ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНЫХ КЛУБОВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ГЕЙМИФИКАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ СПОРТИВНОГО КЛУБА «POWER CLUB PROTON»)
|
Вводная часть 3
Часть 1. Концепция проекта «Программа продвижения спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях ВКонтакте и Instagram с использованием геймификации как инструмента продвижения» 8
1.1 Особенность продвижения спортивных организаций в социальном
медиапространстве. Использование приема геймификации в социальных сетях 8
1.2 Анализ политики продвижения в социальных сетях ВКонтакте и Instagram
спортивного клуба «Power club Proton» 19
1.3 Исследование целевой аудитории спортивного клуба «Power club Proton» 23
1.4 Проект «Программа продвижения спортивного клуба «Power club Proton» в
социальных сетях ВКонтакте и Instagram с использованием геймификации как инструмента продвижения»: идея, цель, задачи, результат, продукт, ресурсы 26
Часть 2. Механизм реализации проекта «Программа продвижения спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях ВКонтакте и Instagram с использованием геймификации как инструмента продвижения» 30
2.1 План и реализация проекта 30
2.2 Риски проекта и способы их устранения 36
Часть 3. Отчет о реализации проекта «Программа продвижения спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях ВКонтакте и Instagram с использованием геймификации как инструмента продвижения» 39
3.1 Целевые показатели эффективности реализации проекта, механизм оценки
эффективности проектной деятельности 39
3.2 Результаты оценки эффективности проекта 43
Заключение 46
Список использованных источников и литературы 49
Приложения
Часть 1. Концепция проекта «Программа продвижения спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях ВКонтакте и Instagram с использованием геймификации как инструмента продвижения» 8
1.1 Особенность продвижения спортивных организаций в социальном
медиапространстве. Использование приема геймификации в социальных сетях 8
1.2 Анализ политики продвижения в социальных сетях ВКонтакте и Instagram
спортивного клуба «Power club Proton» 19
1.3 Исследование целевой аудитории спортивного клуба «Power club Proton» 23
1.4 Проект «Программа продвижения спортивного клуба «Power club Proton» в
социальных сетях ВКонтакте и Instagram с использованием геймификации как инструмента продвижения»: идея, цель, задачи, результат, продукт, ресурсы 26
Часть 2. Механизм реализации проекта «Программа продвижения спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях ВКонтакте и Instagram с использованием геймификации как инструмента продвижения» 30
2.1 План и реализация проекта 30
2.2 Риски проекта и способы их устранения 36
Часть 3. Отчет о реализации проекта «Программа продвижения спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях ВКонтакте и Instagram с использованием геймификации как инструмента продвижения» 39
3.1 Целевые показатели эффективности реализации проекта, механизм оценки
эффективности проектной деятельности 39
3.2 Результаты оценки эффективности проекта 43
Заключение 46
Список использованных источников и литературы 49
Приложения
Здоровый образ жизни и спорт являются неотъемлемой частью культуры современного российского общества. Элементы физической культуры возникли еще в первобытном обществе в ходе процесса преодоления примитивных форм жизни и формирования социума. Уже в Древней Индии за 6 веков до н.э. в «Ведах» были сформулированы основные положения по ведению и сохранению здорового образа жизни. По сей день в современной мировой культуре сохранился и совершенствуется культ ведения здорового образа жизни. Эту значимость можно подтвердить Федеральным законом «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» «Стратегии развития физической культуры и спорта Российской Федерации на период до 2020 года»
В научной системе знаний о человеке существует ряд понятий «здорового образа жизни», выделим высказывание Цынгунова Е. Т. «здоровый образ жизни - это порядок и характер жизнедеятельности, соответствующий наследственным особенностям организма и самой личности условиям существования человека, ориентированный на культуру сохранения, укрепления и восстановления здоровья, необходимого для выполнения личностно и общественно значимых функций. Введение здорового образа жизни выражается в повседневном личностно-активном поведении людей, направленном на сохранение, укрепление и восстановления здоровья.
В России постоянно придается, и придавалось большое значение формированию массового физкультурного движения. В настоящее время огромную популярность приобрели спортивные фитнес клубы. Данные клубы в системе массовой физкультурно¬спортивной работы имеют ценность в объединении обычного населения и спортсменов для нахождения общих интересов, общению друг с другом, жизни в обществе, соблюдая принципы демократии, коллективной и личной ответственности. Число спортивных клубов увеличивается с каждым днем, с чем возрастает уровень конкурентности. Интернет и социальные сети как уникальная медийная среда позволяют использовать разнообразные инструменты в продвижении спортивного клуба.
