📄Работа №212615
Тема: Формирование туристского бренда региона на примере НП «Таганай»
Характеристики работы
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
Реклама и PR
Объем:
101 листов
Год:
2017
Просмотров:
59
4900
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
АННОТАЦИЯ 2
ВВЕДЕНИЕ 7
1 НАЦИОНАЛЬНЫЙ ПАРК «ТАГАНАЙ» КАК ТУРИСТСКИЙ БРЕНД
1.1 Сущность понятия «туристский бренд» 11
1.2 НП «Таганай» как туристский объект 23
1.3 Брендирование как способ продвижения НП «Таганай» на
туристском рынке 36
Выводы по главе один 48
2 ПРОЕКТИРОВАНИЕ ТУРА ПО ТЕРРИТОРИИ НП «ТАГАНАЙ»
2.1 Разработка квеста по территории НП «Таганай» по мотивам
произведений Дж.Р.Р. Толкиена в рамках тура «К подножию Рифея»... 49
2.2 Технико-экономическое обоснование тура «К подножию Рифея 55
2.3 Обеспечение безопасности тура «К подножию Рифея» 62
Выводы по главе два 78
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 80
ПРИЛОЖЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ А Программа обслуживания туристов по маршруту «К подножию Рифея» 83
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Портфель экскурсовода 85
ПРИЛОЖЕНИЕ В Карточки экскурсионных объектов 96
ПРИЛОЖЕНИЕ Г Графический материал (баннер) 106
ПРИЛОЖЕНИЕ Д Электронная презентация по ВКР
ПРИЛОЖЕНИЕ Е Электронная версия ВКР
ВВЕДЕНИЕ 7
1 НАЦИОНАЛЬНЫЙ ПАРК «ТАГАНАЙ» КАК ТУРИСТСКИЙ БРЕНД
1.1 Сущность понятия «туристский бренд» 11
1.2 НП «Таганай» как туристский объект 23
1.3 Брендирование как способ продвижения НП «Таганай» на
туристском рынке 36
Выводы по главе один 48
2 ПРОЕКТИРОВАНИЕ ТУРА ПО ТЕРРИТОРИИ НП «ТАГАНАЙ»
2.1 Разработка квеста по территории НП «Таганай» по мотивам
произведений Дж.Р.Р. Толкиена в рамках тура «К подножию Рифея»... 49
2.2 Технико-экономическое обоснование тура «К подножию Рифея 55
2.3 Обеспечение безопасности тура «К подножию Рифея» 62
Выводы по главе два 78
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 80
ПРИЛОЖЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ А Программа обслуживания туристов по маршруту «К подножию Рифея» 83
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Портфель экскурсовода 85
ПРИЛОЖЕНИЕ В Карточки экскурсионных объектов 96
ПРИЛОЖЕНИЕ Г Графический материал (баннер) 106
ПРИЛОЖЕНИЕ Д Электронная презентация по ВКР
ПРИЛОЖЕНИЕ Е Электронная версия ВКР
📖 Аннотация
В данной выпускной квалификационной работе исследуется процесс формирования туристского бренда территории на примере национального парка «Таганай». Актуальность исследования обусловлена возрастающей ролью брендинга в конкурентном позиционировании российских регионов, особенно в контексте развития внутреннего туризма и необходимости привлечения внимания к уникальным природным объектам Урала. Основными результатами работы являются: теоретическое обоснование сущности туристского бренда территории, комплексный анализ потенциала НП «Таганай» как объекта брендирования, а также разработка и технико-экономическое обоснование конкретного инновационного турпродукта – трехдневного квест-тура «К подножию Рифея», спроектированного с учетом требований безопасности и стандартов туристского обслуживания. Научная значимость заключается в систематизации подходов к брендингу природных территорий, а практическая – в создании готового к внедрению коммерческого тура, направленного на усиление узнаваемости и привлекательности парка. Теоретической основой исследования послужили труды таких авторов, как М.Б. Биржаков, раскрывающий основы туристской деятельности, Е.А. Джанджугазова, рассматривающая маркетинг территорий, а также работы Н.А. Денисовой, посвященные непосредственно НП «Таганай», и действующие государственные стандарты в сфере туруслуг.
