Помощь студентам в учебе
Образ Челябинска в региональных и федеральных СМИ
|
АННОТАЦИЯ 2
ВВЕДЕНИЕ 6
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ОБРАЗА ГОРОДА В
СМИ 11
1.1 Г ород как теоретическое понятие 11
1.2 Образ и имидж: понятие и виды 20
1.3 Особенности формирования образа города 26
2 ОБРАЗ ГОРОДА ЧЕЛЯБИНСКА В РЕГИОНАЛЬНЫХ И
РОССИЙСКИХ СМИ 34
2.1 Анализ публикаций в местных СМИ, конструирующих образ
Челябинска.43
2.2 Анализ публикаций в федеральных СМИ, конструирующих образ
Челябинска 43
2.3 Сравнение образа Челябинска в местных и федеральных СМИ 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 61
ВВЕДЕНИЕ 6
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ОБРАЗА ГОРОДА В
СМИ 11
1.1 Г ород как теоретическое понятие 11
1.2 Образ и имидж: понятие и виды 20
1.3 Особенности формирования образа города 26
2 ОБРАЗ ГОРОДА ЧЕЛЯБИНСКА В РЕГИОНАЛЬНЫХ И
РОССИЙСКИХ СМИ 34
2.1 Анализ публикаций в местных СМИ, конструирующих образ
Челябинска.43
2.2 Анализ публикаций в федеральных СМИ, конструирующих образ
Челябинска 43
2.3 Сравнение образа Челябинска в местных и федеральных СМИ 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 61
Имидж города в условиях современности выступает значимой характеристикой для обеспечения развития и благоустройства городской территории, а также для повышения благосостояния населения. Специалисты и эксперты, а также главы некоторых городов отмечают, что на сегодняшний день имидж города является важным показателем экономического развития и потенциала территории.
Разворачивается вынужденная конкурентная борьба среди городов, которая ориентирована, в первую очередь, не только на инвестиции, информационные потоки и другие блага, и на привлечение и/или удержание человеческих ресурсов: как населения в целом, так и специалистов (хороших врачей, работников промышленности, талантливых людей и др.), потенциальных инвесторов и заинтересованных туристов в частности.
Имидж города представляет собой сложившийся образ, результат долгосрочной тщательно спланированной, целенаправленной деятельности, включающей в себя поддержание и развитие позитивного образа городской территории посредством каналов массовой и социальной коммуникации. Имидж города служит для того, чтобы выделить определенную городскую территорию из массы похожих городских территорий. Таким образом, целенаправленно формируемый образ города называется имиджем города.
В последнее время проблеме имиджа территории уделяется большое внимание не только со стороны связей с общественностью, но и со стороны правительства. Это проявляется в сотрудничестве со СМИ, в государственной символике национальных республик, в активном использовании культурных традиций.
В конечном итоге все аспекты жизни региона должны сформировать благоприятный имидж территории. Однако какой подход к формированию своего образа не был бы выбран регионом, он не оставляет без внимания необходимость в информировании.
Сейчас СМИ отводится лишь роль статистов, фиксирующих события. Тем не менее, проблема формирования имиджа страны и регионов средствами массовой информации крайне актуальна.
На сегодняшний день имидж становится реальным средством воздействия на массовое сознание. Ученые выделяют такой феномен, как психологическое воздействие средств массовой информации на человека. Связан он с тем фактом, что в настоящее время человек не представляет свою жизнь без огромных потоков информации ежедневно, иначе говоря, возникает потребность в зависимости от информации.
Россию составляют регионы, весьма отличающиеся друг от друга по множеству параметров природно-географического, ресурсно-экономического, этнического, культурного характера. Для каждого из них должен быть разработан свой мотивационный механизм. Таким образом, в международном имидже страны отдельный регион должен быть представлен региональными СМИ в наиболее выгодном свете.
Город Челябинск представляется интересным объектом для исследования имиджа территории и особенностей его формирования в средствах массовой информации. Этот город обладает своими уникальными чертами, которые отличают его от других крупных городов-миллиоников.
