Помощь студентам в учебе
ПРОДВИЖЕНИЕ МЕДИАПРЕДПРИЯТИЯ «StreetRadio» НА РЫНКЕ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
|
Аннотация
ВВЕДЕНИЕ 6
1. АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ РЫНКА
РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ И ОСОБЕННОСТЕЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА НА НЕМ 8
1.1. Современное состояние рынка рекламодателей 8
1.2. Особенности законодательного регулирования рынка рекламодателей 14
1.3. Маркетинговый анализ продвижения медиапредприятия на рынке
рекламодателей 27
1.4. Анализ системы маркетинговых коммуникаций медиапредприятия на
рынке (отечественный и зарубежный опыт) 29
2. ИЗУЧЕНИЕ ВНУТРЕННЕЙ И ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ
МЕДИАПРЕДПРИЯТИЯ 37
2.1. Общая характеристика 37
2.2. Анализ внешней среды 39
2.3. Анализ внутренней среды 47
2.4. SWOT-анализ предприятия 52
3. РАЗРАБОТКА ПРОГАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
МЕДИАПРЕДПРИЯТИЯ НА РЫНКЕ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ 56
3.1. Разработка маркетинговой стратегии продвижения 56
3.2. Оценка эффективности программы продвижения 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 66
ПРИЛОЖЕНИЕ А 71
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 72
ПРИЛОЖЕНИЕ В 73
ПРИЛОЖЕНИЕ Г 74
ПРИЛОЖЕНИЕ Д 75
ПРОДОЛЖЕНИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ Д 76
ОКОНЧАНИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ Д 77
ПРИЛОЖЕНИЕ Е 78
ПРИЛОЖЕНИЕ Ё 79
ВВЕДЕНИЕ 6
1. АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ РЫНКА
РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ И ОСОБЕННОСТЕЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА НА НЕМ 8
1.1. Современное состояние рынка рекламодателей 8
1.2. Особенности законодательного регулирования рынка рекламодателей 14
1.3. Маркетинговый анализ продвижения медиапредприятия на рынке
рекламодателей 27
1.4. Анализ системы маркетинговых коммуникаций медиапредприятия на
рынке (отечественный и зарубежный опыт) 29
2. ИЗУЧЕНИЕ ВНУТРЕННЕЙ И ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ
МЕДИАПРЕДПРИЯТИЯ 37
2.1. Общая характеристика 37
2.2. Анализ внешней среды 39
2.3. Анализ внутренней среды 47
2.4. SWOT-анализ предприятия 52
3. РАЗРАБОТКА ПРОГАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
МЕДИАПРЕДПРИЯТИЯ НА РЫНКЕ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ 56
3.1. Разработка маркетинговой стратегии продвижения 56
3.2. Оценка эффективности программы продвижения 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 66
ПРИЛОЖЕНИЕ А 71
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 72
ПРИЛОЖЕНИЕ В 73
ПРИЛОЖЕНИЕ Г 74
ПРИЛОЖЕНИЕ Д 75
ПРОДОЛЖЕНИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ Д 76
ОКОНЧАНИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ Д 77
ПРИЛОЖЕНИЕ Е 78
ПРИЛОЖЕНИЕ Ё 79
Актуальность выбранной темы обусловлена наличием нескольких проблем на рынке рекламодателей. Первой проблемой является высокой конкуренция, благодаря которой на рынке рекламодателей наблюдается огромное количество предложений. За попадание в медиаплан конкурируют социальные сети, телевидение, радио, печатные СМИ и.т.д. В этой связи медиапредприятию становится жизненно необходимо выделятся на фоне остальных.
Вторая проблема - экономический спад, в условиях которого рекламодатели сокращают свои бюджеты на продвижение. В первую очередь под удар попадают компании, не сумевшие доказать свою эффективность в достижении конкретных маркетинговых целей.
Третья проблема заключается в недоверии рекламодателей к определённым видам рекламы. Среди многих игроков рекламного рынка существует стойкое убеждение, что реклама в первую очередь обязана продавать. В этой связи рекламные площадки, которые не могут обеспечить прозрачный механизм сравнения расходов и полученных доходов от рекламы, будут терять свою конкурентоспособность.
Степень научной проработки проблемы. При написании выпускной квалификационной работы был проведен анализ литературы следующих авторов: продвижение на В2В-рынке (: Михаил Бек., Джон М. Коу., Чернышева А.М., Якубова Т.Н., Рей Райт, Берд Драйтон., Стоун Боб., Джейкобс Рон.); общие положения маркетинговых коммуникаций и теории продвижения (: Котлер Ф., Джефкинс Ф., Перси Л. и Росситер Дж., Бернет Дж., Мориарти С., Кеидж Н., Голубков Е.П., Захаров С.В., Афанасьев М.П.); основы функционирования и специфика продвижения на рынке рекламодателей (: Назайкин А.Н., Бибаева., Всеволжский К., Джей Э., Гермогенова Л., Батра Р., Майерс Д., Аакер Д.).
Объект работы - медиапредприятие регионального рынка.
Предмет работы - деятельность медиапредприятия ООО «StreetRadio».
