Аннотация
ВВЕДЕНИЕ 5
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОГО ТУРА
1.1 Анализ рынка туристских предприятий региона 9
1.2 Турция как туристский регион 20
1.3 Модель организации рекламного тура 36
Выводы по главе один 45 2 РЕАЛИЗАЦИЯ МОДЕЛИ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОГО ТУРА
В ТУРЦИЮ
2.1 Характеристика тура 47
2.2 Технико-экономическое обоснование тура 55
2.3 Безопасность тура 62
Выводы по главе два 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 71
ПРИЛОЖЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ А. Информационный лист к рекламному туру в Турцию... 76
ПРИЛОЖЕНИЕ Б. Технологическая карта туристского путешествия 80
ПРИЛОЖЕНИЕ В. Рекламный материал 85
ПРИЛОЖЕНИЕ Г. Фотоматериал 86
ПРИЛОЖЕНИЕ Д. Таблицы перечисления туристических агентств региона 87
ПРИЛОЖЕНИЕ Е. Таблицы перечисления туроператоров 96
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж. Презентация на СЭ-RW
ПРИЛОЖЕНИЕ И. Электронная версия ВКР
В современном пространстве путешествия стали неотъемлемой частью жизни человека. Сфера туризма активно развивается, появляются новые направления и туристские программы. Из-за большого количества предложений на рынке туруслуг важной составляющей проектной деятельности является реклама.
Одним из популярных методов продвижения турпродукта является рекламный тур для работников туристических агентств. Такие туры позволяют погрузиться в атмосферу региона и детально изучить рынок услуг оператора, который организовал рекламный тур. Такой метод является одним из самых популярных благодаря своей эффективности. Объектами осмотра в рекламном туре являются отельная база, туристская инфраструктура, и основные ресурсы региона, создающие впечатление о регионе, как достаточно развитой туристской дестинации.
Рекламные туры по зарубежным направлениям весьма востребованы и интересны для турагентств, поскольку именно зарубежный туризм составляет основную часть экономической стабильности турфирм. Учитывая предпочтения постоянных туристов, турагентство выбирает соответствующее направление для детального его изучения, чтобы реально знать и уметь убедить туриста в утверждении своего выбора от первого впечатления и заявки до бронирования и приобретения.
Одним из весьма популярных туристских регионов является Турция, привлекающая туристов своей экономичностью, уровнем обслуживания, доступностью, разнообразием программ туристского обслуживания, гостеприимством, радушием гостиничного сервиса, разнообразием гостиничной анимации и инфраструктуры.
Благодаря благоприятным климатическим условиям, богатым историкокультурным наследием, хорошо развитой инфраструктурой, а также относительно близкого месторасположения, Турция является одним из популярных мест для отдыха.
Туроператоры массовых направлений, в основном, организуют туры на Анталийское и Эгейское побережье, с целью изучения отельной базы курортов пляжного отдыха. Однако не менее интересным моет стать сам Стамбул - бывшая столица Турции, как маршрут выходного дня или объект культурного туризма. Чтобы популяризовать Стамбул, как место для отдыха путем приобретения пакетного тура от оператора, необходимо организовать рекламноинформационный тур для туристических агентств.
Развитая турагентская деятельность в Челябинской области позволяет судить о том, что данный рекламный тур в Стамбул может стать полезным, но и экономически выгодным.
По данным информационного справочника по отелям Турции FreeHotelGuide.com, в Стамбуле находятся 256 отелей различной категории: пятизвездочных - 39, четырехзвездочных - 55, трехзвездочных - 25,
двухзвездочных - 6, некатегорийных - 156. Индустрия размещения Стамбула представлена крупными гостиничными сетями мира: InterContinental Hotels Group, Wyndham Hotel Group, Hilton Hotels, Accor Group и др.
Все это обусловило актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы «Разработка и обоснование рекламного тура в Турцию».
Теоретической базой ВКР стали публикации специалистов по вопросам страноведения, организации туристской деятельности, а также учебная и справочная литература, интернет-ресурсы.
Изучению различных аспектов туристского регионоведения посвящены работы Г.Б. Бессонова, И.В. Зорина, А.И. Зорина, В.И. Квартальнова, В.Б. Бессонова.
Различные аспекты истории, географии, культуры, краеведения, историкокультурного наследия Турции рассмотрены в работах В. Вайсера, Г. Абдрахмановой, К. Финкеля, Н.А. Иониной, В.И. Кружалина.
Экономические отношения, возникающие при формировании туристических услуг, представлены в трудах Т.В. Козыревой, Г.А. Папирян, А.Б. Здорова, М.А. Дмитриева, Т.А. Фроловой, Е.Е. Филипповского, Л.В. Шмаровой.
...
Понятие «рекламный тур» не раскрыто ни в одном нормативно-правовом акте в Российской Федерации. В ходе дипломного исследования на основе понятия «реклама» и «тур», нами было выведено общее понятие рекламного тура. Под рекламным туром в нашей ВКР мы понимаем: рабочая поездка по заранее спланированному маршруту, с обеспечением комплекса услуг по размещению, транспортному, медицинскому и культурному обслуживанию, с целью предоставления полной информации по туристическим продуктам туроператора для последующего увеличения продаж продукта.
Изучение туристских ресурсов Турции, его историко-культурное наследные, природный ландшафт и климатические особенности, можно сказать, что Стамбул является уникальным в своем роде месте для отдыха туристов. В Стамбуле большой выбор средств размещения с высоким уровнем сервиса, которые соответствуют показателю цена=качество. Для развития этого направления среди жителей Челябинской области необходимо провести рекламную компанию, элементом которого станет рекламно-информационный тур.
На основе этого был разработан рекламный тур в Стамбул для работников туристических агентств на 3 ночи/ 4 дня. Тур был реализован с период с 20 по 23 ноября 2019 года в составе 19 менеджеров туристических агентств и 1 руководитель группы. В рамках тура были осмотрены основные достопримечательности: Ипподром, Голубая мечеть, дворец Топкапы, собор Айя- София. В рамках рекламного тура главным объектом показа стала отельная база Стамбула, мы осмотрели и подробно изучили: 7 трехвездочных,
7 четырехзвездочных, 2 пятизвездочных отелей.
Себестоимость туристского продукта на одного человека составило: 31 306,53 руб., стоимость для участников рекламного тура 18 783,5 руб. В
стоимость тура включены: перелет, проживание, питание по программе, трансфер, экскурсионное обслуживание, медицинская страховка.
