Введение 4
1 Интернет-реклама как самый актуальный и востребованный формат
продвижения товаров и услуг 13
1.1 Место и роль интернет технологий в сфере современной рекламной
коммуникации 13
1.2 Тенденции, виды и форматы современных рекламных интернет-технологий 24
1.3 Интернет-реклама как самая органичная технология продвижения
на рынке развлекательных электронных продуктов 32
2 Продвижение развлекательных электронных продуктов: возможности
актуализации потребительского спроса 41
2.1 Актуальные тенденции в сфере продвижения развлекательных
электронных продуктов в ракурсе потребительского интереса 41
2.2 Интернет-реклама как фактор актуализации спроса на электронную
игру: разработка рекламного продукта для «забытой» игры 51
Заключение 63
Список использованных источников 66
Приложение А-Б 71

Купить

Актуальность предпринятого исследования заключается в дальнейшем изучении новейших технологий продвижения в интернет-среде. Данный сектор маркетинговых коммуникаций является самым востребованным в современном информационном обществе. Однако при этом широкая востребованность интернет-рекламы детерминирует ряд проблем, связанных, в первую очередь, с высоким уровнем клаттера в этой сфере распространения рекламных сообщений.
Вопросы профессиональных подходов к выбору каналов интернеткоммуникации, сегментирования целевых аудиторий, нестандартных решений в подаче коммерческой информации является актуальным локусом теоретических и практических исследований в сфере рекламы.
Современный потребитель интернет-информации в целом весьма избалован многообразием выбора каналов, требователен к форматам подачи любой информации. Что касается потребителя развлечений, то этот сегмент аудитории наиболее требователен и даже капризен в своем выборе по причинам наличия открытого массива игр и развлечений. Все это требует гибких и креативных подходов в выработке принципиально новых, комплексных маркетинговых стратегий от производителей и распространителей игр.
Развлекательные функции Интернета являются во многом определяющими суть самой интернет-коммуникации. Социальные медиа, форумы, игровые и коммуникационные порталы составляют подавляющую часть интернет-пространства. Даже новостные, социальные и специализированные сайты стремятся к развлекательным форматам для удержания своей аудитории. Все порталы размещают рекламную информацию разных направлений бизнеса. В этом массированном потоке информации становится все сложнее продвигать товары и услуги. Это придает избранной теме актуальных характер.
Актуальным ракурсом исследования интернет-коммуникаций является также изучение потребительского спроса в сфере развлекательных форматов, поиски целевого сегмента и таргетированных каналов передачи рекламной информации. В работе предпринята попытка на основе теоретического анализа и практического изучения потребителя электронных игр сформировать рекомендации для разработки маркетинговых стратегий в области продвижения электронных игр.
Актуальным является исследование роли компьютерных и видеоигр в современном обществе, перспектив развития компьютерных и видеоигр и влияния их на массовое сознание.
Дополнительную актуальность данной работе придает также изучение самых новейших, мультиплатформенных форматов видеоигр, выходящих на рынок в нескольких вариантах: для игровых приставок (консолей),персональных компьютеров и мобильных платформ.
Рынок компьютерных игр на данный момент имеет высокий темп развития, из-за чего на сегодняшний день наблюдается дефицит исследований в сфере продвижения видеоигр, однако интерес к данной тематике постепенно возрастает, а значит, данное исследование имеет востребованность и актуальность в смысле дальнейшего научного развития.
Цель исследования
Выявить актуальные тенденции и перспективы рекламного рынка развлекательных электронных продуктов.
Задачи исследования:
1. Провести анализ интернет-рекламы, определить место и роль интернет технологий в сфере современной рекламной коммуникации.
2. Выявить тенденции, виды и форматы современных рекламных интернет технологий.
3. Изучить роль компьютерных и видеоигр в современном обществе, раскрыть перспективы развития компьютерных и видеоигр в современном мире.
4. Изучить технологии продвижения на специфическом рынке развлекательных электронных продуктов.
5. Сформулировать практические рекомендации для маркетинговых стратегий распространения развлекательных электронных продуктов.
Степень изученность проблемы
Для исследования Интернет-пространства необходимо изучить хронологию создания базовых средств и технологий Интернета, сведения о персонах, внесших весомый вклад в развитие различных разделов Всемирной сети (Н. Дж. Карр, Ч. Клаин, Б. Дювалль, Т. Бернс-Ли, В. Губарев, И. Куринин, В. Нардюжев, И. Нардюжев, М. Кульгин, А.С. Глинченко), а также ближайшие перспективы их развития (А. Могилев, Л. Листрова, Ю. Петрунин, Дж. Рассел, А. Чарльз,Т. Ву).
Интернет-пространство как новая социально-культурная среда изучается весьма широко таким исследователями, как Т. Г. Киселева, Ю. Д. Красильников, Э. Кастронова, С. В. Михайлов, А. Н. Кочетов, А. Е. Войскунский, К. Мюррей, др.
