Тема: Разработка комплексного рекламного продвижения студии танца «Fancy Body» на рынке танцевальных услуг Челябинска

На сегодняшний день планирование и организация комплексной программы продвижения является необходим фактором существования любой компании. Специалисты по маркетингу с помощью грамотно предусмотренной рекламной стратегии определяют необходимую целевую аудиторию для компании, с которой необходимо плотно взаимодействовать. Результатом такого плотного взаимодействия становятся прочные и долговременные взаимоотношения потребителя с компанией. Правильное планирование и составление комплексной программы продвижения позволяет позволяют контролировать бюджет рекламной кампании.
Актуальность данной работы выражена тем, необходимым элементом любой маркетинговой деятельности является реклама. С помощью рекламы у компании всегда есть возможности найти выход на новых потребителей, спонсоров и инвесторов, что необходимо для существования компании в условиях современного рынка. С помощью целесообразной организации рекламного процесса всегда можно получить эффективный результат. Спрос на предлагаемые товары или услуги растет, а это в свою очередь способствует увеличению продаж компании.
Чтобы организовать эффективное комплексное продвижение необходимо приложить много усилий. Весь этот процесс включает в себя четко составленный план, организованная работа специалистов по маркетингу и рекламе, творческий подход к решению проблемы и стратегическое планирование.
Средства маркетинговых коммуникаций включают в себя, рекламу, личные продажи, специализированные мероприятия, стимулирование сбыта продукции, формирование общественного мнения о компании. С помощью данных коммуникаций осуществляется воздействие на потребителя, которое в той или иной степени влияет на будущее компании. Данные коммуникации являются наиболее эффективными для реализации маркетинговых стратегий.
Исходя из актуальности данной проблемы, была определена тема выпускной квалифицированной работы - «Разработка комплексного рекламного продвижения студии танца «Fancy Body» на рынке танцевальных услуг Челябинска».
Объектом исследования является танцевальная студия «Fancy Body». Предметом исследования является комплексное продвижение танцевальной студии «Fancy Body».
Цель работы - разработать комплексное рекламное продвижение танцевальной студии «Fancy Body» и оценить эффективность данного продвижения.
Исходя из сопоставленных целей исследования, необходимо решить такие задачи, как:
• провести анализ современного состояния рынка танцевальных услуг города Челябинска;
• провести анализ внутренней и внешней среды танцевальной студии «Fancy Body»;
• разработать маркетинговую стратегию танцевальной студии «Fancy Body»;
• сделать анализ методов продвижения танцевальных услуг и выбрать наиболее актуальные для танцевальной студии «Fancy Body»;
• разработать комплексную программу продвижения танцевальной студии «Fancy Body»;
• провести оценку эффективности комплексного продвижения танцевальной студии «Fancy Body».
Правильное составление плана и организации программы продвижения являются залогом успеха и процветания современной компании.
Для анализа внутренней и внешней среды танцевальной студии «Fancy Body» используется метод SWOT-анализа, так же метод PEST-анализа, матрица Ансофа и матрица БКГ. Для расчета оценки эффективности танцевальной студии «Fancy Body» используется метод целевых альтернатив.
Для решения поставленных задач необходимо выполнить некоторые этапы работы.
Первый этап - поисковый. На данном этапе производятся поиски всей необходимой информации о представленном рынке, о его тенденциях, особенностях, нормативно-правовых актах.
Второй этап - аналитический. На данном этапе производится анализ внутренней и внешней среды предприятия. Определяются все сферы деятельности, которые в той или иной мере влияют на деятельность компании. Так же подробно описывается деятельность компании, ценное и и товарные стратегии.
Третий этап - обобщающий. На данном этапе вся проанализированная информация соединяется воедино, и формулируются вывод о компании, выявляются основные проблемы, угрозы и возможности. Составляются планы и стратегии для решения поставленных проблем.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трёх глав, заключения, библиографического списка в 50 наименованией, 16 приложений.
Во введении обоснована актуальность темы исследования, сформулированы объект, предмет, цель и задачи исследования, дана характеристика методологии исследования, проанализированы источники информациии кратко раскрыто содержание выпускной квалификационной работы.
