🔍 Поиск работ

Стратегии формирования и продвижения корпоративного имиджа: теоретические основы и практические подходы (Белгородский Госудaрственный Нaционaльный Исследовaтельский Университет)

Работа №209361

Тип работы

Курсовые работы

Предмет

реклама & PR

Объем работы45
Год сдачи2025
Стоимость700 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено
4
Не подходит работа?

Узнай цену на написание


ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ КОРПОРАТИВНОГО ИМИДЖА 6
1.1. Сущность и значение корпоративного имиджа в системе стратегического управления организацией 6
1.2. Структура и основные этапы формирования имиджа 12
1.3. Факторы и инструменты формирования корпоративного имиджа 20
Выводы к главе 1 24
ГЛАВА 2. СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ КОРПОРАТИВНОГО ИМИДЖА В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ 25
2.1. Стратегические подходы к продвижению корпоративного имиджа 25
2.2. Диджитал-стратегии формирования имиджа в современном информационном пространстве28
2.3. Корпоративные коммуникации и репутационный менеджмент как элементы имиджевой стратегии 35
Выводы к главе 2 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 41

В условиях глобализации, усиления конкурентной борьбы и цифровизации коммуникационного пространства корпоративный имидж становится одним из ключевых нематериальных ресурсов организации. Современные компании все чаще сталкиваются с ситуацией, когда объективные характеристики продукта или услуги утрачивают решающее значение, уступая место восприятию бренда, уровню доверия и репутационной устойчивости. В этом контексте стратегии формирования и продвижения корпоративного имиджа приобретают системообразующее значение, влияя не только на маркетинговые показатели, но и на инвестиционную привлекательность, лояльность персонала и устойчивость компании в кризисных условиях. Несмотря на высокий интерес исследователей к проблематике имиджа, сохраняется потребность в комплексном теоретическом осмыслении стратегических подходов к его формированию и продвижению, что и обусловливает актуальность выбранной темы.
Актуальность исследования определяется, во-первых, ростом значения нематериальных активов в системе стратегического управления организацией, где корпоративный имидж выступает фактором конкурентного преимущества. Во-вторых, усложнением коммуникационной среды, в которой традиционные инструменты продвижения дополняются цифровыми каналами, формируя новые требования к стратегическому управлению имиджем. В-третьих, противоречием между высокой степенью теоретической разработанности отдельных аспектов имиджа и недостаточной систематизацией стратегических подходов к его формированию и продвижению в условиях современного информационного пространства. Данное противоречие свидетельствует о необходимости углубленного теоретического анализа заявленной проблематики.
Научная проблема исследования заключается в выявлении и обосновании теоретических основ стратегий формирования и продвижения корпоративного имиджа, а также в определении роли корпоративных коммуникаций и репутационного менеджмента в обеспечении устойчивости имиджа организации. Несмотря на наличие многочисленных исследований, отсутствует единый подход к пониманию стратегической логики управления корпоративным имиджем, что затрудняет его эффективное использование в системе стратегического управления.
Объект исследования – корпоративный имидж как социально-экономический и коммуникационный феномен в деятельности современной организации.
Предмет исследования – стратегии формирования и продвижения корпоративного имиджа, а также их теоретические основания и структурные элементы.
Цель исследования заключается в теоретическом обосновании стратегий формирования и продвижения корпоративного имиджа и выявлении ключевых факторов и инструментов, обеспечивающих их эффективность в современных условиях.
Гипотеза исследования состоит в предположении о том, что формирование устойчивого корпоративного имиджа будет осуществляться эффективно при условии системного использования стратегического подхода, основанного на интеграции корпоративных коммуникаций и репутационного менеджмента, а также согласованности имиджевых стратегий с целями и ценностями организации.
Для достижения поставленной цели и проверки выдвинутой гипотезы в работе предполагается решение следующих задач:
 изучить сущность и значение корпоративного имиджа в системе стратегического управления организацией;
 раскрыть понятие, структуру и основные этапы формирования корпоративного имиджа;
 проанализировать факторы и инструменты формирования корпоративного имиджа;
 рассмотреть стратегические подходы к продвижению корпоративного имиджа;
 выявить роль корпоративных коммуникаций и репутационного менеджмента в имиджевой стратегии организации.
Пути решения поставленных задач предполагают использование комплекса общенаучных и специальных методов исследования. В работе применяются анализ и синтез, индукция и дедукция, сравнение и обобщение, а также изучение и систематизация научной литературы по проблематике корпоративного имиджа, стратегического управления и маркетинговых коммуникаций. В качестве теоретико-методологической базы исследования используются труды отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга, брендинга, PR и стратегического менеджмента.
Теорико-методологической базой исследования послужили труды в области корпоративного имиджа (Адер А. В., Быстрова О. Ю., Гарпинченко М. А., Келейникова В), корпоративной коммуникации (Буряк Н. Ю.), а также аналитические и эмпирические материалы из открытых источников.
Структура работы обусловлена логикой исследования и включает введение, две главы, каждая из которых состоит из трех параграфов, заключение и список использованных источников. В первой главе раскрываются теоретические основы формирования корпоративного имиджа, во второй – анализируются стратегические подходы к его продвижению в современных условиях.


Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь в написании работ!
ДИПЛОМНЫЕ МАГИСТЕРСКИЕ ДИССЕРТАЦИИ
КУРСОВЫЕ СТАТЬИ ВКР

В ходе выполнения курсовой работы была достигнута поставленная цель – комплексно раскрыты теоретические основы и практические подходы к формированию и продвижению корпоративного имиджа в современных условиях, с учётом трансформации коммуникационной среды и возрастания роли цифровых технологий. Проведённое исследование позволило систематизировать научные представления о сущности корпоративного имиджа, его структуре, функциях и стратегическом значении для устойчивого развития организации.
Научная новизна работы заключается в обобщении и систематизации современных теоретических подходов к корпоративному имиджу с акцентом на его стратегическую и цифровую составляющие. В работе показано, что корпоративный имидж следует рассматривать как управляемую социально-коммуникативную систему, функционирующую в тесной взаимосвязи с репутационным капиталом и корпоративной культурой. Практическая значимость исследования состоит в возможности использования полученных выводов при разработке имиджевых и коммуникационных стратегий организаций, а также в образовательной практике при изучении дисциплин, связанных с PR, маркетингом и управлением брендом.
В целом проведённое исследование подтверждает гипотезу о том, что эффективное формирование и продвижение корпоративного имиджа возможно при условии системного, стратегического и адаптивного подхода, основанного на сочетании традиционных PR-инструментов и современных диджитал-технологий. В условиях информационного общества имидж перестаёт быть статичной конструкцией и превращается в динамичную форму социального взаимодействия, требующую постоянного анализа, корректировки и высокой ответственности со стороны организации.



