Разработка рекламного продукта в рамках рекламной кампании организации (Разработка и производство рекламной продукции, Санкт-Петербургский Государственный Электротехнический Университет)
Объект исследования - ООО «АЙРОНБАЙ» (г. Санкт-Петербург).
Основной вид деятельности - торговля розничная по почте или по информационно-коммуникационной сети Интернет.
Есть приложения.
Введение
Анализ рекламируемого объекта.
Описание организации.
Описание рекламируемого продукта/услуги, анализ сильных и слабых сторон продукта/услуги.
Анализ внешней среды:
Анализ рынка.
Конкурентный анализ.
Анализ потребительских предпочтений.
SWOT анализ.
Выводы
Разработка рекламного продукта в рамках рекламной кампании.
Цели и задачи рекламной кампании.
Сроки и география проведения рекламной кампании.
Описание целевой аудитории РК.
Разработка креативной концепции рекламной кампании. Ключевое рекламное сообщение.
Выбор каналов коммуникации и вида рекламного продукта.
Календарный/медиа/контент план.
Бюджет рекламной кампании.
Критерии оценки эффективности рекламной кампании.
Выводы
Заключение
Список использованных источников
Приложения
ООО «АЙРОНБАЙ» является динамично развивающейся компанией, работающей в сфере розничной торговли через интернет и почтовые каналы, с акцентом на производство одежды и аксессуаров. В условиях высокой конкуренции на рынке электронной коммерции эффективное продвижение бренда становится ключевым фактором успеха.
Целью данной курсовой работы является разработка рекламного продукта, направленного на повышение узнаваемости компании ООО «АЙРОНБАЙ» и увеличение объёмов продаж.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач: провести анализ текущего состояния рекламной деятельности компании и рынка интернет-торговли, определить целевую аудиторию и ключевые конкурентные преимущества ООО «АЙРОНБАЙ», разработать концепцию рекламного продукта с учётом специфики деятельности и предпочтений потребителей, выбрать оптимальные рекламные каналы и инструменты продвижения, а также оценить эффективность предложенного решения.
В процессе работы будут использованы методы маркетингового анализа, SWOT-анализ, сегментация аудитории, а также методы креативного проектирования рекламных материалов и цифрового маркетинга. Практическая часть курсовой работы будет основана на изучении деятельности ООО «АЙРОНБАЙ» и особенностей рынка интернет-торговли, что обеспечит прикладной характер и актуальность разработанного рекламного продукта.
В рамках данной курсовой работы была проведена всесторонняя разработка рекламной кампании для продвижения розовых леггинсов SCULPT компании ООО «АЙРОНБАЙ» на российском рынке спортивной одежды. Исследование охватило анализ внутренней структуры компании, изучение рынка и конкурентной среды, а также детальное описание целевой аудитории и разработку эффективной маркетинговой стратегии.
В ходе анализа рынка спортивной одежды было выявлено, что данный сегмент демонстрирует устойчивый рост, обусловленный увеличением интереса населения к здоровому образу жизни и активному отдыху. Уход с рынка крупных иностранных брендов создал благоприятные условия для развития отечественных производителей, среди которых ООО «АЙРОНБАЙ» имеет хорошие перспективы. Потребительские предпочтения смещаются в сторону функциональной, комфортной и стильной одежды, что полностью соответствует характеристикам леггинсов SCULPT.
Определение целевой аудитории позволило сформировать чёткий портрет потенциальных покупателей - молодых активных женщин, ценящих качество, комфорт и модный дизайн, а также молодых мам и поклонниц спортивного стиля. Это стало основой для создания креативной концепции рекламной кампании, которая акцентирует внимание на поддержке уверенного и активного образа жизни, подчёркивая уникальные преимущества продукта.
Разработанный медиаплан и контент-стратегия предусматривают комплексное использование печатных и цифровых каналов коммуникации, включая размещение рекламы в авторитетном журнале «Собака.ru», производство брендированных открыток и активное продвижение видеороликов в социальных сетях с привлечением блогеров и амбассадоров. Такой подход обеспечивает максимальный охват и вовлечённость целевой аудитории в Москве и Санкт-Петербурге.
Бюджет рекламной кампании был рассчитан с учётом всех ключевых статей расходов и составляет порядка 3,5–3,7 миллиона рублей, что соответствует масштабам и целям проекта. Предложенные критерии оценки эффективности кампании включают как количественные показатели (ROI, CTR, CPA, конверсии), так и качественные метрики (вовлечённость, лояльность, удержание клиентов), что позволит оперативно контролировать результаты и вносить необходимые корректировки.
В целом, проведённая работа демонстрирует системный и профессиональный подход к планированию и реализации рекламной кампании, учитывающий современные тенденции рынка, особенности целевой аудитории и конкурентную среду. Реализация предложенной стратегии позволит ООО «АЙРОНБАЙ» успешно вывести леггинсы SCULPT на рынок, повысить узнаваемость бренда и стимулировать рост продаж, что создаст прочную основу для дальнейшего развития компании в сегменте спортивной одежды.
Таким образом, курсовая работа не только раскрывает теоретические аспекты маркетингового планирования, но и предлагает практические решения, адаптированные к реалиям российского рынка 2025 года, что делает её значимым вкладом в профессиональное развитие и подготовку к работе в сфере рекламы и маркетинга.
