Помощь студентам в учебе
СОВРЕМЕННЫЕ ЦИФРОВЫЕ МЕДИА КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНДУСТРИИ МОДЫ
|
АННОТАЦИЯ 2
ВВЕДЕНИЕ 5
1 ЦИФРОВИЗАЦИЯ СОВРЕМЕННЫХ СРЕДСТВ МАССОВОЙ
ИНФОРМАЦИИ 8
1.1 Цифровизация в медиапространстве 8
1.2 Основные понятия и этапы цифровизации 12
1.3 Трансформация традиционных форматов СМИ 16
2 ИНДУСТРИЯ МОДЫ И КРАСОТЫ В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ 26
2.1 Гражданская интернет-журналистика в изданиях о моде: понятие,
история появления и стилистические особенности 26
2.2 Жанровое разнообразие видеоблогов, формат фэшн-шоу
на интернет-площадках 32
2.3 Адаптация изданий о моде в социальных сетях 36
3 НОВЫЕ ФОРМАТЫ ЦИФРОВИЗАЦИИ СМИ В СФЕРЕ МОДЫ
И КРАСОТЫ 42
3.1 Инновационные кросс-медийные проекты и приложения на примере
интернет-площадки Flacon 42
3.2 Видеоблоги о моде: содержательно-тематические особенности
на примере каналов «Margarita Muradova» и «goshakartsev» 46
3.3 Адаптация фэшн-издания Vogue к условиям цифровой среды 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 60
ВВЕДЕНИЕ 5
1 ЦИФРОВИЗАЦИЯ СОВРЕМЕННЫХ СРЕДСТВ МАССОВОЙ
ИНФОРМАЦИИ 8
1.1 Цифровизация в медиапространстве 8
1.2 Основные понятия и этапы цифровизации 12
1.3 Трансформация традиционных форматов СМИ 16
2 ИНДУСТРИЯ МОДЫ И КРАСОТЫ В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ 26
2.1 Гражданская интернет-журналистика в изданиях о моде: понятие,
история появления и стилистические особенности 26
2.2 Жанровое разнообразие видеоблогов, формат фэшн-шоу
на интернет-площадках 32
2.3 Адаптация изданий о моде в социальных сетях 36
3 НОВЫЕ ФОРМАТЫ ЦИФРОВИЗАЦИИ СМИ В СФЕРЕ МОДЫ
И КРАСОТЫ 42
3.1 Инновационные кросс-медийные проекты и приложения на примере
интернет-площадки Flacon 42
3.2 Видеоблоги о моде: содержательно-тематические особенности
на примере каналов «Margarita Muradova» и «goshakartsev» 46
3.3 Адаптация фэшн-издания Vogue к условиям цифровой среды 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 60
В эпоху глобализации многие сферы журналистики приобрели новый облик. Мир стал единой системой, в которую объединены экономическая, политическая, культурная и религиозная сферы. Возникновение и развитие интернета способствовало появлению интернет-журналистики. Современные технологии позволяют изобретать новые инструменты для продвижения, обработки и подачи информации. Традиционные средства массовой информации стали трансформироваться, подстраиваясь под современные стандарты. Кроме того, возникли новые форматы, которые мы и будем исследовать.
Трансформация СМИ коснулась и сфер моды и красоты. В интернете появились прямые трансляции с показов, между читателем и журналистом появилась полноценная двусторонняя коммуникация. Исходя из всех этих преобразований, журналистика в сфере моды и красоты тоже стала развиваться и приобретать иные черты. Появилось множество познавательных сайтов, приложений, интерактивных медиаплощадок. О моде и красоте стали писать и вещать не как о чем-то недоступном и элитарном. Интернет «подвинул» традиционный глянец, каким мы привыкли его видеть.
С активным проникновением интернета в журналистику произошел процесс цифровизации, который поспособствовал интеграции новых форматов в СМИ. Цифровизация - процесс, коснувшийся и экономики, и политики, и других сфер, включая средства массовой информации. В связи с этим актуальность темы достаточно велика, журналистика в сфере моды и красоты интересна аудитории и, благодаря цифровизации, модернизируется на различных интернет-площадках.
