Маркетинговые стратегии коммуникации в рамках избирательной кампании в Таиланде
|
Аннотация 2
Введение 3
1. Значение коммуникативных стратегий как инструментов политического маркетинга 12
1.1. Понятие и значение коммуникативных стратегий 12
1.2. Миссия коммуникативных стратегий 18
1.3. Развитие политического маркетинга как инструмента публичной
коммуникации 26
2. История использования коммуникативных стратегий в Таиланде 31
2.1 Развитие коммуникативных стратегий как инструмента публичной
агитации в тайской политике 31
2.2 Стиль публичной агитации тайских политических партий:
достижения и проблем 37
3 Тайский политический маркетинг на выборах 24 марта 2019 г 45
3.1 Партийно-политическая ситуация накануне и в период выборов 24 марта 2019 г 45
3.2. Коммуникативная стратегия партии (Будущее вперед): 51
достижения и проблемы 51
3.3. Коммуникативная стратегия партии «Пхыа Тай»: 70
достижения и проблемы 70
Заключение 87
Рекомендации для улучшения политического маркетинга в Таиланде 91
Список источников и литературы 93
Введение 3
1. Значение коммуникативных стратегий как инструментов политического маркетинга 12
1.1. Понятие и значение коммуникативных стратегий 12
1.2. Миссия коммуникативных стратегий 18
1.3. Развитие политического маркетинга как инструмента публичной
коммуникации 26
2. История использования коммуникативных стратегий в Таиланде 31
2.1 Развитие коммуникативных стратегий как инструмента публичной
агитации в тайской политике 31
2.2 Стиль публичной агитации тайских политических партий:
достижения и проблем 37
3 Тайский политический маркетинг на выборах 24 марта 2019 г 45
3.1 Партийно-политическая ситуация накануне и в период выборов 24 марта 2019 г 45
3.2. Коммуникативная стратегия партии (Будущее вперед): 51
достижения и проблемы 51
3.3. Коммуникативная стратегия партии «Пхыа Тай»: 70
достижения и проблемы 70
Заключение 87
Рекомендации для улучшения политического маркетинга в Таиланде 91
Список источников и литературы 93
В этой диссертации автор использует ИИ (Google translate) в версиях модели нейронного машинного перевода (GNMT) (последняя версия с номером 9.8.011). Традиционный Google Translate (на веб-сайте или в приложении Google Translate) не имеет системы «промпт», которую имеют AI LLM (большие языковые модели), такие как ChatGPT или Gemini. Автор использует данную модель в целях повышения качества используемого контента, поскольку большая часть информации взята с тайских сайтов.
Актуальность темы исследования «Маркетинговые стратегии коммуникации в рамках избирательной кампании в Таиланде» обусловлена как географическими условиями (мощная экономика с Малайзией, Сингапуром и Индонезией, странами с политическим весом), так и суверенными интересами страны - определяется как с точки зрения «мягкого» регионализма юго-восточного региона, так и с точки зрения их политики в контексте нового торгового поля.
Динамика политической ситуации в Таиланде непрерывно предполагает изменения выборов и законов. Основными политическими игроками являются партии «Будущее вперед» и «Пхыа Тай». Обе эти силы контролируют основных тайских избирателей.
Институциональная демократия - это коллективное представление о том, какой должна быть приемлемая форма реализации и воспроизводства демократических политических отношений и политической культуры участия не только в Таиланде, но и в цивилизованном мире. Это делает более важным рассмотрение конкретной реализации демократической модели в случае Таиланда.
Действующие коллективные политические партии Таиланда, такие как «Будущее вперед» и «Пхыа Тай», способствуют укреплению демократических институтов, сосредоточивая внимание на правильных решениях социальных проблем: эти партии ориентированы на молодежь и активно продвигают идеи политических реформ, включая улучшение монархии и децентрализацию власти. Последнее показывает растущий интерес общества к демократическим ценностям.
В стране созданы условия для формирования межпартийных коалиций: партии могут объединяться для их создания, что помогает отражать интересы граждан в парламенте и увеличивает возможность успешной реализации необходимых реформ.
Эффективные коммуникационные стратегии и прозрачные программы помогут восстановить доверие населения к политическим институтам, что является важным шагом на пути становления устойчивой демократии в Таиланде.
Маркетинговые стратегии адаптируют свои публичные месседжи к предпочтениям и интересам различных групп избирателей. Партия «Пхыа Тай» уделяет особое внимание социальным программам и экономическим инициативам. «Будущее вперед», в свою очередь, фокусируется на вопросах прав человека и демократических реформах. Это отражает растущий общественный интерес к этим темам.
Таким образом, актуальность исследования стратегии коммуникации в рамках избирательной кампании в Таиланде определяется необходимостью адаптации политических событий к неожиданно меняющейся политической и технологической среде. Примеры «Будущее вперед» и «Пхыа Тай» демонстрируют особые тактики общения с избирателями. Это подчеркивает значимость стратегии для успеха выборов.
Степень научной разработанности темы. Избирательные стратегии в Таиланде не имеют длительной истории, хотя демократические институты в США начали формироваться после смерти Рамы IX, правившего США ровно 70 лет, с 1946 по 2016 год.
