Технологический процесс формирования и продвижения кино-тура (Колледж туризма и прикладных технологий)
|
Работа сделана на примере Пермского края.
Есть приложения.
ВВЕДЕНИЕ 3
1 АНАЛИЗ ТУРИСТСКОГО ПОТЕНЦИАЛА ПЕРМСКОГО КРАЯ В СФЕРЕ КИНО-ТУРИЗМА 6
1.1 Анализ развития кино-туризма в РФ и мире 6
1.2 Анализ туристских ресурсов Пермского края 10
1.3 Анализ туристской инфраструктура региона 13
2 МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ТУРИСТКОГО РЫНКА РЕГИОНА 17
2.1 Анализ предложений туроператоров 17
2.2 Опрос потребителей 20
3 ПРОЕКТИРОВАНИЕ КИНО-ТУРА ПО ПЕРМСКОМУ КРАЮ 24
3.1 Технология организации и разработки туристского продукта 24
График загрузки по маршруту 25
3.2 Расчёт стоимости тура 27
4 ПРОДВИЖЕНИЕ КИНО-ТУРА 30
4.1 Формирования сбытовой сети 30
4.2 Программа продвижения туристского продукта 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 42
ПРИЛОЖЕНИЯ 45
Есть приложения.
ВВЕДЕНИЕ 3
1 АНАЛИЗ ТУРИСТСКОГО ПОТЕНЦИАЛА ПЕРМСКОГО КРАЯ В СФЕРЕ КИНО-ТУРИЗМА 6
1.1 Анализ развития кино-туризма в РФ и мире 6
1.2 Анализ туристских ресурсов Пермского края 10
1.3 Анализ туристской инфраструктура региона 13
2 МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ТУРИСТКОГО РЫНКА РЕГИОНА 17
2.1 Анализ предложений туроператоров 17
2.2 Опрос потребителей 20
3 ПРОЕКТИРОВАНИЕ КИНО-ТУРА ПО ПЕРМСКОМУ КРАЮ 24
3.1 Технология организации и разработки туристского продукта 24
График загрузки по маршруту 25
3.2 Расчёт стоимости тура 27
4 ПРОДВИЖЕНИЕ КИНО-ТУРА 30
4.1 Формирования сбытовой сети 30
4.2 Программа продвижения туристского продукта 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 42
ПРИЛОЖЕНИЯ 45
Развитие внутреннего туризма в Российской Федерации в последние годы приобрело стратегическую значимость в силу внешнеэкономических и социально-политических факторов. Наряду с традиционными формами отдыха, растущий интерес вызывает кинотуризм — относительно новое направление, сочетающее культурно-познавательные практики с посещением мест, связанных с кинематографом. Однако в большинстве регионов России данный вид туризма находится на начальном этапе развития и требует проработки механизмов формирования и продвижения специализированного туристского продукта. В этом контексте Пермский край, обладающий уникальными съёмочными локациями, культурными объектами и инфраструктурным потенциалом, представляет собой перспективную площадку для реализации кинотуристских маршрутов.
Актуальность исследования обусловлена необходимостью развития новых видов внутреннего туризма, диверсификации туристского продукта и повышения туристической привлекательности российских регионов. Проработка технологического процесса формирования и продвижения кино-тура на примере Пермского края позволит разработать конкретный практико-ориентированный алгоритм создания подобного туристского продукта, что имеет как социальную, так и экономическую значимость.
Объектом исследования является туристский потенциал Пермского края, включающий природные, культурные, исторические и инфраструктурные ресурсы, релевантные для организации кинотуризма.
Предметом исследования выступает технологический процесс формирования и продвижения кинотура, отражающий последовательность практических действий по проектированию, оформлению и реализации маршрута, ориентированного на целевую аудиторию.
Цель курсовой работы — разработка и обоснование технологического процесса формирования и продвижения кинотура по местам съёмок фильмов в Пермском крае.
Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:
1. Изучить особенности развития кинотуризма в России и за рубежом;
2. Проанализировать туристский потенциал Пермского края для формирования кино-тура;
3. Провести маркетинговое исследование целевой аудитории;
4. Разработать технологическую карту и программу кино-тура;
5. Сформировать и обосновать комплекс мероприятий по продвижению туристского продукта.
