📄Работа №210574
Тема: Использование интернет-маркетинга в продвижении и продажах жилой недвижимости
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
маркетинг
Объем:
122 листов
Год:
2021
Просмотров:
13
4900
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
АННОТАЦИЯ 2
ВВЕДЕНИЕ 8
1 Особенности современного интернет-маркетинга 10
1.1 Роль интернет-маркетинга в экономической деятельности предприятий
10
1.2 Обзор существующих инструментов интернет маркетинга 21
1.3 Обзор эффективности инструментов 30
2 Анализ внутренней и внешней среды объекта исследования 40
2.1 Рынок жилой недвижимости до 2019 года 40
2.2 Состояние рынка недвижимости РФ в 2019-2020 годах 49
2.3 Анализ рынка жилой недвижимости в Челябинске 62
3 Разработка проекта продвижения агентства недвижимости 72
3.1 Выбор инструментов и разработка плана реализации стратегии
повышения продаж жилой недвижимости 72
3.2 Прогноз эффективности использования инструментов цифрового
маркетинга в продвижении и продажах жилой недвижимости 100
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 112
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ВВЕДЕНИЕ 8
1 Особенности современного интернет-маркетинга 10
1.1 Роль интернет-маркетинга в экономической деятельности предприятий
10
1.2 Обзор существующих инструментов интернет маркетинга 21
1.3 Обзор эффективности инструментов 30
2 Анализ внутренней и внешней среды объекта исследования 40
2.1 Рынок жилой недвижимости до 2019 года 40
2.2 Состояние рынка недвижимости РФ в 2019-2020 годах 49
2.3 Анализ рынка жилой недвижимости в Челябинске 62
3 Разработка проекта продвижения агентства недвижимости 72
3.1 Выбор инструментов и разработка плана реализации стратегии
повышения продаж жилой недвижимости 72
3.2 Прогноз эффективности использования инструментов цифрового
маркетинга в продвижении и продажах жилой недвижимости 100
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 112
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
📖 Введение
По состоянию рынка недвижимости можно судить о здоровье экономики страны, благосостоянии граждан, их настроениях и психологическом настрое. Он влияет не только на экономику, но и на социальные, а также политические процессы страны.
Рынок жилой недвижимости России, как и рынок города Челябинска в частности находится на подъеме, который эхом откликается еще с 2016 года. Застройщики стараются удовлетворить высокий спрос на жилье во всех сегментах, на что накладываются изменения в законодательстве, что приводит к росту цен.
Интернет сегодня настолько плотно вошёл в нашу жизнь, что без него сегодня невозможно работа экономики, политических и социальных институтов. Инструменты интернет-маркетинга позволяют исследовать и рассчитывать процессы так, как ранее не позволяли традиционные инструменты.
По запросу «купить квартиру» Яндекс выдаёт 134 079 показов в месяц только в Челябинске. Даже не вдаваясь в подробности работы поисковых механизмов и соответствующих оптимизаций, можно понять, что спрос на недвижимость очень высокий. Агентствам недвижимости и застройщикам в такой ситуации важно привлечь трафик к своим ресурсам.
Основываясь на этих данных, агентства недвижимости должны сделать вывод, что организации необходимо лучше работать с инструментами онлайн- продвижения. В этой связи, видится необходимым изучение стратегий продвижения веб-ресурсов агентств недвижимости, в чем и состоит актуальность темы работы
Целью выпускной квалификационной работы является разработка пакета рекомендации по увеличению продаж жилой недвижимости с помощью инструментов интернет-маркетинга. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Выявить наиболее эффективные инструменты интернет-маркетинга применительно к рынку недвижимости;
2. На основе маркетингового анализа определить основные тенденции рынка жилой недвижимости по России в целом;
3. Исследовать рынок недвижимости Челябинска
4. Исследовать аудиторию покупателей жилой недвижимости и на основе этого составить рекомендации;
5. Спрогнозировать эффективность данных рекомендаций.
Спрогнозировать эффективность данных рекомендаций. Для выполнения поставленных задач мы будем оценивать стратегии интернет-продвижения на рынке недвижимости поэтапно с привлечением инструментов веб-аналитики: wordstat, Яндекс.Прогноз бюджета, mozrank, xtool, similar web. В ходе нашего исследования будет проведена комплексный анализ технических параметров сайтов, трафика, SEO-продвижения, продвижения по контекстной, коммерческих факторов, поведенческих характеристик. Подобная комплексная оценка вышеперечисленных факторов поможет наиболее полно оценить стратегии интернет-продвижения девелоперов и их эффективность.