Существует несколько причин внимания спортивных клубов к социальным медиа: эффективное продвижение в поисковых системах; широта охвата спонсорских проектов; стимулирование лояльности существующих клиентов и привлечение новых.
Немаловажно, что социальные медиа помогают в проведении маркетинговых исследований, в изучении потребителей. Ни одна компания, в том числе спортивная, не должна упускать из виду возможностей социальных медиа в этой области.
Игровой процесс является основным инструментом развития и становления личности, который заложен в человеке самой природой. Игра сопровождает людей на протяжении всей жизни. С наступлением информационной эры, игра заняла еще больше пространства в жизни современного человека. Социальные сети содержат разнообразие игр и способствуют отражению их главной функции - вовлеченности. Концепция геймификации произвела интерес со стороны научной точки зрения в период развития компьютерных игр в конце XX века. В данной исследовательской работе, будет применен термин геймификация и использован как инструмент продвижения в социальных сетях.
После проведенного анализа российского рынка спортивных клубов, можно обозначить присутствие в социальных сетях и наличие аккаунтов абсолютно у каждого клуба. В основном странички в социальных сетях имеют повторяющийся контент с похожей содержательной информацией.
Таким образом, проблема данной магистерской диссертации проектного типа - недостаточная разработанность технологий продвижения в социальном медиа пространстве спортивных клубов с использованием приемов геймификации.
Анализ выше указанной темы будет выполнен на примере анализа продвижения в социальных сетях спортивного клуба «Power club Proton» (г. Томск).
Объект исследования - продвижение спортивных клубов в социальных сетях.
Предмет настоящей магистерской диссертации - продвижение спортивного клуба в социальных сетях с использованием геймификации (на примере продвижения спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях Вконтакте и Instagram)
Степень изученности темы. Отечественные исследователи Ф. Кузин, О. Феофанов, Л. Аверченко, Е. Позднышев и зарубежные С. Блэк, Л. Браун, Ф. Дейвис одни из первых кто интересовался сферой спортивных коммуникаций, рекламы и PR, к проблеме брендов спортивных клубов, имиджей спортивных мероприятий. Информационные технологии в спорте были изучены А. Авдошиным, И. Долининым, П. Петровым, В. Богдановым, В. Пономаревым, А. Солововым. Стратегические модели брендинга отражены в исследованиях Дж. Бича и С. Чедвика.
В качестве гипотезы выдвинуто следующее предположение: в связи с существованием широкого выбора спортивных клубов и в результате высокой конкурентности рынка спорт-услуг, рационально использовать внедрение инструментов продвижения в виде геймификации, с целью повышения вовлеченности пользователей.
Целью настоящей магистерской диссертации является исследование способов эффективного продвижения спортивных клубов в социальных сетях с помощью геймификации (на примере продвижения спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях Вконтакте и Instagram).
Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:
1. Изучить особенности продвижения спортивных клубов в социальных медиа;
2. Провести анализ продвижения в социальных сетях спортивного клуба «Power club Proton» как базисного субъекта;
3. Сформировать план реализации проекта по продвижению спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях с использованием геймификации как инструмента продвижения;
4. Внедрить программу продвижения с использованием геймификации в социальные сети спортивного клуба;
5. Оценить эффективность реализации программы продвижения
Философский уровень методологии исследования. Методологической основной данной методологии стало фундаментальные исследование И. Хейзинга «Человек играющий» в котором отражено понимание культуры, общества и коммуникации как игрового процесса. На данном уровне рассматривается исследование информационного общества М. Кастельса.
Основу исследования специально-научного уровня методологии составили работы по контент-маркетингу М. Стелзнера и А. Сенаторова . Исследования теории в области геймификации Н. Пеллинга, Р. Бартла, А.А. Аветисовой.
На прикладном уровне были рассмотрены труды по исследованию SMM Д. Халилова «Маркетинг в социальных сетях».
Исследованы труды по теме игры и геймификации Джейна Макгонигала , С. Брауна и К. Вогана8
Работы К. Алексеева, В. Баранова, Ю. Гараева, С. Ильченко, С. Михайлова, А.
