📄Работа №2088
Тема: Реклама: экономическая эффективность и интересы общества
Тип работы
Курсовые работы
Предмет
Экономика
Объем:
27 листов
Год:
2014
Просмотров:
2366
1950
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Введение с.3
Глава 1. Теоретический подход к понятию рекламы с. 5
1.1. Понятие и основные характеристики рекламы с. 5
1.2. Виды рекламы с. 11
Глава 2. Эффективность рекламы в России и перспективы ее развития с. 15
2. 1. Оценка эффективности рекламы в России с. 15
2.2. Тенденции развития рекламы в России и за рубежом с. 18
Заключение с. 25
Список источников с. 27
Глава 1. Теоретический подход к понятию рекламы с. 5
1.1. Понятие и основные характеристики рекламы с. 5
1.2. Виды рекламы с. 11
Глава 2. Эффективность рекламы в России и перспективы ее развития с. 15
2. 1. Оценка эффективности рекламы в России с. 15
2.2. Тенденции развития рекламы в России и за рубежом с. 18
Заключение с. 25
Список источников с. 27
📖 Введение
Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? В какой-то мере да, но не только это. Понятие рекламы значительно шире, более глубоко по содержанию и умению делать рекламу. Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов рыночных операций или компонентов маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама. В этой своей роли реклама, конечно, должна информировать (о наличии товара, его цене, габаритах и т. д.), но прежде всего реклама должна побуждать к покупке, так как в этом состоит ее основная функция, ее главное предназначение.
В настоящее время, пожалуй, нет ни одного человека, которого так или иначе не касалась бы реклама. Это может радовать, раздражать, но реальность такова.
Большинство специалистов считает, что затраты на рекламу должны рассматриваться как неизбежные расходы, подобно расходам на исследования, обучение, оборудование, т.е. для достижения запланированного объема реализации необходимо поддерживать определенный, выработанный рыночной практикой процент отчислений на рекламу, зависящий от этого объема.
Определение эффективности рекламных кампаний, как важного контролирующего элемента рекламной деятельности, является актуальной проблемой. Рекламодателю желательно наладить учет эффективности рекламирования. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей.
Цель исследования – определить эффективность рекламы в России и перспективы ее развития.
Задачи исследования:
- определить основные характеристики рекламы;
- рассмотреть различные виды рекламы;
- проанализировать расходы на рекламу и прибыль от нее в России;
- рассчитать эффективность рекламы в России;
- рассмотреть основные тенденции развития рекламы в России и за рубежом.
Предмет исследования: экономические отношения по поводу создания и распространения рекламы в России, а так же ее влияние на общество.
Объект исследования: сфера рекламы в России.
Курсовая работа включает введение, две главы, заключение и список источников.
В настоящее время, пожалуй, нет ни одного человека, которого так или иначе не касалась бы реклама. Это может радовать, раздражать, но реальность такова.
Большинство специалистов считает, что затраты на рекламу должны рассматриваться как неизбежные расходы, подобно расходам на исследования, обучение, оборудование, т.е. для достижения запланированного объема реализации необходимо поддерживать определенный, выработанный рыночной практикой процент отчислений на рекламу, зависящий от этого объема.
Определение эффективности рекламных кампаний, как важного контролирующего элемента рекламной деятельности, является актуальной проблемой. Рекламодателю желательно наладить учет эффективности рекламирования. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей.
Цель исследования – определить эффективность рекламы в России и перспективы ее развития.
Задачи исследования:
- определить основные характеристики рекламы;
- рассмотреть различные виды рекламы;
- проанализировать расходы на рекламу и прибыль от нее в России;
- рассчитать эффективность рекламы в России;
- рассмотреть основные тенденции развития рекламы в России и за рубежом.
Предмет исследования: экономические отношения по поводу создания и распространения рекламы в России, а так же ее влияние на общество.
Объект исследования: сфера рекламы в России.
Курсовая работа включает введение, две главы, заключение и список источников.
