Тема: Разработка программы комплексного рекламного продвижения предприятия ООО «ЛесНа» на рынке г. Челябинска

На базе развития рыночной экономики главным вопросом является развитие рынка потребительских товаров и услуг.
Новые условия организации и ведения бизнеса требуют внедрения принципиально новых способов разработки маркетинговой коммуникативной политики и программ продвижения компании на рынке, изменения взглядов на сущность и содержание маркетинговых функций для обеспечения эффективной деятельности предприятия в целом. При этом необходимо учитывать следующие особенности маркетинговой коммуникативной политики: покупательную
способность населения; специфику психологического восприятия; не до конца сформированное рыночное мировоззрение.
Индустрия event-услуг, представляющая собой вариативный ряд организаций по проведению мероприятий различного уровня и профиля, как-то конференции, съезды, конгрессы, музыкальные и спортивные мероприятия, является мульти миллионной и быстро развивающейся сферой. Во всем мире быстрые темпы роста этой сферы обращают на нее все больше внимания государства и потенциальных инвесторов.
Традиционно массовые мероприятия подразумевали под собой проведение различного рода праздников социального цикла и общественно и культурно­значимых событий для определенного круга людей. В условиях демократичного общества, относительно развитых рыночных отношений, технология подготовки и проведения массовых мероприятий существенно меняются.
Event все в большей степени становится формой самоорганизации и самовыражения различных социальных сил и социальных субъектов, прежде всего - органов власти, бизнеса, общественных организаций. Во все большей степени события массового характера становятся формой выражения их общности интересов, формой социального партнерства и самоорганизации гражданского общества.
Активно растут все сегменты event-сферы. Желание людей по всему миру отмечать события различного уровня и профиля подстегивает рост данной индустрии. Причем, помимо традиционных сегментов, представляющих собой различные направления приватных мероприятий: свадьбы, юбилеи, в последние два десятилетия оживленно развиваются деловые мероприятия. Корпоративные вечеринки и team-building, внутриорганизационный событийный маркетинг заняли прочные позиции в бюджетах организаций по всему миру.
Также исследователями фиксируется рост событийного маркетинга как инструмента продвижения товаров, услуг и брендов.
Маркетинг в условиях современной рыночной экономики - важнейший инструмент бизнеса, охватывающий практически все сферы коммерческой деятельности, включая производство, торговлю и сферу услуг, а также некоммерческую сферу. Маркетинговая деятельность охватывает такие аспекты, как изучение рынков, разработка новых товаров, формирование товарной, ценовой и распределительной политики, организация информационного обмена с потребителями (реклама, PR и т. п.), поиск поставщиков, освоение новых рынков и рыночных сегментов.
Умение предугадывать желания потребителей на рынке - требует не столько развитой интуиции, сколько развитой службы маркетинга предприятия.
Грамотно проведенные маркетинговые исследования рынка и разработанное маркетинговое планирование могут существенно повысить прибыльность компании.
Актуальность темы работы состоит в том, что в условиях жесткой конкуренции грамотная программа продвижения зачастую играет решающую роль. В результате поверхностного подхода к разработке программы продвижения принятые решения зачастую бывают либо сомнительными, либо ошибочными, что в конечном итоге может привести к неоправданным затратам, и как следствие, снижение конкурентоспособности компании. Таким образом, в современных условиях актуальность разработки программы продвижения не вызывает сомнения.
Объектом исследования является компания ООО «ЛесНа».
Предметом исследования является коммуникативная политика компании ООО «ЛесНа».
Основной целью работы является разработка путей совершенствования рекламного продвижения ООО «ЛесНа».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
• раскрыть современное состояние рынка праздничных услуг;
• проанализировать существующую деятельность по продвижению компании «ЛесНа»;
• разработать комплекс мероприятий по совершенствованию продвижения компании «ЛесНа»;
• дать оценку эффективности разработанных мероприятий по продвижению компании «ЛесНа».
...
Купить

В результате произведенного исследования в первой главе работы были решены следующие задачи: раскрыто современное состояние рынка
праздничных услуг; проанализированы основные тенденции развития рынка праздничных услуг; проведен маркетинговый анализ праздничных услуг и раскрыты особенности маркетинговых коммуникаций на рынке праздничных услуг.
В результате решения данных задач были сделаны следующие выводы.
Рынок праздничных услуг - стремительно развивающаяся отрасль в России, которая имеет положительный темп роста уже более 10 лет. Уже сейчас в Москве насчитывается около 1 500 праздничных агентств, что способствует развитию конкуренции и саморегулированию рынка.
В настоящее время рассматриваются две стратегии продвижения на рынке праздничных услуг: стратегия проталкивания, стратегия привлечения. Большинство компаний применяют обе эти стратегии в различных сочетаниях.
В современных условиях реклама представляет собой одну из отраслей экономики, объединяющую десятки тысяч рекламных агентств. От того, насколько эффективно будет работать эта система, в немалой степени зависит эффективность функционирования экономики в целом.
Становление рекламы как самостоятельной отрасли во многом зависит от уровня организации деятельности праздничных агентств, действующих на российском рынке рекламных услуг, от форм ведения рекламы, которые выбирают для себя праздничные агентства, от их профессионализма и стоимости праздничных услуг. Особенности корпоративной идентификации праздничных агентств характеризуются индивидуальными дизайнами сайтов с представлением в них фото и видео своих работ.
Во второй главе была рассмотрена общая характеристика предприятия ООО «ЛесНа», проведен анализ внешней среды предприятия ООО «ЛесНа», а также анализ внутренней среды предприятия ООО «ЛесНа», SWOT-анализ предприятия ООО «ЛесНа», произведена разработка маркетинговой стратегии продвижения услуг предприятия ООО «ЛесНа».
На основании произведенных исследований можно отметить, что фирма должна остерегаться таких угроз с экономической точки зрения, как: высокий уровень инфляции; укрепление конкурентов; снижение реальных доходов населения; неспособность денег эффективно выполнять функцию средств обращения; нарушение хозяйственных связей.
К наиболее серьезным внутренним недостаткам деятельности праздничного агентства ООО «ЛесНа» относятся: слабая маркетинговая политика; низкая доля рынка по сравнению с конкурентами; невысокая известность.
Основные решения, на которые следует обратить внимание, прежде всего, - это внешний аудит рынка и расширение ассортимента услуг. Для более эффективной работы организации надо регулярно проводить мониторинг рынка, сопоставлять цены конкурентов и цены фирмы, проводить рекламные мероприятия, а также организовать сайт.
В третьей главе была произведена разработка стратегии маркетинговых коммуникаций для ООО «ЛесНа», произведено описание целевой аудитории маркетинговых коммуникаций ООО «ЛесНа», описаны особенности креативной стратегии программы продвижения ООО «ЛесНа» и осуществлена разработка комплексной программы продвижения ООО «ЛесНа».
Цель акций - продвижение услуг праздничного агентства «Созвездие» с целью привлечения новой целевой аудитории среди субъектов малого предпринимательства и жителей, а также напоминанием о важных предстоящих событиях в жизни потенциальных клиентов, посредством использования воз­можностей event-менеджмента.
Суть практически каждой акции заключается в следующем: поиск партнеров среди субъектов малого предпринимательства и новой целевой аудитории, чтобы очередной раз напомнить о праздничном агентстве и тех важных со­бытиях, празднование которых является частью успеха в бизнесе. Приемы, кото­рые необходимо использовать в акциях по продвижению агентства, позволят разместить информацию об услугах агентства в тех местах, где имеется целевая аудитория, но нет информации о конкурентах.
Купить