Проект продвижения «СМ-Групп»

Аннотация 2
ВВЕДЕНИЕ 5
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИЙ В СФЕРЕ СТРОИТЕЛЬСТВА
1.1 Определение понятия «продвижение»
в отечественной и зарубежной научной традиции 8
1.2 Основные виды и инструменты продвижения 11
1.3 Специфика продвижения строительных компаний 23
2 РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ПРОДВИЖЕНИЯ ООО «СМ-ГРУПП»
2.1 Анализ внешней и внутренней среды строительной компании
«СМ- Групп» 28
2.2 Стратегия и тактика проекта продвижения строительной компании
«СМ-Групп» 35
2.3. Критерии оценки эффективности проекта продвижения
«СМ-Групп» 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 55
ПРИЛОЖЕНИЯ 60
ПРИЛОЖЕНИЕ А. БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КАМПАНИИ
ПРОДВИЖЕНИЯ «СМ- Групп» 61
ПРИЛОЖЕНИЕ Б. КАЛЕНДАРНЫЙ ПЛАН 64
ПРИЛОЖЕНИЕ В. МЕДИАПЛАН И МЕДИАОБСЧЕТ РАДИО «ДАЧА».. .65
ПРИЛОЖЕНИЕ Г. МЕДИАПЛАН И МЕДИАОБСЧЕТ
ТЕЛЕКАНАЛА «ТНТ» 66

Купить

Актуальность
В настоящее время, в период становления рыночных отношений, строительный рынок переходит на жёсткую и взаимообусловленную систему производственных, хозяйственных, экономических отношений. Кризисное состояние экономики в полной мере отразилось на состоянии предприятий строительной отрасли, где наблюдалось свёртывание инвестиций в условиях прогрессирующего старения и износа основных фондов.
Ухудшение финансового положения предприятий области во многом вызвано объективными факторами. Так, высокая инфляция обусловила норму процента за кредит, намного превышающую предполагаемую рентабельность большинства проектов. Это сделало недоступным среднесрочные, и ещё в большей мере долгосрочные кредиты. Высокий уровень налогов, введение предоплаты за продукцию стройиндустрии, взаимная задолженность предприятий по платежам - всё это затруднило нормальную хозяйственную деятельность предприятий стройиндустрии области.
Поэтому данная ситуация требует поиска и внедрения новых форм и методов продвижения. Основополагающий момент — это обеспечение граждан со средним и малым достатком комфортным и доступным жильем.
Таким образом, строительный рынок сегодня достаточно сильно сегментирован, здесь одновременно предлагается и продукт, и услуга. Целевых аудиторий можно выделить достаточно, и у каждой имеются свои специфические запросы, которые она в той или иной степени стремится удовлетворить. Поэтому в приоритете привлечение новых и информирование старых клиентов об определенных акциях и скидках на строительные услуги в строительной компании «СМ-Групп».
Таким образом, актуальность нашего исследования обусловлена необходимостью поиска новых, эффективных, недорогих инструментов продвижения с целью привлечения новых клиентов информирования существующих клиентов о планируемых скидках и акциях на строительные услуги в строительной компании «СМ-Групп».
Степень разработанности темы
1) Понятия продвижения изучают в работах таких авторов, как
Н.М. Кондратенко, Н.И. Гавриленко, Ф. Джефкинса и Д. Ядина, М.Л. Калужский, А.П. Егоршин.
2) Основные виды инструментов продвижения описаны: С.А. Рыбченко,
О.Ю. Митровановой, В.Д. Билинкис, Е.В. Поповым, А. Дейям, М.Р. Душкиной, Т.В. Евстигнеевой, Ф. Котлером, Т.А. Костылевой, Ж.Ж. Ламбеном,
С.С. Марочкиной, Дж. Росситер, Б.М. Сулеймановой, Г.Р. Суздалевой и др.
3) Особенности развития строительного рынка исследуются в статьях строительного портала « Все о строительстве и ремонте» и российского портала бизнес-планов, руководств и франшиз. А так же в работах: В.В. Бочаров,
Л.Л. Игонина, И.И. Столяров, С.В. Владайцев, П.П. Воробьев и др.
Объектом исследования является деятельность строительных компаний.
Предметом исследования является специфика и инструменты продвижения услуг в строительной компании «СМ-Групп».
Цель. Разработать комплексный проект продвижения строительной компании «СМ-Групп» на рынке г. Челябинска.
Задачи:
1) изучить особенности и подходы к понятию «продвижение» в работах отечественных и зарубежных авторов;
2) изучить виды и инструменты продвижения;
3) проанализировать внутреннюю и внешнюю среду «СМ-Групп»;
4) разработать креативную идею и стратегию проекта продвижения «СМ-Групп»;
5) провести оценку эффективности проекта продвижения «СМ-Групп».
Методы исследования. Общенаучные методы: анализ, синтез, сравнение. Частнонаучные: SWOT-анализ, PEST-анализ.
Эмпирическая база
1) Собственные исследования
2) Данные интернет сайта
Научная новизна работы заключается в выявлении тенденций и ключевых трендов развития строительного рынка в России, оказывающих непосредственное влияние на выбор средств и форм продвижения.
Практическая значимость
Данная работа представляет практический интерес для руководителей строительных компаний, а также для студентов и практикующих специалистов, изучающих рекламу, маркетинг, связи с общественностью, предпринимательское дело.
Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографический список включает 66 наименований и 4 приложений.
Во введении формулируется актуальность, определяются объект, предмет, цели и задачи исследования, представлены степень научной разработанности темы.
В первой главе рассматриваются теоретические основания программы продвижения строительной компании, а также выявление основных этапов продвижения.
Во второй главе представлены внешняя и внутренняя среда строительной компании «СМ-Групп», предложены критерии оценки эффективности предложенной программы продвижения строительной компании «СМ- Групп».

Купить