Цель работы - разработать программу продвижения ООО «StreetRadio». на рынке рекламодателей.
Достижение поставленной цели работы предполагает решение ряда задач:
1. Изучить тенденции развития рынка рекламодателей.
2. Провести маркетинговый анализ ООО «StreetRadio».
3. Рассмотреть отечественный и зарубежный опыт продвижения.
4. Проанализировать внешнюю и внутреннею среду компании ООО «StreetRadio».
5. Разработать маркетинговую стратегию продвижения ООО «StreetRadio». Эмпирическая база выпускной квалификационной работы включает в себя Содержание выпускной квалификационной работы включает в себя
введение три главы, заключение, библиографического список и приложение.
В первой главе рассматриваются отечественный и зарубежный опыт продвижения; анализируются тенденции развития рынка рекламодателей, особенности законодательного регулирования рынка и методы продвижения медиапредприятия.
Во второй главе представлен анализ внутренней и внешней среды «StreetRadio». Выявлены сильные и слабые стороны медиапредприятия, а также основные возможности и угрозы на рынке рекламодателей.
В третьей главе разработана стратегия маркетинговых коммуникаций, сформирована программа продвижения, рассчитан бюджет и представлена оценка эффективности программы продвижения.
Вторая проблема - экономический спад, в условиях которого рекламодатели сокращают свои бюджеты на продвижение. В первую очередь под удар попадают компании, не сумевшие доказать свою эффективность в достижении конкретных маркетинговых целей.
Третья проблема заключается в недоверии рекламодателей к определённым видам рекламы. Среди многих игроков рекламного рынка существует стойкое убеждение, что реклама в первую очередь обязана продавать. В этой связи рекламные площадки, которые не могут обеспечить прозрачный механизм сравнения расходов и полученных доходов от рекламы, будут терять свою конкурентоспособность.
Степень научной проработки проблемы. При написании выпускной квалификационной работы был проведен анализ литературы следующих авторов: продвижение на В2В-рынке (: Михаил Бек., Джон М. Коу., Чернышева А.М., Якубова Т.Н., Рей Райт, Берд Драйтон., Стоун Боб., Джейкобс Рон.); общие положения маркетинговых коммуникаций и теории продвижения (: Котлер Ф., Джефкинс Ф., Перси Л. и Росситер Дж., Бернет Дж., Мориарти С., Кеидж Н., Голубков Е.П., Захаров С.В., Афанасьев М.П.); основы функционирования и специфика продвижения на рынке рекламодателей (: Назайкин А.Н., Бибаева., Всеволжский К., Джей Э., Гермогенова Л., Батра Р., Майерс Д., Аакер Д.).
Объект работы - медиапредприятие регионального рынка.
Предмет работы - деятельность медиапредприятия ООО «StreetRadio».
Цель работы - разработать программу продвижения ООО «StreetRadio». на рынке рекламодателей.
Достижение поставленной цели работы предполагает решение ряда задач:
1. Изучить тенденции развития рынка рекламодателей.
2. Провести маркетинговый анализ ООО «StreetRadio».
3. Рассмотреть отечественный и зарубежный опыт продвижения.
4. Проанализировать внешнюю и внутреннею среду компании ООО «StreetRadio».
5. Разработать маркетинговую стратегию продвижения ООО «StreetRadio». Эмпирическая база выпускной квалификационной работы включает в себя Содержание выпускной квалификационной работы включает в себя
введение три главы, заключение, библиографического список и приложение.
В первой главе рассматриваются отечественный и зарубежный опыт продвижения; анализируются тенденции развития рынка рекламодателей, особенности законодательного регулирования рынка и методы продвижения медиапредприятия.
Во второй главе представлен анализ внутренней и внешней среды «StreetRadio». Выявлены сильные и слабые стороны медиапредприятия, а также основные возможности и угрозы на рынке рекламодателей.
В третьей главе разработана стратегия маркетинговых коммуникаций, сформирована программа продвижения, рассчитан бюджет и представлена оценка эффективности программы продвижения.
В данной выпускной квалификационной работе были рассмотрены следующие вопросы: современное состояние и особенности законодательного регулирования рынка рекламодателей, выявлена система маркетинговых коммуникаций радиостанций, дана характеристика медиапредприятия «StreetRadio», проведён анализ внешней и внутренней среды компании «StreetRadio», разработана программа и дана оценка эффективности продвижения медиапредприятия «StreetRadio» на рынке рекламодателей.
Были рассмотрены и охарактеризованы основные тенденции российского рынка рекламодателей исходя из которых было выявлено, что отечественный рынок рекламодателей в настоящие время достиг этапа зрелости. Однако его развитие не остановилось, стремительное технологическое развитие и глобальные внешние процессы обуславливают значительный потенциал роста рынка рекламодателей. В современных условиях перед лицом постоянно возрастающей конкуренции рентабельное увеличение объема продаж становится главным желанием рекламодателя.
После рассмотрения основных тенденций были изучены особенности законодательного регулирования рынка рекламодателей. В результате было уточнено, что законодательство регулирующие деятельность рекламодателей недостаточно консолидировано, ключевые нормы, регулирующие рекламную деятельность, распределены по большому количеству нормативных правовых актов, что затрудняет процесс регулирования рынка рекламодателей.
