Тема: Разработка программы продвижения центра дизайна и образования АРТА

Актуальность темы обусловлена тем, что продвижение занимает одно из центральных мест в деятельности любого предприятия на конкурентном рынке, так как для потребителя не имеет никакого значения качество и прочие характеристики товара, если он не знает о существовании данного товара или компании.
Главной целью деятельности любой компании является получение наибольшей прибыли, максимально возможной в конкретных условиях. Основной задачей компании считается реализация предложенных услуг, или, иными словами, вопросы продвижения и сбыта.
Разработка программы продвижения очень важна для любой организации, будь то производство, торговля или сфера услуг. Каждая из них старается привлечь пристальное внимание к своему товару (услуге) наибольшего числа потребителей и продать его с максимальной выгодой для своего предприятия.
Продвижение - процесс, который становится все более и более сложным с ростом конкуренции и ростом количества различных компаний, использующих различные программы продвижения, оказывающие влияние на потенциального клиента.
На сегодняшний день руководство предприятиями дополнительного образования осложняется условиями функционирования экономического кризиса в стране. В таких обстоятельствах происходит снижение экономических возможности предприятий, тем самым возрастает роль управления маркетинга, рекламы и PR-деятельностью, которые направлены на то, чтобы сохранить жизнеспособность компаний
Объектом дипломной работы является - Центр дизайна и образования «АРТА», как организация дополнительного образования.
Цель написания дипломной работы: Разработка программы продвижения центра АРТА на рынке г. Челябинска.
Для решения поставленной цели следует решить задачи:
1. Выяснить, какие подходы наиболее эффективны на рынке дополнительного образования.
2. Проанализировать состояние рынка дополнительного образования г. Челябинска.
3. Провести анализ деятельности Центра дизайна и образования «АРТА», ее сильных и слабых сторон.
Теоретической и методологической основой данной дипломной работы стал анализ трудов ведущих специалистов в области рекламы и маркетинга: Кузякин, А. П. Картер, Г. Кревенс, Д. В. Викентьев, И. Л. Котлер, Ф.
Дипломная работа состоит из введения, трёх разделов и заключения.
Первый раздел дипломной работы посвящен рассмотрению основ специфики и особенностей продвижения. Во втором разделе дается анализ деятельности предприятия, анализ сильных и слабых сторон предприятия, а также конкурентный анализ. Третий раздел посвящен разработке комплекса мероприятий по продвижению предприятия.

Купить

Реклама в качестве инструмента системы организации массового сбыта является одной из основных движущих сил, которые способствуют повышению жизненного уровня во всем мире.
Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.
В данной выпускной квалификационной работе «Разработка программы продвижения центра дизайна и образования АРТА были рассмотрены такие понятия, как «реклама» и «рекламная стратегия»; основные средства выбора рекламы; исследована структура разработки рекламной стратегии; проанализированы этапы разработки рекламной кампании, а также выявлены методы оценки экономической эффективности рекламы.
В процессе исследований, проводимых во время написания выпускной квалификационной работы изучалось состояние дел по разработке рекламной стратегии и планированию рекламной кампании в организации сферы дополнительного образования центра дизайна и образования АРТА с целью выявления проблем в этой сфере деятельности организации и резервов повышения эффективности затрачиваемых рекламных средств.
Анализ показал, что, несмотря на то, что центр дизайна и образования АРТА довольно успешно работает в современных условиях, необходимо уделить особое внимание проблеме планирования рекламной деятельности в организации, чтобы избежать чрезмерных финансовых расходов, добиться поставленных целей, умело воздействовать на потенциальных потребителей продукции.
Исследования были направлены на то, чтобы заставить организацию пересмотреть свою рекламную работу и добиться большей пользы в результате привлечения рекламы ведь предприниматель, который умеет правильно спланировать рекламную деятельность в своей фирме, получает огромное преимущество в конкурентной борьбе.
В результате произведённых исследований были сделаны следующие выводы:
1) . Реклама - мероприятия, имеющие целью создать широкую известность товару или услуге, привлечь покупателей, распространить сведения с целью создания популярности товару, услуге и т.д.
Реклама — важная часть маркетинга. Она требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности.
Рекламная кампания - это широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели.
Рекламная стратегия призвана решить, какими методами будет руководствоваться фирма в достижении поставленных рекламных целей.
2) . Для более эффективного продвижения товара на рынке необходимо учитывать следующие этапы разработки рекламной стратегии:
2.1 Проанализировать маркетинговую ситуацию на рынке;
2.2 Сформулировать цели и задачи рекламы;
2.3 Выбрать стратегию, которая включает:
- определение целевой аудитории;
- расчет бюджета рекламной кампании;
- составление творческой концепции рекламы;
- выбор средств распространения рекламы.
2.4 Оценить экономическую эффективность от рекламирования товара или услуги.
3) . Из приведённых исследований после проведения рекламной кампании были выявлены те способы распространения рекламы, которые произвели наибольший эффект на потребителей, которые обратились в центр дизайна и образования АРТА с целью обучения на курсах графического дизайна, рисунок и живопись, компьютерная графика:
-расклеенные на подъезды рекламные листовки;
-рекламные листовки, распространяемые по городу;
-реклама на остановках.
4) . Экономическая эффективность рекламной деятельность оказалась в значительной степени больше затрат, потраченных на организацию и проведение рекламной кампании, из чего можно сделать вывод, что вложение денежных средств было оправданным и принесло прибыль организации почти в 2 раза больше, чем в предыдущий период проведения рекламной кампании.

Купить