Помощь студентам в учебе
Бренд-журналистика на современном этапе развития интернет-СМИ
|
АННОТАЦИЯ 2
ВВЕДЕНИЕ 5
1 ВОЗНИКНОВЕНИЕ И РАЗВИТИЕ БРЕНД-ЖУРНАЛИСТИКИ
1.1 Понятие и основная характеристика журналистики бренда в
медиаиндустрии 8
1.2 Инструментарий бренд-журналистики 14
1.3 Развитие бренд-журналистики За рубежом 22
2 ЖУРНАЛИСТИКА БРЕНДА ОТЕЧЕСТВЕННЫХ СМИ
2.1 Бренды печатных изданий «Известия» и «Коммерсантъ» 28
2.2 Журналистика бренда телеканалов «RT» и «Дождь» 35
2.3 Бренды новых медиа «Meduza» и «Лентач» 42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 56
ПРИЛОЖЕНИЯ 60
ВВЕДЕНИЕ 5
1 ВОЗНИКНОВЕНИЕ И РАЗВИТИЕ БРЕНД-ЖУРНАЛИСТИКИ
1.1 Понятие и основная характеристика журналистики бренда в
медиаиндустрии 8
1.2 Инструментарий бренд-журналистики 14
1.3 Развитие бренд-журналистики За рубежом 22
2 ЖУРНАЛИСТИКА БРЕНДА ОТЕЧЕСТВЕННЫХ СМИ
2.1 Бренды печатных изданий «Известия» и «Коммерсантъ» 28
2.2 Журналистика бренда телеканалов «RT» и «Дождь» 35
2.3 Бренды новых медиа «Meduza» и «Лентач» 42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 56
ПРИЛОЖЕНИЯ 60
Коммерческое функционирование средств массовых информаций в России приобрела экономическую составляющую в начале 90-х годов. То есть для реализации главнейшей экономической цели - прибыли, средство массовой информации пришло к сотрудничеству с рекламодателями. И в настоящее время у рекламодателей множество способов и каналов для того, чтобы напрямую выйти на потребителя. Именно поэтому маркетинг начинает внедряться в журналистскую сферу.
Традиционная система, которой маркетологи пользовались раньше, совершенно перестала работать. Из-за огромного переизбытка информации у аудитории пропало доверие к любому виду рекламы. Тем самым борьба за аудитория ужесточена. Поэтому против конкурентов приходиться привлекать аудиторию создавая качественный контент и предлагать уникальные предложение СМИ.
Однако, нельзя отрицать, что рынок услуг и товаров за время своего существования обрел действительно определенный уровень качества. Ответственность и условия конкурентоспособности создает некую борьбу за качество и аудиторию. Поэтому в ход работы вступают профессиональные журналисты и маркетологи. И каждый выполняет кропотливую работу в своей профессиональной деятельности - одни анализируют рынок и аудиторию, другие несут ответственность за качество текстовых, видео и аудио материалов.
Собственно говоря, все эти факторы и повлияли на слияние двух сфер маркетинга и журналистики. Отсюда и вытекает направление под названием бренд - журналистика. Оно означает некую коммуникацию с аудиторией через формат обширнее обычной новости. То есть она достигает более широкого взаимодействия аудитории с тем или иным брендом, благодаря чему создается тесное поддержание контакта.
Актуальность темы состоит в том, что сфера бренд-журналистики относительно новое и востребованное в настоящее время направление. Оно требует своего изучения. И конвергенция направлена как на журналистику - ведь для нее это абсолютно новое и неизведанное поле деятельности, так и на маркетологов - у них повышаются возможности увеличить свою прибыль.
Степень научной разработки проблемы. Была рассмотрена статья «Что такое бренд-журналистика и как с помощью SMM получить ТВ-охват» автор которой Иван Сиденко, digital-агентство Re:evolution. В изысканиях И. Сиденко подробно разбирается работа бренд-журналистики на примере кампании «Мегафон». Что очень поспособствовало анализу интернет-СМИ в данной выпускной квалификационной работе. Также, была рассмотрела статья «Бренд-журналистика - новый SMM». Ее автором является Василий Богданов - креативный директор «Little Big Agency» и др. В ней, В. Богданов рассматривает вариант усталости общества от классического SMM (social media market). И объясняет, почему пришло время новому SMM - бренд-журналистике.