Коммуникация как научный объект исследования представлен в работах таких ученых, как Р. Барт, М. Бубер, К. Ясперс, Ж.П. Сартр, Г. Д. Ласуэлл, Шеннон, Ю. М. Лотман, Ж. Деррида, У. Эко, Э. Гуссерль.
Проблемы влияния Интернета и тенденции коммуникативных взаимодействий в современном интернет-пространстве исследуют С. Б. Цымбаленко, С. Игнатьева, К. С. Янг, Р. Чалдини, др.
Исследования в сфере воздействия масс-медиа на массовое сознание рассматривали Г. Тард, К. Ховленд, П. Лазарсфельд, Г. Лебон, Г. Лассуэлл, М.Маклюэн, К. Левин, Д. Райгородский, С. Стауффер, Д. Уэплс, У. Шрамм, Б. Берельсон, Д.Клаппер, Д. Брайант, С.Томпсон, Г.Почепцов, многие другие.
Среди существующих исследований феномена рекламы можно выделить экономический подход, то есть возможность способствовать продаже определенного товара или услуги (Ф. Котлер, Д. Огилви, А.Эллвуд, Г. Картер, Р.Ривз, Э.Райс, А. Н. Мудров, Л.Ю. Г ермогенова, У. Уэллс, Л. Перси).
Второй подход — культурологический, в рамках которого реклама рассматривается как социокультурный феномен, играющий значительную роль в разнообразных сферах деятельности человека, неотъемлемая часть культурно коммуникативного процесса (О. В. Власов, И. В. Грошев, Д. Ф. Джонс, А. В. Костина, В. В. Тулупов, Н. В. Корзун, К. Мозер). Очевидно, что данные подходы дополняют друг друга, позволяя рассмотреть все аспекты феномена рекламы (М. Мак-Лухан, Д. Огилви, Д. Стюарт, П. Павлоу и С. Уорд).
Глубинные психологические исследования в области воздействия рекламы на потребителей и вовлеченности в рекламное сообщение представлены в работах таких ученых, как В.Паккард, Павлоу, С. Уорд, Д. Стюард, Б. Берельсон, Г. Стайнер, П.Р. Кругман, У. Штраус, Н. Хоув.
Интернет-реклама, технологии разработки Интернет-маркетинга и способы продвижения продукта в Интернете: разработка сайта, SEO, таргетинг, кастомизация изучается следующими авторами: И. Манн, Н. Андросов, И. Ворошилова, В. Долгов, С. Замарацкая, Е. Носова, Р. Овчинников, С. Рыжиков, С. Сухов, М. Черницкая, Л. Гроховский, И. Севостьянов,Д. Иванов, Ф. Фиронов, Н. Пискунова, М. Горбачев, А. Веселов, М. Мейерсон, М. Скарборо, Г. Харрис.
Специфическая сфера продвижения развлекательных электронных ресурсов еще не является широко разработанной в научной плоскости, поэтому она еще не имеет основательной историографии. Ввиду этого было необходимо найти более значимые для исследования идеи в этой области и перенести их в практическое пространство продвижения индустрии видеоигр.
В дипломной работе была использована научная литература в области маркетинга. Помимо этого, была так же задействована литература в области психоанализа, виртуальной психологии, культурологии.
В первую очередь необходимо указать научную литературу в плане маркетинговых подходов в области игровой и развлекательной индустрии. Здесь стоит выделить работу Ф. Котлера и Д. Шеффа «Все билеты проданы. Стратегии маркетинга исполнительских искусств». Большая часть в содержании книги отведена специфике индустрии развлечений, а также приведен анализ маркетинговых стратегий при позиционировании объектов исполнительного искусства.
В рамках данного исследования интересной представляется работа М. Зальцмана «Компьютерные игры — как это делается». Независимый журналист Зальцман посвятил свою работу тому, что надо знать и учесть начинающим разработчикам различных видеоигр. Автор доступно объясняет техническую часть процесса разработок видеоигр и затрагивает аспекты коммерческой деятельности. К примеру, дает рекомендации по организации сбыта видеоигр, тестированию и пользовательской поддержке.
Немалый вклад в исследование продвижения видеоигр внес С. Галекин, директор компании «Nival». В своей работе «Маркетинг игр» он говорит о проблеме позиционирования видеоигр для различных целевых аудиторий, анализирует технологии продвижения в этой сфере посредством выставочных площадок специализированных мероприятий, сервисов видеохостингов. Большое внимание он уделяет возможностям «Кикстартера», который является платформой ради привлечения финансовых средств для реализации различных независимых игровых проектов.
В работе был рассмотрен трактат Йохана Хёйзинги «HomoLudens» («Человек играющий»), в котором автор утверждает, что игра имеет особое место среди различных видов культурной деятельности. Хёйзинга говорит о том, что игра касается сферы иррационального, при этом автор поясняет, что ему важно именно то, что культура разыгрывает саму себя, а не то, что чем может игра проявить себя в биологических функциях или же ее отличия от различных явлений человеческой культуры.
