АННОТАЦИЯ 2
ВВЕДЕНИЕ 7
1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
1.1. Общая характеристика приюта для животных «Хочу Домой» 9
1.2. Анализ предпроектной ситуации 10
1.3. Анализ аналогов 11
1.4. Основные требования к фирменному стилю 13
2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
2.1. Постановка проектных задач 18
2.2. Проектно-художественные решения
2.3. Функционально-технологические и эргономические решения 23
2.4. Технология печати и применение в типографии 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 33
ПРИЛОЖЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Аналоги 34
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Анализ предпроектной ситуации 38
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. Разработка логотипа 39
ПРИЛОЖЕНИЕ 4. Использование фирменного стиля на различных носителях .. 41
ПРИЛОЖЕНИЕ 5. Сувенирная продукция 48
ПРИЛОЖЕНИЕ 6. Компоновка планшета 49
ПРИЛОЖЕНИЕ 7. Диск
Актуальность темы. В современном мире проблема бездомных животных с каждым годом набирает свои обороты. Человек начал забывать про братьев наших меньших. Каждый день на улице появляется все больше и больше бездомных животных, более того, они размножаются. Увеличение численности бездомных животных - проблема общества. Актуальность темы исследования обуславливается тем, что уровень бездомности животных растет, тем самым имеет неблагоприятные экологические и социальные последствия, что в будущем обручает животных на голод, скитания, болезни и гибель. Безразличие и недостаток знаний - главные враги гуманного выхода из сложившейся ситуации. Каждая страна разрешает проблему уличных животных на свое усмотрение, однако ясно одно: общество, которое решает проблему ненужных животных путем отстрела или отравления, показывает пример решения проблемы существования ненужных членов общества собственным детям. Физическая расправа с животными не решает эту глобальную проблему: убийство или отравление животных не уменьшает общее количество собак или кошек в городах в долгосрочной перспективе. Бездомные животные - это результат, а не первоисточник проблемы. Первоисточником проблемы является человек, взяв животное к себе домой, а потом отказавшись от него в дальнейшем получив неконтролируемое размножение животных. Одной из простейших и наиболее распространенных средств по борьбе с данной проблемой являются приюты для животных. Актуальность данного исследования обуславливается тем, что количество бездомных животных растет, а приюты переполнены. Данный проект направлен на стимулирование людей забирать животных из этих приютов. Тем самым сокращая количество бездомных животных, как на улицах городов, так и непосредственно во временных передержках. Все они без исключения стремятся к одной цели - ограничить общество от бродячих, в некоторых случаях, опасных, животных и самое главное - спасение жизни питомцев. Все эти приюты существуют в разных условиях. На эти условия влияют множество факторов, начиная с государственных законов и программ, заканчивая степенью активности населения, волонтеров и спонсоров.
Степень разработанности проблемы. В настоящий момент приют для животных «Хочу Домой» работает в обычном режиме. Принято решение о разработке проекта. Фирменный стиль и визуальные коммуникации полностью отсутствуют. Приют держит 400 животных на окраине города. Есть название организации, но отсутствует логотип. Данный проект направлен на привлечение внимания людей в помощи приюту «Хочу Домой».
Объект исследования: Челябинский приют для животных «Хочу Домой».
Предмет исследования: визуально-графический комплекс приюта для
животных «Хочу Домой».
Цель исследования: разработать визуально-графический комплекс
Челябинского приюта для животных «Хочу Домой», отражающий специфику организации.
Задачи исследования:
- изучить и проанализировать аналоги для разработки фирменного стиля приюта для животных «Хочу Домой»;
- разработать константы фирменного стиля, отвечающие за положительное восприятие человеком;
- разработать носители фирменного стиля (деловую документацию, рекламную полиграфию, сувенирную продукцию).
Новизна: разработан визуально-графический комплекс приюта для животных «Хочу Домой», состоящий из фирменного стиля, рекламного ролика, социальной рекламы, а также сувенирной продукции. В логотипе присутствует минимализм, а также лаконичность и плавность линий, яркий акцент в виде желтого цвета ассоциируется с луной и солнцем.
Теоретическая значимость: данный проект направлен на развитие рекламы Челябинского приюта для животных «Хочу Домой». Изменение отношения людей к понятию приюта, путем изменения концепции фирменного стиля, показав счастливых, ухоженных животных, что привлечет потенциального будущего хозяина в приобретении питомца из этого приюта.
Практическая значимость: результат работы может быть использован в дальнейшей реализации рекламной кампании приюта для животных «Хочу Домой» для привлечения спонсоров, волонтеров, а также желающих приобрести питомца
Приют для животных «Хочу Домой» в городе Челябинске нуждался в профессионально разработанном фирменном стиле.
В ходе проведённой работы были изучены и проанализированы аналоги, благодаря которым определены основные тенденции в области дизайна:
- яркие цвета, фирменный желтый;
- плоская анимация, рекламный ролик для приюта «Хочу Домой»;
- эклектический подход к дизайну, его можно увидеть в афише приюта для животных «Хочу Домой»;
- естественные фотографии, также присутствуют в афише фирменного стиля;
- яркие иллюстрации, присутствуют в логотипе, а также в инструкции по уходу за животным
- минимализм.
Проанализировано состояние приюта для животных «Хочу Домой», выявлены основные проблемные вопросы, которые были решены в ходе разработки фирменного стиля. С помощью визуально-графического комплекса многие будущие спонсоры узнают о существовании приюта, а также желающие приобрести питомца смогут посетить выставки бездомных животных.
Разработаны константы фирменного стиля: знак, логотип, фирменная графика, рекламный ролик. На основе знака, с использованием его элементов в графике были созданы: деловая документация: визитки, папка фолдер, лист рекомендаций, рекламная полиграфия: инструкция по уходу за животным, сувенирная продукция: наклейки, инструкция по уходу за животным в виде небольшой книжки «Полезные заметки». Также разработана наружная реклама: афиша выставки одиноких животных, социальная реклама, а также афиша горячей линии.
Таким образом, был создан визуально-графический комплекс приюта для животных «Хочу Домой» в городе Челябинске.
