особый характер данного направления, а также основную концепцию мероприятия [3]. Фестивальная форма проведения события выбрана не случайно, данная форма была выбрана за свою массовость. и влияние на культуру. Неслучайно П.В. Николаева рассматривает фестиваль в неразрывной связи с культурой: «будучи неотъемлемой частью культуры как знаково- коммуникативной системы, фестиваль являет собой уникальный образец разноуровневого общения, открывает возможности для эффективном межкультурной коммуникации, в результате которой достигается понимание между людьми как представителями культур, разница между которыми носит, например, социальный, профессиональный, возрастной, этнический и др. характер» [4].
Массовость фестиваля подразумевает довольно широкую и заинтересованную целевую аудиторию. Такого рода мероприятия посещают не только творческие люди, это могут быть случайные прохожие, те, кто заметил интересную афишу в день события. Поэтому действительно важно чтобы разработанный рекламно– графический комплекс фестиваля был заметен и разработан достаточно хорошо, чтобы привлечь не только узконаправленную аудиторию и расширить ее.
Оформление пространства оказывает на восприятие окружающих его целостного вида. Оно должно завлекать прохожих, новую аудиторию, для этого нужно правильно и оригинально оформить место проведения фестиваля, ее рекламную компанию и локации. Внешняя реклама выполняет роль как средства оформления, так и организации пространства, для дальнейшего продвижения фестиваля и его сувенирной продукции. Внутри фестиваля нередко бывает несколько площадок на которых проходят различные мероприятия. Обозначение площадок при помощи плакатов несомненно помогает разграничить площадки и заинтересовать гостей фестиваля.
Графический дизайнер используя разные визуальные средства, типографика фотографика, цветовые и композиционные решения, лаконично и быстро передает информацию. Гость фестиваля мгновенно считывает и обрабатывает данную информацию. Превосходство в скорости понимания получаемой невербальной информации с поддержкой графических составляющих существенна в сравнении с сообщением. Человеческий глаз тяжело усваивает большой текст и чаще всего происходит так, что на это не обращают внимание и проходят мимо. Поэтому, графический дизайн позволяет привлечь внимание человека на ту информацию, которая раньше его не интересовала.
Узнаваемость достигается лишь тогда, когда есть четкая визуальная коммуникация компании и которая будет отличать от конкурентов.
Большее число информации человек воспринимает зрительно, а поэтому любое запоминающееся и идентифицируемое с брендом, накапливается в сознании потребителя, что прочно закрепляет образ компании в памяти и делает его узнаваемым. Уникальность рекламно–графического комплекса является мощным инструментом для привлечения целевой аудитории и потенциально новой.
Степень разработанности проблемы. Фестивали искусств, как широкомасштабное художественное явление, при всей их востребованности и распространенности, недостаточно исследованы и не имеют солидной теоретической базы. Практически, при организации любого фестиваля показателем престижности является издание каталога, сопутствующего данному проекту, но при этом, нередко, подача материала в этих изданиях имеет не научный, а скорее описательно–ознакомительный характер. Публикации по истории и типологии фестивалей, по синтезу искусств в рамках данных проектов не носят обобщающего характера. Компании следуют единой корпоративной культуре, чем идентифицируется на конкурентном рынке потребителя. Поэтому, необходимо создать эффективный визуальный контент с широчайшей целевой аудиторией фестиваля, привлечь как можно большее количество людей к теме фестиваля.
Объект исследования – рекламно–графический комплекс, как объект продвижения искусства книги
Предмет исследования – рекламно–графический комплекс фестиваля арт– книги.
Цель исследования: разработать рекламно–графический комплекс фестиваля арт–книги г. Челябинск.
Задача исследования:
1. Изучить аналоги фестивалей и создать типологию по разным критериям.
2. Проанализировать особенности айдетики для продвижения искусства арт– книги
3. Разработать рекламно–графический комплекс фестиваля с целью продвижения фестиваля в рекламно–коммуникационной компании.
Исследование состоит из двух глав, содержащих в себе теоретические основы и проектные предложения по разработке рекламно–графического комплекса фестиваля арт–книги г.Челябинск.
В первой главе рассмотрены тематические и стилистические аналоги, проанализированы их положительные и отрицательные стороны. Были изучены виды фестивалей и их особенности, cсредства графического дизайна, которые способны привлечь внимание к культурным событиям людей не связанных с искусством.
Во второй главе определены проектно–художественные решения, функционально–технологические и эргономические решения, функционально– технологические и эргономические решения, сделаны выводы и даны рекомендации для дальнейшей доработки и внедрения данного проекта в жизнь.
Новизна исследования: впервые создан проект рекламно–графического комплекса фестиваля арт–книги г.Челябинск, аналога которому нет на сегодняшний момент.
Теоретическая значимость. В теоретической части исследования собраны и систематизированы сведения об фестивалях и их визуально–графического оформления. Исследовано значение фирменного стиля и рекламной компании на посещаемость мероприятия. Проведен подробный анализ аналогов.
Практическая значимость работы. Использование рекламно–графического комплекса для продвижения фестиваля арт–книги г.Челябинск на мероприятиях и творческих грантов в будущем.

Купить

Для фестиваля, посвященному развитию и популяризации искусства эстампа и арт–книги .В ходе проведенной работы были изучены и проанализированы аналоги логотипов, фирменной айдентики и афиш фестивалей различных направлений и видов России и зарубежных стран. Обозначены основные тенденции в области дизайна идентичных объектов. Путем обращения к аналогам различных фестивалей отслежены принципы подходов к данной проблеме. Проведена работа по анализу стилистических особенностей полиграфии и сувенирной продукции культурных событий. Проанализированная предпроектная ситуация и найдены решения продвижения фестиваля. Была разработана классификация фестиваля на основе следующих критериев: жанр, хронологический принцип, длительность проведения фестиваля, охват территории, площадь проведения и наличию конкурсной основы. Была проанализирована история фестивалей и их оформление на примере крупнейшего фестиваля «Burning man».
На базе изученного материала был разработан рекламно–графический комплекс фестиваля арт–книги. Для этого была разработана дизайн–концепция, которая строится на стилевых особенностях творчества художника Энди Уорхола. Был разработаны: шрифтовой логотип, фирменная графика. Фирменная айдентика выглядит современной за счет последних трендов в графическом дизайне.
Были изучены основные элементы, цели и преимущества рекламно– графического комплекса. Проанализированы аналоги комплекса других фестивалей, что дало возможность взять самое лучшее, а именно визуальную целостность проекта. У любого бренда должно быть свое запоминающееся «лицо», чтобы как–то выделяться среди огромного количества конкурентов. Продуманный, оригинальный стиль компании создает ей положительную репутацию. Фирменный стиль и рекламно–графический комплекс играют неоценимую роль при создании имиджа и торговой марки компании.
Результаты работы рекомендуется использовать в качестве оформления фестиваля арт-книги.

Купить