Аннотация 2
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ
САЙТА 7
1.1 Особенности и инструменты поискового продвижения 7
1.2 Основные стратегии поискового продвижения 11
2 АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ «РУСАВТОМАТИЗАЦИЯ» 15
2.1 Анализ отрасли и общая характеристика «Русавтоматизация» 15
2.2 Организация работы поискового продвижения в
«Русавтоматизация» 20
3 РАБОТЫ ПО ОПТИМИЗАЦИИ ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧИ И
УЛУЧЕНИЮ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОГО ОПЫТА ДЛЯ САЙТА КОМПАНИИ «РУСАВТОМАТИЗАЦИЯ» 25
3.1 Сбор семантического ядра и разработка посадочных страниц на
основе поисковых запросов 25
3.2 Анализ пользовательского поведения на сайте компании
«Русавтоматизация» 30
3.3 Оптимизация дизайна на основе пользовательского опыта 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 51
В современном мире Интернет является одним из самых важных инструментов для бизнеса и коммуникации. Для успешного функционирования в онлайн-среде необходимо обеспечить максимальную видимость и узнаваемость сайта в поисковых системах.
Поисковая оптимизация (SEO) является одним из наиболее эффективных и доступных способов достижения этой цели.
Рынок Интернет-услуг в России и за рубежом растет с каждым годом. Это означает, что конкуренция между сайтами, ориентированными на определенные ключевые слова, становится все более жесткой. Поэтому, чтобы привлечь больше посетителей на свой сайт и улучшить его рейтинг в поисковых системах, необходимо постоянно совершенствовать свои знания в области SEO.
Степень научной разработки проблемы заключается в том, что SEO является активно исследуемой областью, и за последние несколько десятилетий было опубликовано множество исследований в этой области. Однако, с появлением новых алгоритмов поисковых систем, постоянно меняющейся конкуренции и развитием технологий, необходимо проводить новые исследования для повышения эффективности SEO-стратегий.
Цель работы - разработать стратегию для продвижения через поисковую оптимизацию «Русавтоматизации» и, проанализировав пользовательский опыт, внести изменения в дизайн сайта для улучшения поведенческих факторов.
Объектом исследования являются: поисковое продвижение (SEO) в компании «Русавтоматизация».
Предмет исследования: продвижение в интернете компании
«Русавтоматизация».
Информационную базу исследования составляют: исследования
отечественных и зарубежных специалистов в области рекламной деятельности, практические рекомендации специалистов по проведению рекламных мероприятий.
Задачи работы:
1. Выявить особенности и инструменты поискового продвижения
2. Выявить основные стратегии поискового продвижения
3. Проанализировать текущую ситуацию компании «Русавтоматизация» и работы, которые уже происходят.
4. Проанализировать пользовательский опыт
5. Сформировать стратегию поискового продвижения
6. Сформировать редизайн на основе анализа пользовательского опыта Инструменты исследования: SWOT анализ, 5 сил М. Портера.
Теоретическая база работы основана на работах отечественных и зарубежных специалистов в интернет-маркетинге и SEO продвижении: Акулич М. В; Энж Эрик; Алексеева Н. В.; Винарский Я. С.; Волохов А. А.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
Для успешного продвижения нужен комплексный подход планирования и постоянного мониторинга результатов, хорошо проделанная работа по SEO может положительно сказаться на доходах бизнеса, увеличив количество посетителей и продаж.
Правильно выбранная стратегия, в соответствии с условиями и задачами, стоящими перед сайтом, следование плану, повышает вероятность достижение поставленных задач.
Компания ООО «Русавтоматизация» прочно заняла нишу на ограниченном рынке, являясь официальным дилером многих производителей оборудования для автоматизации и имея собственное производство может не бояться появления новых конкурентов, имеет стабильный спрос, но делит его между уже существующими конкурентами.
Каждый сотрудник отдела маркетинга участвует в улучшении поискового продвижения сайта, улучшая качество сайта, качество взаимодействий с потенциальными покупателями товара и поисковыми системами.
Идет постоянное наполнение сайта контентом, оптимизация уже существующего контента, для занятий лидирующих позиций в выдаче, кроме того, создание посадочных страниц позволяет более точно настроить контент под нужды конкретной аудитории, что повышает эффективность маркетинговых усилий.
Используя инструменты для анализа поведения пользователя на сайте можно собрать статистику, на основании которой сформировать и проверить гипотезы созданные с целью увеличения качественных и количественных показателей сайта.
Каждый элемент дизайна сайта направлен на улучшение пользовательского опыта, чтобы посетитель сайта чувствовал себя комфортно на сайте и возвращался на него для решения своих задач.