📖 Введение
В наше время активно развивается туристическая деятельность, не только за рубежом, но и в России, а также стремительно растёт уровень инфраструктуры. На Урале туристская деятельность только развивается и скоро выйдет на совершенно новый уровень существования. В последние годы прослеживаются устойчивые пути развития во всём многообразии видов туризма. Современные тенденции развития российского туристического бизнеса должны быть направлены на культивирование туризма. Наиболее перспективной зоной туристского освоения в России должны стать центральные регионы страны, к которым относится Урал.
В рамках развития туристской деятельности и уровня инфраструктуры, множество компаний прибегает к брендированию, для продвижения и усиления интереса потенциальных потребителей. Однако не все национальные парки обладают собственным брендом на текущий момент.
Продвижение брендов должно проводиться с тех сторон, которые характеризуют продукцию наиболее привлекательную для потенциальных покупателей. В то же время параметры туристского продукта должны быть уникальными, чтобы клиенту становилось понятно, что данные качества касаются только этой продукции. Концепция бренда должна вызывать у целевой аудитории четкие ассоциации с собственными предпочтениями, эмоциями, жизненным опытом, мыслями и бытом. Каждый из представителей целевой аудитории должен знать о том, что предлагаемый товар просто идеален и полностью ему подходит. Конечно, не каждый регион России может гордиться наличием на своей территории уникальных во всем мире природных или историко-культурных туристических объектов, ради которых будут ежегодно приезжать сотни тысяч туристов.
Для того чтобы стать одним из брендов Урала, национальный парк «Таганай» имеет большой культурно-познавательный потенциал, так как находится в одном из уникальнейших уголков Южного Урала - в районе Таганайского горного узла, чуть севернее старинного Уральского города Златоуста. Национальный парк примыкает к границе Европы и Азии.
Таким образом актуальность выпускной квалификационной работы заключается в том, чтобы использовать в маркетинговой политике уже известные бренды, для продвижения туристского бренда региона. За основу в данном случае взяты произведения Дж.Р. Толкиена.
Теоретической базой выпускной квалификационной работой являются теоретические издания, научно-популярная и учебная литература. В работах Н.С. Макатровой, Е.А. Джанджугазовой представлена информация o развитии туризма в России, а также o маркетинге туристских территорий.
Информация o НП «Таганай» представлена в работе Н.А. Денисовой, Э.Г. Новоселовой, А.М. Яковлева.
Рассматривая степень изученности особо охраняемых природных территорий Челябинской области, следует отметить недостаточное освещение данного вопроса в литературе и источниках. Имеющаяся литература по данной теме является устаревшей. Данные об особо охраняемых природных территориях Челябинской области изложены в информационных отчетах директора национального парка «Таганай» А.М. Яковлева. Характеристика природных комплексов и особо охраняемых природных территорий Челябинской области рассматриваются в трудах таких авторов как А.С. Матвеев, М.А. Андреева, А.В. Лагунов, В.Д. Захаров, А.П. Моисеев, В.С. Сураев.
Вопросам экономики туризма посвящена работа А.В. Шмидт, Т.А. Худяковой, А.М. Лопаревой. А также основные аспекты экономики туризма на макро, мезо и микроуровне рассматриваются в работе Морозова М.А., Морозовой Н.С., Карповой Г.А., Хоревой Л.В.
Безопасность жизнедеятельности отражена в основных положениях ГОСТ Р 32611-2014 «Туристские услуги. Требования по обеспечению безопасности туристов», а также в электронных источниках.
Цель выпускной квалификационной работы - проектирование инновационного турпродукта по территории НП «Таганай» в рамках формирования туристского бренда региона.
Объектом выпускной квалификационной работы является деятельность НП «Таганай» по формированию туристского бренда.
Предмет выпускной квалификационной работы - разработка квеста «Кольцо Всевластия» по мотивам произведений Дж.Р. Толкиена как способа продвижения НП «Таганай» на туристском рынке.
В соответствии с целью выпускной квалификационной работы поставлены следующие задачи:
• охарактеризовать сущность понятия «туристский бренд» и способы продвижения туристской территории с помощью брендирования;
• проанализировать деятельность НП «Таганай» как туристского бренда;
• разработать квест по территории НП «Таганай».
В процессе исследования широко использовались следующие методы: анализ достопримечательностей НП «Таганай», статистический метод обработки информации; анализ и синтез теоретических изданий и научной литературы об особенностях проектирования туров; математический метод; наблюдение и сравнение, а также метод моделирования.
Результаты исследования тура были представлены на выставке «Туризм региона 2017 г. Учись и путешествуй вместе с нами» 22 апреля 2017 г.
