Тема: Серия социальных акций для продвижения ООО «Школы Идеального Тела регионы» в г. Челябинске

Актуальность выбранной темы.
На сегодняшний день возрастает интерес компаний к проведению социальных акций. Организация таких акций, несомненно, формирует социально¬значимый имидж организации. Большинство компаний осознают, что доверие и внимание потребителя необходимо завоевывать не просто рекламой или стимулированием сбыта, а тем, что позволит продемонстрировать открытость и доброжелательность организации к аудитории. Проблема социального продвижения состоит в том, что компания не всегда осознает, в какой именно области ей лучше всего проявить свою социальную ответственность, что будет ближе всего к ее деятельности и ценностной системе ее клиентов. Те предприятия, которые в достаточной степени уделяют внимание социальной стороне продвижения, увеличивают свои продажи, это подтвердили аналитики компании Nielson. По их словам, «потребители готовы переплачивать за покупку, если знают, что компания социально ответственна» [32]. Это только подтверждает то, что предприятия должны в должной мере уделять внимание своей социальной стороне, завоевать внимание потребителя.
В центре внимания нашей работы находится челябинский филиал ООО «Школы Идеального Тела регионы», которая специализируется на построении принципов здорового питания и тренировок . Организация столкнулась с проблемой - отсутствия рекламного финансирования, именно поэтому региональная команда поставила перед собой задачу - привлечь внимание целевой аудитории при помощи социальных акций. Данный вид продвижения не требует серьезного финансирования и позволит организации выделиться среди прямых конкурентов и повысить интерес к своей деятельности.
Степень разработанности проблемы.
В рамках нашей работы мы опираемся на исследования продвижения таких авторов, как - И.В Алешина, В.П. Коломиец. Также для нашей выпускной квалификационной работы важны труды: А.А. Добриковой, А. Лансестр, А.Ю. Панасюка, А.Н. Чумикова, Ж. Шанедзон, которые посвящены социальным акциям и связям с общественностью в целом. Данные работы помогли нам детально изучить необходимую терминологию и лучше понять особенности процесса продвижения. С помощью приведенных выше источников мы смогли выстроить свой подход к изучению особенностей продвижения компании. Перечисленные авторы акцентировали свое внимание на особенностях продвижения с помощью социальных акций и их преимуществах.
Объект выпускной квалификационной работы - продвижение компании с помощью социальных акций.
Предмет выпускной квалификационной работы - серия социальных акций для продвижения ООО «Школы Идеального Тела регионы» в г. Челябинск.
Цель выпускной квалификационной работы - разработать серию социальных акций для продвижения ООО «Школы Идеального Тела регионы» в г. Челябинск.
Задачи:
1. Рассмотреть зарубежные и отечественные подходы к изучению продвижения компании с помощью социальных акций.
2. Исследовать внутреннюю среду ООО «Школы Идеального Тела регионы».
3. Изучить внешнюю среду ООО «Школы Идеального Тела регионы».
4. Разработать стратегию и тактику серии социальных акций для продвижения ООО «Школы Идеального Тела регионы» в г. Челябинске.
5. Реализовать серию социальных акций и оценить ее эффективность.
Практическая значимость: проведенные социальные акции помогут компании ООО «Школы Идеального Тела регионы» привлечь внимание аудитории к своей деятельности и укрепят позиции предприятия на рынке.
Методы: общенаучные (анализ, синтез, сравнение) и частнонаучные (ситуационный анализ, SWOT-анализ).
Апробация результатов работы: результаты были опубликованы в сборниках научных конференций:
1. XVII Международный Балтийский Форум, город Санкт-Петербург, 3 декабря 2015 г.
2. «Традиционные и новые медиа: современное состояние и
перспективы
развития». Республика Казахстан, город Костанай, 5 декабря 2015 г.
3. XV Международный конгресс «Связи с общественностью и реклама: теория и практика», г. Челябинск 21-26 марта 2016 г.
Также работа была представлена на суд жюри Открытого Всероссийского конкурса социальных студенческих проектов
в области развития общественных связей «Хрустальный апельсин» (г. Москва).
Обоснование структуры работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложений. Во введении обоснована актуальность работы, обозначены основные задачи выпускной квалификационной работы. В рамках первой главы рассмотрены зарубежные и отечественные подходы к изучению процесса продвижения с помощью социальных акций , осуществлен анализ внутренней и внешней среды ООО «Школы Идеального Тела регионы». Вторая глава представляет собой разработку серии социальных акций для продвижения ООО «Школы Идеального Тела регионы». В заключении представлены основные выводы выпускной квалификационной работы. Библиографический список включает 45 источников. Приложение содержит материалы и иллюстрации выпускной квалификационной работы.

Купить

Тщательно изучив теорию касательно социальных акций как способа продвижения, мы пришли к нескольким важным итогам: в нашей стране данный способ продвижения только начинает использоваться небольшим количеством компаний на рынке, но их социальная деятельность принесла хорошие результаты в плане привлечения целевой аудитории, а также повысила социальный имидж. Социально ориентированные компании добиваются своих целей намного быстрее и эффективнее конкурентов.
Проанализировав конкурентов ООО «Школа Идеального Тела регионы», мы пришли к выводу, что данные спортивные проекты не так долгосрочны и никаким образом не подкреплены научно, их деятельность в большинстве случаев основывается на личном опыте, что опасно для клиентов. Постоянное совершенствование системы питания и тренировок организации дают ей несомненное преимущество перед конкурентами на рынке города Челябинска.
Мы тщательно изучили особенности внутренней среды компании и сделали вывод что - достаточно серьезный опыт работы организации (5 лет), жизненные установки и сплоченность команды играют большую роль в продвижении и работ с клиентами. Особое внимание в компании уделяется подбору кадров и отделу продвижения. ООО «Школа Идеального Тела регионы» серьезно работает над своими интернет-ресурсами (сайт, Instagram, ВКонтакте), это позволяет ей быть ближе к своей аудитории. Так же наше исследование показало, что клиентами ООО «Школа Идеального Тела регионы» не является определенная целевая аудитория, ими могут быть как молодые девушки (16- 30 лет), женщины, а в некоторых случаях -мужчины. Программа настолько гибкая, что подойдет даже для людей старшего возраста.
После составленного нами SWOT-анализа стало понятно, что у школы довольно стабильное положение на рынке среди своих конкурентов, но отсутствие продвижения сильно влияют на поток клиентов и на повышение узнаваемости среди целевой аудитории. Так же важным фактором является рост количества конкурентов в сфере здорового питания и спорта.
Реализация нескольких социальных акций позволила нам сделать вывод, что данный вид продвижения вызывает позитивный отклик у целевой аудитории. Это обусловлено несколькими причинами. Во-первых, нет навязывания услуг, которые предоставляет организация. Во-вторых, есть прямой контакт представителей компании с общественностью, которая имеет возможность задать вопросы и получить мгновенные ответы.
Мы полагаем, что подход к продвижению, который базируемся на использовании социальных акций, является продуктивным, так как позволяет компании одновременно достигать как экономических, так и социальных результатов.
Купить