1. Адер А. В. Корпоративный имидж как современный инструмент конкурентоспособности компании / А. В. Адер и др. // ЦИ-ТИСЭ. – 2022. – № 1. – 331-334 с.
2. Аксенов К. В. Использование уникального информационного предложения как средства современной коммуникационной стратегии / К. В. Аксеном, Д. А. Багдасарян // Верхневолжский филологический вестник. – 2021. – №. 2 (25). – 31-40 с.
3. Александрина Е. А. Цифровой маркетинг: актуальные инструменты продвижения / Е. А. Александрина, Э. Д. Харитон, Е. Н. Герасимова // Современные методы, модели и технологии управления социально-экономическими системами. – 2021. – 49–59 с.
4. Анофриков Д. О. Формирование и развитие стратегии корпоративного бренда / Д. О. Анофриков // Вестник Сибирского института бизнеса и информационных технологий. – 2025. – Т. 14. – № 2. – 80–84 с.
5. Аржанова К. А. Продвижение брендов при помощи интернет-рекламы: актуальные инструменты / К. А. Аржанова, А. И. Еремеева // Цифровая социология. – 2024. – № 1. – 32–40 с.
6. Ахмадьянова Э. И. Исторические и теоретические аспекты бьюти-журналистики // Молодежные исследования и инициативы в науке, образовании, культуре, политике. – 2022. – 132-135 с.
7. Белобрагин В. В. Корпоративная имиджевая стратегия как форма коммуникации на примере социальных сетей / В. В. Белобрагин, П. Фомина, Л. А. Барсегян // Социально-психологические проблемы в сфере сервиса. – 2021. – № 4. – 33–37 с.
8. Буряк Н. Ю. Корпоративные коммуникации и их влияние на формирование имиджа организации / Н. Ю. Буряк // Естественно-гуманитарные исследования. – 2024. – № 1 (51). – 72–75 с.
9. Быстрова О. Ю. Теоретические подходы к определению понятия «имидж предприятия» / О. Ю. Быстрова, М. В. Александрова // Управление социально-экономическими системами. – 2019. – № 1. – 35–38 с.
10. Гарпинченко М. А. Имидж организации как система / М. А. Гарпинченко // Наукосфера. – 2021. – № 4-1. – 219–228 с.
11. Александрова Л. Ю.
Имидж и его роль в усилении конкурентных преимуществ предприятия: оценка потребителей / Л. Ю. Александрова, О. Александрова // Journal of Monetary Economics and Management. – 2024. – № 1. – 46–55 с.
12. Гуськова О. В. Направления повышения эффективности современных методов управления репутационным маркетингом // Журнал прикладных исследований. – 2021. – № 4. – 13-17 с.
13. Дегтярева Я. В. Имидж предприятия в условиях маркетинговой ориентации / Я. В. Дегтярева // Стратегия предприятия в контексте повышения его конкурентоспособности. – 2019. – № 8. – 77–81 с.
14. Жильцова О. Н. и др. Интернет-маркетинг: учебник для вузов / под общ. ред. О. Н. Жильцовой. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Изд-во Юрайт, 2024. – 335 с.
15. Иванько Л. В. Управление репутацией организации в интернет-пространстве // Коммуникология: электронный научный журнал. – 2020. – № 1. – 16-20 с.
16. Карпова В., Захаренко И. К. Брендинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата. – М.: Изд-во Юрайт, 2023. – 439 с.
17. Келейникова В. Управление формированием имиджа организации / В. Келейникова, Т. И. Чиранова // Инновации и инвестиции. – 2019. – № 9. – 378–384 с.
18. Кицура Д. Д. Теоретический разбор совершенствования имиджа компании и стратегии формирования имиджа // Вестник науки. – 2023. – Т. 3. – №. 11 (68). – 72-92 с.
19. Ключкина А. Интернет-технологии в формировании и продвижении бренда // Редакционный совет. – 2024. – № 5. – 1-3 с.
20. Кожемякин Е. А. Мультимодальный контент: вызовы PR-образованию //Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2021. – №. 1 (39). – 26-36 с.
21. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Колтер, К. Л. Келлер СБП: Питер, 2018. – 848 с.
22. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг-менеджмент. – СПб.: Питер, 2022. – 848 с.
23. Кочина К. Имидж предприятия: понятие, роль, инструменты формирования / К. Кочина // Актуальные проблемы экономического развития. – 2020. – 186–189 с.
24. Кравченко А. А. Особенности внутреннего корпоративного имиджа организации и методы его формирования / А. А. Кравченко, Н. Ю. Буряк // Материалы публикуются в авторской редакции. Авторы опубликованных материалов несут ответственность за достоверность приведённых в них сведений. – 2023. – 246 с.
25. Липсиц И. В. и др. Маркетинг-менеджмент: учебник и практикум для вузов. – М.: Изд-во Юрайт, 2024. – 379 с.
26. Макаева К. И. Методы, технологии, этапы формирования имиджа компании на рынке труда / К. И. Макаева и др. // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2019. – № 9-2. – 75–78 с.
27. Маханьковская А. Е. Имидж организации: состояние, проблемы, направления совершенствования / А. Е. Маханьковская // Вестник науки. – 2021. – Т. 4. – № 10 (43). – 94–97 с.