Мостова, Д. Туленкова, Е. Слюсаренко о специфике информационных технологий в спортивных массовых коммуникациях.
В диссертации использованы следующие методы исследования:
- анализ теоретических источников в области PR, тематических статей по продвижению спортивных учреждений в новом современном пространстве;
- системный анализ существующих способов продвижения спортивных учреждений в социальных сетях;
- метод проектирования для создания стратегии продвижения спортивного учреждения в социальных медиа;
- метод систематизации и описания полученных данных использован с целью определения конечного результата по результатам опроса целевой аудитории спортивного клуба «Power club Proton» на предмет отношения к предоставленной информации на страницах сайтов в социальных сетях Вконтакте и Instagram.
Целью проекта является создание программы продвижения спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях Вконтакте и Instagram с использованием геймификации как инструмента продвижения.
Для реализации проекта были поставлены следующие задачи:
1. Установить интересы и предпочтения целевой аудитории спортивного клуба «Power club Proton»;
2. Разработать стратегию продвижения спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях Вконтакте и Instagram с использованием геймификации как инструмента продвижения;
3. Обозначить критерии оценки эффективности и реализации проекта;
4. Внедрить программу продвижения с использованием геймификации в социальные сети спортивного клуба.
Для реализации проекта «Программа продвижения спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях Вконтакте и Instagram с использованием геймификации» были использованы следующие ресурсы: информационные (фонды научной библиотеки ТГУ; научная литература; статьи периодической печати; статьи, размещенные в сети Интернет), материально-технические (компьютер, подключение к Интернету), кадровые ресурсы (команда проекта).
Продуктом проекта является программа продвижения спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях Вконтакте и Instagram
Результатом настоящей магистерской диссертации планируется составление программы по продвижению спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях ВКонтакте и Instagram с использованием геймификации.
Результатом реализации проекта станет повышение популярности страниц социальных сетей, увеличение активности целевой аудитории, привлечение новой аудитории спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях ВКонтакте и Instagram. Критерии оценки эффективности реализации проекта следует обозначить количественными показателями определившие интернет-коммуникацию с представителями целевой аудитории (количество участников группы, количество подписчиков персональной страницы, уровень активности подписчиков: обратная связь).
К рискам проекта «Программа продвижения спортивного клуба «Power club Proton» в социальной сети ВКонтакте и Instagram, с использованием геймификации как инструмента продвижения» можно отнести низкий уровень вовлеченности целевой аудитории в двухсторонние интернет-коммуникации, как следствие неверного выбора инструментов формирования интернет-коммуникации с обозначенной аудиторией, которые будут неэффективны при продвижении клуба.
Структура настоящей магистерской работы определена поставленной целью.
Данная работа состоит из введения, основной части, которая включает в себя три главы, заключение, список литературы и приложения. Первая глава посвящена анализу спортивных клубов, изучению спортивной сферы в городе Томск, а также исследованию целевой аудитории спортивного клуба «Power club Proton». Вторая глава содержит разработку программы продвижения в социальных сетях ВКонтакте и Instagram. В третьей главе рассмотрены механизмы оценки эффективности программы продвижения «Power club Proton» в социальных сетях ВКонтакте и Instagram, с использованием геймификации, и представлены результаты реализации разработанной программы.
Практическая ценность магистерской диссертации заключается в использовании многочисленных научных исследований, которые позволили определить и разработать стратегию продвижения спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях ВКонтакте и Instagram, с использованием персонального брендинга. Исследование может быть использовано как теоретическая база для реализации других проектов подобного формата.
В научной системе знаний о человеке существует ряд понятий «здорового образа жизни», выделим высказывание Цынгунова Е. Т. «здоровый образ жизни - это порядок и характер жизнедеятельности, соответствующий наследственным особенностям организма и самой личности условиям существования человека, ориентированный на культуру сохранения, укрепления и восстановления здоровья, необходимого для выполнения личностно и общественно значимых функций. Введение здорового образа жизни выражается в повседневном личностно-активном поведении людей, направленном на сохранение, укрепление и восстановления здоровья.