Объектом исследования является бренд-журналистика.
Предмет исследования - бренд-журналистика современных интернет-СМИ.
Цель работы - изучить возможности бренд-журналистики на современном этапе развития интернет-СМИ
Задачи работы:
1. изучить понятие бренд-журналистики;
2. рассмотреть инструментарий для создания бренд-журналистики;
3. ознакомиться с зарубежным опытом бренд-журналистики;
^проанализировать использование средств бренд-журналистики на основе печатных изданий «Известия» и «Коммерсантъ»;
5. определить журналистику бренда телеканалов «RT» и «Дождь»;
6. разобрать бренды новых медиа интернет СМИ «Meduza» и «Лентач».
В исследовании использовались методы: анализ и синтез, обобщение и сравнение.
Эмпирическая база исследования составили интернет-сайты изучаемых медиа. Где для «Известия» и «Коммерсантъ» был взят период май - июнь 2020 год. «RT» и «Дождь» проанализированы за период март - апрель 2020 год. И для «Meduza» и «Лентач» был охвачен период апрель - май 2020 года.
Новизна выпускной квалификационной работы. В исследовании представлены практические результаты журналистики бренда известных отечественных средств массовой информации.
Практическое значение. Основные положения данной выпускной квалификационной работы будут полезны начинающим студентам журналистам на семинарских занятиях, также, журналистам, которые занимаются этой темой, а также специалистам, работающим в сфере бренд-журналистики.
Структура и краткое содержание работы. Работа состоит из введения, двух глав, включающих в себя по три параграфа, заключения и списка использованной литературы.
Во введении определена актуальность выпускной квалификационной работы, устанавливаем степень научной разработанности проблемы, а также объект, предмет, цель, задачи и методы, определяем эмпирическую базу, научную новизну, и узнаем практическое значение дипломной работы.
В первой главе «Возникновение и развитие бренд-журналистики» изучено понятие бренд-журналистики. А также определены основные характеристики журналистики бренда в медиаиндустрии. Рассмотрен инструментарий бренд- журналистики, и проанализировано развитие и возникновение журналистики бренда За рубежом.
Во второй главе «Журналистика бренда отечественных СМИ» проведен анализ бренда печатных изданий «Известия» и «Коммерсантъ». Также, была изучена журналистика бренда популярных телеканалов «РТ» и «Дождь». И подробно разбираются бренды новых СМИ «Meduza» и «Лентач».
В заключении подводятся итоги исследования.
Список использованной литературы содержит 45 источников.
Традиционная система, которой маркетологи пользовались раньше, совершенно перестала работать. Из-за огромного переизбытка информации у аудитории пропало доверие к любому виду рекламы. Тем самым борьба за аудитория ужесточена. Поэтому против конкурентов приходиться привлекать аудиторию создавая качественный контент и предлагать уникальные предложение СМИ.
Однако, нельзя отрицать, что рынок услуг и товаров за время своего существования обрел действительно определенный уровень качества. Ответственность и условия конкурентоспособности создает некую борьбу за качество и аудиторию. Поэтому в ход работы вступают профессиональные журналисты и маркетологи. И каждый выполняет кропотливую работу в своей профессиональной деятельности - одни анализируют рынок и аудиторию, другие несут ответственность за качество текстовых, видео и аудио материалов.
Собственно говоря, все эти факторы и повлияли на слияние двух сфер маркетинга и журналистики. Отсюда и вытекает направление под названием бренд - журналистика. Оно означает некую коммуникацию с аудиторией через формат обширнее обычной новости. То есть она достигает более широкого взаимодействия аудитории с тем или иным брендом, благодаря чему создается тесное поддержание контакта.