...
Купить

Практика разработки комплексной программы продвижения в современное время находится на стадии развития. Это обусловлено часто меняющимися условиями и факторами становления маркетинговой структуры.
Рассмотренные в данной выпускной квалифицированной работе подходы и приемы разработки комплексной программы продвижения необходимы в решении проблем и задач той или иной компании.
В ходе написания выпускной квалифицированной работы по теме «Разработка комплексного рекламного продвижения танцевальной студии «Fancy Body» на рынке танцевальных услуг города Челябинска» были сформулированы и подытожены следующие выводы и рекомендации для дальнейшего успешного развития танцевальной студии «Fancy Body»:
1. С учетом того, что в настоящее время рыночная экономика все в большей мере ориентирована на потребителя, следует учитывать в первую очередь непосредственно свою целевую аудитории и взаимодействовать с данным контингентом потребителей. В данном случае услуга, которую предлагает танцевальная студия «Fancy Body» - это обучение танцу. Данная услуга в основном ориентирована на эмоциональную составляющую потребителя. Исходя из этого, следует подбирать необходимые мотивы в рекламных предложениях или специализированных мероприятиях. Так же следует отметить тот фактор, что танцевальная сфера в городе Челябинске развита вполне интенсивно и необходимо выделять свои конкурентные преимущества перед другими предприятиями, которые предоставляют схожие услуги.
2. В системе маркетинговых коммуникаций существуют основные методы и формы продвижения - это реклама, PR, стимулирование сбыта и личные продажи. В ходе проведенного исследования было выявлено, что для танцевальной студии «Fancy Body» наиболее эффективно применение рекламы, специализированных мероприятий и стимулирующие акции для лояльности постоянных потребителей и привлечению новых.
3. С помощью грамотно составленной программы продвижения, на протяжении всего танцевального сезона танцевальная студия «Fancy Body» осуществляет активное продвижение на рынке города Челябинске. Предлагает потребителям новые, интересные мероприятия, различные акции. Тем самым, танцевальная студия «Fancy Body» формирует положительное представление о достаточно молодой и активной компании, так же повышая узнаваемость в сознании потребителя.
4. В ходе подробного маркетингового анализа были выявлены слабые стороны танцевальной студии «Fancy Body» и проблемы, которые необходимо решить. На протяжении всей выпускной квалифицированной работы решалась одна главная задача компании - это повышение узнаваемости танцевальной студии «Fancy Body». Для этого были разработаны специализированные мероприятия, стимулирующие акции и рекламные предложения. Так же для данной программы продвижения была рассчитана экономическая эффективность вложений в рекламу, которая принесет реальный экономический эффект к сентябрю 2017 года.
С помощью экономической оценки эффективности можно сделать вывод, что комплексная программа продвижения танцевальной студии «Fancy Body» является эффективной.
На протяжении всей программы продвижения танцевальная студия «Fancy Body» во всех предложениях закрепляла имя танцевальной студии и слоган, для более глубокого проникновения в сознание потребителей и увеличения узнаваемости студии.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что танцевальная индустрия в городе Челябинске хорошо развита. Поэтому необходимо четко позиционировать компании на данном рынке и заявлять о своих конкурентных преимуществах потребителям. Необходимо постоянно следить за быстро развивающимся рынком танцевальных услуг и предлагать новые услуги. Так же чтобы выделять танцевальную студию «Fancy Body» необходимо соблюдать комфортное обслуживание потребителей, предоставлять качественное обучение и возможности презентовать свои танцевальные навыки на выступлениях и конкурсах.
Залог успешного продвижения компании состоит в том, что необходимо поддерживать постоянный контакт со своей целевой аудиторией. Оставаться в тени в условиях такого насыщенного рынка является категоричной ошибкой. Поэтому, как только закончилась одна рекламная кампания, необходимо начинать следующую рекламную кампанию. Это будет способствовать заинтересованности аудитории и увеличению узнаваемости данной компании.
Купить