📄Работа №201512
Тема: Разработка брендбука агентства недвижимости ООО «ФАМИАН»
Характеристики работы
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
Реклама и PR
Объем:
89 листов
Год:
2015
Просмотров:
61
4890
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Аннотация 2
ВВЕДЕНИЕ 7
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ БРЕНД-БУКА
1.1 Бренд-бук: понятия, цели, задачи, структура, подходы к
разработке 9
1.2 Сравнительный анализ отечественного и зарубежного подхода к
разработке бренд-бука агентств недвижимости 27
1.3 Анализ внутренней среды агентства недвижимости ООО «ФАМИАН»..34
1.4 Анализ внешней среды агентства недвижимости ООО ФАМИАН» 38
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА БРЕНД-БУКА АГЕНТСТВА НЕДВИЖИМОСТИ ООО «ФАМИАН»
2.1 Разработка концепции бренд-бука агентства недвижимости ООО
«ФАМИАН» 45
2.2 Разработка методики оценки эффективности бренд-бука агентства
недвижимости ООО «ФАМИАН» 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 71
ПРИЛОЖЕНИЯ 73
Приложение А. Бриф на разработку бренд-бука агентства недвижимости
ООО «ФАМИАН» 74
Приложение Б. Фирменные графические элементы
Приложение В. Использование логотипа на различных фонах. Допустимые и недопустимые варианты
Приложение Г. Схема построения полиграфической и рекламной продукции.. Приложение Д. Прочая полиграфическая продукция
Приложение Е. Сувенирная продукция
Приложение Ж. Выставочный стенд
ВВЕДЕНИЕ 7
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ БРЕНД-БУКА
1.1 Бренд-бук: понятия, цели, задачи, структура, подходы к
разработке 9
1.2 Сравнительный анализ отечественного и зарубежного подхода к
разработке бренд-бука агентств недвижимости 27
1.3 Анализ внутренней среды агентства недвижимости ООО «ФАМИАН»..34
1.4 Анализ внешней среды агентства недвижимости ООО ФАМИАН» 38
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА БРЕНД-БУКА АГЕНТСТВА НЕДВИЖИМОСТИ ООО «ФАМИАН»
2.1 Разработка концепции бренд-бука агентства недвижимости ООО
«ФАМИАН» 45
2.2 Разработка методики оценки эффективности бренд-бука агентства
недвижимости ООО «ФАМИАН» 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 71
ПРИЛОЖЕНИЯ 73
Приложение А. Бриф на разработку бренд-бука агентства недвижимости
ООО «ФАМИАН» 74
Приложение Б. Фирменные графические элементы
Приложение В. Использование логотипа на различных фонах. Допустимые и недопустимые варианты
Приложение Г. Схема построения полиграфической и рекламной продукции.. Приложение Д. Прочая полиграфическая продукция
Приложение Е. Сувенирная продукция
Приложение Ж. Выставочный стенд
📖 Аннотация
В данной выпускной квалификационной работе представлен процесс разработки брендбука для агентства недвижимости ООО «ФАМИАН». Исследование направлено на создание комплексного руководства по фирменному стилю, которое обеспечит единство визуальных коммуникаций компании и усилит ее позиции на рынке. Актуальность темы обусловлена высокой конкуренцией на рынке недвижимости Челябинска и типичными проблемами компаний, работающих без системного подхода к идентификации бренда, что приводит к несогласованности в рекламе, некорректному использованию атрибутов стиля и, как следствие, к снижению узнаваемости и доверия. Основным результатом работы является готовый брендбук, включающий платформу бренда, строгие правила использования логотипа, фирменных цветов и шрифтов, а также примеры применения на различных носителях. Выводы подтверждают, что внедрение данного документа позволит структурировать внутренние и внешние коммуникации, повысить управляемость брендом и создать основу для долгосрочного развития. Научная значимость заключается в адаптации теоретических моделей брендинга к специфике регионального рынка услуг недвижимости, а практическая — в предоставлении компании конкретного инструментария для усиления конкурентных преимуществ. Теоретической основой послужили труды таких авторов, как Ф. Котлер, раскрывающий основы маркетинга, С.А. Старов, рассматривающий управление брендами, О.Б. Чепурова, анализирующая брендбук как элемент корпоративной культуры, и Т. Гэд, посвятивший работу практическим аспектам создания бренда.