Челябинск может быть охарактеризован как торговая и промышленная столица региона с уникальной природой и богатыми природными ресурсами. Челябинск нередко воспринимается в связи со своим географическим положением как город «пограничный», связывающий европейскую часть России с азиатской. Город Челябинск сегодня - это, главным образом, развивающийся мегаполис, ориентированный на экономическое, культурное и социальное благополучие. В городе строятся новые микрорайоны, торговые центры, предпринимаются попытки благоустройства городской среды.
Особенно актуальной темы имиджа города Челябинска становится в преддверии саммитов ШОС и БРИКС, которые должны пройти здесь в 2020 г. От того, каким предстанет город перед иностранными гостями, зависит не только репутация данной территории, но и всей России.
На наш взгляд, о городе Челябинске сложилось много негативных стереотипов, которые из года в год транслируются как федеральными, так и региональными СМИ, что представляет особый интерес для исследования.
Выводы исследования могут быть использованы для дальнейшей разработки политической имиджелогии, маркетинга и т.д., а также могут быть применены на практике журналистами, имиджмейкерами, руководителями СМИ для усовершенствования имиджа своего региона.
К исследованию имиджа территорий обращались многие отечественные и зарубежные исследователи. Так, маркетингу городов посвящены научные труды Л.С. Азаренкова, Д.В. Аннина, Д.В. Визгалова, Е.И. Грачевой, В.В. Иванова, Ф. Котлера, К. Асплунда, Е. Леоновой, К. Линча, Ч. Лэндри, С.Э. Майковой, Т.А. Сармаевой, А.П. Панкрухина и др.
Также в современном научном дискурсе имеются исследования об имидже территорий в информационном пространстве: труды Д.П. Гавра, Ю.В. Тарановой, Е.Б. Горбатенко, Н.Н. Железко, Е.К. Ивановой, А.К. Кичигина, Ю.В. Таранова
Также в данном исследовании мы опирались на работы по социальной психологии (Г.М. Андреева), основам теории коммуникации (В.М. Березин, М.С. Вершинин, Д.П. Гавра), маркетингу и маркетинговым исследованиям (Е.П. Голубков), PR (В.Г. Королько, Г.Л. Тульчинскийй).
Объект исследования - образ города Челябинска.
Предмет исследования - характеристики Челябинска в публикациях российских и региональных СМИ.
Цель данной работы - рассмотреть образ Челябинска в СМИ.
Задачи работы:
1. Рассмотреть понятие об имидже города как о теоретическом понятии и его составляющих.
2. Определить роль средств массовой информации в формировании имиджа города.
3. Проанализировать образ Челябинска на основе рассмотрения ключевых тем и особенностей подачи информации в материалах, опубликованных в местных СМИ.
4. Проанализировать образ Челябинска на основе рассмотрения ключевых тем и особенностей подачи информации в материалах, опубликованных в федеральных российских СМИ.
В работе были использованы как теоретические методы научного исследования: анализ теоретической литературы, синтез, обобщение, системный подход, так и практические методы: сравнительный анализ, анализ контента СМИ.
Эмпирическая база ВКР включает в себя публикации в региональных и федеральных СМИ, содержащие информацию о г. Челябинске и его имидже (среди местных СМИ проанализированы материалы газет «Южноуральская Панорама», «Вечерний Челябинск», сайт «74.ру», среди федеральных СМИ рассмотрены материалы сайтов «Комсомольская правда», «Аргументы и Факты», «Коммерсант»).
Теоретическая база ВКР включает учебники, учебные пособия, монографии по имиджелогии, связям с общественностью, маркетингу, социальной психологии, брендингу территорий, а также статьи в научных журналах и интернет-источниках по теме исследования.
Научная новизна работы заключается в том, что в ней впервые проводится сравнительный анализ имидж города Челябинска, построенный в публикациях федеральных и региональных СМИ.
Теоретическая значимость работы состоит в том, что на основе анализа имеющихся источников были определены ключевые характеристики города как
теоретического понятия, а также установлены аспекты формирование его образа в обществе.