В России постоянно придается, и придавалось большое значение формированию массового физкультурного движения. В настоящее время огромную популярность приобрели спортивные фитнес клубы. Данные клубы в системе массовой физкультурно¬спортивной работы имеют ценность в объединении обычного населения и спортсменов для нахождения общих интересов, общению друг с другом, жизни в обществе, соблюдая принципы демократии, коллективной и личной ответственности. Число спортивных клубов увеличивается с каждым днем, с чем возрастает уровень конкурентности. Интернет и социальные сети как уникальная медийная среда позволяют использовать разнообразные инструменты в продвижении спортивного клуба.
Существует несколько причин внимания спортивных клубов к социальным медиа: эффективное продвижение в поисковых системах; широта охвата спонсорских проектов; стимулирование лояльности существующих клиентов и привлечение новых.
Немаловажно, что социальные медиа помогают в проведении маркетинговых исследований, в изучении потребителей. Ни одна компания, в том числе спортивная, не должна упускать из виду возможностей социальных медиа в этой области.
Игровой процесс является основным инструментом развития и становления личности, который заложен в человеке самой природой. Игра сопровождает людей на протяжении всей жизни. С наступлением информационной эры, игра заняла еще больше пространства в жизни современного человека. Социальные сети содержат разнообразие игр и способствуют отражению их главной функции - вовлеченности. Концепция геймификации произвела интерес со стороны научной точки зрения в период развития компьютерных игр в конце XX века. В данной исследовательской работе, будет применен термин геймификация и использован как инструмент продвижения в социальных сетях.
После проведенного анализа российского рынка спортивных клубов, можно обозначить присутствие в социальных сетях и наличие аккаунтов абсолютно у каждого клуба. В основном странички в социальных сетях имеют повторяющийся контент с похожей содержательной информацией.
Таким образом, проблема данной магистерской диссертации проектного типа - недостаточная разработанность технологий продвижения в социальном медиа пространстве спортивных клубов с использованием приемов геймификации.
Анализ выше указанной темы будет выполнен на примере анализа продвижения в социальных сетях спортивного клуба «Power club Proton» (г. Томск).
Объект исследования - продвижение спортивных клубов в социальных сетях.
Предмет настоящей магистерской диссертации - продвижение спортивного клуба в социальных сетях с использованием геймификации (на примере продвижения спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях Вконтакте и Instagram)
Степень изученности темы. Отечественные исследователи Ф. Кузин, О. Феофанов, Л. Аверченко, Е. Позднышев и зарубежные С. Блэк, Л. Браун, Ф. Дейвис одни из первых кто интересовался сферой спортивных коммуникаций, рекламы и PR, к проблеме брендов спортивных клубов, имиджей спортивных мероприятий. Информационные технологии в спорте были изучены А. Авдошиным, И. Долининым, П. Петровым, В. Богдановым, В. Пономаревым, А. Солововым. Стратегические модели брендинга отражены в исследованиях Дж. Бича и С. Чедвика.
В качестве гипотезы выдвинуто следующее предположение: в связи с существованием широкого выбора спортивных клубов и в результате высокой конкурентности рынка спорт-услуг, рационально использовать внедрение инструментов продвижения в виде геймификации, с целью повышения вовлеченности пользователей.
Целью настоящей магистерской диссертации является исследование способов эффективного продвижения спортивных клубов в социальных сетях с помощью геймификации (на примере продвижения спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях Вконтакте и Instagram).
Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:
1. Изучить особенности продвижения спортивных клубов в социальных медиа;
2. Провести анализ продвижения в социальных сетях спортивного клуба «Power club Proton» как базисного субъекта;
3. Сформировать план реализации проекта по продвижению спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях с использованием геймификации как инструмента продвижения;
4. Внедрить программу продвижения с использованием геймификации в социальные сети спортивного клуба;
5. Оценить эффективность реализации программы продвижения
Философский уровень методологии исследования. Методологической основной данной методологии стало фундаментальные исследование И. Хейзинга «Человек играющий» в котором отражено понимание культуры, общества и коммуникации как игрового процесса. На данном уровне рассматривается исследование информационного общества М. Кастельса.
Основу исследования специально-научного уровня методологии составили работы по контент-маркетингу М. Стелзнера и А. Сенаторова . Исследования теории в области геймификации Н. Пеллинга, Р. Бартла, А.А. Аветисовой.
На прикладном уровне были рассмотрены труды по исследованию SMM Д. Халилова «Маркетинг в социальных сетях».