📖 Введение
Актуальность
Нередко у предприятий, работающих без бренд-бука, возникает большое количество сложностей. Наиболее распространенные примеры: некорректное использование логотипа на сувенирной продукции или в печатных СМИ, незнание корпоративного шрифта, произвольное изменение цветов фирменного стиля, отсутствие понимания целевой аудитории и основ позиционирования в процессе подготовки рекламной кампании. Именно поэтому многим фирмам следует всерьез задуматься о разработке своего бренд-бука. На рынке недвижимости города Челябинска, на сегодняшний день, высокий уровень конкуренции, чтобы занять и удержать лидирующие позиции необходима система четкой идентификации бренда. Помимо этого, компаниям необходима структура, чтобы управлять и контролировать фирменный стиль. Этого можно достичь благодаря одной из частей бренд- бука, а именно руководству по использованию фирменного стиля. О важности этого документа сегодня или не знают, или не придают этому значения, упуская при этом новые возможности, а то и замедляя процесс развития компании.
Руководство агентства недвижимости «ФАМИАН» уже столкнулось с этой проблемой и решило взяться за разработку бренд-бука для своей компании. Фирменный стиль агентства недвижимости «ФАМИАН» уже почти семь лет находится на том же уровне на котором и был в начале. Из-за этого при работе с фирменным стилем возникает ряд определенных проблем, в числе которых отсутствие единого подхода к системе идентификации и ношение эпизодического характера фирменного стиля.
Руководством агентства недвижимости были обозначены две проблемы:
1. Отсутствие платформы бренда.
2. Отсутствие структурированности и разрозненность в фирменном стиле.
Степень разработанности проблемы. В процессе исследования нами был проведен анализ литературы зарубежных и отечественных авторов, которые были выделены по направлению исследования. Исследуя понятия «бренд-бук», «брендинг», «бренд» нами был проведен анализ литературы авторов по направлениям: Ф. Котлер, Э. Райс, Л. Райс, И. Крылов, Т. Амблер - маркетинг, А. Назайкин, А. Чумиков - реклама и связи с общественностью, С. Старов, Т. Гэд - брендинг.
Объект - бренд-бук агентства недвижимости.
Предмет ВКР - разработка бренд-бука агентства недвижимости ООО «ФАМИАН».
Цель ВКР - разработать бренд-бук агентства недвижимости ООО «ФАМИАН».
Задачи ВКР:
1. Рассмотреть подходы к определению понятий «бренд», «брендинг», «бренд-бук».
2. Исследовать зарубежный и отечественный опыт в разработке бренд- бука агентств недвижимости.
3. Провести анализ внутренней и внешней среды агентства недвижимости ООО «ФАМИАН».
4. Разработать концепцию бренд-бука агентства недвижимости ООО «ФАМИАН».
5. Разработать методику оценки эффективности бренд-бука агенства недвижимости «ФАМИАН».
Практическая значимость.
Проект разработки бренд-бука может представлять интерес для руководства агентства недвижимости ООО «ФАМИАН», а также для студентов, обучающихся по специальности «Реклама и связи с общественностью».
Методы исследования: в рамках первой главы ВКР были использованы общенаучные методы (анализ, синтез) и частнонаучные методы «SWOT- анализ и PEST-анализ).
Структура работы.
Работа состоит из аннотации, введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложений.
Во введении выпускной квалификационной работы мы обосновали актуальность, выявили степень разработанности проблемы, сформировали объект и предмет исследования, цель, задачи работы, практическая значимость, методы исследования, обосновали структуру работы.
В первой главе мы проанализировали: зарубежные и отечественные подходы к изучению бренд-бука, провели сравнительный анализ отечественного и зарубежного подхода к разработке бренд-бука агентств недвижимости. Проведен анализ внешней и внутренней среды агентства недвижимости ООО «ФАМИАН». Также в рамках первой главы мы рассмотрели понятия, связанные с определением «бренд-бук» и различные подходы к его структуре.
Во второй главе мы описали процедуру разработки бренд-бука для агентства недвижимости ООО «ФАМИАН», а также разработали и реализовали оценку эффективности фирменного стиля агентства.
