Помощь студентам в учебе
РАЗРАБОТКА ГЕОПОРТАЛА ДЛЯ ВЫБОРА МЕСТОРАСПОЛОЖЕНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ С УЧЁТОМ ХАРАКТЕРИСТИК БИЗНЕСА И ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
|
ВВЕДЕНИЕ 7
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ГЕОМАРКЕТИНГА 10
1.1 Сущность геомаркетинга 10
1.2 Решение задач геомаркетинга в РФ и зарубежом 14
1.3 Методы геомаркетинговых исследований 18
1.4 Перспективы геомаркетинга 24
1.5 Геопортал как инструмент обработки пространственных данных 27
2 СФЕРА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ И ЕЕ СВЯЗЬ С ГИС 32
2.1 Мировая практика решения проблемы выбора места наружной рекламы .... 32
2.2 Автоматизация в выборе места наружной рекламы 34
2.3 Геомаркетинговый анализ с помощью ГИС в сфере наружной рекламы 43
2.4 База данных для проведения геомаркетингового анализа с помощью ГИС в
сфере наружной рекламы 45
2.5 Источники пространственных данных и методы их сбора 47
2.6 Геобработка и геовизуализация данных 52
2.7 Законодательная основа создания геопортала 59
3 РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ГЕОПОРТАЛА ДЛЯ ВЫБОРА МЕСТ
РАЗМЕЩЕНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ 63
3.1 Описание идеи геопортала 63
3.2 Требования к геопорталу 65
3.3 Роли пользователей 67
3.4 Сценарии использования геопортала 68
3.5 Интеграция геопортала и API 2ГИС 73
3.7 Оценка экономической эффективности геопортала 75
3.8 Перспективы развития геопортала 80
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 83
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 85
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ГЕОМАРКЕТИНГА 10
1.1 Сущность геомаркетинга 10
1.2 Решение задач геомаркетинга в РФ и зарубежом 14
1.3 Методы геомаркетинговых исследований 18
1.4 Перспективы геомаркетинга 24
1.5 Геопортал как инструмент обработки пространственных данных 27
2 СФЕРА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ И ЕЕ СВЯЗЬ С ГИС 32
2.1 Мировая практика решения проблемы выбора места наружной рекламы .... 32
2.2 Автоматизация в выборе места наружной рекламы 34
2.3 Геомаркетинговый анализ с помощью ГИС в сфере наружной рекламы 43
2.4 База данных для проведения геомаркетингового анализа с помощью ГИС в
сфере наружной рекламы 45
2.5 Источники пространственных данных и методы их сбора 47
2.6 Геобработка и геовизуализация данных 52
2.7 Законодательная основа создания геопортала 59
3 РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ГЕОПОРТАЛА ДЛЯ ВЫБОРА МЕСТ
РАЗМЕЩЕНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ 63
3.1 Описание идеи геопортала 63
3.2 Требования к геопорталу 65
3.3 Роли пользователей 67
3.4 Сценарии использования геопортала 68
3.5 Интеграция геопортала и API 2ГИС 73
3.7 Оценка экономической эффективности геопортала 75
3.8 Перспективы развития геопортала 80
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 83
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 85
Наружная реклама - это информация рекламного содержания, располагаемая на специальных конструкциях на открытой местности. Носителями наружной рекламы являются: билборды, вывески, штендеры, указатели и другие виды. Данный вид продвижения товаров и услуг является одним из самых распространенных и затрагивает большое количество потенциальных потребителей.
Основной проблемой данной отрасли является сложность поиска и выбора места размещения рекламы, с учетом максимального сосредоточения целевой аудитории бизнеса в данном месте. Это вызвано рядом факторов:
1) Низкая квалификация специалистов
Зачастую ответственные лица ориентируются только на стоимость, которую предлагают рекламодатели. Также они ограничиваются малым набором данных, которые не позволяют провести качественный анализ. Например, забывают про места скопления целевой аудитории и размещают рекламу в том районе города, в котором потенциальные клиенты отсутствуют.