Практическое значение исследования заключается в возможности использования его результатов в работе городских СМИ и улучшения имиджа города Челябинска в информационном пространстве за счет использования описанных в работе маркетинговых технологий.
Работа включает в себя введение, две главы, заключение и библиографический список.
Во введении обосновывается актуальность исследования, определяются объект и предмет, цель и задачи, а также новизна и практическая польза исследования.
Первая глава содержит теоретические особенности формирования образа города в СМИ.
Во второй главе анализируется имидж города Челябинска в региональных и российских СМИ.
В заключении приводятся выводы по результатам исследования.
Библиографический список содержит 58 источников.
Разворачивается вынужденная конкурентная борьба среди городов, которая ориентирована, в первую очередь, не только на инвестиции, информационные потоки и другие блага, и на привлечение и/или удержание человеческих ресурсов: как населения в целом, так и специалистов (хороших врачей, работников промышленности, талантливых людей и др.), потенциальных инвесторов и заинтересованных туристов в частности.
Имидж города представляет собой сложившийся образ, результат долгосрочной тщательно спланированной, целенаправленной деятельности, включающей в себя поддержание и развитие позитивного образа городской территории посредством каналов массовой и социальной коммуникации. Имидж города служит для того, чтобы выделить определенную городскую территорию из массы похожих городских территорий. Таким образом, целенаправленно формируемый образ города называется имиджем города.
В последнее время проблеме имиджа территории уделяется большое внимание не только со стороны связей с общественностью, но и со стороны правительства. Это проявляется в сотрудничестве со СМИ, в государственной символике национальных республик, в активном использовании культурных традиций.
В конечном итоге все аспекты жизни региона должны сформировать благоприятный имидж территории. Однако какой подход к формированию своего образа не был бы выбран регионом, он не оставляет без внимания необходимость в информировании.
Сейчас СМИ отводится лишь роль статистов, фиксирующих события. Тем не менее, проблема формирования имиджа страны и регионов средствами массовой информации крайне актуальна.
На сегодняшний день имидж становится реальным средством воздействия на массовое сознание. Ученые выделяют такой феномен, как психологическое воздействие средств массовой информации на человека. Связан он с тем фактом, что в настоящее время человек не представляет свою жизнь без огромных потоков информации ежедневно, иначе говоря, возникает потребность в зависимости от информации.
Россию составляют регионы, весьма отличающиеся друг от друга по множеству параметров природно-географического, ресурсно-экономического, этнического, культурного характера. Для каждого из них должен быть разработан свой мотивационный механизм. Таким образом, в международном имидже страны отдельный регион должен быть представлен региональными СМИ в наиболее выгодном свете.
Город Челябинск представляется интересным объектом для исследования имиджа территории и особенностей его формирования в средствах массовой информации. Этот город обладает своими уникальными чертами, которые отличают его от других крупных городов-миллиоников.
Челябинск может быть охарактеризован как торговая и промышленная столица региона с уникальной природой и богатыми природными ресурсами. Челябинск нередко воспринимается в связи со своим географическим положением как город «пограничный», связывающий европейскую часть России с азиатской. Город Челябинск сегодня - это, главным образом, развивающийся мегаполис, ориентированный на экономическое, культурное и социальное благополучие. В городе строятся новые микрорайоны, торговые центры, предпринимаются попытки благоустройства городской среды.
Особенно актуальной темы имиджа города Челябинска становится в преддверии саммитов ШОС и БРИКС, которые должны пройти здесь в 2020 г. От того, каким предстанет город перед иностранными гостями, зависит не только репутация данной территории, но и всей России.
На наш взгляд, о городе Челябинске сложилось много негативных стереотипов, которые из года в год транслируются как федеральными, так и региональными СМИ, что представляет особый интерес для исследования.
Выводы исследования могут быть использованы для дальнейшей разработки политической имиджелогии, маркетинга и т.д., а также могут быть применены на практике журналистами, имиджмейкерами, руководителями СМИ для усовершенствования имиджа своего региона.
