АННОТАЦИЯ 2
ВВЕДЕНИЕ 8
1 ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ДЕТСКИХ ТОВАРОВ 10
1.1 Анализ Российского и Челябинского рынка детской одежды 10
1.2 Тенденции на рынке детских товаров в условиях снижения денежных
доходов населения 33
1.3 Сегменты целевой аудитории покупателей по различным критериям 38
2 ОЦЕНКА ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТИ СОЗДАНИЯ ИНТЕРНЕТ МАГАЗИНА
ДЕТСКИХ ТОВАРОВ 51
2.1 Сценарный анализ возможных стартапов 51
2.2 Организационно-производственный и маркетинговый план 67
2.3 Финансовый план 85
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 91
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 93
ПРИЛОЖЕНИЕ А 96
Актуальность исследования данной работы обусловлена тем, что сегодня рынок детских товаров в России — это один из самых насыщенных сегментов розничной торговли. Рождаемость растет, а каждый ребенок, начиная с момента своего рождения, нуждается в огромном количестве вещей, которые по мере его роста и развития постоянно должны заменяться другими.
Возросший спрос на детские товары подтолкнул и рост предложения - на отечественном рынке детских товаров помимо игроков мирового масштаба, появляются европейские компании, активизировались и отечественные производители. Российские производители начали обращать больше внимания на внешний вид своей продукции, что тоже сыграло немаловажную роль. Тем не менее, в большинстве секторов по-прежнему доминируют импортные товары, которые при одинаковом уровне качества дороже на 20%.
Продолжают появляться специализированные магазины детских товаров, предлагающие в широчайшем ассортименте всевозможные товары начиная от питания и игрушек и заканчивая детской мебелью и автокреслами. Разные группы родителей, в зависимости от уровня доходов и менталитета, тратят на своих детей разные суммы денег.
Объектом исследования является рынок детских товаров.
Предметом исследования является: тенденции и тренды на рынке детских товаров.
Цель работы: исследование рынка детских товаров для принятия решения о целесообразности создания интернет-магазина детских товаров
В рамках достижения поставленной цели автором были поставлены и решены следующие задачи:
- Провести анализ Российского и Челябинского рынка детской одежды
- Изучить тенденции на рынке детских товаров в условиях снижения денежных доходов населения
- Исследовать сегменты целевой аудитории покупателей по различным критериям
- Провести оценку целесообразности создания интернет магазина детских товаров
Значительный вклад в развитие маркетинга внесли: Алашкип П.А., Абалкин Л.В., Антонов Л.В., Данишевская О.Г., Еременко В.И., Лидовская О.П., Матвеев В.Ю., Мяконьков В.Б., Ноздрёва Р.Д., Цыгичко Л.И., Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В. Г., Савицкая Г.В., Тарасов А.С., Тельнов В.Н., Заруднева А.Ю.
В процессе написания были проделаны такие работы как: анализ Российского и Челябинского рынков детских товаров, рассмотрение и выбор формы открытия бизнеса, барьеры выхода на рынок, проанализирована внешняя среда и опасения потребителей на счёт покупок в интернете. В ходе работы было выявлено, что детские товары обладают стабильным спросом, так же как и продажи в интернете только продолжают набирать обороты. С учётом использования всех рекомендаций был разработан интернет-магазина детских товаров.
Расположение точки самовывоза по адресу г. Челябинск ул. Петра Столыпина 9. Анализ конкурентов и потенциальных потребителей показал, что данное место является выгодным. Также рассмотрен предлагаемый ассортимент и маркетинговая деятельность. С помощью опросы была определена целевая аудитория.
Целевая аудитория: 13 199 человек.
Необходимые инвестиции в проект: 815 000 рублей.
План финансирования: Собственные средства - 415 000 рублей: заемные средства - 400000 рублей (кредит на 3 года, 17% годовых).
CashFlow (Чистый денежный поток) - 13 525 738 руб.
E1 (Дисконтированный чистый денежный поток (Е1)) - 8 630 700 руб.
NPV (Чистый приведенный доход) - 4 895 038 руб.
Pi (Индекс доходности) - 7,41.
IRR (Внутренняя норма доходности,%) - 23,05 %
PP (Период окупаемости, лет) - 0,67.
Приведенные расчеты показывают, что внедрение данного торгового ресурса экономически обоснованно и, помимо быстрой окупаемости проекта, принесет дополнительную прибыль магазина за счет:
- Круглосуточного канала сбыта товаров;
-Удобного сервиса для потребителей, позволяющего ознакомиться с перечнем товаров, совершить резервирование или покупку товаров в реальном времени, используя различные варианты доставки;
- Логично представленная информация позволит потенциальному покупателю самостоятельно найти интересующий его товар.
Таким образом, в процессе написания данной дипломной работы были проанализирован рынок торговли детских товаров, возможность создания предприятия в данном целевом сегменте, его преимущества и недостатки в условиях конкуренции. Расчет постоянных и переменных затрат позволил в итоге сформировать финансовый план предприятия.