2) Отсутствие автоматизации процесса и использования информационных
технологий
Процесс поиска места размещения наружной рекламы подразумевает сбор информации из различных источников и получение результата, благодаря наложению данных и характеристик друг на друга. Из-за того, что маркетологи и руководители исследуют территории без применения автоматизированных средств, используя только ручные инструменты, то наблюдается погрешность в точности выводов, большие затраты трудовых и временных ресурсов, денежные потери.
3) Повышение ценности таргетированной рекламы
Данный вид рекламы помогает повышать продажи, оптимизировать бюджеты и формировать лояльное отношение к продукту, влияя на своего клиента с помощью рекламного объявления. Вследствие чего, получила развитие и геотаргетированная реклама, которая позволяет найти именно те территориальные точки, где присутствует наибольшее количество целевых клиентов.
Эффективное размещение наружной рекламы - самый сложный и актуальный вопрос в теории и практике современной рекламы. Особенно важен данный вопрос для малых и средних предприятий. Для них необходимо, чтобы рекламные объявления затрагивали как можно большее число целевой аудитории, а стоимость каждого привлеченного клиента стремилась к минимуму.
Актуальность темы данной работы состоит в том, что с помощью геопортала будет автоматизирована и ускорена рутинная деятельность по поиску оптимальных мест наружной рекламы, что окажет содействие компаниям малого и среднего бизнеса в привлечении большого числа целевых клиентов, сокращении рекламных бюджетов, повышении лояльности потребителей, оперативном получении информации, увеличении прибыли.
Таким образом, цель работы - разработка проекта геопортала для выбора месторасположения наружной рекламы с учетом характеристик бизнеса и целевой аудитории.
Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:
1) анализ теоретических основ геомаркетинга;
2) описание пространственных данных в сфере наружной рекламы и их связь с
геоинформационными системами;
3) разработка проекта геопортала для выбора мест размещения наружной
рекламы.
Объект исследования - территория для размещения наружной рекламы.
Предмет исследования - применение ГИС-технологий в сфере наружной рекламы.
В ходе данного исследования использованы методы: сравнение, анализ и синтез, моделирование, изучение и обобщение, классификация.
Научная новизна исследования заключается в том, что разрабатываемый геопортал, объединяя и обрабатывая различный набор данных и технологий, выдает результат в виде новой актуальной информации.
Практическая полезность результатов исследования состоит в том, что разработанный проект геопортала может быть применен для создания полноценно действующего геопортала для выбора наиболее выгодных мест размещения наружной рекламы предприятиями малого и среднего бизнеса. Также проект может быть применен при создании геопорталов для смежных сфер, которые подразумевают объединение данных из нескольких источников с целью получения новой информации на основе первоначальной.
Основной проблемой данной отрасли является сложность поиска и выбора места размещения рекламы, с учетом максимального сосредоточения целевой аудитории бизнеса в данном месте. Это вызвано рядом факторов:
1) Низкая квалификация специалистов
Зачастую ответственные лица ориентируются только на стоимость, которую предлагают рекламодатели. Также они ограничиваются малым набором данных, которые не позволяют провести качественный анализ. Например, забывают про места скопления целевой аудитории и размещают рекламу в том районе города, в котором потенциальные клиенты отсутствуют.
2) Отсутствие автоматизации процесса и использования информационных
технологий
Процесс поиска места размещения наружной рекламы подразумевает сбор информации из различных источников и получение результата, благодаря наложению данных и характеристик друг на друга. Из-за того, что маркетологи и руководители исследуют территории без применения автоматизированных средств, используя только ручные инструменты, то наблюдается погрешность в точности выводов, большие затраты трудовых и временных ресурсов, денежные потери.