Интерес к социально-политическим подходам в Таиланде солиден и разнообразен, как среди тайских исследователей, так и среди зарубежных экспертов. В контексте анализируемой мной темы особого внимания заслуживают теоретические работы (Атаева Т.А., Куликова А.В., Шкор О.Н., Пол Смит, Крис Барри, Алан Пулфорд и многие другие). Авторы, полностью основываясь на установленных международных взглядах на стратегии вербального обмена и демократические методы, анализируют изменения, происходящие в регионе Таиланда в своеобразных координационных структурах. Аналитические руководства на тайском языке (Сумет Тангпрасит, Чаньяниса Шрисаванг, Бандит Чан Роджанакит и др.), не менее масштабны, поскольку точки зрения свидетелей и участников острых политических событий всегда ценны для их или ее важных наблюдений и информации. Не менее полезны авторские курсы на английском языке (Ануват Красанг, Рики Мирзам, Прахастиви, Джулиус Сламет, Суман Си, Дж. Брайан О’Дэй, Абдул Рахман, Салас Супалакватчана, Виссавас Тонгтирафарб, Пимнара Ассадорнвисетсуд и др.), которые характеризуются своей близостью к американским и европейским политическим традициям. Весьма актуальны также статьи российских школьников (Хватков Г., Ефимова Л. М., Зубов П. В., Смирнов В. Н., Яшлавский А. и др.), содержащие оценку событий в контексте всей Юго-Восточной Азии.
Исследователи анализируют проблемы американского
вмешательства в выборы (Берлетик Б.), вопросы бюджетов избирательных кампаний (Синицкая А.В. и др.), методы коммюнике (Большаков Н., Есимжанова С.Р., Коромысличенко О., Мегрибанова В., Соколов Е., Шпадарева Е., Классен Н. и др.), политические технологии (Макина С., Никитина И., Прошина Е. и др.), процедурные проблемы сохранения выборов (Белов М., Дутов Т.С., Колдунова Е., Турсынали Мухит и др.), члены семьи между властью и конкурентами (Макеев А.В., Омельченко Д., Кудрет П., Рахимбеков А. и др.), проблему выбора вероятного варианта экономического улучшения (Гавра Д.П., Диди Ранкович и др.).
Таким образом, обзор публикаций по теме исследования маркетинговых коммуникационных стратегий в избирательных процессах Таиланда свидетельствует о пристальном внимании к текущим событиям не только в Таиланде, но и во всей Юго-Восточной Азии. Несмотря на наличие публикаций теоретического и эмпирического характера никто не может с уверенностью прогнозировать результаты избирательной компании, нет комплексных исследований, разработанных политтехнологий по формированию лидера и приведению его к победе.
Выполненная работа может обеспечить разработку гипотез борьбы и взаимодействия влиятельных политических сил, имеющих экономические и политические интересы в регионе.
Объект исследования - избирательные кампании политических партий в Таиланде в 2019 г.
Предмет исследования - стратегии публичной коммуникации тайских политических партий «Будущее вперед» и «Пхыа Тай» в избирательном процессе 2019 г.
Цель работы - оценить эффективность избирательных стратегий партий «Будущее вперед» и «Пхыа Тай» в выборной компании 2019 года в Таиланде.
Задачи:
1. Рассмотреть общие теоретические основы маркетинга и коммуникаций.
2. Провести сравнительный анализ избирательных кампаний 2019 г. в Таиланде.
3. Выявить ключевые стратегии, используемые кандидатами партий «Будущее вперед» и «Пхыа Тай» в Таиланде.
4. Оценить роль социальных медиа в коммуникационных стратегиях партий «Будущее вперед» и «Пхыа Тай».
5. Сформулировать и обосновать перспективную модель эффективных коммуникационных стратегий для предстоящих избирательных кампаний.
Теоретико-методологические основания исследования
Маркетинговые стратегии коммуникации в рамках избирательной кампании в Таиланде основаны на нескольких важных теориях и методах, помогающих лучше понять механизмы политического маркетинга и их влияние на избирательный процесс.
Теоретическая основа
1. Теория политического маркетинга исследует применение принципов и методов маркетинга в политической сфере. Основное внимание уделяется тому, как стороны формулируют свои стратегии по привлечению избирателей. Ключевой момент заключается в понимании потребностей избирателей и построении имиджа кандидата. Это особенно важно для партии «Будущее вперед» и партии «Пхыа Тай» в контексте используемых ими коммуникационных стратегий.
2. Теория электорального поведения изучает влияние различных факторов (социальных, экономических, культурных) на выборы и поведение избирателей. Понимание этих факторов помогает участвующим в избирательном процессе партиям адаптировать свои послания и стратегии в целях более эффективного привлечения на свою сторону целевой аудитории.
3. Теория коммуникации подчеркивает важность общения в процессе передачи информации избирателям участвующими в выборах партиями, а также необходимость создания ориентированного на определенные сегменты электората контента.
Методы
Для достижения целей обзора использовались следующие методы:
• Сравнительный анализ используется для сравнения методов вербального обмена каждого события. Это позволяет им осознать их сильные и слабые стороны, включая выявление наиболее удобных практик.
• Контент-анализ - это метод обработки качественной и количественной оценки статистики на основе математических расчетов для выявления стилей. На основе результатов оценки оценивается путь избирательного метода и шансы получить бонус над конкурентами.
• Анализ данных из социальных сетей. В контексте возрастающей роли социальных сетей этот подход позволяет вам отслеживать реакцию избирателей на праздничные кампании, а также сравнивать эффективность их коммуникационных стратегий.
