Введение 3
1 Развитие фитнеса и СПА услуг в России и за рубежом 6
1.1 Понятие фитнеса и его значение. Тенденции и перспективы
развития фитнес индустрии в России 6
1.2 Особенности развития мировой СПА-индустрии 21
1.3 Развитие СПА-индустрии в России 31
Список использованных источников 68
Повсеместная пропаганда здорового образа жизни заставляет граждан стремиться к самосовершенствованию. Сегодня каждый, независимо от социального статуса и возраста, мечтает о стройной и красивой фигуре. В связи с относительной экономической стабилизацией, по сравнению с девяностыми годами, у граждан возрос интерес к физическому здоровью и активному отдыху, что, в свою очередь, объясняет высокий спрос на фитнес-услуги.
Актуальность данной работы связана с положительной динамикой развития отечественного рынка фитнес-услуг, которые становятся все более востребованными среди значительного числа людей, ведущих здоровый образ жизни. В соответствии с этим российская индустрия фитнеса на сегодняшний день является одной из самых коммерчески привлекательных сфер для создания и ведения бизнеса.
Резерв роста российского рынка фитнес-услуг сосредоточен, прежде всего, в развитии среднего ценового сегмента. Наилучшие перспективы имеют клубы, предоставляющие широкие возможности для семейного фитнеса, предлагая клиентам широкий спектр сопутствующих услуг, новые групповые и индивидуальные программы, эксклюзивные разработки и оборудование, соответствующее мировым стандартам.
Кроме того, основные игроки рынка отмечают, что в ближайшее время рост фитнес индустрии в России будет происходить за счет регионов. Наиболее интересными остаются города-миллионники, где наилучшим образом развита инфраструктура и имеются все предпосылки для интенсивного развития, причем во всех возможных сегментах рынка. Развитие бизнеса сетей фитнесклубов в основном и происходит за счет интенсивной региональной экспансии. Однако следует отметить, что развитие в регионах сдерживает невысокая платежеспособность населения, поэтому цены на клубные карты одной сети в столице и в регионах могут отличаться в несколько раз.
Потенциал развития фитнес индустрии московского и регионального рынков остается значительным, поскольку сохраняется повышенный спрос на фитнес-услуги. Конкуренция в больших городах вынуждает ключевых игроков на рынке фитнес индустрии продумывать новые стратегии продаж клубных карт и привлекать клиентов, путем предоставления различных скидок, спецпредложений и подарков.
Область исследования, которая является предметом рассмотрения, носит междисциплинарный и чрезвычайно многогранный характер. Рынок фитнесуслуг, с точки зрения научного осмысления, практически не изучен, однако в современной отечественной науке накоплен определённый опыт. Несмотря на важность данной отрасли, теоретическая концепция услуг в России получила свое развитие и распространение далеко не сразу. Такое положение можно объяснить тем, что идеология марксистской теории отдавала предпочтение, прежде всего, материальному производству, а услуги практически не рассматривались как самостоятельная сфера. Только с началом экономических преобразований в нашей стране, а также благодаря интенсивному развитию нематериальной сферы производства, о маркетинге и сфере услуг заговорили, как об актуальных проблемах современного общества.
Объектом исследования является Фитнес-клуб «RED».
Предмет исследования - деятельность Фитнес-клуба «RED».
Цель исследования заключается в разработке и оценке эффективности инвестиционного проекта.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
- рассмотреть особенности развития фитнеса и СПА-услуг в России и за рубежом;
- дать общую характеристику Фитнес-клубу «RED»;
- проанализировать хозяйственную деятельность и конкурентные позиции Фитнес-клуба «RED»;
- разработать бизнес-план по расширению деятельности клуба и оценить его эффективность.
Для решения поставленных задач использовался комплекс взаимодополняющих методов исследования: методы теоретического анализа литературы по исследуемой проблеме; методы изучения, обобщения и анализа опыта существующих результатов практики управления; количественные и качественные методы сбора эмпирической информации.
Методологическую основу исследования формируют принятые в отечественной науке способы и формы научного познания, такие как системный подход, методы сравнительного анализа и синтеза, методы абстрактно-логической оценки, методы детализации и другие.
Данная дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка используемой литературы.