Апробация темы исследования основана на анализе работ ведущих отечественных специалистов в области туризма. Технологический процесс создания и продвижения туристских продуктов рассматривается в трудах А.Б. Косолапова, Н.Л. Любавиной, С.А. Быстрова, А.Н. Трухиной и И.С. Гладышевой, где представлены ключевые подходы к проектированию туров, анализу рынка и продвижению услуг на туристском рынке.
В работе применялись следующие методы исследования: анализ, сравнение, группировка, анкетирование, визуализация.
Информационную базу исследования составили: официальные материалы Министерства туризма Пермского края, статистика Росстата, данные профессиональных туристских порталов, маркетинговое исследование в форме онлайн-опроса, а также информационные ресурсы туристских компаний и агентств.
Практическая значимость работы заключается в разработке готового туристского продукта — кинотура по Пермскому краю, ориентированного на культурно-познавательный сегмент внутреннего туризма. Предложенная технология может быть использована при создании аналогичных туров в других регионах России, а также адаптирована под иные тематики.
Структура курсовой работы включает введение, четыре главы, заключение, список источников и приложения. В первой главе анализируется туристский потенциал Пермского края. Вторая глава посвящена маркетинговому исследованию целевой аудитории. В третьей рассматривается технология формирования кинотура, включая маршрут, размещение и расчёт стоимости. В четвёртой разработана программа продвижения туристского продукта с использованием online- и offline-инструментов. В заключении подведены итоги и сформулированы практические рекомендации.
Актуальность исследования обусловлена необходимостью развития новых видов внутреннего туризма, диверсификации туристского продукта и повышения туристической привлекательности российских регионов. Проработка технологического процесса формирования и продвижения кино-тура на примере Пермского края позволит разработать конкретный практико-ориентированный алгоритм создания подобного туристского продукта, что имеет как социальную, так и экономическую значимость.
Объектом исследования является туристский потенциал Пермского края, включающий природные, культурные, исторические и инфраструктурные ресурсы, релевантные для организации кинотуризма.
Предметом исследования выступает технологический процесс формирования и продвижения кинотура, отражающий последовательность практических действий по проектированию, оформлению и реализации маршрута, ориентированного на целевую аудиторию.
Цель курсовой работы — разработка и обоснование технологического процесса формирования и продвижения кинотура по местам съёмок фильмов в Пермском крае.
Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:
1. Изучить особенности развития кинотуризма в России и за рубежом;
2. Проанализировать туристский потенциал Пермского края для формирования кино-тура;
3. Провести маркетинговое исследование целевой аудитории;
4. Разработать технологическую карту и программу кино-тура;
5. Сформировать и обосновать комплекс мероприятий по продвижению туристского продукта.
Апробация темы исследования основана на анализе работ ведущих отечественных специалистов в области туризма. Технологический процесс создания и продвижения туристских продуктов рассматривается в трудах А.Б. Косолапова, Н.Л. Любавиной, С.А. Быстрова, А.Н. Трухиной и И.С. Гладышевой, где представлены ключевые подходы к проектированию туров, анализу рынка и продвижению услуг на туристском рынке.
В работе применялись следующие методы исследования: анализ, сравнение, группировка, анкетирование, визуализация.
Информационную базу исследования составили: официальные материалы Министерства туризма Пермского края, статистика Росстата, данные профессиональных туристских порталов, маркетинговое исследование в форме онлайн-опроса, а также информационные ресурсы туристских компаний и агентств.
Практическая значимость работы заключается в разработке готового туристского продукта — кинотура по Пермскому краю, ориентированного на культурно-познавательный сегмент внутреннего туризма. Предложенная технология может быть использована при создании аналогичных туров в других регионах России, а также адаптирована под иные тематики.
Структура курсовой работы включает введение, четыре главы, заключение, список источников и приложения. В первой главе анализируется туристский потенциал Пермского края. Вторая глава посвящена маркетинговому исследованию целевой аудитории. В третьей рассматривается технология формирования кинотура, включая маршрут, размещение и расчёт стоимости. В четвёртой разработана программа продвижения туристского продукта с использованием online- и offline-инструментов. В заключении подведены итоги и сформулированы практические рекомендации.