• Кейс-стади. Рассмотрение конкретных случаев избирательных кампаний «Будущее вперед» и «Пхыа Тай» создает обобщенную концепцию процедур рекламы и коммуникаций, способствует выявлению успешных практик и сложных вопросов в ходе избирательной кампании.
Теоретическая и практическая значимость исследования определяется с помощью нового концептуального подхода к рекламе ноу- хау и политическому коммюнике, который адаптирован к конкретным чертам тайского общества. Автор анализирует текущие теории политической коммуникации, изучая влияние цифровых технологий и социальных сетей как необходимого оборудования в избирательных кампаниях. Это помогает нам лучше понять, как современные технологии взаимодействуют с заявителями и гражданами. Диссертация также представляет сравнительную оценку стратегий двух ведущих партий, «Будущее вперед» и «Пхыа Тай», которая помогает выделить их первоклассные практики и недостатки в их технике вербального обмена и может служить основой для дальнейших исследований в этой области политической рекламы и маркетинга. Это исследование подходит для политических партий для оптимизации своих методов рекламы. Это может повысить эффективность избирательных кампаний. Наблюдение также признало мощные механизмы и методы, используемые уникальными партиями. Его можно использовать для увеличения участия избирателей через виртуальные системы и социальные сети. Это особенно актуально для молодой аудитории. Результаты наблюдения могут помочь событиям адаптироваться к быстро меняющейся политической среде в Таиланде. Исследование учит тому, как учитывать современные тенденции и альтернативы избирателей, что позволяет политическим партиям более успешно отвечать на вызовы и угрозы. Таким образом, теоретическая и практическая значимость этой диссертации подчеркивает ее вклад в клиническую информацию маркетинговых методов в политике и реалистичное программное обеспечение этого ноу-хау для повышения эффективности избирательных кампаний в Таиланде.
Основные положения, выносимые на защиту:
1. Эффективность цифровой стратегии
Цифровые технологии играют важную роль в современном обществе. Использование онлайн-структур для общения с избирателями может существенно повысить уровень вовлеченности и рассмотрения кандидатов. Текстовый контент в первую очередь основан на анализе успешных примеров использования социальных сетей и онлайн -рекламы. Он предлагает, как кандидаты могут эффективно доносить свои сообщения до целевой аудитории.
2. Адаптация методов к местным условиям.
Политические партии должны адаптировать свои маркетинговые стратегии к культурным и социальным особенностям тайского общества - это хороший способ быть единственным. Это сообщение подчеркивает важность рассмотрения местных традиций, ценностей и политических реалий при развитии коммуникационных стратегий.
3. Влияние социальных сетей
Социальные сети становятся важным инструментом формирования общественного мнения и должны быть включены в общую стратегию общения на мероприятиях. Это положение делает особенностью то, как платформы, включая Facebook и Twitter, могут использоваться для создания энергичного общения между кандидатами и избирателями.
4. Сравнительный анализ как эффективный инструмент исследования.
Сравнительная оценка методов различных партий позволяет нам выбирать превосходные практики и адаптировать их для повышения эффективности кампаний судьбы. Эта роль утверждает, что анализ успехов и неудач других партий может служить основой для разработки более эффективных стратегий.
Таким образом, каждый из этих пунктов подчеркивает важность комплексного подхода к разработке маркетинговых стратегий в политических кампаниях. Они являются не только примером адаптации современных методов коммуникации к конкретному тайскому контексту, но также предлагают практические рекомендации политическим партиям по повышению их конкурентоспособности на выборах.
Эмпирическое исследование основывается на анализе результатов недавних опросов общественного мнения о двух крупнейших политических партиях «Будущее вперед» и «Пхыа Тай». Эти партии играют важную роль в политической жизни страны, имидж, репутация и предпочтения избирателей имеют весомое значение для понимания текущей политической ситуации.
Последние опросы показывают, что партия «Будущее вперед» значительно увеличила свою популярность среди избирателей. По данным, опубликованным в августе 2023 года, уровень поддержки партии увеличился с 30,2% в мае до 49,04% в августе 2023 года. Это показывает, что «Движение вперед» смогло привлечь внимание молодежи и других социальных категорий, поддерживающих политические реформы и перемены в стране. Партия уделяет особое внимание таким вопросам, как борьба с коррупцией, децентрализация и реформирование системы образования, что находит отклик у избирателей.
Между тем, поддержка партии «Пхыа Тай» упала с 28,2% до 10,65% за рассматриваемый нами период. Такое снижение популярности связано с негативной реакцией избирателей на сотрудничество партии с военным и традиционным политическим истеблишментом. Несмотря на усилия по продвижению популистской экономической политики, партии «Пхыа Тай» по-прежнему приходится сталкиваться с растущим недовольством среди сторонников.
Выборы, состоявшиеся 14 мая 2023 года, отметили явку 75,22% из более чем 52 миллионов зарегистрированных избирателей. Такая высокая явка демонстрирует сильный общественный интерес к политической манере, голосованию и энергичному протесту.
Фотографии двух событий также заметно различаются. «Будущее вперед» рассматривается как прогрессивное давление, представляющее стремления подростков и помогающее демократическим реформам, в то время как «Пхыа Тай» ассоциируется с традиционными политическими практиками и консервативными подходами к управлению. Это различие в восприятии оказывает большое влияние на репутацию политических партий и их способность привлекать новых избирателей.