К исследованию имиджа территорий обращались многие отечественные и зарубежные исследователи. Так, маркетингу городов посвящены научные труды Л.С. Азаренкова, Д.В. Аннина, Д.В. Визгалова, Е.И. Грачевой, В.В. Иванова, Ф. Котлера, К. Асплунда, Е. Леоновой, К. Линча, Ч. Лэндри, С.Э. Майковой, Т.А. Сармаевой, А.П. Панкрухина и др.
Также в современном научном дискурсе имеются исследования об имидже территорий в информационном пространстве: труды Д.П. Гавра, Ю.В. Тарановой, Е.Б. Горбатенко, Н.Н. Железко, Е.К. Ивановой, А.К. Кичигина, Ю.В. Таранова
Также в данном исследовании мы опирались на работы по социальной психологии (Г.М. Андреева), основам теории коммуникации (В.М. Березин, М.С. Вершинин, Д.П. Гавра), маркетингу и маркетинговым исследованиям (Е.П. Голубков), PR (В.Г. Королько, Г.Л. Тульчинскийй).
Объект исследования - образ города Челябинска.
Предмет исследования - характеристики Челябинска в публикациях российских и региональных СМИ.
Цель данной работы - рассмотреть образ Челябинска в СМИ.
Задачи работы:
1. Рассмотреть понятие об имидже города как о теоретическом понятии и его составляющих.
2. Определить роль средств массовой информации в формировании имиджа города.
3. Проанализировать образ Челябинска на основе рассмотрения ключевых тем и особенностей подачи информации в материалах, опубликованных в местных СМИ.
4. Проанализировать образ Челябинска на основе рассмотрения ключевых тем и особенностей подачи информации в материалах, опубликованных в федеральных российских СМИ.
В работе были использованы как теоретические методы научного исследования: анализ теоретической литературы, синтез, обобщение, системный подход, так и практические методы: сравнительный анализ, анализ контента СМИ.
Эмпирическая база ВКР включает в себя публикации в региональных и федеральных СМИ, содержащие информацию о г. Челябинске и его имидже (среди местных СМИ проанализированы материалы газет «Южноуральская Панорама», «Вечерний Челябинск», сайт «74.ру», среди федеральных СМИ рассмотрены материалы сайтов «Комсомольская правда», «Аргументы и Факты», «Коммерсант»).
Теоретическая база ВКР включает учебники, учебные пособия, монографии по имиджелогии, связям с общественностью, маркетингу, социальной психологии, брендингу территорий, а также статьи в научных журналах и интернет-источниках по теме исследования.
Научная новизна работы заключается в том, что в ней впервые проводится сравнительный анализ имидж города Челябинска, построенный в публикациях федеральных и региональных СМИ.
Теоретическая значимость работы состоит в том, что на основе анализа имеющихся источников были определены ключевые характеристики города как
теоретического понятия, а также установлены аспекты формирование его образа в обществе.
Практическое значение исследования заключается в возможности использования его результатов в работе городских СМИ и улучшения имиджа города Челябинска в информационном пространстве за счет использования описанных в работе маркетинговых технологий.
Работа включает в себя введение, две главы, заключение и библиографический список.
Во введении обосновывается актуальность исследования, определяются объект и предмет, цель и задачи, а также новизна и практическая польза исследования.
Первая глава содержит теоретические особенности формирования образа города в СМИ.
Во второй главе анализируется имидж города Челябинска в региональных и российских СМИ.
В заключении приводятся выводы по результатам исследования.
Библиографический список содержит 58 источников.
Итак, в данной работе был рассмотрен образ Челябинска в СМИ.
Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи: рассмотрено понятие об имидже города и его составляющих, определена роль СМИ в формировании имиджа города, проанализированы публикации в местных и федеральных СМИ, в которых сконструирован образ Челябинска, а также проведен сравнительный анализ образа города в СМИ различного уровня.
На основании всего вышеизложенного в работе можно сделать определенные выводы.
Имидж города - это образ города, формирующийся в сознании людей и влияющий на перспективу его развития.