Исследованы труды по теме игры и геймификации Джейна Макгонигала , С. Брауна и К. Вогана8
Работы К. Алексеева, В. Баранова, Ю. Гараева, С. Ильченко, С. Михайлова, А.
Мостова, Д. Туленкова, Е. Слюсаренко о специфике информационных технологий в спортивных массовых коммуникациях.
В диссертации использованы следующие методы исследования:
- анализ теоретических источников в области PR, тематических статей по продвижению спортивных учреждений в новом современном пространстве;
- системный анализ существующих способов продвижения спортивных учреждений в социальных сетях;
- метод проектирования для создания стратегии продвижения спортивного учреждения в социальных медиа;
- метод систематизации и описания полученных данных использован с целью определения конечного результата по результатам опроса целевой аудитории спортивного клуба «Power club Proton» на предмет отношения к предоставленной информации на страницах сайтов в социальных сетях Вконтакте и Instagram.
Целью проекта является создание программы продвижения спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях Вконтакте и Instagram с использованием геймификации как инструмента продвижения.
Для реализации проекта были поставлены следующие задачи:
1. Установить интересы и предпочтения целевой аудитории спортивного клуба «Power club Proton»;
2. Разработать стратегию продвижения спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях Вконтакте и Instagram с использованием геймификации как инструмента продвижения;
3. Обозначить критерии оценки эффективности и реализации проекта;
4. Внедрить программу продвижения с использованием геймификации в социальные сети спортивного клуба.
Для реализации проекта «Программа продвижения спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях Вконтакте и Instagram с использованием геймификации» были использованы следующие ресурсы: информационные (фонды научной библиотеки ТГУ; научная литература; статьи периодической печати; статьи, размещенные в сети Интернет), материально-технические (компьютер, подключение к Интернету), кадровые ресурсы (команда проекта).
Продуктом проекта является программа продвижения спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях Вконтакте и Instagram
Результатом настоящей магистерской диссертации планируется составление программы по продвижению спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях ВКонтакте и Instagram с использованием геймификации.
Результатом реализации проекта станет повышение популярности страниц социальных сетей, увеличение активности целевой аудитории, привлечение новой аудитории спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях ВКонтакте и Instagram. Критерии оценки эффективности реализации проекта следует обозначить количественными показателями определившие интернет-коммуникацию с представителями целевой аудитории (количество участников группы, количество подписчиков персональной страницы, уровень активности подписчиков: обратная связь).
К рискам проекта «Программа продвижения спортивного клуба «Power club Proton» в социальной сети ВКонтакте и Instagram, с использованием геймификации как инструмента продвижения» можно отнести низкий уровень вовлеченности целевой аудитории в двухсторонние интернет-коммуникации, как следствие неверного выбора инструментов формирования интернет-коммуникации с обозначенной аудиторией, которые будут неэффективны при продвижении клуба.
Структура настоящей магистерской работы определена поставленной целью.
Данная работа состоит из введения, основной части, которая включает в себя три главы, заключение, список литературы и приложения. Первая глава посвящена анализу спортивных клубов, изучению спортивной сферы в городе Томск, а также исследованию целевой аудитории спортивного клуба «Power club Proton». Вторая глава содержит разработку программы продвижения в социальных сетях ВКонтакте и Instagram. В третьей главе рассмотрены механизмы оценки эффективности программы продвижения «Power club Proton» в социальных сетях ВКонтакте и Instagram, с использованием геймификации, и представлены результаты реализации разработанной программы.
Практическая ценность магистерской диссертации заключается в использовании многочисленных научных исследований, которые позволили определить и разработать стратегию продвижения спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях ВКонтакте и Instagram, с использованием персонального брендинга. Исследование может быть использовано как теоретическая база для реализации других проектов подобного формата.
Самой значимой ценностью в жизни любого человека выступает здоровье. По своей ценностной сущности здоровье выступает благом, то есть тем, что отвечает потребностям, интересам, имеет положительное значение для людей.
К сожалению, в современном российском обществе сложилась ситуация, когда нездоровых людей становится все больше, а болезни молодеют. При этом люди готовы тратить большие средства и прилагать огромные усилия к излечению, но лишь небольшая часть людей готова заниматься профилактикой, вкладывая силы и средства в свое здоровье. Ценность здоровья, скорее, декларируется, нежели становится реальной целевой установкой.