Степень научной разработанности проблемы достаточно высока. Тема цифровизации в СМИ получила широкое распространение в научной литературе. Для написания выпускной квалификационной работы использовались произведения таких авторов, как Д.В. Галкин, Д.Е. Прокудин, В.В. Кравцов, А.С. Чернавский, М.И. Долгов, А.Г. Кочкаева, М.М. Лукина, А.Н. Козырев, Д.А. Бакеева и др.
Эмпирической базой исследования послужили различные интернет-ресурсы, такие как видеохостинг YouTube, кросс-медийные проекты и приложения, интернет-площадки, социальные сети изданий о моде и красоте.
Новизна работы заключается в том, что проводился не только сравнительный анализ различных интернет-площадок, посвященных моде и красоте, но и изучена специфика новых форматов данных интернет-платформ с учетом их трансформации в эру цифровизации.
Объектом исследования является интернет-журналистика в сфере моды и красоты. Предметом исследования - инструменты продвижения интернет- ресурсов о моде и красоте.
Цель исследования - проследить трансформационные процессы в интернет- ресурсах о моде и красоте в цифровую эпоху.
Для реализации данной цели мы ставим ряд задач:
- проанализировать функционирование интернет-изданий, приложений, соц. сетей и кросс-медийных проектов в новых цифровых форматах;
- произвести оценку адаптации различных интернет-изданий о моде и красоте;
- выявить изменения специфики интернет-изданий с появлением новых медиа форматов;
- рассмотреть стилистические особенности гражданской журналистики в интернете;
- проанализировать способы цифровизации инновационных кросс-медийных проектов и приложений.
В соответствии с намеченной целью и задачами исследования нами были определены следующие методы: теоретический анализ методической литературы, а также интернет-ресурсов по теме исследования; синтез, наблюдение, сравнение и оценка интернет-изданий о моде и красоте.
Данная работа имеет теоретическую и практическую ценность. Теоретическая заключается в том, что прослежены трансформационные процессы форматов в цифровую эпоху, а также выявлены новые инструменты продвижения цифровизации. Результаты исследования могут применяться в качестве дополнительного материала по дисциплинам по направлениям интернет- журналистики и цифровизации СМИ. Практическая ценность заключается в возможности применить исследование с практической точки зрения: использовать данные исследования как дополнительный материал по дисциплинам в области интернет-журналистики.
Выпускная квалификационная работа содержит введение, три главы, первые две из которых состоят из теоретической части, в которых рассмотрена цифровизация, ее основные понятия и этапы, а также трансформация традиционных форматов СМИ. Вторая теоретическая глава посвящена стилистическим особенностям гражданской модной журналистике в интернете, рассмотрены различные форматы фэшн-шоу на интернет-площадках, а также изучена адаптация модных изданий в социальных сетях. В практической главе мы рассмотрели способы цифровизации новых форматов СМИ в сфере моды и красоты. В практической части проведен сравнительный анализ интернет-изданий и новых цифровых форматов, а также прослежены трансформационные процессы в интернет-ресурсах о моде и красоте в цифровую эпоху. В дополнение работа содержит заключение, где указаны выводы по работе, и библиографический список.
Трансформация СМИ коснулась и сфер моды и красоты. В интернете появились прямые трансляции с показов, между читателем и журналистом появилась полноценная двусторонняя коммуникация. Исходя из всех этих преобразований, журналистика в сфере моды и красоты тоже стала развиваться и приобретать иные черты. Появилось множество познавательных сайтов, приложений, интерактивных медиаплощадок. О моде и красоте стали писать и вещать не как о чем-то недоступном и элитарном. Интернет «подвинул» традиционный глянец, каким мы привыкли его видеть.
С активным проникновением интернета в журналистику произошел процесс цифровизации, который поспособствовал интеграции новых форматов в СМИ. Цифровизация - процесс, коснувшийся и экономики, и политики, и других сфер, включая средства массовой информации. В связи с этим актуальность темы достаточно велика, журналистика в сфере моды и красоты интересна аудитории и, благодаря цифровизации, модернизируется на различных интернет-площадках.
Степень научной разработанности проблемы достаточно высока. Тема цифровизации в СМИ получила широкое распространение в научной литературе. Для написания выпускной квалификационной работы использовались произведения таких авторов, как Д.В. Галкин, Д.Е. Прокудин, В.В. Кравцов, А.С. Чернавский, М.И. Долгов, А.Г. Кочкаева, М.М. Лукина, А.Н. Козырев, Д.А. Бакеева и др.