Актуальность темы состоит в том, что сфера бренд-журналистики относительно новое и востребованное в настоящее время направление. Оно требует своего изучения. И конвергенция направлена как на журналистику - ведь для нее это абсолютно новое и неизведанное поле деятельности, так и на маркетологов - у них повышаются возможности увеличить свою прибыль.
Степень научной разработки проблемы. Была рассмотрена статья «Что такое бренд-журналистика и как с помощью SMM получить ТВ-охват» автор которой Иван Сиденко, digital-агентство Re:evolution. В изысканиях И. Сиденко подробно разбирается работа бренд-журналистики на примере кампании «Мегафон». Что очень поспособствовало анализу интернет-СМИ в данной выпускной квалификационной работе. Также, была рассмотрела статья «Бренд-журналистика - новый SMM». Ее автором является Василий Богданов - креативный директор «Little Big Agency» и др. В ней, В. Богданов рассматривает вариант усталости общества от классического SMM (social media market). И объясняет, почему пришло время новому SMM - бренд-журналистике.
Объектом исследования является бренд-журналистика.
Предмет исследования - бренд-журналистика современных интернет-СМИ.
Цель работы - изучить возможности бренд-журналистики на современном этапе развития интернет-СМИ
Задачи работы:
1. изучить понятие бренд-журналистики;
2. рассмотреть инструментарий для создания бренд-журналистики;
3. ознакомиться с зарубежным опытом бренд-журналистики;
^проанализировать использование средств бренд-журналистики на основе печатных изданий «Известия» и «Коммерсантъ»;
5. определить журналистику бренда телеканалов «RT» и «Дождь»;
6. разобрать бренды новых медиа интернет СМИ «Meduza» и «Лентач».
В исследовании использовались методы: анализ и синтез, обобщение и сравнение.
Эмпирическая база исследования составили интернет-сайты изучаемых медиа. Где для «Известия» и «Коммерсантъ» был взят период май - июнь 2020 год. «RT» и «Дождь» проанализированы за период март - апрель 2020 год. И для «Meduza» и «Лентач» был охвачен период апрель - май 2020 года.
Новизна выпускной квалификационной работы. В исследовании представлены практические результаты журналистики бренда известных отечественных средств массовой информации.
Практическое значение. Основные положения данной выпускной квалификационной работы будут полезны начинающим студентам журналистам на семинарских занятиях, также, журналистам, которые занимаются этой темой, а также специалистам, работающим в сфере бренд-журналистики.
Структура и краткое содержание работы. Работа состоит из введения, двух глав, включающих в себя по три параграфа, заключения и списка использованной литературы.
Во введении определена актуальность выпускной квалификационной работы, устанавливаем степень научной разработанности проблемы, а также объект, предмет, цель, задачи и методы, определяем эмпирическую базу, научную новизну, и узнаем практическое значение дипломной работы.
В первой главе «Возникновение и развитие бренд-журналистики» изучено понятие бренд-журналистики. А также определены основные характеристики журналистики бренда в медиаиндустрии. Рассмотрен инструментарий бренд- журналистики, и проанализировано развитие и возникновение журналистики бренда За рубежом.
Во второй главе «Журналистика бренда отечественных СМИ» проведен анализ бренда печатных изданий «Известия» и «Коммерсантъ». Также, была изучена журналистика бренда популярных телеканалов «РТ» и «Дождь». И подробно разбираются бренды новых СМИ «Meduza» и «Лентач».
В заключении подводятся итоги исследования.
Список использованной литературы содержит 45 источников.
В выпускной квалификационной работе определено, что направление бренд- журналистика относительно новая и востребованная в настоящее время сфера. Однако, ее корни проявляются еще в далеком XIX веке. Так как и в то время бренды взаимодействовали с журналистами. Однако, для журналистики эта сфера является совершенно новой, так как с приходом интернет платформы и перенасыщением информации, прежнее продвижение потеряло свою эффективность, а в ход пришли новые инструменты для достижения лояльности аудитории.