Объектом исследования является рынок жилой недвижимости в состоянии на момент написания работы.
Цели и задачи предопределили структуру работы. Работа состоит из введения, трёх глав, заключения и библиографического списка из 81 литературного источника. В первой главе рассмотрена важность электронной коммерции и интернет-маркетинга. Во второй главе изучен рынок недвижимости. В третьей главе даны рекомендации, сформирован проект продвижения, и спрогнозирована его эффективность.
Рынок жилой недвижимости России, как и рынок города Челябинска в частности находится на подъеме, который эхом откликается еще с 2016 года. Застройщики стараются удовлетворить высокий спрос на жилье во всех сегментах, на что накладываются изменения в законодательстве, что приводит к росту цен.
Интернет сегодня настолько плотно вошёл в нашу жизнь, что без него сегодня невозможно работа экономики, политических и социальных институтов. Инструменты интернет-маркетинга позволяют исследовать и рассчитывать процессы так, как ранее не позволяли традиционные инструменты.
По запросу «купить квартиру» Яндекс выдаёт 134 079 показов в месяц только в Челябинске. Даже не вдаваясь в подробности работы поисковых механизмов и соответствующих оптимизаций, можно понять, что спрос на недвижимость очень высокий. Агентствам недвижимости и застройщикам в такой ситуации важно привлечь трафик к своим ресурсам.
Основываясь на этих данных, агентства недвижимости должны сделать вывод, что организации необходимо лучше работать с инструментами онлайн- продвижения. В этой связи, видится необходимым изучение стратегий продвижения веб-ресурсов агентств недвижимости, в чем и состоит актуальность темы работы
Целью выпускной квалификационной работы является разработка пакета рекомендации по увеличению продаж жилой недвижимости с помощью инструментов интернет-маркетинга. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Выявить наиболее эффективные инструменты интернет-маркетинга применительно к рынку недвижимости;
2. На основе маркетингового анализа определить основные тенденции рынка жилой недвижимости по России в целом;
3. Исследовать рынок недвижимости Челябинска
4. Исследовать аудиторию покупателей жилой недвижимости и на основе этого составить рекомендации;
5. Спрогнозировать эффективность данных рекомендаций.
Спрогнозировать эффективность данных рекомендаций. Для выполнения поставленных задач мы будем оценивать стратегии интернет-продвижения на рынке недвижимости поэтапно с привлечением инструментов веб-аналитики: wordstat, Яндекс.Прогноз бюджета, mozrank, xtool, similar web. В ходе нашего исследования будет проведена комплексный анализ технических параметров сайтов, трафика, SEO-продвижения, продвижения по контекстной, коммерческих факторов, поведенческих характеристик. Подобная комплексная оценка вышеперечисленных факторов поможет наиболее полно оценить стратегии интернет-продвижения девелоперов и их эффективность.
Объектом исследования является рынок жилой недвижимости в состоянии на момент написания работы.
Цели и задачи предопределили структуру работы. Работа состоит из введения, трёх глав, заключения и библиографического списка из 81 литературного источника. В первой главе рассмотрена важность электронной коммерции и интернет-маркетинга. Во второй главе изучен рынок недвижимости. В третьей главе даны рекомендации, сформирован проект продвижения, и спрогнозирована его эффективность.
✅ Заключение
Инструменты интернет-маркетинга позволяют эффективно донести до потенциальных клиентов рекламную информацию.
Благодаря правильному применению инструментов интернет-маркетинга, небольшая компания способна вырасти из масштабов своего города до регионального и даже федерального.
Традиционный и интернет-маркетинг объединяет то, что они оба преследуют одну цель, для которой нужно решить те же задачи:
• сделать заметными для покупателя продукцию или услуги компании;
• изучить то, как клиенты относятся к товару;
• сделать продукт компании более конкурентоспособным.
Отличаются они тем, что традиционный маркетинг жестко привязан к локации покупателя, а интернет-маркетинг ограничивает только доступность выхода в интернет.
Традиционный маркетинг ориентируется на среднего потребителя, тогда как инструменты-интернет маркетинга позволяют быстрее наладить коммуникацию с покупателем и дать ему персонализированное предложение.
В работе было необходимо разработать проект для продвижения и продаж жилой недвижимости, который включает в себя рекламу в поисковых системах, социальных сетях, электронную почтовую рассылку, а также рассчитать его эффективность.