Согласно опросам, альтернативы тайского электората продолжают меняться. Молодежь активно поддерживает «Будущее вперед» из-за его графика реформ и внимания к социальным вопросам. Между тем, старшие поколения и консервативные группы также могут симпатизировать «Пхыа Тай», но их руководство ослабевает по мере роста недовольства текущей политикой.
Таким образом, эмпирические исследования выявляют четкую динамику отношения к обеим сторонам. В нем подчеркивается важность стратегий маркетинговых коммуникаций для достижения успеха на предстоящих выборах.
Апробация результатов исследования включает в себя представление основных выводов и рекомендаций на научных конференциях и в публикациях. В ходе работы над магистерской диссертацией были подготовлены и представлены доклады на нескольких мероприятиях, что подтверждает значимость и актуальность темы исследования.
В частности, основные результаты были апробированы на следующих конференциях:
• Международная конференция по политическим
коммуникациям в Бангкоке, Таиланд, в марте 2023 года, где автор представил доклад на тему «Использование цифровых платформ в избирательных кампаниях: опыт Таиланда».
• Научно-практическая конференция «Современные тенденции
политического маркетинга», проходившая в Москве, Россия, в ноябре
2023 года.
Кроме того, результаты исследования были опубликованы в рецензируемых научных журналах. Например, статья «Маркетинговые стратегии коммуникации в политических кампаниях: анализ опыта Таиланда» была опубликована в журнале «Политическая наука» в январе
2024 года. Эти публикации способствовали распространению знаний о новых подходах к политическому маркетингу и позволили получить обратную связь от научного сообщества.
Таким образом, апробация результатов исследования через участие в конференциях и публикации в научных журналах подчеркивает их значимость и актуальность для дальнейшего изучения маркетинговых стратегий в контексте политических выборов в Таиланде.
Хронологические рамки исследования охватывает период с 2001 по 2024 год, что позволяет нам исследовать ключевые изменения в политической системе США и эволюцию методов двух ведущих событий: «Будущее вперед» и «Пхыа Тай». Начало - 2001 год - связано с восходящим рывком к электричеству Таксина Чинавата, лидера партии «Пхыа Тай». Его правление ознаменовало поворотный момент в политике Таиланда, в то время как рекламные стратегии начали использоваться для привлечения граждан. Партия «Пхыа Тай» принесла совершенно новый подход к политической рекламе и маркетингу. Это включает в себя огромное использование телевизионной рекламы и прямое обращение к населению. Это время также характеризуется растущим влиянием социальных сетей, что позволило празднованию дня рождения более эффективно взаимодействовать с избирателями. «Будущее вперед», напротив, был основан в 2018 году как реакция на политические изменения и недовольство жителей существующей системой. Празднование дня рождения активно использует цифровые технологии и социальные сети для общения со своей молодежной аудиторией. Это позволяет ему привлекать внимание к инновационным мыслям и реформам. Часть кампании «Будущее вперед», сосредоточенная на борьбе с коррупцией и реформировании политического гаджета, нашла отклик у граждан. Взгляд на результаты в 2024 году, перед предстоящими выборами, которые обещают стать главным испытанием для каждой из сторон. Эти выборы пройдут в контексте продолжающихся изменений в общественном мнении и политической динамике, что открывает новые возможности для изучения эффективности различных стратегий коммюнике.
Актуальность темы исследования «Маркетинговые стратегии коммуникации в рамках избирательной кампании в Таиланде» обусловлена как географическими условиями (мощная экономика с Малайзией, Сингапуром и Индонезией, странами с политическим весом), так и суверенными интересами страны - определяется как с точки зрения «мягкого» регионализма юго-восточного региона, так и с точки зрения их политики в контексте нового торгового поля.
Динамика политической ситуации в Таиланде непрерывно предполагает изменения выборов и законов. Основными политическими игроками являются партии «Будущее вперед» и «Пхыа Тай». Обе эти силы контролируют основных тайских избирателей.
Институциональная демократия - это коллективное представление о том, какой должна быть приемлемая форма реализации и воспроизводства демократических политических отношений и политической культуры участия не только в Таиланде, но и в цивилизованном мире. Это делает более важным рассмотрение конкретной реализации демократической модели в случае Таиланда.
Действующие коллективные политические партии Таиланда, такие как «Будущее вперед» и «Пхыа Тай», способствуют укреплению демократических институтов, сосредоточивая внимание на правильных решениях социальных проблем: эти партии ориентированы на молодежь и активно продвигают идеи политических реформ, включая улучшение монархии и децентрализацию власти. Последнее показывает растущий интерес общества к демократическим ценностям.
В стране созданы условия для формирования межпартийных коалиций: партии могут объединяться для их создания, что помогает отражать интересы граждан в парламенте и увеличивает возможность успешной реализации необходимых реформ.
Эффективные коммуникационные стратегии и прозрачные программы помогут восстановить доверие населения к политическим институтам, что является важным шагом на пути становления устойчивой демократии в Таиланде.
Маркетинговые стратегии адаптируют свои публичные месседжи к предпочтениям и интересам различных групп избирателей. Партия «Пхыа Тай» уделяет особое внимание социальным программам и экономическим инициативам. «Будущее вперед», в свою очередь, фокусируется на вопросах прав человека и демократических реформах. Это отражает растущий общественный интерес к этим темам.