Эмпирической базой исследования послужили различные интернет-ресурсы, такие как видеохостинг YouTube, кросс-медийные проекты и приложения, интернет-площадки, социальные сети изданий о моде и красоте.
Новизна работы заключается в том, что проводился не только сравнительный анализ различных интернет-площадок, посвященных моде и красоте, но и изучена специфика новых форматов данных интернет-платформ с учетом их трансформации в эру цифровизации.
Объектом исследования является интернет-журналистика в сфере моды и красоты. Предметом исследования - инструменты продвижения интернет- ресурсов о моде и красоте.
Цель исследования - проследить трансформационные процессы в интернет- ресурсах о моде и красоте в цифровую эпоху.
Для реализации данной цели мы ставим ряд задач:
- проанализировать функционирование интернет-изданий, приложений, соц. сетей и кросс-медийных проектов в новых цифровых форматах;
- произвести оценку адаптации различных интернет-изданий о моде и красоте;
- выявить изменения специфики интернет-изданий с появлением новых медиа форматов;
- рассмотреть стилистические особенности гражданской журналистики в интернете;
- проанализировать способы цифровизации инновационных кросс-медийных проектов и приложений.
В соответствии с намеченной целью и задачами исследования нами были определены следующие методы: теоретический анализ методической литературы, а также интернет-ресурсов по теме исследования; синтез, наблюдение, сравнение и оценка интернет-изданий о моде и красоте.
Данная работа имеет теоретическую и практическую ценность. Теоретическая заключается в том, что прослежены трансформационные процессы форматов в цифровую эпоху, а также выявлены новые инструменты продвижения цифровизации. Результаты исследования могут применяться в качестве дополнительного материала по дисциплинам по направлениям интернет- журналистики и цифровизации СМИ. Практическая ценность заключается в возможности применить исследование с практической точки зрения: использовать данные исследования как дополнительный материал по дисциплинам в области интернет-журналистики.
Выпускная квалификационная работа содержит введение, три главы, первые две из которых состоят из теоретической части, в которых рассмотрена цифровизация, ее основные понятия и этапы, а также трансформация традиционных форматов СМИ. Вторая теоретическая глава посвящена стилистическим особенностям гражданской модной журналистике в интернете, рассмотрены различные форматы фэшн-шоу на интернет-площадках, а также изучена адаптация модных изданий в социальных сетях. В практической главе мы рассмотрели способы цифровизации новых форматов СМИ в сфере моды и красоты. В практической части проведен сравнительный анализ интернет-изданий и новых цифровых форматов, а также прослежены трансформационные процессы в интернет-ресурсах о моде и красоте в цифровую эпоху. В дополнение работа содержит заключение, где указаны выводы по работе, и библиографический список.
Трансформационные процессы в цифровой среде происходят постоянно, то же можно сказать и об интернет-журналистике. Видоизменяются традиционные жанры, появляются новые форматы представления информации, изменяются и способы подачи. Мультимедиа, интерактивность и широкие технические возможности - все это позволяет совершенствовать СМИ в Интернете.
Интернет-ресурсов становится все больше, каждый из которых по-своему уникален. Мы рассмотрели и видеоблогинг, в котором каждый из каналов имеет собственную специфику подачи информации, свои вариации форматов представления и стилистических особенностей контента. Такое разнообразие дает аудитории выбор, а журналистам и блогерам хорошую конкуренцию. Видеоблоги в контексте журналистики в сфере моды и красоты как жанр сделали данную тематику еще доступнее. Пример тому, яркое разнообразие контента: это и обучающие видео бьюти-блогеров в интернете, и официальные показы Домов мод в открытом доступе, и фэшн-шоу преображения в Интернете и др. Такой разнообразный видеоконтент подходит для широкой аудитории, как в гендерном, так и возрастном различии. Блогеры в бьюти-индустрии могут без профессионального журналистского образования просвещать аудиторию и развлекать ее в той сфере, в которой они считают себя компетентными. Стилисты, дизайнеры, визажисты делают коллаборации с другими блогерами, вещают о новостях в сфере моды, ведут влоги и делают это все в наиболее доступной для аудитории подаче.
