Тип работы:
 Предмет:
 Язык работы:


Реклама: экономическая эффективность и интересы общества

Работа №2088

Тип работы

Курсовые работы

Предмет

экономика

Объем работы27
Год сдачи2014
Стоимость1950 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено
2181
Не подходит работа?

Узнай цену на написание


Введение с.3
Глава 1. Теоретический подход к понятию рекламы с. 5
1.1. Понятие и основные характеристики рекламы с. 5
1.2. Виды рекламы с. 11
Глава 2. Эффективность рекламы в России и перспективы ее развития с. 15
2. 1. Оценка эффективности рекламы в России с. 15
2.2. Тенденции развития рекламы в России и за рубежом с. 18
Заключение с. 25
Список источников с. 27


Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? В какой-то мере да, но не только это. Понятие рекламы значительно шире, более глубоко по содержанию и умению делать рекламу. Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов рыночных операций или компонентов маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама. В этой своей роли реклама, конечно, должна информировать (о наличии товара, его цене, габаритах и т. д.), но прежде всего реклама должна побуждать к покупке, так как в этом состоит ее основная функция, ее главное предназначение.
В настоящее время, пожалуй, нет ни одного человека, которого так или иначе не касалась бы реклама. Это может радовать, раздражать, но реальность такова.
Большинство специалистов считает, что затраты на рекламу должны рассматриваться как неизбежные расходы, подобно расходам на исследования, обучение, оборудование, т.е. для достижения запланированного объема реализации необходимо поддерживать определенный, выработанный рыночной практикой процент отчислений на рекламу, зависящий от этого объема.
Определение эффективности рекламных кампаний, как важного контролирующего элемента рекламной деятельности, является актуальной проблемой. Рекламодателю желательно наладить учет эффективности рекламирования. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей.
Цель исследования – определить эффективность рекламы в России и перспективы ее развития.
Задачи исследования:
- определить основные характеристики рекламы;
- рассмотреть различные виды рекламы;
- проанализировать расходы на рекламу и прибыль от нее в России;
- рассчитать эффективность рекламы в России;
- рассмотреть основные тенденции развития рекламы в России и за рубежом.
Предмет исследования: экономические отношения по поводу создания и распространения рекламы в России, а так же ее влияние на общество.
Объект исследования: сфера рекламы в России.
Курсовая работа включает введение, две главы, заключение и список источников.


Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь в написании работ!
ДИПЛОМНЫЕ МАГИСТЕРСКИЕ ДИССЕРТАЦИИ
Курсовые Статьи Диплом Рязань

Итак, реклама – это информация, распространяемая в любой форме о лице или группе лиц, товарах, услугах или событиях, оплаченная рекламодателем с целью привлечения внимания к объекту рекламирования и увеличения сбыта.
Различают экономические и коммуникативные цели рекламы: пер¬вые прямо направлены на покупку товара, вторые – опосредованно.
Средства распространения рекламы: реклама в прессе, реклама на телевидении, реклама на радио, наружная реклама, транзитная реклама, реклама в кинотеатрах, выставки и ярмарки, печатная реклама, реклама в сети Интернет, рекламные сувениры, прямая почтовая реклама (DМ, Direct mail).
Существует множество видов рекламы, каждый из которых преследует свои цели: информативная, увещевательная, напоминающая, жесткая, мягкая, коммерческая, некоммерческая и др.
Экономическая эффективность рекламы – это экономический результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании. Для расчета экономической эффективности используется формула рентабельности рекламирования. Затраты на рекламу в России можно оценить как общий объем рекламного рынка. Дополнительную прибыль, полученную от рекламирования товара, можно оценить как изменение величины расходов населения России на товары и услуги. Рентабельность рекламы в России согласно расчетам в 2012 году составила 1056%, следовательно, реклама в России является экономически эффективной.
Анализ результатов маркетинговых и рекламных исследований позволил выделить ряд тенденций в современной рекламной коммуникации, набирающих силу в настоящее время:
1. Создание нового формата коммуникации с потребителем;
2. Использование нестандартных медианосителей рекламного сообщения;
3. Концептуальность и сложность рекламного сообщения;
4. Глобализация рекламных кампаний и аффилирование рекламных агентств в международные рекламно-коммуникативные холдинги;
5. Открыто декларируемая социальная ответственность брендов;
6. Социальная окраска рекламы;
7. Развитие индустрии интерактивного маркетинга;
8. Маркетинговые и медийные исследования;
9. Изменение структуры рекламодателей.
Развитию рекламы в России в той или иной степени присущи основные тенденции иностранных рынков.



