Введение 4
1 Теоретические основы бизнес-планирования 7
1.1 Цели, задачи и значение бизнес-планирования 7
1.2 Этапы разработки бизнес-плана 12
1.3 Структура бизнес-плана 20
2 Анализ внешней среды, в рамках которой планируется разработка бизнес-плана 25
2.1 Анализ макроокружения 25
2.2 Анализ микроокружения 31
Заключение 40
Список использованных источников 42
В рамках настоящей работы нами представлен бизнес-план по открытию центра лечебного голодания в г. Красноярске.
Неблагоприятная экологическая обстановка, постоянные стрессы, неправильное питание, гиподинамия приводят к катастрофическому снижению физически здоровых людей, ведут к развитию хронических заболеваний органов пищеварения, дыхания, кровеносной системы и т.д.
По данным официальной статистики в России распространенность аллергических заболеваний находится на уровне 1 до 1,5% населения, по данным Института Иммунологии различными формами аллергии страдает от 17,5% до 30% жителей Росси. При этом, согласно исследованиям Всемирной организации здравоохранения, за последнее десятилетие число людей, страдающих от аллергических заболеваний в России, увеличилось на 20 %. По прогнозам ученых, эта цифра будет расти, потому, что большинство факторов, вызывающих аллергические реакции, связано с нашим образом жизни, работой и бытом [30].
Однако в последнее время население нашей страны и г. Красноярска в частности стало активнее заботиться о своем здоровье: открывается все больше фитнес-центров, все больше внимание население уделяет системе сбалансированного питания. При этом значительный интерес со стороны населения представляет система разгрузочно-диетической терапии.
Как показывает современная практика, метод разгрузочно-диетической терапии является чрезвычайно эффективным при лечении таких болезней, как аллергия, ожирение, бронхиальная астма, гипертоническая болезнь, псориаз, нейродермит, функциональные расстройства желудочно-кишечного тракта - дискинезии желчевыводящих путей, рефлюксы, синдром раздраженного кишечника с запорами. Метод способствует регрессии половых расстройств, а нередко и восстановлению сексуальной потенции у мужчин, нормализации менструального цикла у женщин.
Очищение организма посредствам разгрузочно-диетической терапии является наиболее щадящим для организма способом избавления от аллергии, нежели медикаментозное вмешательство. Кроме того, безусловным плюсом данного метода является также его невысокая стоимость по сравнению с лечением медикаментами.
Тем не менее, несмотря на популярность методики разгрузочно¬диетической терапии, в г. Красноярске на сегодняшний день не открыто ни одного центра, специализирующегося на предоставлении подобных услуг, однако, как показывает анализ потенциальных клиентов, спрос на данные услуги в городе достаточно большой: так в ближайшем к Красноярску оздоровительном центре «Клеопатра», расположенном в г. Минусинске, пациенты из краевого центра составляют 91,5%.
Таким образом, все вышесказанное подтверждает актуальность и значимость настоящей работы, цель которой - разработать бизнес-план по открытию центра лечебного голодания с уклоном на психологическую поддержку клиентов в г. Красноярске.
Для того, чтобы данная цель была достигнута в полном объеме, в работе необходимо последовательное решение следующих задач:
В рамках теоретической части ВКР:
- Определить место бизнес-планирования в системе планирования;
- Выявить основные фазы бизнес-планирования;
- Представить основные подходы по формированию перспективы развития бизнеса;
В рамках практической части:
- Провести анализ внешней среды, в рамках которой планируется разработка бизнес-плана;
- Разработать бизнес план по открытию центра лечебного голодания, включающий в себя такие пункты, как: резюме, анализ услуги, анализ рынка, организационный план, план маркетинга, финансовый план.
Объект исследования в настоящей работе - центр лечебного голодания «Эстетик».
Предмет исследования - бизнес-план по открытию центра лечебного голодания в г. Красноярске.
Практическая значимость определена подробной разработкой бизнес- плана центра лечебного голодания, на основе которого может быть открыто конкретное предприятие.
В рамках настоящей работы были решены поставленные во введении задачи. В качестве основных выводов считаем целесообразным отметить следующее.