Вернемся к кросс-медийным проектам. К примеру, Flacon, где в принципе меняется специфика взаимодействия авторов с аудиторией, где практически каждый пользователь может не только потреблять информацию, но и производить, а также распространять ее, влиять на вывод материалов «в топы». Цель такого проекта: создать максимально объективный диалог между авторами и аудиторией. Причем авторами могут становиться как журналисты, так блогеры или представители косметических марок. Впервые, объединив все цифровые возможности можно говорить об индустрии красоты без цензуры, учитывая все условия современной жизни.
Исследуя издание Vogue, мы пришли к выводу, что современное глянцевое издание значительно расширяет свои возможности, если охватывает как можно больше интернет-площадок, интегрируя туда материалы, адаптируя их в необходимую «форму». Синтез традиционного стиля журнала с инновационными возможностями в интернете: сайт, YouTube-канал, социальные сети и приложения, - все это медиакоммуникационная основа для работы с более разнообразными форматами представления информации.
В журналистике в сфере моды и красоты потенциальная аудитория может найти необходимые векторы в формировании вкуса, взгляда на современную моду. Модная журналистика в интернете не только помогает формировать чувство стиля, но и влияет на человеческое поведение.
И так мы можем наблюдать возможности цифровизации через большое разнообразие инструментов продвижения, новых форматов представления информации. Интернет-журналистика в сфере моды и красоты помогает пользователям ориентироваться в современной моде, несет просветительскую и развлекательную функции.
Если говорить об адаптации традиционных форматов СМИ в новые форматы в контексте цифровизации, то можно сказать, что мы наблюдаем активную интеграцию контента в сфере красоты и моды в интернет. Это проявляется за счет развития гражданской журналистики, которая перерастает в самостоятельное направление и имеет ряд преимуществ: разнообразие контента, оперативность, независимость и доступность. В журналистике в сфере моды и красоты гражданская журналистика продолжает развиваться на площадках - видеохостингах, в социальных сетях.
Прослеживая интеграцию модных изданий в социальные сети, можно сказать, что мы можем увидеть большое разнообразие контента по данной тематике, рекламных взаимодействий, а также высокую адаптированность материалов. В социальных сетях контент проходит процесс «упрощения» подачи информации: тексты сокращаются, повышается количество гиперссылок и визуальное содержательность. Помимо этого, в социальных сетях легко отследить, насколько активна аудитория, выявить ее интересы и продолжить работать в этом направлении.
Традиционные форматы СМИ не теряются, а лишь меняются. Эти процессы естественны, учитывая современные тенденции цифровой культуры. Концепция коммуникации в современном медиапространстве уже не такая, как была при традиционных видах СМИ. В связи с этим произошла ожидаемая адаптация под существующие форматы представления информации в интернете.
Современные цифровые медиа на данный момент являются одними из самых эффективных инструментов продвижения индустрии моды и красоты. В условиях дальнейшего продолжения развития цифровизации, трансформационные процессы будут и дальше протекать во всех сферах СМИ, включая модную журналистику.
В нашей выпускной квалификационной работе была поставлена цель. Мы проследили трансформационные процессы в интернет-ресурсах о моде и красоте в цифровую эпоху.
Для того чтобы достигнуть цель исследовательской работы, нам пришлось решить ряд задач. Мы проанализировали функционирование интернет-изданий, приложений, соц.сетей и кросс-медийных проектов в новых цифровых форматах. Произвели оценку адаптации различных интернет-изданий о моде и красоте, выявили изменения специфики интернет-изданий с появлением новых медиа форматов, рассмотрели стилистические особенности гражданской журналистики в интернете, проанализировали способы цифровизации инновационных кросс- медийных проектов и приложений.