3) Повышение ценности таргетированной рекламы
Данный вид рекламы помогает повышать продажи, оптимизировать бюджеты и формировать лояльное отношение к продукту, влияя на своего клиента с помощью рекламного объявления. Вследствие чего, получила развитие и геотаргетированная реклама, которая позволяет найти именно те территориальные точки, где присутствует наибольшее количество целевых клиентов.
Эффективное размещение наружной рекламы - самый сложный и актуальный вопрос в теории и практике современной рекламы. Особенно важен данный вопрос для малых и средних предприятий. Для них необходимо, чтобы рекламные объявления затрагивали как можно большее число целевой аудитории, а стоимость каждого привлеченного клиента стремилась к минимуму.
Актуальность темы данной работы состоит в том, что с помощью геопортала будет автоматизирована и ускорена рутинная деятельность по поиску оптимальных мест наружной рекламы, что окажет содействие компаниям малого и среднего бизнеса в привлечении большого числа целевых клиентов, сокращении рекламных бюджетов, повышении лояльности потребителей, оперативном получении информации, увеличении прибыли.
Таким образом, цель работы - разработка проекта геопортала для выбора месторасположения наружной рекламы с учетом характеристик бизнеса и целевой аудитории.
Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:
1) анализ теоретических основ геомаркетинга;
2) описание пространственных данных в сфере наружной рекламы и их связь с
геоинформационными системами;
3) разработка проекта геопортала для выбора мест размещения наружной
рекламы.
Объект исследования - территория для размещения наружной рекламы.
Предмет исследования - применение ГИС-технологий в сфере наружной рекламы.
В ходе данного исследования использованы методы: сравнение, анализ и синтез, моделирование, изучение и обобщение, классификация.
Научная новизна исследования заключается в том, что разрабатываемый геопортал, объединяя и обрабатывая различный набор данных и технологий, выдает результат в виде новой актуальной информации.
Практическая полезность результатов исследования состоит в том, что разработанный проект геопортала может быть применен для создания полноценно действующего геопортала для выбора наиболее выгодных мест размещения наружной рекламы предприятиями малого и среднего бизнеса. Также проект может быть применен при создании геопорталов для смежных сфер, которые подразумевают объединение данных из нескольких источников с целью получения новой информации на основе первоначальной.
Нарастающая конкуренция на современных рынках требует от предприятий поиска путей для повышения конкурентных преимуществ и привлечения как можно большего числа целевых клиентов, в том числе с помощью информационных технологий.
Сфера наружной рекламы также столкнулась с данной проблемой, так как теперь от рекламодателей требуется поиск таких местоположений рекламных конструкций, которые были бы способны охватить наибольшее число людей, заинтересованных в товарах и услугах.
Применение ГИС-технологий на территории размещения наружной рекламы способно решить данный вопрос. В данной выпускной квалификационной работе нами предлагается разработка геопортала для выбора месторасположения наружной рекламы.
В первой главе работы была определена сущность геомаркетинга и изучены основные методы проведения геомаркетинговых исследований. Было выявлено, что наиболее актуальными и активно развивающимися являются гравитационные модели. Также мы изучили особенности и преимущества геопорталов. Среди которых: низкий ценовой доступ к функционалу портала и широкий набор обрабатываемых данных. Исходя из этого, был сделан вывод о необходимости использования данных моделей и условий функционирования в дальнейшей разработке проекта.
Во второй главе работы была исследована мировая практика решения проблемы выбора места наружной рекламы. Нами были выделены преимущества и недостатки автоматизированных и «ручных» методов. На их основании были сформулированы функциональные требования к проекту. Разрабатываемый геопортал отличается от ранее созданных решений тем, что ориентируется на помощь предприятиям малого и среднего бизнеса в автоматизации выбора местоположения наружной рекламы, обеспечивая бесплатный доступ для рекламодателей и низкую входную цену для рекламных агентств. А также помимо показателей конструкции, учитывает и обрабатывает характеристики самого предприятия и его целевой аудитории, что позволяет отобрать наиболее эффективные носители. Выделенные особенности показывают новизну исследования. Помимо этого, в данной главе нами была описана методология проведения геомаркетингового анализа для геопортала. В том числе, был обоснован выбор главных инструментов анализа, выбраны данные и их источники, описана бальная модель поиска наиболее подходящих конструкций определенному пользователю, разработана формула для подсчета перспективности места.
