📄Работа №196511
Тема: ЛИНГВОСТИЛИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
Характеристики работы
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
Лингвистика
Объем:
52 листов
Год:
2018
Просмотров:
57
4520
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Введение 3
Глава 1 Рекламный текст как объект лингвистического исследования 6
Особенности рекламного текста 6
1.2 Виды рекламного текста 9
1.3 Лексические средства выразительности рекламного текста 12
1.4 Синтаксические средствавыразительности рекламного текста 17
1.5 Речевые стратегии рекламного текста 21
Выводы по главе 1 214
Глава 2 Анализ языковых средств выразительности 25
2.1 Реализация рекламных стратегий рекламных текстов 25
2.2 Лексичесике средства выразительности 31
2.3 Синтаксические средства выразительности 40
Выводы по главе 2 405
Заключение 47
Библиографический список 49
Приложение 52
Глава 1 Рекламный текст как объект лингвистического исследования 6
Особенности рекламного текста 6
1.2 Виды рекламного текста 9
1.3 Лексические средства выразительности рекламного текста 12
1.4 Синтаксические средствавыразительности рекламного текста 17
1.5 Речевые стратегии рекламного текста 21
Выводы по главе 1 214
Глава 2 Анализ языковых средств выразительности 25
2.1 Реализация рекламных стратегий рекламных текстов 25
2.2 Лексичесике средства выразительности 31
2.3 Синтаксические средства выразительности 40
Выводы по главе 2 405
Заключение 47
Библиографический список 49
Приложение 52
📖 Аннотация
В данной выпускной квалификационной работе проводится комплексный лингвостилистический анализ рекламного текста как особой единицы коммуникации, направленной на манипулятивное воздействие. Актуальность исследования обусловлена возрастающей ролью рекламы в современном информационном обществе и необходимостью системного изучения языковых механизмов, обеспечивающих её эффективность и воздействующих на сознание потребителя. Основные выводы работы подтверждают, что для достижения прагматической цели рекламные тексты активно используют широкий спектр выразительных средств, при этом лексические тропы, такие как метафоры и эпитеты, применяются чаще, чем синтаксические фигуры; ключевой стратегией является создание эффекта доверительной беседы с адресатом, хотя избыток выразительности может нивелировать основное сообщение. Научная значимость исследования заключается в систематизации лингвистических инструментов рекламы, а практическая — в предоставлении рекомендаций для копирайтеров по оптимизации текстов для повышения их убедительности. Теоретической основой послужили труды отечественных и зарубежных учёных: А.Д. Кривоносова, исследовавшего жанровые особенности PR-текстов, Л.Н. Хромова, рассматривавшего рекламу как вид деятельности, Е.В. Ромата, изучавшего её теоретические и практические аспекты, а также Г. Даера, анализировавшего рекламу как форму коммуникации.
📖 Введение
Способность рекламы формировать концепты и яркие образы, посредством которых осуществляется привлечение внимание к продукту, сделала ее привлекательной для исследования в рамках многих наук, в том числе лингвистики. Для выполнения своего предназначения (привлечения внимания потребители и воздействия на него) рекламный текст должен сочетать в себе лаконичность, яркость и точность. Эти свойства реализуется с помощью многообразия лингвистических средств на всех уровнях язык: фонетическом, морфологическом, лексическом и синтаксическом. Исследования рекламных текстов приобрели особую популярность в среде лингвистов в последнее время. Объясняется это, прежде всего, спецификой жанра: имея основной целью побуждение читателя к покупке товара, подобные тексты отличаются простотой, экспрессивностью и информативностью.
Актуальность темы исследования определяется важностью и перспективностью выявления лексических и синтаксических средств выразительности, применяемые для реализации речевых стратегий рекламного текста, как единицы манипулятивной коммуникации. Как отечественные, так и зарубежные лингвисты интересуются такой проблематикой, как рекламный текст, что выражается в росте числа исследований. Несмотря на большое количество работ, посвященных языковому анализу рекламного текста, рекламный текст как объект исследования имеет множество сторон и подвержен многочисленным трансформациям, что его сущностные характеристики, благодаря которым он управляет общественным сознанием и формирует определённое мнение, ещё недостаточно полно изучены.
Объект исследования рекламные тексты, предмет лексические и синтаксические средства выразительности, применяемые для реализации речевых стратегий рекламного текста.
Целью исследования является изучение лексических и синтаксических средств выразительности рекламного текста и выявление частотности в их употреблении. Для того, чтобы выполнить поставленные цели, для этого необходимо следующие задачи:
1. Провести теоретический анализ источником по проблеме исследования;
2. Собрать корпус рекламного текста по автомобильной тематике;
3. Выделить в них средства выразительности, влияющие на эффективность рекламного текста;
4. Определить, используемые в них средства выразительности, влияющие на эффективность рекламного сообщения;
5. Определить речевые стратегии в рекламных текстах;
6. Сопоставить речевые стратегии с лексическими и синтаксическими средствами выразительностями.