Здоровье - это и наслаждение, и польза, и слава, и красота, и добро, и счастье. И в этом отношении о здоровье можно говорить как об универсальной ценности. Носителями здоровья, а следовательно и субъектами ценностного отношения, могут выступать отдельные личности, социальные группы, общество в целом.
В современном обществе формирование здорового образа жизни во всех группах населения, достижение физического совершенства - социальная цель воспитания, нормативной основой которого являются общегосударственные программы. Именно занятие физкультурой и спортом восполняет потребности организма в физическом труде. Поэтому в настоящее время государство пытается организовывать различные программы по ведению здорового образа жизни и масштабные спортивные мероприятия.
Увеличивается с каждым годом число спортивных клубов, пропагандирующих здоровый образ жизни. Для выделения спортивного клуба среди множества конкурентов, существует необходимость в разработке эффективного продвижения. Важнейшей составляющей успешного развития спортивных организаций является - лояльность и доверие аудитории, а социальные сети успешный инструмент в построении доверительных отношений.
Целью настоящей магистерской диссертации является исследование способов эффективного продвижения спортивных клубов в социальных сетях с помощью геймификации (на примере продвижения спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях Вконтакте и Instagram).
Для решения поставленной цели были выявлены особенности продвижения спортивных клубов в социальных сетях: использование индивидуального контент-плана, с ориентацией на интерес целевой аудитории; разнообразие тематических публикаций; регулярность публикаций; выстроенный диалог и обратная связь с подписчиками; использование уникального и брендированного визуального материала (фотографии / видео); проведение онлайн-мероприятий.
Выявленные особенности продвижения спортивных клубов в социальных сетях применили на примере спортивного клуба «Power club Proton». Спортивный клуб представлен в социальных сетях ВКонтакте, Instagram, Facebook, Одноклассники. Самой активной сетью спортивного клуба является ВКонтакте.
После проведенного исследования можно отметить, что спортивные клубы используют социальные сети, но не имеют определенно выстроенный контент. В основном представлены публикации с общей информацией без использования отличительных инструментов (уникальных рубрик / нововведений).
Была разработана «Программа продвижения спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях ВКонтакте и Instagram с использованием геймификации как инструмента продвижения», которая опиралась на интересы целевой аудитории, выявленные в ходе проведенного опроса. Можно обозначить, заинтересованность участия аудитории в конкурсах, играх, розыгрышах, значение и интерес публикаций с тренировочного процесса, от лица тренера, повседневности спортивного клуба, потребность в ежедневном посте с расписанием.
Оценка эффективности проекта показала, что работа ведется в правильном направлении, так как по произведенному подсчету, было выявлено повышение процента вовлеченности в социальной сети ВКонтакте.
В социальной сети Instagram инструмент геймификации был использован, но основной акцент внедрения игр был осуществлен ВКонтакте. Программа продвижения для Instagram находится в разработке.
Подводя итоги теоретических исследований, подготовки и реализации программы продвижения спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях ВКонтакте и Instagram, с использованием инструмента геймификации, необходимо выделить ряд главных факторов. Для увеличения узнаваемости спортивного клуба, позиционирования и распространения здорового образа жизни необходимо использовать технологии социальных сетей с учетом интересов целевой аудитории, добавляя в программу продвижения вовлекательные механизмы.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что в настоящее время, в связи с высокой конкурентностью и увеличением спортивных клубов, а также огромного потока однотипной информированности о спорте и здоровом образе жизни, существует необходимость в комбинировании и внедрении развлекательного контента, а именно инструментов геймификации. Соревновательный процесс, соперничество, мотивация одержать победу заложены в самой человеческой природе и поэтому, механизмы с использованием игры являются действенным инструментом в социальных сетях.
Главная задача геймификации заключается в использовании психологии игры. Желание получить удовольствие является одним из самых сильных мотивов, побуждающих человека увлеченно заниматься чем-либо. Поэтому, используя механизмы игры, игровые элементы и формируя игровое мышление, можно добиться вовлеченности пользователей, а также создать неординарную среду в социальной сети организации.
Таким образом, гипотеза настоящей квалификационной работы была доказана, цель достигнута.
К сожалению, в современном российском обществе сложилась ситуация, когда нездоровых людей становится все больше, а болезни молодеют. При этом люди готовы тратить большие средства и прилагать огромные усилия к излечению, но лишь небольшая часть людей готова заниматься профилактикой, вкладывая силы и средства в свое здоровье. Ценность здоровья, скорее, декларируется, нежели становится реальной целевой установкой.