Нередко у предприятий, работающих без бренд-бука, возникает большое количество сложностей. Наиболее распространенные примеры: некорректное использование логотипа на сувенирной продукции или в печатных СМИ, незнание корпоративного шрифта, произвольное изменение цветов фирменного стиля, отсутствие понимания целевой аудитории и основ позиционирования в процессе подготовки рекламной кампании. Именно поэтому многим фирмам следует всерьез задуматься о разработке своего бренд-бука. На рынке недвижимости города Челябинска, на сегодняшний день, высокий уровень конкуренции, чтобы занять и удержать лидирующие позиции необходима система четкой идентификации бренда. Помимо этого, компаниям необходима структура, чтобы управлять и контролировать фирменный стиль. Этого можно достичь благодаря одной из частей бренд- бука, а именно руководству по использованию фирменного стиля. О важности этого документа сегодня или не знают, или не придают этому значения, упуская при этом новые возможности, а то и замедляя процесс развития компании.
Руководство агентства недвижимости «ФАМИАН» уже столкнулось с этой проблемой и решило взяться за разработку бренд-бука для своей компании. Фирменный стиль агентства недвижимости «ФАМИАН» уже почти семь лет находится на том же уровне на котором и был в начале. Из-за этого при работе с фирменным стилем возникает ряд определенных проблем, в числе которых отсутствие единого подхода к системе идентификации и ношение эпизодического характера фирменного стиля.
Руководством агентства недвижимости были обозначены две проблемы:
1. Отсутствие платформы бренда.
2. Отсутствие структурированности и разрозненность в фирменном стиле.
Степень разработанности проблемы. В процессе исследования нами был проведен анализ литературы зарубежных и отечественных авторов, которые были выделены по направлению исследования. Исследуя понятия «бренд-бук», «брендинг», «бренд» нами был проведен анализ литературы авторов по направлениям: Ф. Котлер, Э. Райс, Л. Райс, И. Крылов, Т. Амблер - маркетинг, А. Назайкин, А. Чумиков - реклама и связи с общественностью, С. Старов, Т. Гэд - брендинг.
Объект - бренд-бук агентства недвижимости.
Предмет ВКР - разработка бренд-бука агентства недвижимости ООО «ФАМИАН».
Цель ВКР - разработать бренд-бук агентства недвижимости ООО «ФАМИАН».
Задачи ВКР:
1. Рассмотреть подходы к определению понятий «бренд», «брендинг», «бренд-бук».
2. Исследовать зарубежный и отечественный опыт в разработке бренд- бука агентств недвижимости.
3. Провести анализ внутренней и внешней среды агентства недвижимости ООО «ФАМИАН».
4. Разработать концепцию бренд-бука агентства недвижимости ООО «ФАМИАН».
5. Разработать методику оценки эффективности бренд-бука агенства недвижимости «ФАМИАН».
Практическая значимость.
Проект разработки бренд-бука может представлять интерес для руководства агентства недвижимости ООО «ФАМИАН», а также для студентов, обучающихся по специальности «Реклама и связи с общественностью».
Методы исследования: в рамках первой главы ВКР были использованы общенаучные методы (анализ, синтез) и частнонаучные методы «SWOT- анализ и PEST-анализ).
Структура работы.
Работа состоит из аннотации, введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложений.
Во введении выпускной квалификационной работы мы обосновали актуальность, выявили степень разработанности проблемы, сформировали объект и предмет исследования, цель, задачи работы, практическая значимость, методы исследования, обосновали структуру работы.
В первой главе мы проанализировали: зарубежные и отечественные подходы к изучению бренд-бука, провели сравнительный анализ отечественного и зарубежного подхода к разработке бренд-бука агентств недвижимости. Проведен анализ внешней и внутренней среды агентства недвижимости ООО «ФАМИАН». Также в рамках первой главы мы рассмотрели понятия, связанные с определением «бренд-бук» и различные подходы к его структуре.
Во второй главе мы описали процедуру разработки бренд-бука для агентства недвижимости ООО «ФАМИАН», а также разработали и реализовали оценку эффективности фирменного стиля агентства.
✅ Заключение
В данной работе мы поставили цель - разработать бренд-бук для агентства недвижимости ООО «ФАМИАН». Для того, чтобы прийти к этой цели мы рассмотрели понятия, непосредственно связанные с определением бренд-бук. Бренд-бук определяет правила визуальной идентификации бренда, использования элементов фирменного стиля, определяет единство восприятия основных элементов идентификации, стилистические и цветовые решения и представляет собой свод единых правил идентификации бренда, его атрибутов, руководство по использованию бренда в различных коммуникациях. В настоящее время это действительно необходимый документ для любой более-менее крупной организации занимающейся рекламной деятельностью и имеющей множество носителей фирменного стиля.