На основании разных подходов к бренд-журналистики было сформулировано определение, которое определяет это направление, как гибридное, где произошло слияние двух абсолютно разных по своей работе профессий - маркетинг и журналистика. Маркетологи занимаются анализом и поиском рынка потребителей, а вот журналисты оформляют информацию так, чтобы вывести целевую аудиторию на определенный эмоциональный фон, который, в конечном итоге, станет необходим для них в ежедневном потреблении. Лояльная бренд-коммуникация с аудиторией является главным достижение в бренд-журналистики.
В выпускной квалификационной работе сформулированы цель, функции и особенности бренд-журналистики. В качестве цели следует понимать, что, создание специфики и особенностей работы бренд-журналистики является главной установкой. Помимо этого, в научной работе были рассмотрены методы и инструменты бренд-журналистики, которые помогают в эффективном продвижении бренда в социальной сети «ВКонтакте». Также определены основные и важные способы, для достижения преданности аудитории. Где новые форматы в медиапространстве набирают популярность и становятся источником, для получения информации каждый день. Так как целевая аудитория - это ленивый зритель, приходится искать более удобные для восприятия методы подачи информации.
В ВКР доказано, что проявление и работа бренд-журналистики существует во многих нынешних СМИ. Так как немаловажной частью жизни современного мира, являются социальные сети, где люди проводят достаточно много своего времени. И так как медиаплатформы - это новое место для тестирования различных медиаформатов, то любое прогрессирующее и идущее в ногу со времени средство массовой информации обязательно создаст себе аккаунт.
Так, например, были изучены авторитетные и влияющие печатные издания «Известия» и «Коммерсант», где бренд-журналистика была слабо выявлена. Однако, какие-то формы проявления были замечены, что не может не радовать.
Работа «Коммерсанта» в социальной сети «ВКонтакте» также была исследована, где результаты проявления бренд-журналистики оставляют желать лучшего. Большинство новостей выглядят, как обычные заметки или статьи, имевшие хэштеги, которые разработаны не самим брендом. Да, журналистский текст - основа в сообщение брендов, однако подача его формы соответствует больше традиционной форме публикаций, который потеряли свою эффективность. Чем проще и интересней подача, тем лучше проявляется заинтересованной целевой аудитории и вырабатывается лояльность. По значения ER оба печатных издания идут наравне, однако «Известия» делают больший упор именно на бренд- журналистику.
Помимо печатных изданий, было проанализировано два популярных телеканала «RT» и «Дождь». Оба канала соответствуют инструментарию и форме подачи направления бренд-журналистики. Но так как аудитория сообщества «RT» соцсети «ВКонтакте» составляет 1 253 523 подписчика, а аудитория «Дождя» составляет 468 573 подписчика, то следует такой вывод, что все значения, которые приведены на рисунке 2.17 значительно раз больше у «RT». Стоит понимать, что у «RT» множество способов продвижения. А один самый эффективный - это реклама. Когда у «Дождя» прямых рекламных предложений в группе не удалось найти. Разумеется, на каждое СМИ найдется своя верная аудитория, так что в бою за лояльность победила, все-таки, «RT».
Разумеется, в стороне не остались новые медиа, где было уточнено, что интернет-издания - это сильнейший инструмент для развития бренд - журналистики. Осуществлялся анализ таких изданий, как «Meduza» и «Лентач». Оба средства массовой информации так или иначе связаны с «Лентой.ру». Так как «Лентач» - это бывший паблик с в социальной сети «ВКонтакте». И работники в ней, также являются бывшими сотрудниками «Лентой.ру».
Исходя из анализа контента в социальной сети «ВКонтакте» обе группы используют полноценные инструменты и проявление различных форм бренд- журналистики. Однако, стоит отметить, то, что интеграций и интересных технологий у «Meduza» гораздо больше, нежели у «Лентача».