28. Медведева Ю. Ю. Маркетинг партнёрских отношений как инструмент формирования корпоративного имиджа предприятия / Ю. Ю. Медведева, М. В. Кольган // Практический маркетинг. – 2025. – № 10. – 13–18 с.
29. Молчанова Н. В. Формирование имиджа организации социально-культурной сферы как эффективный инструмент конкурентоспособности / Н. В. Молчанова // Педагогический имидж. – 2021. – Т. 15. – № 3 (52). – 335–344 с.
30. Мугаева Е. В. Технологии формирования и продвижения имиджа предприятия / Е. В. Мугаева // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2021. – № 7. – 97–99 с.
31. Мухина А. А. Эффективная коммуникационная стратегия PR: формирование имиджа и деловой репутации организации // Коммуникология: электронный научный журнал. – 2022. – Т. 7. – № 1. – 40–49 с.
32. Овсянников А. А. Современный маркетинг: учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. – Москва: Издательство Юрайт, 2025. – 582 с.
33. Осипова Е. Е. Социальные сети как инструмент продвижения имиджа компании // Экономика и социум. – 2022. – № 10-2 (101). – 708-712 с.
34. Пескова О. Ю. Ребрендинг на рынке потребительских товаров в посткризисный период / О. Ю. Пескова // Москва. – 2023. – Т. 13. – 14–15 с.
35. Поздеева Е. Г. Потенциал имиджевых инструментов в развитии цифровых коммуникаций молодежи // Системный анализ в проектировании и управлении. – 2024. – Т. 27. – №. 1. – 159-166 с.
36. Родионов Г. А. Формирование имиджа политика с помощью социальных сетей в современном информационном пространстве // Коммуникология: электронный научный журнал. – 2023. – Т. 8. – № 4. – 51–58 с.
37. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Брендинг: учебник для вузов. – М.: Изд-во Юрайт, 2024. – 331 с.
38. Руденко М. В. Роль имиджа организации как фактора повышения конкурентоспособности // Вестник Московской международной академии. – 2022. – № 2. – 257-258 с.
39. Садченко В. Р. Специфика интернет-маркетинга в России // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2024. – № 5-3 (92). – 254–258 с.
40. Самаева Е. В. Формирование имиджа организации как элемента маркетинговой стратегии / Е. В. Самаева и др. // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2019. – № 4-1. – 151–156 с.
41. Семенова Л. М. Имиджмейкинг: учебник и практикум для вузов / Л. М. Семенова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Изд-во Юрайт, 2025. – 142 с.
42. Семенова Л. М. Маркетинг в рекламе. Имиджбилдинг: учебник и практикум для среднего профессионального образования / Л. М. Семенова. – 2-е изд. – М.: Изд-во Юрайт, 2025. – 142 с.
43. Синяева И. М., Жильцова О. Н., Жильцов Д. А. Реклама, PR, имидж: учебник для среднего профессионального образования / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – 2-е изд. – М.: Изд-во Юрайт, 2025. – 263 с.
44. Толмачева И. А. Управление имиджем организации посредством применения инструментов спонсорства и благотворительности // Вестник Тихоокеанского государственного университета. – 2024. – № 2 (73). – 189–198 с.
45. Туробов В. В. Корпоративная культура как инструмент формирования успешного имиджа организации // Естественно-гуманитарные исследования. – 2025. – № 3 (59). – 945–949 с.
46. Фадеева Н. В. Современные PR-технологии в формировании позитивного имиджа организации / Н. В. Фадеева // Естественно-гуманитарные исследования. – 2024. – № 4 (54). – 499–502 с.
47. Файков Д. Ю. Построение брендов поисковых систем с помощью социальных сетей: теоретические и практические аспекты / Д. Ю. Файков, Д. Файкова // ЕГИ. – 2022. – № 44 (6). – 48–57 с.
48. Филимонова Н. Г. Особенности формирования имиджа организации / Н. Г. Филимонова, А. А. Гаврилюк // Социально-экономический и гуманитарный журнал Красноярского ГАУ. – 2019. – № 2 (12). – 48–55 с.
49. Фокин В. В. Роль PR-технологий в процессе формирования имиджа организации // Научный аспект. – 2023. – Т. 1. – № 2. – 7–17 с.
50. Хасанова А. И. Формирование и развитие имиджа в организации / А. И. Хасанова // Научная дискуссия современной молодёжи: актуальные вопросы, достижения и инновации. – 2019. – 170–172 с.
51. Цветкова О. Л. Сторителлинг как инструмент бренд-коммуникации / /Верхневолжский филологический вестник. – 2021. – №. 4 (27). – 66-74 с.
52. Черникова Е. В. Отзывы как инструмент формирования имиджа // Стратегические коммуникации в современном мире. – 2018. – № 144. – 330–334 с.
53. Чернышева А. М., Якубова Т. Н. Брендинг: учебник для вузов. – М.: Изд-во Юрайт, 2024. – 420 с.
54. Чикова Т. А. Роль имиджа в современной организации / Т. А. Чикова, Ю. Ю. Елсукова // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2023. – № 7 (101). – 218–221 с.
55. Шишкин А. А. Стратегическое управление интернет-маркетингом // StudNet. – 2022. – № 6. – 5993-5999 с.

Работу высылаем на протяжении 30 минут после оплаты.




©2026 Cервис помощи студентам в выполнении работ
.