Выполнение ВКР проходило в несколько этапов:
• первый этап - выбор экскурсионных объектов, разработка маршрута, на основе которого были спроектированы экскурсионные программы тура, расчет себестоимости турпродукта;
• второй этап - анализ результатов проектной деятельности по разработке нового турпродукта, проверка технико-экономических расчетов, разработка информационно-рекламных материалов;
• третий этап -участие в выставке (апрель 2017г.).
Новизна работы заключается в разработке нового турпродукта - квеста в рамках тура по НП «Таганай»; в систематизации информации об объектах НП «Таганай», на основе которых разработан тур; разработан рекламноинформационный материал: баннер «Национальный парк Таганай» для выставки туризм региона.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в том, что материалы данной работы могут быть использованы в деятельности туристских организаций для формирования, реализации и продвижения турпродукта, а также в работе туристских фирм.
Структура выпускной квалификационной работы отражает общую логику исследования и включает: введение, две главы, заключение, библиографический список, состоящий из 43 источников, 6 приложений.
В рамках развития туристской деятельности и уровня инфраструктуры, множество компаний прибегает к брендированию, для продвижения и усиления интереса потенциальных потребителей. Однако не все национальные парки обладают собственным брендом на текущий момент.
Продвижение брендов должно проводиться с тех сторон, которые характеризуют продукцию наиболее привлекательную для потенциальных покупателей. В то же время параметры туристского продукта должны быть уникальными, чтобы клиенту становилось понятно, что данные качества касаются только этой продукции. Концепция бренда должна вызывать у целевой аудитории четкие ассоциации с собственными предпочтениями, эмоциями, жизненным опытом, мыслями и бытом. Каждый из представителей целевой аудитории должен знать о том, что предлагаемый товар просто идеален и полностью ему подходит. Конечно, не каждый регион России может гордиться наличием на своей территории уникальных во всем мире природных или историко-культурных туристических объектов, ради которых будут ежегодно приезжать сотни тысяч туристов.
Для того чтобы стать одним из брендов Урала, национальный парк «Таганай» имеет большой культурно-познавательный потенциал, так как находится в одном из уникальнейших уголков Южного Урала - в районе Таганайского горного узла, чуть севернее старинного Уральского города Златоуста. Национальный парк примыкает к границе Европы и Азии.
Таким образом актуальность выпускной квалификационной работы заключается в том, чтобы использовать в маркетинговой политике уже известные бренды, для продвижения туристского бренда региона. За основу в данном случае взяты произведения Дж.Р. Толкиена.
Теоретической базой выпускной квалификационной работой являются теоретические издания, научно-популярная и учебная литература. В работах Н.С. Макатровой, Е.А. Джанджугазовой представлена информация o развитии туризма в России, а также o маркетинге туристских территорий.
Информация o НП «Таганай» представлена в работе Н.А. Денисовой, Э.Г. Новоселовой, А.М. Яковлева.
Рассматривая степень изученности особо охраняемых природных территорий Челябинской области, следует отметить недостаточное освещение данного вопроса в литературе и источниках. Имеющаяся литература по данной теме является устаревшей. Данные об особо охраняемых природных территориях Челябинской области изложены в информационных отчетах директора национального парка «Таганай» А.М. Яковлева. Характеристика природных комплексов и особо охраняемых природных территорий Челябинской области рассматриваются в трудах таких авторов как А.С. Матвеев, М.А. Андреева, А.В. Лагунов, В.Д. Захаров, А.П. Моисеев, В.С. Сураев.
Вопросам экономики туризма посвящена работа А.В. Шмидт, Т.А. Худяковой, А.М. Лопаревой. А также основные аспекты экономики туризма на макро, мезо и микроуровне рассматриваются в работе Морозова М.А., Морозовой Н.С., Карповой Г.А., Хоревой Л.В.
Безопасность жизнедеятельности отражена в основных положениях ГОСТ Р 32611-2014 «Туристские услуги. Требования по обеспечению безопасности туристов», а также в электронных источниках.
Цель выпускной квалификационной работы - проектирование инновационного турпродукта по территории НП «Таганай» в рамках формирования туристского бренда региона.
Объектом выпускной квалификационной работы является деятельность НП «Таганай» по формированию туристского бренда.
Предмет выпускной квалификационной работы - разработка квеста «Кольцо Всевластия» по мотивам произведений Дж.Р. Толкиена как способа продвижения НП «Таганай» на туристском рынке.