В выпускной квалификационной работе в анализе СМИ разработана следующая последовательность: для анализа официальных сайтов, был использован сайт «Similarweb», который проводит статистику сайта и анализирует его аналитику. Затем, измерялось количество отправленного трафика на сайт именно из социальных сетей. Так выбиралась платформа для контент-анализа, где присутствует яркое проявление бренд-журналистики. Контент-анализ выполнялся на сайте «Popster», где выявлялся самый популярный пост по просмотрам и лайкам, в последствии чего, находились инструменты и формы проявления бренд- журналистики.
Выявлено то, что каждое анализируемое в выпускной квалификационной работе средство массовой информации имело средство выражения направления бренд-журналистика. Но и также, удалось сформировать и обосновать общие функции бренд-журналистики:
1. новости, соотносятся с основным продуктом компаний;
2. эмоциональные и функциональные достоинства основного текста с помощью метатекста;
3. расширение аудитории, что способствует приросту новых подписчиков;
4. создание инфоповодов, которые помогут увеличить рост трафика сайта компании;
5. индивидуальное проявление бренда в знаковой системе: так создается ассоциация, которая при виде определенного знака обязательно свяжет его с брендом;
6. удобная для восприятия форма подачи информации в социальных сетях;
7. огромное сочетание различных журналистских жанров, что очевидно для отечественных изданий;
8. а также, публикации распространяются посредством собственных медиа компании - в социальной сети.
Главный вывод по проведенному исследованию следует такой, что у каждого СМИ аудитории пересекаются минимально. Поэтому проявление бренд- журналистики присутствует у всех, у кого-то в большей степени, у кого-то в меньшей. Бренд-журналистика эволюционировала так, что ее максимальная эффективность работы будет проявляться, в большинстве своем, в новых медиа. Век цифровых технологий вынудил отечественные СМИ использовать приемы бренд-журналистики, к которым они, конечно, адаптировались. Но стоит учитывать, что новые медиа на то и новые, чтобы привносить какие-то новшества в мир бренд-журналистики. Поэтому хочется сказать, что новые медиа - это медиа нашего будущего.
На основании разных подходов к бренд-журналистики было сформулировано определение, которое определяет это направление, как гибридное, где произошло слияние двух абсолютно разных по своей работе профессий - маркетинг и журналистика. Маркетологи занимаются анализом и поиском рынка потребителей, а вот журналисты оформляют информацию так, чтобы вывести целевую аудиторию на определенный эмоциональный фон, который, в конечном итоге, станет необходим для них в ежедневном потреблении. Лояльная бренд-коммуникация с аудиторией является главным достижение в бренд-журналистики.
В выпускной квалификационной работе сформулированы цель, функции и особенности бренд-журналистики. В качестве цели следует понимать, что, создание специфики и особенностей работы бренд-журналистики является главной установкой. Помимо этого, в научной работе были рассмотрены методы и инструменты бренд-журналистики, которые помогают в эффективном продвижении бренда в социальной сети «ВКонтакте». Также определены основные и важные способы, для достижения преданности аудитории. Где новые форматы в медиапространстве набирают популярность и становятся источником, для получения информации каждый день. Так как целевая аудитория - это ленивый зритель, приходится искать более удобные для восприятия методы подачи информации.
В ВКР доказано, что проявление и работа бренд-журналистики существует во многих нынешних СМИ. Так как немаловажной частью жизни современного мира, являются социальные сети, где люди проводят достаточно много своего времени. И так как медиаплатформы - это новое место для тестирования различных медиаформатов, то любое прогрессирующее и идущее в ногу со времени средство массовой информации обязательно создаст себе аккаунт.
Так, например, были изучены авторитетные и влияющие печатные издания «Известия» и «Коммерсант», где бренд-журналистика была слабо выявлена. Однако, какие-то формы проявления были замечены, что не может не радовать.