Таким образом, актуальность исследования стратегии коммуникации в рамках избирательной кампании в Таиланде определяется необходимостью адаптации политических событий к неожиданно меняющейся политической и технологической среде. Примеры «Будущее вперед» и «Пхыа Тай» демонстрируют особые тактики общения с избирателями. Это подчеркивает значимость стратегии для успеха выборов.
Степень научной разработанности темы. Избирательные стратегии в Таиланде не имеют длительной истории, хотя демократические институты в США начали формироваться после смерти Рамы IX, правившего США ровно 70 лет, с 1946 по 2016 год.
Интерес к социально-политическим подходам в Таиланде солиден и разнообразен, как среди тайских исследователей, так и среди зарубежных экспертов. В контексте анализируемой мной темы особого внимания заслуживают теоретические работы (Атаева Т.А., Куликова А.В., Шкор О.Н., Пол Смит, Крис Барри, Алан Пулфорд и многие другие). Авторы, полностью основываясь на установленных международных взглядах на стратегии вербального обмена и демократические методы, анализируют изменения, происходящие в регионе Таиланда в своеобразных координационных структурах. Аналитические руководства на тайском языке (Сумет Тангпрасит, Чаньяниса Шрисаванг, Бандит Чан Роджанакит и др.), не менее масштабны, поскольку точки зрения свидетелей и участников острых политических событий всегда ценны для их или ее важных наблюдений и информации. Не менее полезны авторские курсы на английском языке (Ануват Красанг, Рики Мирзам, Прахастиви, Джулиус Сламет, Суман Си, Дж. Брайан О’Дэй, Абдул Рахман, Салас Супалакватчана, Виссавас Тонгтирафарб, Пимнара Ассадорнвисетсуд и др.), которые характеризуются своей близостью к американским и европейским политическим традициям. Весьма актуальны также статьи российских школьников (Хватков Г., Ефимова Л. М., Зубов П. В., Смирнов В. Н., Яшлавский А. и др.), содержащие оценку событий в контексте всей Юго-Восточной Азии.
Исследователи анализируют проблемы американского
вмешательства в выборы (Берлетик Б.), вопросы бюджетов избирательных кампаний (Синицкая А.В. и др.), методы коммюнике (Большаков Н., Есимжанова С.Р., Коромысличенко О., Мегрибанова В., Соколов Е., Шпадарева Е., Классен Н. и др.), политические технологии (Макина С., Никитина И., Прошина Е. и др.), процедурные проблемы сохранения выборов (Белов М., Дутов Т.С., Колдунова Е., Турсынали Мухит и др.), члены семьи между властью и конкурентами (Макеев А.В., Омельченко Д., Кудрет П., Рахимбеков А. и др.), проблему выбора вероятного варианта экономического улучшения (Гавра Д.П., Диди Ранкович и др.).
Таким образом, обзор публикаций по теме исследования маркетинговых коммуникационных стратегий в избирательных процессах Таиланда свидетельствует о пристальном внимании к текущим событиям не только в Таиланде, но и во всей Юго-Восточной Азии. Несмотря на наличие публикаций теоретического и эмпирического характера никто не может с уверенностью прогнозировать результаты избирательной компании, нет комплексных исследований, разработанных политтехнологий по формированию лидера и приведению его к победе.
Выполненная работа может обеспечить разработку гипотез борьбы и взаимодействия влиятельных политических сил, имеющих экономические и политические интересы в регионе.
Объект исследования - избирательные кампании политических партий в Таиланде в 2019 г.
Предмет исследования - стратегии публичной коммуникации тайских политических партий «Будущее вперед» и «Пхыа Тай» в избирательном процессе 2019 г.
Цель работы - оценить эффективность избирательных стратегий партий «Будущее вперед» и «Пхыа Тай» в выборной компании 2019 года в Таиланде.
Задачи:
1. Рассмотреть общие теоретические основы маркетинга и коммуникаций.
2. Провести сравнительный анализ избирательных кампаний 2019 г. в Таиланде.
3. Выявить ключевые стратегии, используемые кандидатами партий «Будущее вперед» и «Пхыа Тай» в Таиланде.
4. Оценить роль социальных медиа в коммуникационных стратегиях партий «Будущее вперед» и «Пхыа Тай».
5. Сформулировать и обосновать перспективную модель эффективных коммуникационных стратегий для предстоящих избирательных кампаний.
Теоретико-методологические основания исследования
Маркетинговые стратегии коммуникации в рамках избирательной кампании в Таиланде основаны на нескольких важных теориях и методах, помогающих лучше понять механизмы политического маркетинга и их влияние на избирательный процесс.
Теоретическая основа
1. Теория политического маркетинга исследует применение принципов и методов маркетинга в политической сфере. Основное внимание уделяется тому, как стороны формулируют свои стратегии по привлечению избирателей. Ключевой момент заключается в понимании потребностей избирателей и построении имиджа кандидата. Это особенно важно для партии «Будущее вперед» и партии «Пхыа Тай» в контексте используемых ими коммуникационных стратегий.
2. Теория электорального поведения изучает влияние различных факторов (социальных, экономических, культурных) на выборы и поведение избирателей. Понимание этих факторов помогает участвующим в избирательном процессе партиям адаптировать свои послания и стратегии в целях более эффективного привлечения на свою сторону целевой аудитории.