Бизнес-план выступает как объективная оценка собственной предпринимательской деятельности фирмы и в то же время необходимый инструмент проектно-инвестиционных решений в соответствии с потребностями рынка. В нем характеризуются основные аспекты коммерческого предприятия, анализируются проблемы, с которыми оно столкнется, и определяются способы их решения. Следовательно, бизнес-план - одновременно поисковая, научно-исследовательская и проектная работа.
Бизнес-план можно назвать основой управления не только коммерческим проектом, но и самим предприятием. Благодаря бизнес-плану, у руководства появляется возможность взглянуть на собственное предприятие как бы со стороны. Сам процесс разработки бизнес-плана, включающего детальный анализ экономических и организационных вопросов, заставляет мобилизоваться.
На начальном этапе разработки бизнес-плана был проведен подробный анализ внешней среды планируемого центра лечебного голодания «Эстетик».
Внешняя среда рассматривается как совокупность двух относительно самостоятельных подсистем: макроокружения и непосредственного окружения.
Анализ микроокружения планируемого предприятия позволил прийти к следующим выводам
- Основная целевая аудитория центров лечебного голодания - это мужчины и женщины в соотношении приблизительно 33% на 65% соответственно в возрасте от 25-ти лет (верхняя граница возраста не обозначена, т.к. клиентами центра могут быть люди любого возраста). Из них 85% - красноярцы, 25% - иногородние пациенты;
- Анализ конкурентного окружения показал, что наиболее близкими к Красноярску по расположению являются медицинский центр «Эффект» и медицинский центр «Интеракадем» в г. Новосибирске, а также здравница «Возрождение-ВВ» в г. Новокузнецке. Наибольшее конкурентное давление планируемый центр будет испытывать со стороны центра лечебного голодания «Клеопатра», расположенном в г. Минусинске;
- Зависимость от поставщиков (исключая поставщиков необходимого оборудования) у центров лечебного голодания достаточно слабая. Однако, как правило они приобретают необходимые материалы и оборудования через поставщиков, что, во-первых, дает им стабильность в отношениях и отсутствие перебоев с поставками, во-вторых, сокращает финансовые и временные расходы на поставку: центры получают товар с доставкой на место, при этом получая различные бонусы и скидки заказы. Центр лечебного голодания «Эстетик» создается с целью предоставления услуг разгрузочно-диетической терапии, направленной на профилактику и лечение многих болезней.
Миссия Центра - дарить людям радость жизни, возвращая им здоровье и красоту.
Преимущества данных услуг заключаются в том, что в настоящее время в городе Красноярске нет организации, оказывающей подобные услуги. Таким образом, можно констатировать наличие спроса на услуги центра лечебного голодания в нашем городе. Тем более, что расположение его в черте Красноярска поможет значительно сократить затраты потенциальных клиентов на транспортные расходы.
Основная цель проекта - получение прибыль посредствам оказания услуг населению в сфере оздоровления и омоложения организма посредствам разгрузочно-диетической терапии и психологической поддержки.
Общие затраты на подготовку и реализацию проекта составят тыс. руб.
В рамках расчета инвестиционного проекта был произведен анализ чувствительности, выраженный в сумме чистого дисконтированного дохода. Анализ показал, что лишь при сокращении объема процедур на 70% NPV становится отрицательным, а сам проект нецелесообразным к использованию.
В ходе исследования получены следующие показатели эффективности проекта:
С привлечением заемных средств:
Длительность расчета проекта 61 месяц
Ставка дисконтирования 21%
Период окупаемости 1 год
Индекс прибыльности 12
Чистый приведенный доход 39631,15 тыс.руб.
Внутренняя норма рентабельности 170,6 %
Таким образом, мы пришли к выводу, что, несмотря на некоторые расхождения в расчетах MS Excel и ProjectExpert, оба они показывают прибыльность проекта и его быструю окупаемость.
Анализ чувствительности проекта проведен на основании полученных результатов после изменений следующего показателя - количества услуг.
В рамках расчета инвестиционного проекта был произведен анализ чувствительности, выраженный в сумме чистого дисконтированного дохода, который показал, что лишь при сокращении объема процедур на 70% NPV становится отрицательным, а сам проект нецелесообразным к использованию.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