В соответствии с целью выпускной квалификационной работы поставлены следующие задачи:
• охарактеризовать сущность понятия «туристский бренд» и способы продвижения туристской территории с помощью брендирования;
• проанализировать деятельность НП «Таганай» как туристского бренда;
• разработать квест по территории НП «Таганай».
В процессе исследования широко использовались следующие методы: анализ достопримечательностей НП «Таганай», статистический метод обработки информации; анализ и синтез теоретических изданий и научной литературы об особенностях проектирования туров; математический метод; наблюдение и сравнение, а также метод моделирования.
Результаты исследования тура были представлены на выставке «Туризм региона 2017 г. Учись и путешествуй вместе с нами» 22 апреля 2017 г.
Выполнение ВКР проходило в несколько этапов:
• первый этап - выбор экскурсионных объектов, разработка маршрута, на основе которого были спроектированы экскурсионные программы тура, расчет себестоимости турпродукта;
• второй этап - анализ результатов проектной деятельности по разработке нового турпродукта, проверка технико-экономических расчетов, разработка информационно-рекламных материалов;
• третий этап -участие в выставке (апрель 2017г.).
Новизна работы заключается в разработке нового турпродукта - квеста в рамках тура по НП «Таганай»; в систематизации информации об объектах НП «Таганай», на основе которых разработан тур; разработан рекламноинформационный материал: баннер «Национальный парк Таганай» для выставки туризм региона.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в том, что материалы данной работы могут быть использованы в деятельности туристских организаций для формирования, реализации и продвижения турпродукта, а также в работе туристских фирм.
Структура выпускной квалификационной работы отражает общую логику исследования и включает: введение, две главы, заключение, библиографический список, состоящий из 43 источников, 6 приложений.
✅ Заключение
В процессе исследования, на основе изученного теоретического материала нами была охарактеризована сущность понятия «туристский бренд» и был рассмотрен НП «Таганай» как туристский объект.Бренд региона может задать стратегический вектор развития для территории.
Целью брендинга является обеспечение присутствия бренда региона в информационном пространстве, обеспечение узнаваемости бренда. В рамках формирования образа территорий бренд региона должен быть простым и легкозапоминающимся. Он оставляет в сознании потребителей визуальные образы, которые формируют впечатление туристов. НП «Таганай» обладает большим потенциалом для продвижения туристского бренда региона. На территории парка находится большое количество достопримечательностей, которые достойны внимания потенциальных потребителей туристских услуг. На основе изученного материала были выявления и систематизированы объекты НП «Таганай». Также был спроектирован инновационный турпродукт по территории НП «Таганай» в рамках формирования туристского бренда региона. Была разработана квест-программа, которая может быть проведена в рамках любого действующего тура. Для примера был рассчитан тур продолжительностью 3 дня и 2 ночи. В стоимость тура входит: трансфер, проживание, питание, услуги экскурсовода, медицинская аптечка, страховка. Розничная цена для 1 человека составила 6703 рубля.
При проектировании тура были учтены требования безопасности, предъявляемые к туристским услугам на основании государственных стандартов.
Для продвижения тура в рамках студенческой выставки «Туризм региона - 2017» был разработанрекламный буклет, а также баннер «Национальный парк Таганай».
Целью брендинга является обеспечение присутствия бренда региона в информационном пространстве, обеспечение узнаваемости бренда. В рамках формирования образа территорий бренд региона должен быть простым и легкозапоминающимся. Он оставляет в сознании потребителей визуальные образы, которые формируют впечатление туристов. НП «Таганай» обладает большим потенциалом для продвижения туристского бренда региона. На территории парка находится большое количество достопримечательностей, которые достойны внимания потенциальных потребителей туристских услуг. На основе изученного материала были выявления и систематизированы объекты НП «Таганай». Также был спроектирован инновационный турпродукт по территории НП «Таганай» в рамках формирования туристского бренда региона. Была разработана квест-программа, которая может быть проведена в рамках любого действующего тура. Для примера был рассчитан тур продолжительностью 3 дня и 2 ночи. В стоимость тура входит: трансфер, проживание, питание, услуги экскурсовода, медицинская аптечка, страховка. Розничная цена для 1 человека составила 6703 рубля.
При проектировании тура были учтены требования безопасности, предъявляемые к туристским услугам на основании государственных стандартов.
Для продвижения тура в рамках студенческой выставки «Туризм региона - 2017» был разработанрекламный буклет, а также баннер «Национальный парк Таганай».
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🖼 Скриншоты
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.