Тема: Разработка комплексного рекламного продвижения компании «Geometria.ru/chel» на рынке медиа-услуг города Челябинска.

Нынешняя ситуация мировой коммуникации представляет постепенный переход от доминирующего влияния государств к влиянию крупных корпораций. Следующий этап открытия коммуникации предполагает упразднение доминирования влияния корпораций, как и вообще какого-либо доминирования. Корпорации неизбежно вынуждены будут столкнуться с миллионами частных инициатив, которые сведут на нет доминирующее влияние корпораций, заменив его сетью взаимовлияния. Поэтому первейшим и мощнейшим инструментом взаимного и равного влияния есть открытая и симметричная коммуникация.
Меняется и сам тип анализа управляемой ситуации. Тот, кто знает, как и в каком направлении изменяется среда, кто в состоянии оперативно корректировать сами критерии анализа, получает еще один добавочный инструмент - вовлекающие технологии, производящие виртуальное влияние. Это виртуальное влияние - влияние сконструированного смыслового пространства, в которое втягиваются различные сопутствующие области социальной инженерии (искусство, масс-медиа, политика и т.п.).
В таком смысловом открытом пространстве даже отрицательные ситуации приобретают обратное содержание, противодействие оказывается положительным действием, а контрмеры только усиливают меры. То есть, приведено еще одно подтверждение, что информация может стать инструментом влияния. И необязательно информация должна носить аналитический характер, она может быть и общедоступной новостной информацией, не требующая привилегий для доступа к ней или подлежащая раскрытию.
Журналистика - манипулирует. А цели и средства манипуляции диктует учредитель издания. Часть СМИ, отдающая себе отчет в том, что они способны формировать массовое сознание, устремляется в поле общественно-политической борьбы, для формирования идеологии, выгодной учредителям. Другая часть СМИ работает на обогащение своего инвестора- учредителя, помогая ему влиять на события.
Сегодня средства массовой информации могут не только освещать крупные экономические процессы, но и провоцировать их. С целью влияния на экономические и общественно-политические события многие крупные финансовые холдинги создают или поддерживают ведущие деловые и популярные издания.
Объектом исследования являются медиа-холдинги, сформированные крупнейшими российскими и зарубежными финансовыми группами.
Целью данной выпускной работы является разработка программы продвижения компании «Geometria.ru/chel».
Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:
• ознакомиться с характеристикой компании «Geometria.ru/chel»;
• проанализировать внешнюю среду компании «Geometria.ru/chel»;
• провести SWOT- анализ компании «Geometria.ru/chel»;
• разработать креативную стратегию по продвижению компании «Geometria. ru/chel»;
• разработать визуальную составляющую проекта программы продвижения компании «Geometria.ru/chel»;
• рассмотреть эффективность программы продвижения компании «Geometria. ru/chel».
Обьектом исследования выпускной квалификационной работы является компании «Geometria.ru/chel».
...
Купить

В рамках данной выпускной квалификационной работы была изучена деятельность компании «Geometria.ru/chel». При анализе были затронуты: предоставляемые услуги, приведен анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз для компании. К сильным сторонам следует отнести широкий ассортимент услуг, лучшие фотографы города, расположение в самом центре города и.т.д. К слабым сторонам - не донесена полная информация о компании для жителей города, мало заказов B2C, низкая популярность. Возможностями для компании являются: активное посещение групп «Вконтакте», «Инстаграме» и портала компании, полное обучение фотографов, мероприятия компании. Угрозы для «Geometria.ru/chel» - высокая конкуренция гаджетов, зависимость от главного офиса (город Санкт-Петербург). При анализе были выявлены основные конкуренты, ими является «NightParty».
При анализе маркетинговой коммуникативной стратегии компании «Geometria.ru/chel» выяснилось, что агентство продвигает себя посредством активных продаж, SMM-поддержка, PR-продвижение, так же компания «Geometria.ru/chel» организовывает множество проектов в Челябинске, проводит учебные семинары и мастер-классы фотошколы, принимает активное участие в жизни профессионального сообщества в виде фотоотчетов, анонсов, интернет порталом. Также был выявлен существенный недостаток в коммуникативной стратегии - это недостаточная осведомленность целевой аудитории о спектре услуг компании и о самой компании.
Исходя из полученной информации была разработана программа продвижения компании, данные программы благоприятно повлияли на имидж компании и привлекли новых клиентов.
В ходе работы была разработана компания продвижения, которая основывается на рациональных и эмоциональных мотивах рекламного воздействия. Также были сформулированы и описаны коммуникативные цели стратегии, которые включают в себя: повышение осведомленности о компании «Geometria.ru/chel» у 30% целевой аудитории, формирование отношения к компании, предоставляющей качественные услуги, увеличение количества клиентов. Была дана характеристика целевой аудитории компании «Geometria.ru/chel», на которых была направлена компания продвижения.
Была разработана креативная стратегия компании «Geometria.ru/chel», согласно которой компания будет позиционироваться как креативная компания полного цикла, предоставляющая качественные медиа-услуги и обучение в фотошколе с индивидуальным подходом к каждому клиенту. После чего. При рассмотрении системы маркетинговых коммуникаций, для продвижения компании «Geometria.ru/chel» были выбраны три канала продвижения: наружная реклама, реклама в прессе, продвижение в сети Интернет- описаны их преимущества и недостатки. Также были выбраны конкретные места расположения и распространения рекламы.
Наружная реклама будет размещаться на центральной улице города, а именно на пр. Ленина. Афиши и баннерная реклама будет размещена в Интернете- «Вконтакте», «Инстаграм» и портале «Geometria.ru/chel». Далее было разработано мероприятие, посвященное юбилею компании. Все средства продвижения выполнены в едином стиле, что обеспечивает узнаваемость среди конкурентов.
Также был рассмотрен инструментарий для оценки эффективности кампании продвижения.
Практическая ценность работы заключается в универсальности ее результатов: компания может применить проекты на практике. Таким образом, в процессе исследования цель выпускной квалификационной работы была достигнута, а задачи выполнены.
Купить