Тема: Стилистические особенности рекламного текста (Красноярский Государственный Педагогический Университет)

Реклама окружает нас повсюду, и в наши дни просто невозможно представить жизнь человека без средств массовой информации. В современном мире реклама стала не только популярным, но и важным элементом жизни людей. Это не просто часть экономической сферы, но и явление культуры человечества в целом. В основе любого рекламного сообщения лежит рекламный текст, именно поэтому этот вид текстов вызывает научный и практический интерес в лингвистике.
За день человек сталкивается с различными коммерческими обращениями в огромных количествах, но, согласно неоднократным исследованиям, запоминается лишь их малая часть, примерно 7-10 из 1000. Но несмотря на такое малое количество и, казалось бы, неэффективность подобных коммерческих обращений, реклама все же имеет огромное влияние на потребительский выбор людей. Эффективность рекламной кампании в большей степени зависит от языкового оформления рекламного текста. Рекламный текст является главным инструментом, лежащем в основе любого успешного рекламного сообщения. Его главная задача – своим внешним видом привлечь внимание потенциальных покупателей, разъяснением заинтересовать и заключением убедить купить предлагаемый товар. Такой вид текста обладает набором особенных черт, которые обусловлены основной задачей рекламы – выделить объект из ряда конкурирующих.
Актуальность исследования определяется необходимостью комплексного анализа рекламного текста для выявления способов воздействия на потребителя средствами языка. Именно грамотное построение рекламного текста способствует эффективности продвижения конкретного товара, а, следовательно, и бренда.
Объектом исследования является текст современной англоязычной рекламы.
Предметом исследования являются стилистические особенности англоязычного рекламного текста.
Целью данной работы является изучение изобразительно-выразительных средств языка современного рекламного текста, а так же рассмотрение особенностей рекламного стиля.
В соответствии с поставленной целью в ходе написания курсовой работы решаются следующие задачи:
 изучение стилистических особенностей современного рекламного текста;
 анализ применения изобразительно-выразительных средств на примере конкретных рекламных текстов;
 выявление частотности употребления изобразительно-выразительных средств разных уровней в рекламном слогане.
Поставленные цель и задачи были достигнуты следующими методами исследования: анализ специализированной литературы; изучение теоретического научного материала; анализ изобразительно-выразительных средств на примере конкретных рекламных текстов.
Данная работа включает в себя: Введение, две главы, Заключение и библиографический список. Во введении мотивируется выбор темы и объекта исследования, обосновывается его актуальность, формулируются цель и задачи исследования, описывается объём фактического материала, структура работы.
В первой главе содержатся теоретические основы исследования рекламного текста, в которых рассматриваются определение, структура, цели и задачи рекламы, ее происхождение, раскрываются функции и особенности рекламы как средства коммуникации. Вторая глава содержит в себе анализ рекламных текстов с точки зрения стилистики, определение особенностей использования стилистических приемов в рекламных текстах. Заключение содержит выводы на основе проведенного исследования, выявление наиболее эффективных стилистических приемов.

Купить

Эффективность рекламной кампании в большей степени зависит от языкового оформления рекламного текста. Рекламный текст представляет собой особый вид текста, отличающийся от других спецификой композиционного построения и используемыми языковыми средствами. Именно поэтому при рассмотрении рекламы с точки зрения лингвистики возникает естественный интерес к ее языковым особенностям.
Рекламный текст включает в себя набор устройств, которые позволяют эффективно влиять на мнение потребителя. В таком тексте обычно используют несложные в восприятии и запоминании синтаксические структуры и простые предложения, редко осложняемые обособлением. Важной особенностью рекламного сообщения является то, что слова, используемые в рекламном тексте, отличаются звучностью и должны быть емкими. Экспрессивность и емкость высказывания в рекламном сообщении, достигается за счет применению изобразительно-выразительных.
Рекламный образ, создаваемый при помощи изобразительно-выразительных средств, динамичен и подвижен. Каждый вид изобразительно-выразительных средств выполняет свою определенную задачу, которые в своей совокупности способствуют достижению основной цели рекламы- привлечь внимание, вызвать интерес и стимулировать сбыт.
Обыгрывание различных значений одного и того же слова придает речи выразительность, именно поэтому в рекламных текстах встречается огромное количество различных троп. Подобные обороты, придающие большую выразительность и экспрессивность, можно встретить практически в каждом рекламном тексте, в которых они используются для создания более зримого рекламного образа. Все это создает дополнительную экспрессию и воздействует на психологическое восприятие потребителя.
Наиболее эффективными изобразительно-выразительными средствами лексического уровня являются метонимия, эпитет и олицетворение. Такие лексические средства способствуют созданию уникального, запоминающегося образа в сознании потребителя.
Синтаксические приемы делают акцент на сильные стороны или же преимущества товара по сравнению с другими. Все виды повторов и риторические вопросы способствуют быстрому запоминанию рекламных текстов, делают их уникальными, лаконичными и оригинальными.
На фонетическом уровне наиболее действенными считаются такие приемы, как аллитерация и рифма.
Особенно активно в рекламе используются сленг и разговорные выражения, которые используются для создания эмоционально-экспрессивной окраски, образности, доходчивости и действенности рекламного текста, предназначенного для массового читателя, а потому должен быть близок ему по структуре. Именно поэтому многие рекламные тексты написаны так, чтобы их звучание напоминало устную разговорную речь.
Выразительные средства рекламы за счет своего быстрого распространения постоянно требуют обновления, так как начинают воспроизводиться механически, а значит снижают и убедительность самой рекламы, стирая ее образность и выразительность.
Одним из важных требований, предъявляемых к рекламным текстам, является передача максимального количества информации при использовании минимального количества слов. Количество слов в сообщении должно быть таким, чтобы покупатель без каких-либо затруднений мог охватить его одним взглядом. Текст должен быть оригинальным, неповторимым, интересным, занимательным, остроумным.
Все это создает дополнительную экспрессию и воздействует на психологическое восприятие потребителя, привлекая многомиллионную аудиторию при продвижения различных товаров или услуг, что позволяет компаниям выделяться среди конкурентов.

Купить