В третьей главе работы были определены роли пользователей гепортала, представлены прототипы разрабатываемого проекта, оценена его экономическая эффективность для инвестиций. Нами были проведены расчеты, что окупаемость проекта наступит через 12 месяцев после начала разработки, что говорит о его привлекательности для инвестиций. Более того, данный проект обладает широкими перспективами для использования новых источников данных и методов извлечения прибыли.
Разработанный проект геопортала для выбора места наружной рекламы - это автоматизированный инструмент, способствующий увеличению прибыли и конкурентному преимуществу предприятий малого и среднего бизнеса и обладающий всем функционалом, который включен только в дорогостоящие индивидуальные разработки крупных организаций.
Таким образом, поставленные в работе задачи выполнены в полном объеме, цель достигнута.
Сфера наружной рекламы также столкнулась с данной проблемой, так как теперь от рекламодателей требуется поиск таких местоположений рекламных конструкций, которые были бы способны охватить наибольшее число людей, заинтересованных в товарах и услугах.
Применение ГИС-технологий на территории размещения наружной рекламы способно решить данный вопрос. В данной выпускной квалификационной работе нами предлагается разработка геопортала для выбора месторасположения наружной рекламы.
В первой главе работы была определена сущность геомаркетинга и изучены основные методы проведения геомаркетинговых исследований. Было выявлено, что наиболее актуальными и активно развивающимися являются гравитационные модели. Также мы изучили особенности и преимущества геопорталов. Среди которых: низкий ценовой доступ к функционалу портала и широкий набор обрабатываемых данных. Исходя из этого, был сделан вывод о необходимости использования данных моделей и условий функционирования в дальнейшей разработке проекта.
Во второй главе работы была исследована мировая практика решения проблемы выбора места наружной рекламы. Нами были выделены преимущества и недостатки автоматизированных и «ручных» методов. На их основании были сформулированы функциональные требования к проекту. Разрабатываемый геопортал отличается от ранее созданных решений тем, что ориентируется на помощь предприятиям малого и среднего бизнеса в автоматизации выбора местоположения наружной рекламы, обеспечивая бесплатный доступ для рекламодателей и низкую входную цену для рекламных агентств. А также помимо показателей конструкции, учитывает и обрабатывает характеристики самого предприятия и его целевой аудитории, что позволяет отобрать наиболее эффективные носители. Выделенные особенности показывают новизну исследования. Помимо этого, в данной главе нами была описана методология проведения геомаркетингового анализа для геопортала. В том числе, был обоснован выбор главных инструментов анализа, выбраны данные и их источники, описана бальная модель поиска наиболее подходящих конструкций определенному пользователю, разработана формула для подсчета перспективности места.
В третьей главе работы были определены роли пользователей гепортала, представлены прототипы разрабатываемого проекта, оценена его экономическая эффективность для инвестиций. Нами были проведены расчеты, что окупаемость проекта наступит через 12 месяцев после начала разработки, что говорит о его привлекательности для инвестиций. Более того, данный проект обладает широкими перспективами для использования новых источников данных и методов извлечения прибыли.
Разработанный проект геопортала для выбора места наружной рекламы - это автоматизированный инструмент, способствующий увеличению прибыли и конкурентному преимуществу предприятий малого и среднего бизнеса и обладающий всем функционалом, который включен только в дорогостоящие индивидуальные разработки крупных организаций.
Таким образом, поставленные в работе задачи выполнены в полном объеме, цель достигнута.