Интернет-ресурсов становится все больше, каждый из которых по-своему уникален. Мы рассмотрели и видеоблогинг, в котором каждый из каналов имеет собственную специфику подачи информации, свои вариации форматов представления и стилистических особенностей контента. Такое разнообразие дает аудитории выбор, а журналистам и блогерам хорошую конкуренцию. Видеоблоги в контексте журналистики в сфере моды и красоты как жанр сделали данную тематику еще доступнее. Пример тому, яркое разнообразие контента: это и обучающие видео бьюти-блогеров в интернете, и официальные показы Домов мод в открытом доступе, и фэшн-шоу преображения в Интернете и др. Такой разнообразный видеоконтент подходит для широкой аудитории, как в гендерном, так и возрастном различии. Блогеры в бьюти-индустрии могут без профессионального журналистского образования просвещать аудиторию и развлекать ее в той сфере, в которой они считают себя компетентными. Стилисты, дизайнеры, визажисты делают коллаборации с другими блогерами, вещают о новостях в сфере моды, ведут влоги и делают это все в наиболее доступной для аудитории подаче.
Вернемся к кросс-медийным проектам. К примеру, Flacon, где в принципе меняется специфика взаимодействия авторов с аудиторией, где практически каждый пользователь может не только потреблять информацию, но и производить, а также распространять ее, влиять на вывод материалов «в топы». Цель такого проекта: создать максимально объективный диалог между авторами и аудиторией. Причем авторами могут становиться как журналисты, так блогеры или представители косметических марок. Впервые, объединив все цифровые возможности можно говорить об индустрии красоты без цензуры, учитывая все условия современной жизни.
Исследуя издание Vogue, мы пришли к выводу, что современное глянцевое издание значительно расширяет свои возможности, если охватывает как можно больше интернет-площадок, интегрируя туда материалы, адаптируя их в необходимую «форму». Синтез традиционного стиля журнала с инновационными возможностями в интернете: сайт, YouTube-канал, социальные сети и приложения, - все это медиакоммуникационная основа для работы с более разнообразными форматами представления информации.
В журналистике в сфере моды и красоты потенциальная аудитория может найти необходимые векторы в формировании вкуса, взгляда на современную моду. Модная журналистика в интернете не только помогает формировать чувство стиля, но и влияет на человеческое поведение.
И так мы можем наблюдать возможности цифровизации через большое разнообразие инструментов продвижения, новых форматов представления информации. Интернет-журналистика в сфере моды и красоты помогает пользователям ориентироваться в современной моде, несет просветительскую и развлекательную функции.
Если говорить об адаптации традиционных форматов СМИ в новые форматы в контексте цифровизации, то можно сказать, что мы наблюдаем активную интеграцию контента в сфере красоты и моды в интернет. Это проявляется за счет развития гражданской журналистики, которая перерастает в самостоятельное направление и имеет ряд преимуществ: разнообразие контента, оперативность, независимость и доступность. В журналистике в сфере моды и красоты гражданская журналистика продолжает развиваться на площадках - видеохостингах, в социальных сетях.
Прослеживая интеграцию модных изданий в социальные сети, можно сказать, что мы можем увидеть большое разнообразие контента по данной тематике, рекламных взаимодействий, а также высокую адаптированность материалов. В социальных сетях контент проходит процесс «упрощения» подачи информации: тексты сокращаются, повышается количество гиперссылок и визуальное содержательность. Помимо этого, в социальных сетях легко отследить, насколько активна аудитория, выявить ее интересы и продолжить работать в этом направлении.
Традиционные форматы СМИ не теряются, а лишь меняются. Эти процессы естественны, учитывая современные тенденции цифровой культуры. Концепция коммуникации в современном медиапространстве уже не такая, как была при традиционных видах СМИ. В связи с этим произошла ожидаемая адаптация под существующие форматы представления информации в интернете.
Современные цифровые медиа на данный момент являются одними из самых эффективных инструментов продвижения индустрии моды и красоты. В условиях дальнейшего продолжения развития цифровизации, трансформационные процессы будут и дальше протекать во всех сферах СМИ, включая модную журналистику.
В нашей выпускной квалификационной работе была поставлена цель. Мы проследили трансформационные процессы в интернет-ресурсах о моде и красоте в цифровую эпоху.
Для того чтобы достигнуть цель исследовательской работы, нам пришлось решить ряд задач. Мы проанализировали функционирование интернет-изданий, приложений, соц.сетей и кросс-медийных проектов в новых цифровых форматах. Произвели оценку адаптации различных интернет-изданий о моде и красоте, выявили изменения специфики интернет-изданий с появлением новых медиа форматов, рассмотрели стилистические особенности гражданской журналистики в интернете, проанализировали способы цифровизации инновационных кросс- медийных проектов и приложений.