Исследование различных публикаций специалистов позволило нам сделать вывод, что структура и состав бренд-бука бывают различны, но как правило он включает в себя логотип, платформу бренда, фирменные цвета и шрифты, и недопустимые варианты использования фирменного стиля. Затем мы остановились на теоретических аспектах разработки бренд-бука мы узнали, что это творческий процесс, он зависит от особенностей целевой аудитории компании. Структура и состав бренд-бука напрямую зависят от специфики деятельности компании, поэтому сотрудники компании должны принимать непосредственное участие в его разработке.
Как мы и говорили в начале, нередко у предприятий, работающих без бренд-бука, возникает большое количество сложностей. Наиболее распространенные примеры: некорректное использование логотипа на сувенирной продукции или в печатных СМИ, незнание корпоративного шрифта, произвольное изменение цветов фирменного стиля, отсутствие понимания целевой аудитории и основ позиционирования в процессе подготовки рекламной кампании.
Таким образом, мы решили поставленные перед нами задачи, разработав платформу бренда и структурировав фирменный стиль агентства недвижимости «ФАМИАН», посредством второй части бренд-бука, а именно руководством по использованию фирменного стиля. В нем мы описали все виды продукции, как рекламной, полиграфической так и сувенирной, а также выделили основные из них и составили схему их построения.
В заключении, после того как документ был утвержден руководством компании мы разработали оценку эффективности, позволившей нам узнать отношение аудитории к фирменному стилю агентства недвижимости. После этого, подведя итоги и мы сделали вывод что большинство опрошенных позитивно воспринимают фирменный стиль.
В последние годы все больше руководителей предприятий начинают понимать, что разработка бренд-бука, не просто модная тенденция, позволяющая выделится среди конкурентов на уровне внутренней среды компании, но действительно необходимый документ. В возрастающей конкурентной борьбе это является одним из главных методов сохранения идентификации. Помимо этого, грамотно разработанный бренд-бук способен снизить затраты на производство рекламы, фирменной продукции, а также значительно повысить их эффективность.
Исследование различных публикаций специалистов позволило нам сделать вывод, что структура и состав бренд-бука бывают различны, но как правило он включает в себя логотип, платформу бренда, фирменные цвета и шрифты, и недопустимые варианты использования фирменного стиля. Затем мы остановились на теоретических аспектах разработки бренд-бука мы узнали, что это творческий процесс, он зависит от особенностей целевой аудитории компании. Структура и состав бренд-бука напрямую зависят от специфики деятельности компании, поэтому сотрудники компании должны принимать непосредственное участие в его разработке.
Как мы и говорили в начале, нередко у предприятий, работающих без бренд-бука, возникает большое количество сложностей. Наиболее распространенные примеры: некорректное использование логотипа на сувенирной продукции или в печатных СМИ, незнание корпоративного шрифта, произвольное изменение цветов фирменного стиля, отсутствие понимания целевой аудитории и основ позиционирования в процессе подготовки рекламной кампании.
Таким образом, мы решили поставленные перед нами задачи, разработав платформу бренда и структурировав фирменный стиль агентства недвижимости «ФАМИАН», посредством второй части бренд-бука, а именно руководством по использованию фирменного стиля. В нем мы описали все виды продукции, как рекламной, полиграфической так и сувенирной, а также выделили основные из них и составили схему их построения.
В заключении, после того как документ был утвержден руководством компании мы разработали оценку эффективности, позволившей нам узнать отношение аудитории к фирменному стилю агентства недвижимости. После этого, подведя итоги и мы сделали вывод что большинство опрошенных позитивно воспринимают фирменный стиль.
В последние годы все больше руководителей предприятий начинают понимать, что разработка бренд-бука, не просто модная тенденция, позволяющая выделится среди конкурентов на уровне внутренней среды компании, но действительно необходимый документ. В возрастающей конкурентной борьбе это является одним из главных методов сохранения идентификации. Помимо этого, грамотно разработанный бренд-бук способен снизить затраты на производство рекламы, фирменной продукции, а также значительно повысить их эффективность.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🖼 Скриншоты
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.