Имидж города формируется на базе распространяемой о нем информации, соответствующих индексов и рейтингов, реально существующих аргументов функционирования и развития городов
На формирование имиджа города влияют такие факторы как участие города в важных процессах и крупных проектах, качество работы властей города, принадлежность к определенной территории, статус города, направление города на путь инноваций и модернизаций, динамический характер городского уклада, впечатление, которое производит город, его история, безопасность, уровень комфорта и туристический потенциал, насыщенная жизнь.
Имидж города состоит из множества элементов, таких как уровень образования, развитая инфраструктура, состояние экономики, уровень социальной поддержки, комфорт жизни - все это и многое другое влияет на имидж города как таковой.
Имидж территории конструируется посредством воздействия на определенные целевые группы потока информации о городской территории, которая, в свою очередь, интерпретируется этими группами по-разному, следовательно, под воздействием одной и той же информации имидж города отдельными людьми и целевыми аудиториями может восприниматься по-разному.
Формирование имиджа города тесно связано со структурой социальной коммуникации, так как данный процесс подразумевает обмен информацией, а также ее воздействие, каналы распространения и т.д.
В условиях сложившейся конкуренции за реализацию возможностей и раскрытие потенциала города актуальным вопросом выступает создание, формирование и продвижение имиджа города. Данный процесс подразумевает под собой позиционирование городской территории в глазах общественности при помощи средств массовой коммуникации.
В связи с тем, что распространение информации происходит преимущественно посредством каналов СМИ, процесс конструирования имиджа городской территории осуществляется без отрыва от структуры социальной коммуникации.
Мы проанализировали имидж города Челябинска, сконструированный местными и федеральными СМИ.
Образ Челябинска в местных СМИ был проанализирован на таких источниках как сайты газет «Южноуральская панорама», «Вечерний Челябинск», новостной портал 74.ру.
В результате анализа 14 публикаций в местных СМИ были выделены следующие основные темы, связанные с Челябинском и его имиджем: экология, метеорит, промышленность, городская среда, благоустройство, саммиты-2020. Также были выделены такие элементы имиджа города как экологически неблагоприятный район, промышленный центр, место, где упал метеорит, культурно неразвитый город. В местных СМИ также предпринимается попытка поиска уникальных брендов региона. Среди них - метеорит, каслинское литье, златоустовская гравюра.
Анализ образа Челябинска проводился также на материалах федеральных СМИ: «Коммерсант», «Аргументы и Факты», «Комсомольская правда». Также, чтобы проиллюстрировать конкретные элементы образа Челябинска, мы обращались к отдельным материалам таких интернет-изданий как «Daily» и журнал «Эксперт».
В результате анализа 15 публикаций в федеральных СМИ были выделены следующие основные темы: экология, метеорит, транспорт, промышленность, экономика, нацпроекты, саммиты-2020. Федеральные СМИ обращаются к таким составляющим г. Челябинска как инвестиционно привлекательный, промышленный, экологически неблагоприятный регион.
Образ Челябинска в местных СМИ - это экологически неблагоприятный регион, объект шуток и анекдотов, город, на который упал метеорит. Но тем не менее, несмотря на имеющиеся проблемы, которые обозначают СМИ, город стремится к развитию. На страницах местных изданий постоянно отмечаются положительные моменты в благоустройстве, решении экологических вопросов. Чиновники, ученые и эксперты подчеркивают высокий потенциал региона. В целом, в местных СМИ так или иначе предпринимаются попытки улучшить негативный образ Челябинска.
Федеральные СМИ чаще пишут о Челябинске в контексте всероссийских или мировых вопросов. Например, часто Челябинск упоминается в связи с предстоящими саммитами, также федеральные СМИ пишут о вопросах сотрудничества зарубежных и челябинских компаний, об обмене опытом и пр. Федеральные СМИ не делают акцент на негативных аспектах образа Челябинска, но строят более или менее объективную картину города. В целом, федеральные издания пишут о тех же проблемах, что и местные СМИ: это экология, транспорт, промышленность и т.д.