В первой главе была рассмотрена актуальность интернет-маркетинга, наиболее эффективные инструменты интернет-маркетинга. Был сделан вывод, что инструментами интернет-маркетинга стоит пользоваться каждой компании, потому что это позволяет увеличить количество сделок. Но делать это необходимо с умом, чтобы добиться наибольшей синергии от использованных инструментов, и не раздуть рекламный бюджет.
Во второй главе было исследование состояние рынка недвижимости до 2018 года, а также в период 2018-2020 в России в целом, а также в городе Челябинске. Сделаны прогнозы на 2021 год. Был сделан вывод о том, что в условиях пандемии спрос на жилье только растет, что дает толчок для разработки проекта продвижения и продаж жилой недвижимости в интернете.
В третьей главе была исследована целевая аудитория и составлен ее портрет, отталкиваясь от которого, был разработан проект эффективного продвижения продаж жилой недвижимости с помощью эффективных инструментов интернет-маркетинга. Прогнозные расчеты показывают его успешность.
Целью работы являлось разработка пакета рекомендации по увеличению продаж жилой недвижимости с помощью инструментов интернет-маркетинга. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Выявить наиболее эффективные инструменты интернет-маркетинга применительно к рынку недвижимости;
2. На основе маркетингового анализа определить основные тенденции рынка жилой недвижимости по России в целом;
3. Исследовать рынок недвижимости Челябинска
4. Исследовать аудиторию покупателей жилой недвижимости и на основе этого составить рекомендации;
5. Спрогнозировать эффективность данных рекомендаций.
Прогнозные данные, полученные в процессе написания выпускной квалификационной работы показали, что предложенные рекомендации являются экономически эффективными, поэтому их можно рекомендовать к реализации.
Благодаря правильному применению инструментов интернет-маркетинга, небольшая компания способна вырасти из масштабов своего города до регионального и даже федерального.
Традиционный и интернет-маркетинг объединяет то, что они оба преследуют одну цель, для которой нужно решить те же задачи:
• сделать заметными для покупателя продукцию или услуги компании;
• изучить то, как клиенты относятся к товару;
• сделать продукт компании более конкурентоспособным.
Отличаются они тем, что традиционный маркетинг жестко привязан к локации покупателя, а интернет-маркетинг ограничивает только доступность выхода в интернет.
Традиционный маркетинг ориентируется на среднего потребителя, тогда как инструменты-интернет маркетинга позволяют быстрее наладить коммуникацию с покупателем и дать ему персонализированное предложение.
В работе было необходимо разработать проект для продвижения и продаж жилой недвижимости, который включает в себя рекламу в поисковых системах, социальных сетях, электронную почтовую рассылку, а также рассчитать его эффективность.
В первой главе была рассмотрена актуальность интернет-маркетинга, наиболее эффективные инструменты интернет-маркетинга. Был сделан вывод, что инструментами интернет-маркетинга стоит пользоваться каждой компании, потому что это позволяет увеличить количество сделок. Но делать это необходимо с умом, чтобы добиться наибольшей синергии от использованных инструментов, и не раздуть рекламный бюджет.
Во второй главе было исследование состояние рынка недвижимости до 2018 года, а также в период 2018-2020 в России в целом, а также в городе Челябинске. Сделаны прогнозы на 2021 год. Был сделан вывод о том, что в условиях пандемии спрос на жилье только растет, что дает толчок для разработки проекта продвижения и продаж жилой недвижимости в интернете.
В третьей главе была исследована целевая аудитория и составлен ее портрет, отталкиваясь от которого, был разработан проект эффективного продвижения продаж жилой недвижимости с помощью эффективных инструментов интернет-маркетинга. Прогнозные расчеты показывают его успешность.
Целью работы являлось разработка пакета рекомендации по увеличению продаж жилой недвижимости с помощью инструментов интернет-маркетинга. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Выявить наиболее эффективные инструменты интернет-маркетинга применительно к рынку недвижимости;
2. На основе маркетингового анализа определить основные тенденции рынка жилой недвижимости по России в целом;
3. Исследовать рынок недвижимости Челябинска
4. Исследовать аудиторию покупателей жилой недвижимости и на основе этого составить рекомендации;
5. Спрогнозировать эффективность данных рекомендаций.
Прогнозные данные, полученные в процессе написания выпускной квалификационной работы показали, что предложенные рекомендации являются экономически эффективными, поэтому их можно рекомендовать к реализации.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🖼 Скриншоты
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.