Аннотация
ВЕВЕДЕНИЕ 5
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ДИВЕРСИФИКАЦИИ 6
1.1 Диверсификация как форма организации бизнеса 6
1.2 Показатели оценки эффективности работы предприятия 17
1.3 Преимущества интеренет-магазинов как направление
диверсификации 26
2 АНАЛИЗ РЫНОЧНОЙ СИТУАЦИИ 31
2.1 Тенденции спроса на мобильные телефоны и аксессуар к ним 31
2.2 Т енденции рынка интернет-магазинов 39
2.3 Анализ рынка магазинов Челябинской области 44
3 ПРОЕКТ СОЗДАНИЯ ИНТЕРЕНТ - МАГАЗИНА 52
3.1 Характеристика действующего предприятия 52
3.2 Разработка проекта создания интерент-магазина 65
3.3 Оценка показателей эффективности деятельности
предприятия 74
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 83
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 86
ПРИЛОЖЕНИЯ 92
ПРИЛОЖЕНИЕ А. Пример регионального сайта «Оптогаджет» 92
ПРИЛОЖЕНИЕ Б. Пример регионального сайта « Всёдлясотовых».... 93
ПРИЛОЖЕНИЕ В. Пример сайта компьютерного супермаркета
«Никс» 94
ПРИЛОЖЕНИЕ Г. Пример регионального сайта «iMobile» 95
ПРИЛОЖЕНИЕ Д. Пример страницы на портале «Avito» регионального сайта «iMobile» 96
Актуальность работы-развитие сети интернет во всем мире формирует новые тенденции взаимодействия людей, технологии и форматы работы. В том числе растет рынок телефонии, услуг связи и продаж аксессуаров. Причем динамика торговли последними опережает по темпам роста продажи самой техники. Объясняется этот эффект частой сменой запасных частей к телефонам, потерями мелких аксессуаров и необходимостью смены дизайна.
Несмотря на сложности общеэкономической ситуации рынок торговли в этом сегменте не демонстрирует падения спроса, а наоборот фиксирует рост продаж для продления периода пользования техникой. Этот факт дополнительно повышает предпринимательский интерес, но ограничением для традиционных форм продаж становится активное развитие населения России в сторону on-line покупок. Преимущества и доступность приобретения товаров в интернет- магазинах определяет актуальность этой услуги для действующей торговой сети.
Цель работ - разработать проект диверсификации бизнеса для предприятия ИП Лобковский И.А. посредствам создания интернет-магазина.
Задачи работы:
1) рассмотреть теоретические основы диверсификации;
2) проанализировать рыночную ситуацию: выявить актуальные тенденции с учетом развития технологий в мире, исследовать конкуренцию на рынке торговли аксессуарами и техникой в России и Челябинске;
3) провести расчет необходимых затрат на создание интернет-магазина для предприятия;
4) проанализировать показатели экономической эффективности
разработанного проекта и оценить общий эффект от диверсификации для бизнеса.
Объект исследования - торговая сеть ИП Лобковский И.А.
Предмет исследования - интернет-магазин.
В рамках дипломной работы были изучены основный формы диверсификации бизнеса, выявлены такие преимущества как более эффективное использование ресурсов предприятия, повышение экономической эффективности бизнеса, но данные результаты требуют освоения новых навыков и технологий, а также времени на их достижение.
Исследование рыночной ситуации показало высокие темпы роста освоения интернет-технологий в России и в мире, в том числе в разнообразных форматах торговли. Отчет с анализом основных трендов российского рынка аксессуаров для мобильных устройств компании МТС показывает, что единственным направлением, которое стабильно показывает ощутимый рост, являются именно аксессуары. Так же сегмент смартфонов растет, как и категория аксессуаров к ним. Продажи защитных стекол для смартфонов выросли за прошедший год на 1887%, внешних аккумуляторов - на 221%, а кабелей к смартфонам - на 97%.
Аксессуары к смартфонам традиционно в количественном выражении превышают продажи самих гаджетов. К каждому третьему смартфону потребители приобретают зарядное устройство или чехол, к каждому второму - защитное стекло, и практически к каждому телефону покупаются наушники. В рейтинге развития интернет-торговли Россия находится на 9 месте, покупки в Интернет-магазинах совершает около 13 % россиян. Главная причина - экономия денег и времени. Самые популярные категории товаров: электроника, одежда и обувь.
Челябинск - город с миллионным населением, является современным мегаполисом и так же насыщенным магазинами техники и мобильных аксессуаров. По данным сервиса «ДубльГИС» (версия 4.3.4.2358) на запрос с формулировкой «аксессуары к мобильным телефонам» поисковик выдает порядка 500 предприятий, в том числе часть из них относится к категории ремонтного сервиса, часть к крупным торговым игрокам. Это достаточно высокий показатель конкуренции в секторе продаж. Исследуемое предприятие так же имеет 5 торговых точек, в каталоге магазинов более 1 000 брендов электроники и аксессуаров разных ценовых категорий, всего более 2 000 000 товаров. Анализ деятельности ИП Лобковский И.А. показал развивающуюся на предприятии тенденцию снижения прибыльности основной деятельности. Для решения выявленных проблемных ситуаций на предприятии предлагаются три варианта действий: открытие интернет-магазина товаров для создания единого источника о доступном ассортименте для клиентов и формирования нового актуального направления работы предприятия, поиск более квалифицированных сотрудников непосредственно на действующие торговые магазины, увеличение объемов продаж за счет вложений в рекламу. Наиболее эффективным было определено первое решение. Оценка первоначальных расходов по созданию сайта составит порядка 200 000 рублей, в том числе премирование сотрудников и заказ разработки сайта. Финансирование данной суммы предполагает из собственных средств предприятия, а именно из нераспределенной прибыли от основного вида деятельности.
Прогнозирование выручки и анализ текущих затрат показал, что в первый год работы интернет-магазин принесет убытки, что объясняется низким уровнем продаж и значительными затратами на рекламу, но при том же уровне текущих затрат за счет сформированного имиджа и команды сотрудников второй и третий год прибыль значительно возрастает. Общий результат деятельности от данного направления составляет в сумме порядка 2 млн.руб. чистого дохода.
Срок окупаемости проекта определен на уровне 5,5 месяцев несмотря на заложенный в ставке дисконтирования высокий уровень риска, общая величина чистого дисконтированного дохода по итогам расчетов составляет положительную величину, что говорит о привлекательности выбранной формы диверсификации бизнеса ИП Лобковский И.А. Пересчет общих показателей деятельности в плановом периоде определил уровень прибыли от интернет- магазина в общем финансовом результате в размере 13%.