Также, в работе проанализирован отечественный опыт применения системы маркетинговых коммуникаций медиапредприятий на рынке рекламодателей. В результате анализа, установлено, что наиболее эффективными инструментом продвижения в данном сегменте является прямой маркетинг, а именно такие его формы как: email-рассылка и телемаркетинг.
Во второй главе дана общая характеристика «StreetRadio», определенна миссия и видение организации, установлена структура и основные обязанности сотрудников медиапредприятия.
Была исследована внешняя и внутренняя среда медиапредприятия «StreetRadio», в результате чего установлено, что организация функционирует в благоприятной среде. Региональный рынок рекламодателей содержит в себе ряд целый ряд возможностей - льготное налогообложение, благосклонность муниципальных властей, развитие технологий звукового вещания. Однако следует отметить и наличие угроз - наличие высокой конкуренции, неблагоприятная экономическая ситуация и недоверие некоторых рекламодателей к определённым видам рекламы.
Анализ внутренней среды медиапредприятия «StreetRadio», позволил выявить наличие сильных и слабых сторон организации. Так же было определено, что количество слабых сторон превышает количество сильных сторон медиапредприятия. В результате, доказана необходимость разработки программы продвижения с целью увеличения продаж аудиорекламы «StreetRadio».
В третьей главе, была разработана программа продвижения медиапредприятия «StreetRadio» на региональном рынке рекламодателей. Сформулирована маркетинговая цель - увеличение продаж. Выбрана маркетинговая стратегия медиапредприятия, согласно матрице Ансоффа - это стратегия проникновения. Осуществлена постановка коммуникативных целей, а так обоснована стратегия маркетинговых коммуникаций. Установлена целевая аудитория маркетинговых коммуникаций, представляющая собой 3 группы рекламодателей, разделённых по размеру бизнеса, географической принадлежности и системе принятия решений по вопросу продвижения. Определены основные средства маркетинговых коммуникаций - директ-маркетинг и синтетические средства маркетинговых коммуникаций. Дана оценка эффективности программы продвижения медиапредприятия «StreetRadio» на региональном рынке рекламодателей.
Были рассмотрены и охарактеризованы основные тенденции российского рынка рекламодателей исходя из которых было выявлено, что отечественный рынок рекламодателей в настоящие время достиг этапа зрелости. Однако его развитие не остановилось, стремительное технологическое развитие и глобальные внешние процессы обуславливают значительный потенциал роста рынка рекламодателей. В современных условиях перед лицом постоянно возрастающей конкуренции рентабельное увеличение объема продаж становится главным желанием рекламодателя.
После рассмотрения основных тенденций были изучены особенности законодательного регулирования рынка рекламодателей. В результате было уточнено, что законодательство регулирующие деятельность рекламодателей недостаточно консолидировано, ключевые нормы, регулирующие рекламную деятельность, распределены по большому количеству нормативных правовых актов, что затрудняет процесс регулирования рынка рекламодателей.
Также, в работе проанализирован отечественный опыт применения системы маркетинговых коммуникаций медиапредприятий на рынке рекламодателей. В результате анализа, установлено, что наиболее эффективными инструментом продвижения в данном сегменте является прямой маркетинг, а именно такие его формы как: email-рассылка и телемаркетинг.
Во второй главе дана общая характеристика «StreetRadio», определенна миссия и видение организации, установлена структура и основные обязанности сотрудников медиапредприятия.
Была исследована внешняя и внутренняя среда медиапредприятия «StreetRadio», в результате чего установлено, что организация функционирует в благоприятной среде. Региональный рынок рекламодателей содержит в себе ряд целый ряд возможностей - льготное налогообложение, благосклонность муниципальных властей, развитие технологий звукового вещания. Однако следует отметить и наличие угроз - наличие высокой конкуренции, неблагоприятная экономическая ситуация и недоверие некоторых рекламодателей к определённым видам рекламы.
Анализ внутренней среды медиапредприятия «StreetRadio», позволил выявить наличие сильных и слабых сторон организации. Так же было определено, что количество слабых сторон превышает количество сильных сторон медиапредприятия. В результате, доказана необходимость разработки программы продвижения с целью увеличения продаж аудиорекламы «StreetRadio».
В третьей главе, была разработана программа продвижения медиапредприятия «StreetRadio» на региональном рынке рекламодателей. Сформулирована маркетинговая цель - увеличение продаж. Выбрана маркетинговая стратегия медиапредприятия, согласно матрице Ансоффа - это стратегия проникновения. Осуществлена постановка коммуникативных целей, а так обоснована стратегия маркетинговых коммуникаций. Установлена целевая аудитория маркетинговых коммуникаций, представляющая собой 3 группы рекламодателей, разделённых по размеру бизнеса, географической принадлежности и системе принятия решений по вопросу продвижения. Определены основные средства маркетинговых коммуникаций - директ-маркетинг и синтетические средства маркетинговых коммуникаций. Дана оценка эффективности программы продвижения медиапредприятия «StreetRadio» на региональном рынке рекламодателей.