Таким образом, можно сказать, что в целом, СМИ являются одним из главных средств конструирования образа города. СМИ являются проводниками точек зрения лидеров мнений (губернатора, чиновников, экспертов), на основе которых и строится восприятие города как самими жителями, так и жителями других регионов.
Как выяснилось, СМИ публикуют отдельные материалы, посвящённые имиджу города, проводят собственные исследования, опросы, интервью, чтобы выяснить отношение жителей к современной ситуации.
На наш взгляд, СМИ должны формировать более позитивный имидж города Челябинска в своих публикациях, т.к. восприятие территории в обществе напрямую влияет на дальнейшее развитие региона. Челябинску необходим более устойчивый бренд, чем метеорит, для того, чтобы в дальнейшем гармонично развивать все сферы экономики.
Южный Урал - это не только территория, где хорошо развиты различные отрасли промышленности: атомная, машиностроение, металлургическая,
пищевая, а также сельское хозяйство, но и красивая курортная зона.
Имидж Челябинска и Челябинской области как промышленного гиганта активно форматируется средствами массовой информации. Это подтверждает проведенный анализ материалов СМИ, выходящих в настоящее время. Однако, по нашему мнению, продолжать эксплуатировать подобные ассоциации в эпоху информационного общества и высоких технологий экономически нецелесообразно. Подобный имидж неконкурентоспособен в массовом общественном сознании, которое игнорирует мировоззренческую ориентацию на традиционные ценности.
Грамотно сформированный имидж, основанный на уникальной специализации региона, учитывающий все особенности региональной идентичности, сформированный с учетом особенностей целевых аудиторий воздействия, способен стать ведущим активом региона, ключевым фактором его успешного развития.
Тема городского имиджа является актуальной, и в перспективе может быть проведено социологическое исследование имиджа города в сравнении с медиа-имиджем.
Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи: рассмотрено понятие об имидже города и его составляющих, определена роль СМИ в формировании имиджа города, проанализированы публикации в местных и федеральных СМИ, в которых сконструирован образ Челябинска, а также проведен сравнительный анализ образа города в СМИ различного уровня.
На основании всего вышеизложенного в работе можно сделать определенные выводы.
Имидж города - это образ города, формирующийся в сознании людей и влияющий на перспективу его развития.
Имидж города формируется на базе распространяемой о нем информации, соответствующих индексов и рейтингов, реально существующих аргументов функционирования и развития городов
На формирование имиджа города влияют такие факторы как участие города в важных процессах и крупных проектах, качество работы властей города, принадлежность к определенной территории, статус города, направление города на путь инноваций и модернизаций, динамический характер городского уклада, впечатление, которое производит город, его история, безопасность, уровень комфорта и туристический потенциал, насыщенная жизнь.
Имидж города состоит из множества элементов, таких как уровень образования, развитая инфраструктура, состояние экономики, уровень социальной поддержки, комфорт жизни - все это и многое другое влияет на имидж города как таковой.
Имидж территории конструируется посредством воздействия на определенные целевые группы потока информации о городской территории, которая, в свою очередь, интерпретируется этими группами по-разному, следовательно, под воздействием одной и той же информации имидж города отдельными людьми и целевыми аудиториями может восприниматься по-разному.
Формирование имиджа города тесно связано со структурой социальной коммуникации, так как данный процесс подразумевает обмен информацией, а также ее воздействие, каналы распространения и т.д.
В условиях сложившейся конкуренции за реализацию возможностей и раскрытие потенциала города актуальным вопросом выступает создание, формирование и продвижение имиджа города. Данный процесс подразумевает под собой позиционирование городской территории в глазах общественности при помощи средств массовой коммуникации.
В связи с тем, что распространение информации происходит преимущественно посредством каналов СМИ, процесс конструирования имиджа городской территории осуществляется без отрыва от структуры социальной коммуникации.
Мы проанализировали имидж города Челябинска, сконструированный местными и федеральными СМИ.
Образ Челябинска в местных СМИ был проанализирован на таких источниках как сайты газет «Южноуральская панорама», «Вечерний Челябинск», новостной портал 74.ру.
