Аннотация 2
ВВЕДЕНИЕ 7
1 АНАЛИЗ ПРЕДПРИЯТИЙ СФЕРЫ ДЕКОРА И ДИЗАЙНА ИНТЕРЬЕРА
В ЧЕЛЯБИНСКОЙ ОБЛАСТИ 8
1.1 Основы отрасли декора и дизайна помещений 8
1.2 Анализ конкурентов в сфере интерьерного дизайна 10
1.3 Описание оказываемых услуг фирмами по дизайну интерьера.... 15
2 КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА В ПРОДВИЖЕНИИ УСЛУГ ФИРМ,
ЗАНИМАЮЩИХСЯ ДИЗАЙНОМ И ДЕКОРОМ 18
2.1 Теоретические основы стратегии продвижения 18
2.2 Реклама как канал продвижения 24
3 РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ УСЛУГ ПО ДЕКОРУ И
ДИЗАЙНУ ИНТЕРЬЕРА 39
3.1 Краткая информация о новой фирме сферы декора и дизайна интерьера в
г. Сатка 39
3.2 Разработка конкретных действий стратегии продвижения услуг новой
фирмы по дизайну и декору помещений 43
3.3 Оценка экономической эффективности предложенной стратегии
продвижения 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 60
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 62
ПРИЛОЖЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ А. Анкета для изучения целевой аудитории 65
Актуальность темы. Сегодня в стране ориентация на поддержку малого и среднего предпринимательства, ведь для экономики страны они играют решающую роль. Это подтверждает создание различных программ, поддерживающих развитие фирм такого масштаба. Но просто открытие организации не привлечет клиентов и не принесет прибыль, если не использовать инструменты продвижения. А совокупность этих инструментов, грамотное построение их последовательности и является стратегией продвижения.
Цель работы - определение последовательности действий по продвижению услуг сферы декора и дизайна интерьера в Саткинском районе применительно для данной ситуации в экономике.
Задачи работы:
- рассмотрение теоретических основ дизайна помещений;
-изучение методов продвижения;
- определение наиболее популярных инструментов;
- знакомство с новой фирмой;
- определение спроса в районе на услуги дизайнера помещений (анализ анкетирования);
- разработка предложений по продвижению;
- анализ эффективности предложенной стратегии.
Объект работы - определение виды и порядок методов продвижения стратегии.
Результаты работы рекомендуется использовать при продвижении услуг в сфере декора и дизайна помещений в Саткинском районе.
Стратегия продвижения является важной частью развития, ее разработка должна быть предусмотрена в процессе планирования.
В рыночной экономике фирма не сможет добиться стабильного успеха, если не будет четко и эффективно планировать деятельность, постоянно собирать и анализировать информацию о состоянии целевой аудитории, положении конкурентов, новых методах продвижения, а также о собственных перспективах и возможностях.
В данной курсовой работе были рассмотрены все основные аспекты, необходимые для построения эффективной стратегии продвижения в отрасли декора и дизайна помещений.
В результате проведенной работы были определены особенности сферы услуг декора и дизайна интерьера, а также характерные черты продвижения услуг.
Рассматривалась информация о созданной фирме, чтобы понять ее потенциал для продвижения.
Кроме того, был проведен анализ спроса в районе для целесообразности стратегии. Здесь было выявлено, что 57 % опрошенных хотели бы воспользоваться услугами фирмы по декору и дизайну помещений. Важным пунктом стала цена, которую клиенты хотели бы заплатить за услугу. Преобладающее число респондентов готовы отдать за дизайн своего интерьера или ремонт до 10 ООО руб.
Далее, исходя из особенностей, популярности и эффективности инструментов продвижения, были предложен план использования методов рекламирования данных услуг для такой целевой аудитории, как жители Саткинского района.
Для каждого квартала подбирались различные методы, подходящие для сезона и ситуации (к примеру, зимний период - фигуры из снега, летний период - танта- марески).
Расчет эффективности предложенной стратегии для сферы услуг дизайна интерьера в Саткинском районе производился с помощью плана доходов и расходов на 2016 и 2017 годы.
Результаты показали, что вариант стратегии продвижения будет эффективным. Уже во втором квартале работы фирмы наблюдается появление чистой прибыли в размере 2526 руб. В 2017 году чистая прибыль будет весь год и рентабельность за год составит 27,77 %.