3. Теория коммуникации подчеркивает важность общения в процессе передачи информации избирателям участвующими в выборах партиями, а также необходимость создания ориентированного на определенные сегменты электората контента.
Методы
Для достижения целей обзора использовались следующие методы:
• Сравнительный анализ используется для сравнения методов вербального обмена каждого события. Это позволяет им осознать их сильные и слабые стороны, включая выявление наиболее удобных практик.
• Контент-анализ - это метод обработки качественной и количественной оценки статистики на основе математических расчетов для выявления стилей. На основе результатов оценки оценивается путь избирательного метода и шансы получить бонус над конкурентами.
• Анализ данных из социальных сетей. В контексте возрастающей роли социальных сетей этот подход позволяет вам отслеживать реакцию избирателей на праздничные кампании, а также сравнивать эффективность их коммуникационных стратегий.
• Кейс-стади. Рассмотрение конкретных случаев избирательных кампаний «Будущее вперед» и «Пхыа Тай» создает обобщенную концепцию процедур рекламы и коммуникаций, способствует выявлению успешных практик и сложных вопросов в ходе избирательной кампании.
Теоретическая и практическая значимость исследования определяется с помощью нового концептуального подхода к рекламе ноу- хау и политическому коммюнике, который адаптирован к конкретным чертам тайского общества. Автор анализирует текущие теории политической коммуникации, изучая влияние цифровых технологий и социальных сетей как необходимого оборудования в избирательных кампаниях. Это помогает нам лучше понять, как современные технологии взаимодействуют с заявителями и гражданами. Диссертация также представляет сравнительную оценку стратегий двух ведущих партий, «Будущее вперед» и «Пхыа Тай», которая помогает выделить их первоклассные практики и недостатки в их технике вербального обмена и может служить основой для дальнейших исследований в этой области политической рекламы и маркетинга. Это исследование подходит для политических партий для оптимизации своих методов рекламы. Это может повысить эффективность избирательных кампаний. Наблюдение также признало мощные механизмы и методы, используемые уникальными партиями. Его можно использовать для увеличения участия избирателей через виртуальные системы и социальные сети. Это особенно актуально для молодой аудитории. Результаты наблюдения могут помочь событиям адаптироваться к быстро меняющейся политической среде в Таиланде. Исследование учит тому, как учитывать современные тенденции и альтернативы избирателей, что позволяет политическим партиям более успешно отвечать на вызовы и угрозы. Таким образом, теоретическая и практическая значимость этой диссертации подчеркивает ее вклад в клиническую информацию маркетинговых методов в политике и реалистичное программное обеспечение этого ноу-хау для повышения эффективности избирательных кампаний в Таиланде.
Основные положения, выносимые на защиту:
1. Эффективность цифровой стратегии
Цифровые технологии играют важную роль в современном обществе. Использование онлайн-структур для общения с избирателями может существенно повысить уровень вовлеченности и рассмотрения кандидатов. Текстовый контент в первую очередь основан на анализе успешных примеров использования социальных сетей и онлайн -рекламы. Он предлагает, как кандидаты могут эффективно доносить свои сообщения до целевой аудитории.
2. Адаптация методов к местным условиям.
Политические партии должны адаптировать свои маркетинговые стратегии к культурным и социальным особенностям тайского общества - это хороший способ быть единственным. Это сообщение подчеркивает важность рассмотрения местных традиций, ценностей и политических реалий при развитии коммуникационных стратегий.
3. Влияние социальных сетей
Социальные сети становятся важным инструментом формирования общественного мнения и должны быть включены в общую стратегию общения на мероприятиях. Это положение делает особенностью то, как платформы, включая Facebook и Twitter, могут использоваться для создания энергичного общения между кандидатами и избирателями.
4. Сравнительный анализ как эффективный инструмент исследования.
Сравнительная оценка методов различных партий позволяет нам выбирать превосходные практики и адаптировать их для повышения эффективности кампаний судьбы. Эта роль утверждает, что анализ успехов и неудач других партий может служить основой для разработки более эффективных стратегий.
Таким образом, каждый из этих пунктов подчеркивает важность комплексного подхода к разработке маркетинговых стратегий в политических кампаниях. Они являются не только примером адаптации современных методов коммуникации к конкретному тайскому контексту, но также предлагают практические рекомендации политическим партиям по повышению их конкурентоспособности на выборах.
Эмпирическое исследование основывается на анализе результатов недавних опросов общественного мнения о двух крупнейших политических партиях «Будущее вперед» и «Пхыа Тай». Эти партии играют важную роль в политической жизни страны, имидж, репутация и предпочтения избирателей имеют весомое значение для понимания текущей политической ситуации.
Последние опросы показывают, что партия «Будущее вперед» значительно увеличила свою популярность среди избирателей. По данным, опубликованным в августе 2023 года, уровень поддержки партии увеличился с 30,2% в мае до 49,04% в августе 2023 года. Это показывает, что «Движение вперед» смогло привлечь внимание молодежи и других социальных категорий, поддерживающих политические реформы и перемены в стране. Партия уделяет особое внимание таким вопросам, как борьба с коррупцией, децентрализация и реформирование системы образования, что находит отклик у избирателей.