В исследовании философа Х. Ортега-и-Г ассета «Дегуманизация искусства» говорится о феномене «живой» культуры и ее уникальности в том, что основой игрового элемента культуры является спонтанность.
Немецкий философ О. Финк в своей работе «Игра как символ мира» утверждает, что способностью фантазировать обладает только человек. Игра,основой которой может послужить фантазия, пробуждает человека к духовной самореализации. Финк говорит о том, что человека тянет к игре, потому что в ней он может получить полную свободу действий, несмотря на то, что они носят в себе только символический характер.
Анализ игр как искусства является актуальным для данной работы в виду того, что видеоигры на сегодняшний день являются не только творением IT- индустрии, но и творческим трудом, благодаря художественной и визуальной составляющей.
Игра является привлекательной благодаря доступности и тому, что личность одновременно может находиться в сфере реального пространства, так и в сфере воображаемого. Игрок может сам создавать собственные правила и подстроить игру под самого себя, и так он становится совершенны. Подобная идея заложена в работе Ф. Шиллера «Письма об эстетическом воспитании человека».
Для изучения вариантов эксплуатации бессознательного в продвижении видеоигр, нужно исследовать данную проблему также с точки зрения психоанализа и психологии. В этой плоскости актуальны работы известных психологов З. Фрейда, К. Юнга, других.
В своей работе «HomoGamer. Психология компьютерных игр», психолог И. Бурлаков размышляет о роли и месте видеоигр в массовом сознании. Он обращает внимание на зрительное восприятие игрока, а также на уровень влияния игрового процесса на человеческую психику.
В области изучения игровой зависимости есть множество работ, в рамках данного исследования интересна работа О. Б. Симатовой «Психология зависимости». Автор говорит о том, что по большой степени причина игровой зависимости кроется не только вовнутриличностных проблемах, но и в механике самого игрового процесса. Различные приемы вовлечения в видеоигру заставляют игрока полностью погрузиться в ее мир. Такими приемами и пользуются разработчики для того, чтобы вызвать зависимость от своей продукции.
Гипотеза исследования
Эффективное продвижение развлекательных электронных ресурсов в условиях высокой конкуренции и клаттера возможно при условии тщательного изучения и сегментирования целевых аудиторий по категориям интересов, увлечений и принадлежности к специфическим группам интернет-сообщества.
Новизна исследования заключается в изучении целевых сегментов потребительской аудитории видеоигр. В работе представлен анализ проблем в сфере распространения электронных развлекательных продуктов. Рассмотрены и изучены уже существующие рекламные технологии, определены наиболее актуальные стратегии в индустрии видеоигр. Выявлены некоторые актуальные и нестандартные идеи в области маркетинга, которые можно интегрировать в текущие маркетинговые практики в сфере продвижения развлекательных ресурсов. На основе изучения актуальных тенденций предложен план продвижения видеоигр на рынке.
Объектом исследования являются каналы и форматы продвижения развлекательных электронных продуктов.
Предмет исследования: актуальные тенденции и перспективы продвижения развлекательных электронных продуктов.
Методология дипломной работы.
Основной теоретико-методологической базой исследования является ряд общенаучных методов:
- метод анализа, синтеза первичных и вторичных данных, моделирования. Данные методы являются актуальными для составления модели коммуникаций в сфере видеоигр на основе методов, применяемых в разных областях маркетинга.
- теория рекламы позволяет раскрыть основные понятия.
- теория социологии и психологии рекламы помогают показать связь
между потребителем и развлекательным электронным продуктом.
- теория массовых коммуникаций, теории брендинга, связей с
общественностью помогает выявить особенности процессов коммуникации с целевыми аудиториями.
- маркетинговая теория помогает определить элементы маркетингового управления, а также использовать их в определенной рыночной ситуации: определение ценовой политики, метода продвижения товара, проведение рыночных исследований и формирование практических стратегий продвижения продукта.
- применяется теоретический анализ работ отечественных и зарубежных исследователей рынков видеоигр, в которых описаны тенденции развития данного рынка, а также анализ коммуникативного потенциала отдельно взятых игр.
- количественный анализ используется для выявления актуальных тенденций потребительского спроса в сфере видеоигр.
Теоретическая и практическая значимость работы
Данная работа имеет теоретическую и практическую значимость, которая связана с возможностью использования полученных результатов для более эффективного продвижения развлекательных продуктов. Теоретическая значимость исследования заключается в том, что в работе получили развитие теоретические положения научных представлений об эффективности современных видов интернет-рекламы, а также приведен анализ существующих тенденций на рынке видеоигр.
С практической точки зрения результаты могут применяться в практической деятельности для создания и использования эффективных рекламных технологий и могут быть использованы компаниями для продвижения своего продукта на рынке интернет-продаж. Помимо этого, данные о потребительской сегментации могут быть использованы для создания новых успешных маркетинговых концепций на разных направлениях рынка.
Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, основной части, которая содержит две главы, заключения, а также списка использованных источников и приложений.

Купить