В работе используются методы контекстуального, количественного, описательного и сравнительно-сопоставительного анализа. Применяются методики:
1. Метод сплошной выборки;
2. Лингвостилистический анализ;
3. Прием классификации;
4. Описание.
Материалом исследования послужили 180 рекламных текстов, которые были взяты на сайте «Автомобили.ру». Общее количество слов рекламных текстов - 7310.
Научная новизна обусловлена целями и задачами и состоит в комплексными описаниями лингвостилистических характеристик рекламного текста. Новым является также установление и особенностей реализации речевых стратегий посредством лексических и синтаксических средств выразительности.
Теоретическая значимость исследования заключается в том, что оно расширяет представление о роли текстов рекламы в коммуникации, способствуя тем самым прояснению общих проблем теории рекламного текста. Практическая значимость связана с тем, что полученные результаты могут быть использованы для дальнейшего изучения данной проблематики, написания эффективных рекламных текстов или анализа рекламных стратегий, выстраиваемых на лингвистическом уровне крупными компаниями - производителями товара. Таким образом, исследование может быть интересно не только лингвистам, но и маркетологам, специалистам и любителям автопрома.
Структура работы обусловлена предметом, целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, двух глав и заключения.
Введение раскрывает актуальность, определяет цели и задачи научной работы, дает характеристику исследуемой проблемы.
В первой главе рассматриваются особенности рекламы, виды рекламного текста и рекламного текста с точки зрения его функционирования и используемых в нем языковых единиц, а также описываются принципы его функционирования в такой среде как интернет.
Во второй главе описывается использование лексических и синтаксических средств выразительности рекламного текста на основе 180 отобранных рекламных текстов.
В заключении подводятся итоги проведенной работы, сообщается об основных полученных результатах, формируются предположения о перспективах употребления лингвистических средств в категории автомобилей.
Актуальность темы исследования определяется важностью и перспективностью выявления лексических и синтаксических средств выразительности, применяемые для реализации речевых стратегий рекламного текста, как единицы манипулятивной коммуникации. Как отечественные, так и зарубежные лингвисты интересуются такой проблематикой, как рекламный текст, что выражается в росте числа исследований. Несмотря на большое количество работ, посвященных языковому анализу рекламного текста, рекламный текст как объект исследования имеет множество сторон и подвержен многочисленным трансформациям, что его сущностные характеристики, благодаря которым он управляет общественным сознанием и формирует определённое мнение, ещё недостаточно полно изучены.
Объект исследования рекламные тексты, предмет лексические и синтаксические средства выразительности, применяемые для реализации речевых стратегий рекламного текста.
Целью исследования является изучение лексических и синтаксических средств выразительности рекламного текста и выявление частотности в их употреблении. Для того, чтобы выполнить поставленные цели, для этого необходимо следующие задачи:
1. Провести теоретический анализ источником по проблеме исследования;
2. Собрать корпус рекламного текста по автомобильной тематике;
3. Выделить в них средства выразительности, влияющие на эффективность рекламного текста;
4. Определить, используемые в них средства выразительности, влияющие на эффективность рекламного сообщения;
5. Определить речевые стратегии в рекламных текстах;
6. Сопоставить речевые стратегии с лексическими и синтаксическими средствами выразительностями.
В работе используются методы контекстуального, количественного, описательного и сравнительно-сопоставительного анализа. Применяются методики:
1. Метод сплошной выборки;
2. Лингвостилистический анализ;
3. Прием классификации;
4. Описание.
Материалом исследования послужили 180 рекламных текстов, которые были взяты на сайте «Автомобили.ру». Общее количество слов рекламных текстов - 7310.
Научная новизна обусловлена целями и задачами и состоит в комплексными описаниями лингвостилистических характеристик рекламного текста. Новым является также установление и особенностей реализации речевых стратегий посредством лексических и синтаксических средств выразительности.
Теоретическая значимость исследования заключается в том, что оно расширяет представление о роли текстов рекламы в коммуникации, способствуя тем самым прояснению общих проблем теории рекламного текста. Практическая значимость связана с тем, что полученные результаты могут быть использованы для дальнейшего изучения данной проблематики, написания эффективных рекламных текстов или анализа рекламных стратегий, выстраиваемых на лингвистическом уровне крупными компаниями - производителями товара. Таким образом, исследование может быть интересно не только лингвистам, но и маркетологам, специалистам и любителям автопрома.