Работа «Коммерсанта» в социальной сети «ВКонтакте» также была исследована, где результаты проявления бренд-журналистики оставляют желать лучшего. Большинство новостей выглядят, как обычные заметки или статьи, имевшие хэштеги, которые разработаны не самим брендом. Да, журналистский текст - основа в сообщение брендов, однако подача его формы соответствует больше традиционной форме публикаций, который потеряли свою эффективность. Чем проще и интересней подача, тем лучше проявляется заинтересованной целевой аудитории и вырабатывается лояльность. По значения ER оба печатных издания идут наравне, однако «Известия» делают больший упор именно на бренд- журналистику.
Помимо печатных изданий, было проанализировано два популярных телеканала «RT» и «Дождь». Оба канала соответствуют инструментарию и форме подачи направления бренд-журналистики. Но так как аудитория сообщества «RT» соцсети «ВКонтакте» составляет 1 253 523 подписчика, а аудитория «Дождя» составляет 468 573 подписчика, то следует такой вывод, что все значения, которые приведены на рисунке 2.17 значительно раз больше у «RT». Стоит понимать, что у «RT» множество способов продвижения. А один самый эффективный - это реклама. Когда у «Дождя» прямых рекламных предложений в группе не удалось найти. Разумеется, на каждое СМИ найдется своя верная аудитория, так что в бою за лояльность победила, все-таки, «RT».
Разумеется, в стороне не остались новые медиа, где было уточнено, что интернет-издания - это сильнейший инструмент для развития бренд - журналистики. Осуществлялся анализ таких изданий, как «Meduza» и «Лентач». Оба средства массовой информации так или иначе связаны с «Лентой.ру». Так как «Лентач» - это бывший паблик с в социальной сети «ВКонтакте». И работники в ней, также являются бывшими сотрудниками «Лентой.ру».
Исходя из анализа контента в социальной сети «ВКонтакте» обе группы используют полноценные инструменты и проявление различных форм бренд- журналистики. Однако, стоит отметить, то, что интеграций и интересных технологий у «Meduza» гораздо больше, нежели у «Лентача».
В выпускной квалификационной работе в анализе СМИ разработана следующая последовательность: для анализа официальных сайтов, был использован сайт «Similarweb», который проводит статистику сайта и анализирует его аналитику. Затем, измерялось количество отправленного трафика на сайт именно из социальных сетей. Так выбиралась платформа для контент-анализа, где присутствует яркое проявление бренд-журналистики. Контент-анализ выполнялся на сайте «Popster», где выявлялся самый популярный пост по просмотрам и лайкам, в последствии чего, находились инструменты и формы проявления бренд- журналистики.
Выявлено то, что каждое анализируемое в выпускной квалификационной работе средство массовой информации имело средство выражения направления бренд-журналистика. Но и также, удалось сформировать и обосновать общие функции бренд-журналистики:
1. новости, соотносятся с основным продуктом компаний;
2. эмоциональные и функциональные достоинства основного текста с помощью метатекста;
3. расширение аудитории, что способствует приросту новых подписчиков;
4. создание инфоповодов, которые помогут увеличить рост трафика сайта компании;
5. индивидуальное проявление бренда в знаковой системе: так создается ассоциация, которая при виде определенного знака обязательно свяжет его с брендом;
6. удобная для восприятия форма подачи информации в социальных сетях;
7. огромное сочетание различных журналистских жанров, что очевидно для отечественных изданий;
8. а также, публикации распространяются посредством собственных медиа компании - в социальной сети.
Главный вывод по проведенному исследованию следует такой, что у каждого СМИ аудитории пересекаются минимально. Поэтому проявление бренд- журналистики присутствует у всех, у кого-то в большей степени, у кого-то в меньшей. Бренд-журналистика эволюционировала так, что ее максимальная эффективность работы будет проявляться, в большинстве своем, в новых медиа. Век цифровых технологий вынудил отечественные СМИ использовать приемы бренд-журналистики, к которым они, конечно, адаптировались. Но стоит учитывать, что новые медиа на то и новые, чтобы привносить какие-то новшества в мир бренд-журналистики. Поэтому хочется сказать, что новые медиа - это медиа нашего будущего.