Проведённое исследование позволило обосновать целесообразность формирования и продвижения туристского продукта в формате кинотура на территории Пермского края, а также выявить особенности проектирования подобного вида туров в условиях регионального туристского рынка. В ходе выполнения курсовой работы были достигнуты все поставленные цели и решены сформулированные задачи.
Анализ современного состояния кинотуризма в России и мире показал, что данное направление обладает высоким потенциалом для привлечения туристов, формирования позитивного имиджа территории и диверсификации туристского предложения. Изучение туристского потенциала Пермского края позволило определить наиболее перспективные для включения в маршрут объекты, связанные с известными фильмами, а также оценить инфраструктурные возможности региона.
Результаты маркетингового исследования подтвердили интерес целевой аудитории к кинотурам и выявили ключевые предпочтения потенциальных участников: желание побывать на местах съёмок, участие в интерактивных мероприятиях, комфортное размещение и насыщенная программа. На основании этого была разработана технологическая карта туристского продукта с учётом логистических, организационных и экономических факторов. Расчёт себестоимости тура подтвердил его рентабельность и соответствие ожиданиям потребителей.
Разработка программы продвижения включала комплекс online- и offline-инструментов, направленных на повышение узнаваемости туристского продукта, формирование устойчивого интереса и стимулирование продаж. В том числе был создан макет рекламной листовки, предложены мероприятия по digital-продвижению, сформирован календарный график рекламной активности.
Таким образом, в работе была реализована модель технологического процесса, включающая формирование, оформление и продвижение кинотура как инновационного туристского продукта регионального уровня. Полученные результаты могут быть использованы в практической деятельности туристских организаций и муниципальных структур, занимающихся развитием туризма.
Тем не менее, в рамках настоящего исследования не удалось глубоко рассмотреть вопросы правового регулирования кинотуризма, а также оценить экологическую нагрузку на съёмочные локации. Кроме того, требуется дальнейшее изучение эффективности предложенных рекламных стратегий на практике. Перспективным направлением последующих исследований может стать разработка методики оценки устойчивости кинотуристских маршрутов и анализ их влияния на территориальное развитие.
Рассмотренная тема вписывается в более широкий контекст изучения специализированных видов туризма и стратегий развития внутреннего туризма в России, что подтверждает её научную и практическую значимость.
Анализ современного состояния кинотуризма в России и мире показал, что данное направление обладает высоким потенциалом для привлечения туристов, формирования позитивного имиджа территории и диверсификации туристского предложения. Изучение туристского потенциала Пермского края позволило определить наиболее перспективные для включения в маршрут объекты, связанные с известными фильмами, а также оценить инфраструктурные возможности региона.
Результаты маркетингового исследования подтвердили интерес целевой аудитории к кинотурам и выявили ключевые предпочтения потенциальных участников: желание побывать на местах съёмок, участие в интерактивных мероприятиях, комфортное размещение и насыщенная программа. На основании этого была разработана технологическая карта туристского продукта с учётом логистических, организационных и экономических факторов. Расчёт себестоимости тура подтвердил его рентабельность и соответствие ожиданиям потребителей.
Разработка программы продвижения включала комплекс online- и offline-инструментов, направленных на повышение узнаваемости туристского продукта, формирование устойчивого интереса и стимулирование продаж. В том числе был создан макет рекламной листовки, предложены мероприятия по digital-продвижению, сформирован календарный график рекламной активности.
Таким образом, в работе была реализована модель технологического процесса, включающая формирование, оформление и продвижение кинотура как инновационного туристского продукта регионального уровня. Полученные результаты могут быть использованы в практической деятельности туристских организаций и муниципальных структур, занимающихся развитием туризма.
Тем не менее, в рамках настоящего исследования не удалось глубоко рассмотреть вопросы правового регулирования кинотуризма, а также оценить экологическую нагрузку на съёмочные локации. Кроме того, требуется дальнейшее изучение эффективности предложенных рекламных стратегий на практике. Перспективным направлением последующих исследований может стать разработка методики оценки устойчивости кинотуристских маршрутов и анализ их влияния на территориальное развитие.
Рассмотренная тема вписывается в более широкий контекст изучения специализированных видов туризма и стратегий развития внутреннего туризма в России, что подтверждает её научную и практическую значимость.