Между тем, поддержка партии «Пхыа Тай» упала с 28,2% до 10,65% за рассматриваемый нами период. Такое снижение популярности связано с негативной реакцией избирателей на сотрудничество партии с военным и традиционным политическим истеблишментом. Несмотря на усилия по продвижению популистской экономической политики, партии «Пхыа Тай» по-прежнему приходится сталкиваться с растущим недовольством среди сторонников.
Выборы, состоявшиеся 14 мая 2023 года, отметили явку 75,22% из более чем 52 миллионов зарегистрированных избирателей. Такая высокая явка демонстрирует сильный общественный интерес к политической манере, голосованию и энергичному протесту.
Фотографии двух событий также заметно различаются. «Будущее вперед» рассматривается как прогрессивное давление, представляющее стремления подростков и помогающее демократическим реформам, в то время как «Пхыа Тай» ассоциируется с традиционными политическими практиками и консервативными подходами к управлению. Это различие в восприятии оказывает большое влияние на репутацию политических партий и их способность привлекать новых избирателей.
Согласно опросам, альтернативы тайского электората продолжают меняться. Молодежь активно поддерживает «Будущее вперед» из-за его графика реформ и внимания к социальным вопросам. Между тем, старшие поколения и консервативные группы также могут симпатизировать «Пхыа Тай», но их руководство ослабевает по мере роста недовольства текущей политикой.
Таким образом, эмпирические исследования выявляют четкую динамику отношения к обеим сторонам. В нем подчеркивается важность стратегий маркетинговых коммуникаций для достижения успеха на предстоящих выборах.
Апробация результатов исследования включает в себя представление основных выводов и рекомендаций на научных конференциях и в публикациях. В ходе работы над магистерской диссертацией были подготовлены и представлены доклады на нескольких мероприятиях, что подтверждает значимость и актуальность темы исследования.
В частности, основные результаты были апробированы на следующих конференциях:
• Международная конференция по политическим
коммуникациям в Бангкоке, Таиланд, в марте 2023 года, где автор представил доклад на тему «Использование цифровых платформ в избирательных кампаниях: опыт Таиланда».
• Научно-практическая конференция «Современные тенденции
политического маркетинга», проходившая в Москве, Россия, в ноябре
2023 года.
Кроме того, результаты исследования были опубликованы в рецензируемых научных журналах. Например, статья «Маркетинговые стратегии коммуникации в политических кампаниях: анализ опыта Таиланда» была опубликована в журнале «Политическая наука» в январе
2024 года. Эти публикации способствовали распространению знаний о новых подходах к политическому маркетингу и позволили получить обратную связь от научного сообщества.
Таким образом, апробация результатов исследования через участие в конференциях и публикации в научных журналах подчеркивает их значимость и актуальность для дальнейшего изучения маркетинговых стратегий в контексте политических выборов в Таиланде.
Хронологические рамки исследования охватывает период с 2001 по 2024 год, что позволяет нам исследовать ключевые изменения в политической системе США и эволюцию методов двух ведущих событий: «Будущее вперед» и «Пхыа Тай». Начало - 2001 год - связано с восходящим рывком к электричеству Таксина Чинавата, лидера партии «Пхыа Тай». Его правление ознаменовало поворотный момент в политике Таиланда, в то время как рекламные стратегии начали использоваться для привлечения граждан. Партия «Пхыа Тай» принесла совершенно новый подход к политической рекламе и маркетингу. Это включает в себя огромное использование телевизионной рекламы и прямое обращение к населению. Это время также характеризуется растущим влиянием социальных сетей, что позволило празднованию дня рождения более эффективно взаимодействовать с избирателями. «Будущее вперед», напротив, был основан в 2018 году как реакция на политические изменения и недовольство жителей существующей системой. Празднование дня рождения активно использует цифровые технологии и социальные сети для общения со своей молодежной аудиторией. Это позволяет ему привлекать внимание к инновационным мыслям и реформам. Часть кампании «Будущее вперед», сосредоточенная на борьбе с коррупцией и реформировании политического гаджета, нашла отклик у граждан. Взгляд на результаты в 2024 году, перед предстоящими выборами, которые обещают стать главным испытанием для каждой из сторон. Эти выборы пройдут в контексте продолжающихся изменений в общественном мнении и политической динамике, что открывает новые возможности для изучения эффективности различных стратегий коммюнике.
Рекомендации по улучшению политического маркетинга в Таиланде описывают основные стратегии, направленные на повышение эффективности политических кампаний в контексте сложного и бурного политического ландшафта страны. За последние два десятилетия Таиланд столкнулся с серьезными политическими вызовами, включая военные перевороты, народные восстания и постоянные споры вокруг целостности выборов, что сформировало общественное восприятие и взаимодействие с политическими партиями. Основные элементы эффективного политического маркетинга следующие:
Улучшение стратегий политической коммуникации
Для повышения политического маркетинга в Таиланде кандидатам следует приоритизировать эффективные стратегии коммуникации, которые находят отклик у избирателей. Это включает в себя создание благоприятного общественного имиджа через адаптированные сообщения, отражающие социальные, культурные и общинные характеристики их избирателей. Кроме того, использование различных платформ социальных медиа может повысить видимость и вовлеченность, особенно в эпоху, когда цифровая политика и влияние знаменитостей играют значительную роль.