1. Антипов, К. В. Основы рекламы: Учебник / К. В. Антипов. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009. — 328 с.
2. Березина, Ю. Рекламные технологии на грани фантастики./Ю. Березина // Продвижение Продовольствия. Prod&Prod. -2010. -№10. -С. 12-13.
3. Бернадская, Ю.С. Основы рекламы : Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
4. Васильев, Г. А. Основы рекламной деятельности / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
5. Васильев, Г. А. Основы рекламной деятельности / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
6. Доходы и расходы домашних хозяйств на потребление [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.gks.ru. – 2014. – 27 мая. – Загл. с экрана.
7. Ершов, В.Е. Тенденции развития рынка рекламы в контексте влияния на потребительское поведение // Вестник РГЭУ (РИНХ). – 2013. - № 4(44). – С. 98-103.
8. Золотарева, Л.Г. Основные тенденции развития рекламы в современном обществе // Научный вестник МГТУ ГА. – 2011. - № 166. – С. 126-131.
9. Калмыков, С.Б. Социальная реклама здорового образа жизни (К вопросу о теоретических основах исследования. Статья 1) //Журнал «Управление мегаполисом». - М.: НИК «Контент -Пресс», 2012. -№ 1. -С.109-116.
10. Котлер, Ф. Маркектинг менеджмент: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2000. – 896 с.
11. Мерзлякова, А.В. Тенденции и проблемы развития социальной рекламы в России [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://gigabaza.ru. – 2014. – 25 апр. – Загл. с экрана.
12. Николашвили, Г. Социальная реклама: теория и практика. - М.: Виртуальная галерея, 2006. – 243 с.
13. Реклама (рынок России) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.tadviser.ru. – 2014. – 30 мая. – Загл. с экрана.
14. Рекламная коммуникация: Учеб. пособие / В. Л. Полукаров и др. – М.: Междунар. ун-т бизнеса и управления: Палеотип : ИТК «Дашков и К», 2002. – 344 с.
15. Романов, А.А. Теория и практика рекламных коммуникаций. Монография.- М.: Изд. центр ЕАОИ, 2011. – 255 c.
16. Росситер, Дж. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. / Д. Росситер, Л. Перси. – СПб.: Питер, 2000. – 651 с.
17. Сoca-Cola в России / Общество [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.cocacolarussia.ru. – 2014. – 27 мая. – Загл. с экрана.
18. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2001. – 736 с.
19. Федеральный закон Российской Федерации от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http:// http://www.zakonrf.info. – 2014. – 25 апр. – Загл. с экрана.
20. Черниговцев, Р. BTL – проблемы жанра // Рекламные технологии. – 2010. – №4. – С. 22 – 25.

Работу высылаем на протяжении 30 минут после оплаты.



Подобные работы

Заказать работу

Заявка на оценку стоимости

Это краткая форма заказа. После ее заполнения вы перейдете на полную форму заказа работы

Каталог работ (152561)

Новости

06.01.2018 Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров

Помощь в выполнении учебных и научных работ на заказ ОФОРМИТЬ ЗАКАЗ

дальше

»» Все новости

Заказать работу

Заявка на оценку стоимости

Это краткая форма заказа. После ее заполнения вы перейдете на полную форму заказа работы

Заказать диплом

Приглашаем авторов студенчесчких работ


©2024 Cервис помощи студентам в выполнении работ
.