Аннотация
ВВЕДЕНИЕ 5
1 ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ В ГЕОДЕЗИИ. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ
В СФЕРЕ ЗЕМЛЕУСТРОИТЕЛЬНЫХ УСЛУГ 7
1.1 Конкурентоспособность предприятия: сущность, виды и
факторы 7
1.2 Теоретические основы интернет-маркетинга, перспективы
использования для повышения конкурентоспособности в сфере землеустроительных услуг 18
1.3 Методы оценки конкурентоспособности 32
2 АНАЛИЗ ДИНАМИКИ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ КАДАСТРОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 41
2.1 Анализ динамики и тенденции развития земельно-кадастровой
системы на зарубежном рынке 41
2.2 Анализ динамики и тенденции развития земельно-кадастровой
системы на российском рынке 52
3 РЕКОМЕНДАЦИЯ О ПОВЫШЕНИИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «КОМПАС» 64
3.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Компас» 64
3.2 Оценка конкурентоспособности предприятия ООО «Компас» 72
3.3 Мероприятия, направленные на повышение конкурентоспособности
предприятия ООО «Компас» и оценка их эффективности 83
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 98
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 100
ПРИЛОЖЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ А Опрос 108
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Отчет о финансовых результатах ООО «Компас» 109
ПРИЛОЖЕНИЕ В Конкуренты, активно использующие интернет-маркетинг.. 118
Актуальность выбранной темы работы состоит в том, что выбранное предприятие несмотря на потенциально высокую доходность данной сферы, в настоящий момент убыточно. Из-за потенциально высокой доходности, а также снижения административных барьеров конкуренция в данной сфере увеличивается на протяжении последних лет.
В настоящее время интернет-технологии играют значительную роль в ведении бизнеса. Интернет, как мировая информационная система, позволяет эффективно взаимодействует людям как внутри бизнеса, так и вне организации. При этом количество пользователей интернета регулярно растёт. Теперь пользователи тратят все больше и больше денег в интернете, поэтому именно здесь требуется искать потенциальных потребителей и помогает предпринимателям в этом деле интернет-маркетинг. В нынешний момент интернет-маркетинг стал неотъемлемым элементом эффективной маркетинговой кампании.
Внедрение комплекса интернет-маркетинга в ООО «Компас» позволит выйти компании на прибыль, увеличит продажи и обеспечит узнаваемость среди потенциальных клиентов.
Объект работы - проект повышения конкурентоспособности землеустроительной организации ООО «Компас» благодаря внедрению комплекса интернет-маркетинга.
Предмет исследования - интернет-маркетинг как способ повышения конкурентоспособности.
Цель работы - увеличение конкурентоспособности ООО «Компас» путем введения интернет-маркетинга.
Цель определяет задачи работы.
1. Выявить сущность конкуренции и конкурентоспособности, а также способы ее оценки.
2. Рассмотреть динамику развития Интернета в России, а также изучить определение интернет-маркетинга и его основных инструментов.
3. Проанализировать динамику развития землеустройства за рубежом и в России.
4. Изучить основных конкурентов предприятия.
5. Оценить эффективность предложенных мер в организации. Сопоставить конкурентоспособность предприятия до и после предлагаемых мероприятий.
В качестве основных методов исследования используются анализ информации и систематизация материала.
В ходе выполнения работы было доказано, что интернет-маркетинг оказывает положительное влияние на показатели эффективности предприятия, тем самым, повышая его конкурентоспособность на рынке.
В первой главе рассмотрены теоретические аспекты конкуренции и конкурентоспособности и методы ее оценки в сфере землеустройства. В современных условиях торгово-рыночных отношений конкурентоспособность является одним из основных критериев оценки эффективности и фактором регулирования и развития деятельности предприятия. Повышение конкурентоспособности организации, оптимизация ее функционирования и возможность выживания в рыночной среде - основные задачи современной экономики. А также рассмотрены:
- динамика развития интернета в России;
- рынок интернет-торговли;
- интернет-маркетинг, как инструмент интернет-торговли;
- каналы интернет-маркетинга;
- интернет-маркетинг в кадастровой деятельности.
Так как растет уровень проникновения интернета, растет и уровень интернет- торговли, чтобы повысить количество онлайн-продаж, современному предприятию необходимо использовать инструменты интернет-маркетинга. Таким образом, важно отметить, что интернет-маркетинг оказал положительное влияние на развитие современного бизнеса, поэтому можно сделать прогноз, что в будущем доля интернет-услуг будет продолжать возрастать и
совершенствоваться.
Во второй главе была представлена положительная динамика развития рынка землеустроительных услуг как в России, так и во всем мире. Растет число предприятий сферы землеустройства, которые используют интернет-маркетинг, а именно внедрение сайтов и использование инструментов интернет-продвижения, для увеличения продаж, повышения конкурентоспособности фирмы.
В практической части работы была выполнена оценка конкурентоспособности предприятия ООО «Компас» до и после предложенных мероприятий, которая подтвердила эффективность нововведений. Повысились показатели рентабельности и конкурентоспособность предприятия в целом.
Были выполнены расчеты показателей эффективности инвестиционного проекта:
1) чистый доход (NV) и чистый дисконтированный доход (NPV);
2) норма прибыли (ARR) и внутренняя норма доходности (IRR);
3) индекс доходности (PI) и дисконтированный индекс доходности (DPI);
4) период окупаемости (PP) и дисконтированный период
окупаемости (DPP).
Можно сказать, что цель, поставленная в начале работы, достигнута, задачи решены. Проект по внедрению интернет-маркетинга на предприятии ООО «Компас» можно считать эффективным и экономически целесообразным.
