Тема: Разработка комплексного рекламного продвижения в интернет пространстве ООО «Пантеон»

Сегодня планированию и организации программы продвижения предприятий уделяется все большее внимание. Грамотно разработанная рекламная стратегия позволяет не только определить нужную целевую аудиторию, но и наладить постоянный контакт с потребителем. B результате устанавливаются прочные отношения с предприятием. Стратегическое планирование программы продвижения позволяет контролировать рекламный бюджет и увеличить отдачу от рекламы.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что комплекс маркетинговых является своеобразным информационным выходом на потенциальных потребителей, клиентов или деловых партнеров, что в условиях формирующегося рынка и конкуренции весьма актуально. При правильной организации комплекс коммуникаций способствует быстрой и бесперебойной реализации производимой продукции и услуг. При этом значительно ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты с потребителями, спрос возрастает и превышает предложение, что является объективной основой для расширения производства и повышения эффективности деятельности.
Организация эффективного комплекса маркетинговых коммуникаций - это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых и маркетинговых подразделений предприятий.
Продвижение товаров, включающее в себя рекламу, стимулирование сбыта, персональные продажи и формирование общественного мнения - это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, обеспечивающая связь с потребителем. Если производителя лишить такой эффективной связи, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров.
В связи с этим необходимо изучение продвижения как процесса и разработка маркетингового инструментария по его формированию для предприятий розничной торговли. Таким образом, высокая практическая значимость и актуальность проблемы определили выбор темы выпускной квалификационной работы - «Разработка комплексного рекламного продвижения ООО «Пантеон» на челябинском рынке строительных услуг».
Объектом исследования является компания ООО «Пантеон». Предметом исследования является коммуникационная политика предприятия ООО «Пантеон».
Цель работы - разработать комплексное рекламное продвижение услуг ООО «Пантеон» на рынке B2B.
В соответствии с выдвинутой целью исследования предусматривается решение следующих задач:
• провести анализ современного состояния рынка строительных услуг;
• провести анализ внутренней и внешней среды компании «Пантеон»;
• разработать программу продвижения ООО «Пантеон» и определить стоимость предложенных мероприятий;
• провести оценку экономической эффективности программы продвижения.
Грамотное планирование и организация программы продвижения являются сущностью коммерческих отношений - стремлением быстрее и выгоднее продать товар. Их роль в новых условиях хозяйствования приобретает особое значение. Комплекс коммуникаций, в таком случаи, становиться связующим звеном, между производителем (продавцом) и покупателем, объединяя их интересы, и делая их максимально взаимовыгодными, своевременными и быстрыми .
Определяем следящие этапы работы.
Первый этап - анализ современного состояния строительного рынка в целом, и особенности продвижения на нем.
Второй этап - анализ внутренней и внешней среды строительной фирмы «Пантеон», а так же разработка маркетинговой стратегии.
Третий этап - 3. Разработка программы продвижения строительной фирмы «Пантеон».
...
Купить

Наука и практика разработки и реализации современных программ продвижения компаний и их продукции в стадии развития, особенно в меняющихся условиях функционирования.
Рассмотренные методы и приемы разработки программы продвижения, разработанные учеными и опробованные практиками, будут полезны специалистам при решении проблем в области маркетинга, рекламы и личных продаж.
В ходе написания выпускной квалификационной работы по теме «Разработка программы продвижения компании ООО «Пантеон» на челябинском рынке» были сформулированы следующие выводы и рекомендации для дальнейшего успешного функционирования предприятия:
1. Так как современная рыночная экономика ориентирована на покупателя, то необходимо, прежде всего, иметь четкое представление о том, какие типы покупателей существуют, что движет ими при принятии решения о покупке, и, соответственно, на какого потребителя ориентирована продукция конкретного предприятия. В данном случае малоэтажное жилье - дорогостоящий товар предварительного выбора, поэтому необходимо донести нужную информацию о надежности компании, о всех возможных выгодах при покупке, используя Интернет и рекламу в специализированной прессе.
2. Существует четыре основных метода продвижения - реклама, стимулирование сбыта, персональной продажи и методов связи с общественностью. В практической деятельности ООО «Пантеон» наиболее актуально применение в нужных пропорциях рекламы и PR, а также личные продажи.
3. Благодаря соблюдению принципа единства программы продвижения в сознании потребителя формируются четкое представление о торговой компании «Пантеон, и о ее продукции.
Фирменный стиль данной компании адекватен реально существующему образу и адресован целевым группам потребителей, при этом он остается пластичным и динамичным. Но необходимо помнить о том, что при практически идентичных качествах продукции разных производителей, конкурентная борьба ведется не столько между видами продукции, сколько между ее программами продвижения. Понятие «борьба за клиентов» становится всё более актуальным сегодня.
Таким образом, в борьбе за клиентов концепция программы продвижения - это своеобразный долгосрочный план наступления, который необходимо составить с учетом сильных и слабых сторон противника. В этом случае важна идея программы продвижения. Если идеи нет, то эффективность компании будет очень низкой. При разработке плана программы продвижения идея должна быть четко прописана, чтобы каждому сотруднику маркетингового отдела было понятно, в каком направлении
движется компания.
Таким образом, каждой компании необходимо правильно определить наиболее эффективные пути продвижения товара на тот или иной рынок, время, место реализации, цены, которые должны обеспечить продажи на необходимом уровне.
Умелое продвижение товаров - мощное средство наращивания объемов реализации продукции предприятия. Необходимо, чтобы на рынке знали марку и товары вашего предприятия, самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т. д. Расходы на рекламу и другие виды продвижения - это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи. Вероятность такого риска и определяется в рамках маркетинга.

Купить