СПЕЦИФИКА ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНЫХ МЕДИА ПОСРЕДСТВОМ SMM

Аннотация
ВВЕДЕНИЕ 6
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ SMM В СФЕРЕ СПОРТИВНОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ
История использования SMM в сфере спортивной журналистики в России и
за рубежом 9
Основные цели, задачи и инструменты SMM-продвижения спортивных медиа 17
Сравнительный анализ отечественных и зарубежных технологий продвижения спортивных медиа 25
ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНЫХ МЕДИА В СОЦИАЛЬ
НЫХ СЕТЯХ
2.1 Анализ специфики SMM российских спортивных медиа (Матч ТВ, Sports.ru,
Спорт FM, Советский спорт) 33
Анализ специфики SMM футбольных клубов РФПЛ сезона 2017
2018 43
Анализ SMM-кейсов в сфере спортивных медиа 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 68

Купить

Актуальность темы дипломной работы состоит в том, что в настоящее время спортивная журналистика не просто одно из самых успешных и развивающихся направлений журналистики, но и верный помощник государственной политики в сфере популяризации спорта в России. Профессиональный и любительский спорт развивается с огромной скоростью. Существует множество команд, клубов и отдельных спортсменов, способных представить нашу страну на самом высоком уровне.
Проделана огромная работа по проведению в нашей стране Зимних Олимпийских игр в 2014 году и Чемпионатов Мира по самым разным видам спорта. А потому работа средств массовой информации по освещению спортивных мероприятий стала еще более востребованной и актуальной. Спортивные медиа становятся более профессиональными, конкурентоспособными и перспективными, именно поэтому интерес к ориентированным на спортивную тематику СМИ, не только не снижается, но значительно возрастает. К тому же, отдельное место сейчас отводится и продвижению в социальных сетях. Именно они занимают первое место по скорости распространения информации. Социальные сети становятся всё более популярной площадкой для продвижения, для организации мероприятий и многого другого. По данным исследовательской организации IDC Global Technology and Industry 50% бюджета, выделенного на продвижение в социальных медиа, западные маркетологи тратят на работу в социальных сетях. Не сильно отстают и отечественные маркетологи, ведь две трети пользователей Интернета значительное время проводят в социальных сетях, при этом Россия обладает одной из самых обширных пользовательских аудиторий во всем мире. Возрастание роли коммуникации в сфере спорта в современном обществе обусловлено тем, что сегодня спорт занимает одно из ведущих мест в общественной системе, представляет собой, как отмечается в Федеральном законе «О физической культуре и спорте в Российской Федерации», принятом в 2007 году, сферу социально-культурной деятельности как совокупность видов спорта, сложившуюся в форме соревнований и специальной практики подготовки человека к ним.
Мы изучили следующие источники: Дмитрий Кремнёв «Продвижение в социальных сетях», Константин Максимюк «Новый Интернет для бизнеса. Коммуникация в социальных медиа», Дамир Халилов «Маркетинг в социальных сетях» и другие. Книги были выпущены всего несколько лет назад, что свидетельствует об актуальности данной темы и наличии пространства для новых исследований. Дополнительно хочется отметить, что в сфере спортивных медиа специфика SMM отличается низкой степенью изученности, а методы работы спортивных СМИ в социальных сетях не подвергались анализу.
Следовательно, возникает объективная необходимость проанализировать специфику продвижения в социальных сетях спортивных медиа.
Объектом исследования дипломной работы выступают социальные сети спортивных медиа как площадка для продвижения.
Предмет исследования составляют особенности продвижения спортивных медиа и клубов РФПЛ в социальных сетях.
Гипотеза: мы утверждаем, что спортивные медиа и пресс-службы клубов РФПЛ имеют собственную специфику работы в социальных сетях и определяют вектор развития сферы отечественного SMM.
Цель работы - рассмотреть специфику и особенности работы спортивных медиа в социальных сетях.
Цель определила следующий ряд задач:
Рассмотреть историю использования SMM в сфере спортивной журналистики в России и за рубежом;
Провести сравнительный анализ отечественных и зарубежных технологий продвижения спортивных медиа;
Выявить цели и задачи smm-продвижения спортивных медиа;
Провести анализ специфики SMM российских спортивных медиа (Матч ТВ, Sports.ru, Спорт FM, Советский спорт);
Проанализировать специфику SMM футбольных клубов РФПЛ сезона 20172018;
Проанализировать SMM-кейсы в сфере спортивных медиа.
Методами исследования стали: теоретический анализ литературы по вопросу исследования, сравнительный анализ, синтез, обобщение.
...
Купить