Продвижение личного бренда депутата с использованием социальных сетей

Аннотация
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Теоретические основания проекта 6
1.1 Политический брендинг: определение понятий 6
1.2 Политический маркетинг как парадигма политического брендинга 11
1.3 Роль социальных сетей в современном политическом маркетинге и
брендинге 18
1.4 Кейс: политический SMM Михаила Делягина как пример альтернативного
коммуникативного подхода 21
1.5 Выводы по теоретическим основаниям проекта 24
2 Содержание проекта 25
2.1 Постановка задачи и методы её решения 25
2.2 Анализ личного бренда Сергея Сеченова 26
2.3 Анализ SMM-стратегии Сергея Сеченова: проблемы и рекомендации по
оптимизации 29
2.4 Сравнительный анализ наиболее активных депутатов Томска 39
2.5. Реализация стратегии по продвижению Сергея Сеченова в социальных сетях 47
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 55
ПРИЛОЖЕНИЕ А 62
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 66
ПРИЛОЖЕНИЕ В 70

Купить

Личный бренд политика - ключевой инструмент продвижения в современной публичной сфере. Однако региональные политические деятели часто недооценивают его значение, ограничиваясь устаревшими маркетинговыми подходами или вовсе игнорируя цифровые коммуникации. Между тем, политический брендинг, интегрируя методы маркетинга, психологии и медиаисследований, позволяет не только транслировать идеи, но и выстраивать устойчивые связи с электоратом. Универсальность этого инструмента заключается в его адаптивности: несмотря на индивидуальность каждого бренда, его продвижение опирается на проверенные алгоритмы, основанные на гуманитарных знаниях. Данная работа направлена на систематизацию таких алгоритмов, предлагая политтехнологам научно обоснованную модель, устойчивую к изменениям медиаландшафта. Отметим, что несмотря на обширную теоретическую базу, недостаточно проработаны практические аспекты продвижения региональных политиков, что определяет новизну данного исследования.
Актуальность темы обусловлена необходимостью эффективной коммуникации между политиками и обществом в условиях цифровизации. Личный бренд, включая имидж и образ, становится конкурентным преимуществом, позволяя привлекать лояльный электорат и формировать устойчивую репутацию. Социальные сети - ключевая площадка для такой коммуникации.
Мировой опыт подтверждает значимость цифрового позиционирования: от точечного микротаргетинга в кампании Барака Обамы (2008) до провокационного стиля Дональда Трампа в социальных сетях. В России успешные кейсы включают Telegram-каналы Михаила Делягина, Вячеслава Володина и региональных лидеров, таких как Владимир Мазур (Глава Томской области), активно использующий Telegram для демонстрации работы.
Теоретическая значимость выпускной квалификационной работы в форме проекта заключается в альтернативном взгляде на коммуникативный подход, который предлагается исследовать не только через призму политологии и маркетинга, но и с применением инструментария лингвистики. В работе исследуются методы «упаковки» смыслов, а также инструменты их донесения до целевой аудитории.
Практическая значимость исследования непосредственно связана с предстоящими выборами в Томскую городскую думу VIII созыва, которые пройдут в сентябре 2025 года в рамках Единого дня голосования. В рамках довыборов, после ухода Чингиса Акатаева в 2024 году, Сергей Геннадьевич Сеченов («Единая Россия») одержал победу в Центральном одномандатном округе №11, что подтверждает его устойчивую поддержку среди избирателей. Однако в условиях усиления конкуренции и роста влияния цифровых коммуникаций требуется современный, научно обоснованный подход к формированию и продвижению его личного бренда.
Таким образом, данное исследование не только восполняет пробел в научных работах по региональному политическому брендингу, но и служит практическим инструментом для победы в избирательной кампании 2025 года.
Степень изученности. Проблемами политической коммуникации занимался А. Ю. Салихов; маркетингу посвящены работы Ф. Котлера, К. Келлера, С. Кингснорта, Д.А. Шевченко, У.В. Заболотской, А.Г. Мирзояна; проблем политического маркетинга касаются исследования О.А. Ямановой, М.Д. Кошоевой, П.А. Сиротова; исследованиями в области политической имиджелогии занимались Г.В. Пушкарева, Ю.Н. Татаринова, И.К. Харичкин, И.Ф. Сафиуллин и др.; цифровую репутацию изучала Р. Э. Бараш.
Как видно, отдельные аспекты политического брендинга достаточно хорошо исследованы, однако комплексных работ, объединяющих эти направления применительно к современным региональным кампаниям, пока недостаточно. Особого внимания требует адаптация известных теоретических подходов к быстро меняющимся цифровым реалиям, что открывает перспективы для дальнейших прикладных исследований в этой сфере.
Объект исследования - личный бренд депутата.
Предмет исследования - продвижение личного бренда депутата в социальных сетях. Цель исследования - разработка и реализация
стратегии продвижения личного бренда депутата муниципального уровня (на примере С.Г. Сеченова) в социальных сетях.
Для достижения указанной цели были поставлены следующие задачи:
1. определить концепцию личного бренда на основе теоретических работ и практических кейсов;
2. разработать и описать личный бренд для выбранного политического деятеля;
3. создать стратегию продвижения с учетом специфики целевой аудитории;
4. реализовать предложенную стратегию;
5. предложить систему оценки результативности с использованием количественных и качественных метрик.
Методы и инструменты реализации проекта. Из научных методов применялись анализ, синтез, обобщение, дискурс-анализ, дескриптивная статистика. Использовались аналитические инструменты, такие как контент - аудит (с использованием сервисов Popsters, TGStat) для оценки ER, охватов и тональности публикаций, сравнительный анализ. Также использовался практический инструментарий: A/B -тестирование форматов контента, настройка таргетированной рекламы, скрипты для работы с комментариями и SLA-ответов.
Структура работы составляет введение, теоретическую и практическую главы, заключение.
Список литературы насчитывает 64 источника.
Объем работы составляет 72 страницы машинописного текста.

Купить