Здоровье - это и наслаждение, и польза, и слава, и красота, и добро, и счастье. И в этом отношении о здоровье можно говорить как об универсальной ценности. Носителями здоровья, а следовательно и субъектами ценностного отношения, могут выступать отдельные личности, социальные группы, общество в целом.
В современном обществе формирование здорового образа жизни во всех группах населения, достижение физического совершенства - социальная цель воспитания, нормативной основой которого являются общегосударственные программы. Именно занятие физкультурой и спортом восполняет потребности организма в физическом труде. Поэтому в настоящее время государство пытается организовывать различные программы по ведению здорового образа жизни и масштабные спортивные мероприятия.
Увеличивается с каждым годом число спортивных клубов, пропагандирующих здоровый образ жизни. Для выделения спортивного клуба среди множества конкурентов, существует необходимость в разработке эффективного продвижения. Важнейшей составляющей успешного развития спортивных организаций является - лояльность и доверие аудитории, а социальные сети успешный инструмент в построении доверительных отношений.
Целью настоящей магистерской диссертации является исследование способов эффективного продвижения спортивных клубов в социальных сетях с помощью геймификации (на примере продвижения спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях Вконтакте и Instagram).
Для решения поставленной цели были выявлены особенности продвижения спортивных клубов в социальных сетях: использование индивидуального контент-плана, с ориентацией на интерес целевой аудитории; разнообразие тематических публикаций; регулярность публикаций; выстроенный диалог и обратная связь с подписчиками; использование уникального и брендированного визуального материала (фотографии / видео); проведение онлайн-мероприятий.
Выявленные особенности продвижения спортивных клубов в социальных сетях применили на примере спортивного клуба «Power club Proton». Спортивный клуб представлен в социальных сетях ВКонтакте, Instagram, Facebook, Одноклассники. Самой активной сетью спортивного клуба является ВКонтакте.
После проведенного исследования можно отметить, что спортивные клубы используют социальные сети, но не имеют определенно выстроенный контент. В основном представлены публикации с общей информацией без использования отличительных инструментов (уникальных рубрик / нововведений).
Была разработана «Программа продвижения спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях ВКонтакте и Instagram с использованием геймификации как инструмента продвижения», которая опиралась на интересы целевой аудитории, выявленные в ходе проведенного опроса. Можно обозначить, заинтересованность участия аудитории в конкурсах, играх, розыгрышах, значение и интерес публикаций с тренировочного процесса, от лица тренера, повседневности спортивного клуба, потребность в ежедневном посте с расписанием.
Оценка эффективности проекта показала, что работа ведется в правильном направлении, так как по произведенному подсчету, было выявлено повышение процента вовлеченности в социальной сети ВКонтакте.
В социальной сети Instagram инструмент геймификации был использован, но основной акцент внедрения игр был осуществлен ВКонтакте. Программа продвижения для Instagram находится в разработке.
Подводя итоги теоретических исследований, подготовки и реализации программы продвижения спортивного клуба «Power club Proton» в социальных сетях ВКонтакте и Instagram, с использованием инструмента геймификации, необходимо выделить ряд главных факторов. Для увеличения узнаваемости спортивного клуба, позиционирования и распространения здорового образа жизни необходимо использовать технологии социальных сетей с учетом интересов целевой аудитории, добавляя в программу продвижения вовлекательные механизмы.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что в настоящее время, в связи с высокой конкурентностью и увеличением спортивных клубов, а также огромного потока однотипной информированности о спорте и здоровом образе жизни, существует необходимость в комбинировании и внедрении развлекательного контента, а именно инструментов геймификации. Соревновательный процесс, соперничество, мотивация одержать победу заложены в самой человеческой природе и поэтому, механизмы с использованием игры являются действенным инструментом в социальных сетях.
Главная задача геймификации заключается в использовании психологии игры. Желание получить удовольствие является одним из самых сильных мотивов, побуждающих человека увлеченно заниматься чем-либо. Поэтому, используя механизмы игры, игровые элементы и формируя игровое мышление, можно добиться вовлеченности пользователей, а также создать неординарную среду в социальной сети организации.
Таким образом, гипотеза настоящей квалификационной работы была доказана, цель достигнута.