✅ Заключение
Итак, реклама – это информация, распространяемая в любой форме о лице или группе лиц, товарах, услугах или событиях, оплаченная рекламодателем с целью привлечения внимания к объекту рекламирования и увеличения сбыта.
Различают экономические и коммуникативные цели рекламы: пер¬вые прямо направлены на покупку товара, вторые – опосредованно.
Средства распространения рекламы: реклама в прессе, реклама на телевидении, реклама на радио, наружная реклама, транзитная реклама, реклама в кинотеатрах, выставки и ярмарки, печатная реклама, реклама в сети Интернет, рекламные сувениры, прямая почтовая реклама (DМ, Direct mail).
Существует множество видов рекламы, каждый из которых преследует свои цели: информативная, увещевательная, напоминающая, жесткая, мягкая, коммерческая, некоммерческая и др.
Экономическая эффективность рекламы – это экономический результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании. Для расчета экономической эффективности используется формула рентабельности рекламирования. Затраты на рекламу в России можно оценить как общий объем рекламного рынка. Дополнительную прибыль, полученную от рекламирования товара, можно оценить как изменение величины расходов населения России на товары и услуги. Рентабельность рекламы в России согласно расчетам в 2012 году составила 1056%, следовательно, реклама в России является экономически эффективной.
Анализ результатов маркетинговых и рекламных исследований позволил выделить ряд тенденций в современной рекламной коммуникации, набирающих силу в настоящее время:
1. Создание нового формата коммуникации с потребителем;
2. Использование нестандартных медианосителей рекламного сообщения;
3. Концептуальность и сложность рекламного сообщения;
4. Глобализация рекламных кампаний и аффилирование рекламных агентств в международные рекламно-коммуникативные холдинги;
5. Открыто декларируемая социальная ответственность брендов;
6. Социальная окраска рекламы;
7. Развитие индустрии интерактивного маркетинга;
8. Маркетинговые и медийные исследования;
9. Изменение структуры рекламодателей.
Развитию рекламы в России в той или иной степени присущи основные тенденции иностранных рынков.
Различают экономические и коммуникативные цели рекламы: пер¬вые прямо направлены на покупку товара, вторые – опосредованно.
Средства распространения рекламы: реклама в прессе, реклама на телевидении, реклама на радио, наружная реклама, транзитная реклама, реклама в кинотеатрах, выставки и ярмарки, печатная реклама, реклама в сети Интернет, рекламные сувениры, прямая почтовая реклама (DМ, Direct mail).
Существует множество видов рекламы, каждый из которых преследует свои цели: информативная, увещевательная, напоминающая, жесткая, мягкая, коммерческая, некоммерческая и др.
Экономическая эффективность рекламы – это экономический результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании. Для расчета экономической эффективности используется формула рентабельности рекламирования. Затраты на рекламу в России можно оценить как общий объем рекламного рынка. Дополнительную прибыль, полученную от рекламирования товара, можно оценить как изменение величины расходов населения России на товары и услуги. Рентабельность рекламы в России согласно расчетам в 2012 году составила 1056%, следовательно, реклама в России является экономически эффективной.
Анализ результатов маркетинговых и рекламных исследований позволил выделить ряд тенденций в современной рекламной коммуникации, набирающих силу в настоящее время:
1. Создание нового формата коммуникации с потребителем;
2. Использование нестандартных медианосителей рекламного сообщения;
3. Концептуальность и сложность рекламного сообщения;
4. Глобализация рекламных кампаний и аффилирование рекламных агентств в международные рекламно-коммуникативные холдинги;
5. Открыто декларируемая социальная ответственность брендов;
6. Социальная окраска рекламы;
7. Развитие индустрии интерактивного маркетинга;
8. Маркетинговые и медийные исследования;
9. Изменение структуры рекламодателей.
Развитию рекламы в России в той или иной степени присущи основные тенденции иностранных рынков.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.