Структура работы обусловлена предметом, целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, двух глав и заключения.
Введение раскрывает актуальность, определяет цели и задачи научной работы, дает характеристику исследуемой проблемы.
В первой главе рассматриваются особенности рекламы, виды рекламного текста и рекламного текста с точки зрения его функционирования и используемых в нем языковых единиц, а также описываются принципы его функционирования в такой среде как интернет.
Во второй главе описывается использование лексических и синтаксических средств выразительности рекламного текста на основе 180 отобранных рекламных текстов.
В заключении подводятся итоги проведенной работы, сообщается об основных полученных результатах, формируются предположения о перспективах употребления лингвистических средств в категории автомобилей.
✅ Заключение
Проведенное исследование свидетельствует о существовании ряда характерных особенностей, свойственных рекламным текстам. Прежде всего, подтверждаются характеристики, обозначаемые во многих теоретических материалах, связанных с этой темой: частое использование лексических и синтаксических средств выразительности.
Использование речевых стратегий для создания эффективного рекламного сообщения не ограничивается лексическим уровнем, возможности синтаксиса также позволяют создавать положительный образ товара.
Языковые средства, используемые в текстах, имеют большой потенциал в качестве единицы, способной оказывать воздействие на потенциального покупателя. Принимая во внимание этот факт, создатель рекламного сообщения может добиться успешного продвижения товара на рынок и увеличения спроса на него. Эффективным является употребление лексических и синтаксических средств выразительности, создающих подобие доверительной беседы с реципиентом.
В наполнении текста метафорами и эпитетами прослеживается стремление рекламного текста к неординарности, динамизму, стремлению заинтриговать читателя. К подобным употреблениям следует относиться с осторожностью: с одной стороны, эпитеты и метафоры помогают создать яркий и запоминающийся образ, с другой - перенасыщение ими текста может стать причиной потери основного сообщения за чередой выразительных средств.
В результате количество лексических средств выразительности используются больше, чем синтаксические средства выразительности. В рекламных текстах широко применяются эпитеты, метафоры, олицетворения, сравнения, риторические обращения и вопросы. Также в рекламных текстах мы сопоставили речевые стратегии со средствами выразительностями: стратегия дифференциации, субмодальности и подстройки ценностей использовались чаще, чем остальные речевые стратегии. В стратегии отрицания больше были использованы риторические вопросы. В стратегии трюизма средства выразительности встречаются значительно реже, хотя рекламных текстов было немало. Это связано с тем, что в такой стратегии обычно авторы не прибегают в использования метафор или эпитетов, а используют логичные по смыслу слова.
Сбалансированное сочетание лингвистических средств, используемых в текстах, и их содержание могут стать основой для емкого по сути и форме рекламного сообщения, способного донести необходимую информацию до покупателя и повлиять на его выбор.
Использование речевых стратегий для создания эффективного рекламного сообщения не ограничивается лексическим уровнем, возможности синтаксиса также позволяют создавать положительный образ товара.
Языковые средства, используемые в текстах, имеют большой потенциал в качестве единицы, способной оказывать воздействие на потенциального покупателя. Принимая во внимание этот факт, создатель рекламного сообщения может добиться успешного продвижения товара на рынок и увеличения спроса на него. Эффективным является употребление лексических и синтаксических средств выразительности, создающих подобие доверительной беседы с реципиентом.
В наполнении текста метафорами и эпитетами прослеживается стремление рекламного текста к неординарности, динамизму, стремлению заинтриговать читателя. К подобным употреблениям следует относиться с осторожностью: с одной стороны, эпитеты и метафоры помогают создать яркий и запоминающийся образ, с другой - перенасыщение ими текста может стать причиной потери основного сообщения за чередой выразительных средств.
В результате количество лексических средств выразительности используются больше, чем синтаксические средства выразительности. В рекламных текстах широко применяются эпитеты, метафоры, олицетворения, сравнения, риторические обращения и вопросы. Также в рекламных текстах мы сопоставили речевые стратегии со средствами выразительностями: стратегия дифференциации, субмодальности и подстройки ценностей использовались чаще, чем остальные речевые стратегии. В стратегии отрицания больше были использованы риторические вопросы. В стратегии трюизма средства выразительности встречаются значительно реже, хотя рекламных текстов было немало. Это связано с тем, что в такой стратегии обычно авторы не прибегают в использования метафор или эпитетов, а используют логичные по смыслу слова.
Сбалансированное сочетание лингвистических средств, используемых в текстах, и их содержание могут стать основой для емкого по сути и форме рекламного сообщения, способного донести необходимую информацию до покупателя и повлиять на его выбор.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🖼 Скриншоты
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.