В результате анализа 14 публикаций в местных СМИ были выделены следующие основные темы, связанные с Челябинском и его имиджем: экология, метеорит, промышленность, городская среда, благоустройство, саммиты-2020. Также были выделены такие элементы имиджа города как экологически неблагоприятный район, промышленный центр, место, где упал метеорит, культурно неразвитый город. В местных СМИ также предпринимается попытка поиска уникальных брендов региона. Среди них - метеорит, каслинское литье, златоустовская гравюра.
Анализ образа Челябинска проводился также на материалах федеральных СМИ: «Коммерсант», «Аргументы и Факты», «Комсомольская правда». Также, чтобы проиллюстрировать конкретные элементы образа Челябинска, мы обращались к отдельным материалам таких интернет-изданий как «Daily» и журнал «Эксперт».
В результате анализа 15 публикаций в федеральных СМИ были выделены следующие основные темы: экология, метеорит, транспорт, промышленность, экономика, нацпроекты, саммиты-2020. Федеральные СМИ обращаются к таким составляющим г. Челябинска как инвестиционно привлекательный, промышленный, экологически неблагоприятный регион.
Образ Челябинска в местных СМИ - это экологически неблагоприятный регион, объект шуток и анекдотов, город, на который упал метеорит. Но тем не менее, несмотря на имеющиеся проблемы, которые обозначают СМИ, город стремится к развитию. На страницах местных изданий постоянно отмечаются положительные моменты в благоустройстве, решении экологических вопросов. Чиновники, ученые и эксперты подчеркивают высокий потенциал региона. В целом, в местных СМИ так или иначе предпринимаются попытки улучшить негативный образ Челябинска.
Федеральные СМИ чаще пишут о Челябинске в контексте всероссийских или мировых вопросов. Например, часто Челябинск упоминается в связи с предстоящими саммитами, также федеральные СМИ пишут о вопросах сотрудничества зарубежных и челябинских компаний, об обмене опытом и пр. Федеральные СМИ не делают акцент на негативных аспектах образа Челябинска, но строят более или менее объективную картину города. В целом, федеральные издания пишут о тех же проблемах, что и местные СМИ: это экология, транспорт, промышленность и т.д.
Таким образом, можно сказать, что в целом, СМИ являются одним из главных средств конструирования образа города. СМИ являются проводниками точек зрения лидеров мнений (губернатора, чиновников, экспертов), на основе которых и строится восприятие города как самими жителями, так и жителями других регионов.
Как выяснилось, СМИ публикуют отдельные материалы, посвящённые имиджу города, проводят собственные исследования, опросы, интервью, чтобы выяснить отношение жителей к современной ситуации.
На наш взгляд, СМИ должны формировать более позитивный имидж города Челябинска в своих публикациях, т.к. восприятие территории в обществе напрямую влияет на дальнейшее развитие региона. Челябинску необходим более устойчивый бренд, чем метеорит, для того, чтобы в дальнейшем гармонично развивать все сферы экономики.
Южный Урал - это не только территория, где хорошо развиты различные отрасли промышленности: атомная, машиностроение, металлургическая,
пищевая, а также сельское хозяйство, но и красивая курортная зона.
Имидж Челябинска и Челябинской области как промышленного гиганта активно форматируется средствами массовой информации. Это подтверждает проведенный анализ материалов СМИ, выходящих в настоящее время. Однако, по нашему мнению, продолжать эксплуатировать подобные ассоциации в эпоху информационного общества и высоких технологий экономически нецелесообразно. Подобный имидж неконкурентоспособен в массовом общественном сознании, которое игнорирует мировоззренческую ориентацию на традиционные ценности.
Грамотно сформированный имидж, основанный на уникальной специализации региона, учитывающий все особенности региональной идентичности, сформированный с учетом особенностей целевых аудиторий воздействия, способен стать ведущим активом региона, ключевым фактором его успешного развития.
Тема городского имиджа является актуальной, и в перспективе может быть проведено социологическое исследование имиджа города в сравнении с медиа-имиджем.