Подчеркивание прозрачности и подотчетности
Важность прозрачности и подотчетности в политическом маркетинге невозможно переоценить. Как показали выборы в Таиланде в 2023 году, наблюдение со стороны избранной Палаты представителей способствовало увеличению открытости. Кандидаты должны стремиться поддерживать эту прозрачность в своих кампаниях, открыто сообщая о своих политиках и решениях, что может укрепить доверие избирателей и повысить электоральную поддержку.
Использование методов кампании на основе данных
Внедрение методов кампании, основанных на данных, имеет решающее значение для современного политического маркетинга. Анализ данных общественного мнения из различных демографических групп может помочь кандидатам формулировать сообщения, которые обращаются к коллективным интересам, как это было продемонстрировано успешными кампаниями Дональда Трампа и Джо Байдена, сосредоточившимися на объединяющих темах, несмотря на возможность микро-таргетинга. Кандидаты должны применять аналогичные подходы, используя аналитику для оценки настроений избирателей и корректировки своих стратегий соответственно.
Учет роли регулирования СМИ
Кандидаты должны учитывать существующие правила регулирования СМИ, которые ограничивают свободу выражения мнений и независимую журналистику, оставшиеся от предыдущего военного правления. Обсуждение этих вопросов в своих кампаниях может не только подчеркнуть их приверженность демократическим идеалам, но и привлечь избирателей, для которых важна свобода СМИ. Призыв к реформе ограничительных законов также будет способствовать созданию более открытой политической среды, способствующей эффективному маркетингу.
Создание политического фан-клуба
Явление политического фан-клуба набирает популярность и должно быть использовано кандидатами. Стратегии по развитию базы поклонников могут включать интерактивное онлайн-взаимодействие, участие в общественных мероприятиях и использование поддержки знаменитостей для повышения привлекательности. Успех таких политиков, как Пита Лимджаренрат, демонстрирует, как статус знаменитости может значительно повлиять на результаты выборов в цифровую эпоху. Кандидаты должны стремиться установить прочную связь со своими сторонниками, поощряя мобилизацию на местах и преданность. Реализуя эти рекомендации, политические кандидаты в Таиланде могут эффективно улучшить свои маркетинговые стратегии, способствуя большему вовлечению и поддержке в развивающемся демократическом ландшафте.
В заключение мы считаем, что использование этих методов может значительно повысить эффективность политического маркетинга, но это зависит от многих факторов, влияющих на политическую ситуацию и избирателей.
Улучшение стратегий политической коммуникации
Для повышения политического маркетинга в Таиланде кандидатам следует приоритизировать эффективные стратегии коммуникации, которые находят отклик у избирателей. Это включает в себя создание благоприятного общественного имиджа через адаптированные сообщения, отражающие социальные, культурные и общинные характеристики их избирателей. Кроме того, использование различных платформ социальных медиа может повысить видимость и вовлеченность, особенно в эпоху, когда цифровая политика и влияние знаменитостей играют значительную роль.
Подчеркивание прозрачности и подотчетности
Важность прозрачности и подотчетности в политическом маркетинге невозможно переоценить. Как показали выборы в Таиланде в 2023 году, наблюдение со стороны избранной Палаты представителей способствовало увеличению открытости. Кандидаты должны стремиться поддерживать эту прозрачность в своих кампаниях, открыто сообщая о своих политиках и решениях, что может укрепить доверие избирателей и повысить электоральную поддержку.
Использование методов кампании на основе данных
Внедрение методов кампании, основанных на данных, имеет решающее значение для современного политического маркетинга. Анализ данных общественного мнения из различных демографических групп может помочь кандидатам формулировать сообщения, которые обращаются к коллективным интересам, как это было продемонстрировано успешными кампаниями Дональда Трампа и Джо Байдена, сосредоточившимися на объединяющих темах, несмотря на возможность микро-таргетинга. Кандидаты должны применять аналогичные подходы, используя аналитику для оценки настроений избирателей и корректировки своих стратегий соответственно.
Учет роли регулирования СМИ
Кандидаты должны учитывать существующие правила регулирования СМИ, которые ограничивают свободу выражения мнений и независимую журналистику, оставшиеся от предыдущего военного правления. Обсуждение этих вопросов в своих кампаниях может не только подчеркнуть их приверженность демократическим идеалам, но и привлечь избирателей, для которых важна свобода СМИ. Призыв к реформе ограничительных законов также будет способствовать созданию более открытой политической среды, способствующей эффективному маркетингу.
Создание политического фан-клуба
Явление политического фан-клуба набирает популярность и должно быть использовано кандидатами. Стратегии по развитию базы поклонников могут включать интерактивное онлайн-взаимодействие, участие в общественных мероприятиях и использование поддержки знаменитостей для повышения привлекательности. Успех таких политиков, как Пита Лимджаренрат, демонстрирует, как статус знаменитости может значительно повлиять на результаты выборов в цифровую эпоху. Кандидаты должны стремиться установить прочную связь со своими сторонниками, поощряя мобилизацию на местах и преданность. Реализуя эти рекомендации, политические кандидаты в Таиланде могут эффективно улучшить свои маркетинговые стратегии, способствуя большему вовлечению и поддержке в развивающемся демократическом ландшафте.
В заключение мы считаем, что использование этих методов может значительно повысить эффективность политического маркетинга, но это зависит от многих факторов, влияющих на политическую ситуацию и избирателей.
