📄Работа №192292
Тема: СТОИМОСТЬ БРЕНДА КАК ИНВЕСТИЦИОННОГО РЕСУРСА КОМПАНИИ
Характеристики работы
Тип работы
Магистерская диссертация
Предмет
Менеджмент
Объем:
84 листов
Год:
2025
Просмотров:
54
4700
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Аннотация
Введение 3
1 Теоретические основы стоимости бренда 6
1.1 Понятие и сущность бренда 6
1.2 Факторы стоимости бренда 15
1.3 Подходы и методы оценки бренда как нематериального актива 19
2 Анализ взаимосвязи стоимости бренда и инвестиционной привлекательности
организации 26.
2.1 Определение стоимости бренда в составе нематериальных активов компании 26
2.2 Инвестиционная привлекательность компании 31
2.3 Роль бренда в инвестиционной привлекательности компании 33
2.4 Развитие бренда как способ роста стоимости компании 40
3 Стоимость бренда компании и ее инвестиционная привлекательность 45
3.1 Деятельность компании ООО «КДВ Групп» по управлению стоимостью бренда 45
3.2 Оценка взаимосвязи между стоимостью бренда и инвестиционной
привлекательностью компании 49
3.3 Выручка компании как показатель силы бренда 54
3.4 Разработка мероприятий по увеличению инвестиционной привлекательности
компании 56
Заключение 63
Список использованных источников и литературы 65
Приложение А Классификация факторов стоимости бренда 75
Введение 3
1 Теоретические основы стоимости бренда 6
1.1 Понятие и сущность бренда 6
1.2 Факторы стоимости бренда 15
1.3 Подходы и методы оценки бренда как нематериального актива 19
2 Анализ взаимосвязи стоимости бренда и инвестиционной привлекательности
организации 26.
2.1 Определение стоимости бренда в составе нематериальных активов компании 26
2.2 Инвестиционная привлекательность компании 31
2.3 Роль бренда в инвестиционной привлекательности компании 33
2.4 Развитие бренда как способ роста стоимости компании 40
3 Стоимость бренда компании и ее инвестиционная привлекательность 45
3.1 Деятельность компании ООО «КДВ Групп» по управлению стоимостью бренда 45
3.2 Оценка взаимосвязи между стоимостью бренда и инвестиционной
привлекательностью компании 49
3.3 Выручка компании как показатель силы бренда 54
3.4 Разработка мероприятий по увеличению инвестиционной привлекательности
компании 56
Заключение 63
Список использованных источников и литературы 65
Приложение А Классификация факторов стоимости бренда 75
📖 Введение
В последнее время ведущие компании стали придавать все больше внимания развитию нематериальных активов, а особенно развитию сильного бренда, осознавая, что бренд является одним из важнейших ресурсов для компании в условиях сильной конкуренции. Раньше бренд воспринимался только в качестве маркетингового инструмента, сейчас же многие компании воспринимают бренд как стратегический ресурс, который обеспечивает ей конкурентное преимущество и позволяет увеличивать рыночную стоимость всей компании. Все больше компаний осознают ценность увеличения интеллектуальной собственности, активно инвестируя в бренд.
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в научном мире до сих пор нет общепринятого определения бренда, поскольку он охватывает большое количество аспектов. Более того, нет единого подхода к определению стоимости бренда и нет единых факторов, которые влияют на его стоимость. Из-за отсутствия единого подхода к работе с брендом многие компании сталкиваются с трудностями увеличения его стоимости, некоторые отечественные компании даже недооценивают важность этого процесса. Однако компании, которые уже понимают, как работать с брендом, показывают тенденции к устойчивому росту и развитию. Компании с брендом всегда выигрывают в конкурентной борьбе те компании, у которых нет бренда.
Стоимость бренда является нематериальным активом и охватывает большое количество бизнес-процессов, начиная от маркетинга и заканчивая производством, поэтому процесс увеличения стоимости бренда достаточно сложный и комплексный. Важно отметить, что сильный бренд всегда повышает инвестиционную привлекательность компании, потому что обеспечивает ей высокие доходы. От развития бренда зависит выручка товаров, которые продаются под этим брендом, поэтому развитие бренда должно быть одним из главных приоритетов для компании. В современном мире сильный бренд является важным конкурентным преимуществом, обеспечивая компании долгосрочное развитие.
Объектом исследования выступает бренд как нематериальный актив компании.
Предметом исследования выступает стоимость бренда как ресурса, увеличивающего инвестиционный потенциал компании.
Цель исследования: проанализировать влияние бренда и его стоимости на инвестиционную привлекательность компании и стоимость всей компании.
Для достижения поставленной цели сформулированы следующие задачи:
1) Раскрыть теоретические основы понятия бренда;
2) Выявить особенности факторов и подходов при оценке стоимости бренда;
3) Определить взаимосвязь между стоимостью бренда и инвестиционной привлекательностью компании;
4) Разработать мероприятия по увеличению инвестиционной привлекательности компании.
Гипотеза исследования состоит в следующем: развитие бренда способствует увеличению инвестиционной привлекательности компании.
К элементам научного вклада исследования можно отнести следующее:
1) Уточнено определение понятия бренд, в части которого впервые появляется такой объект интеллектуальной собственности, как фирменное наименование;
2) Предложена новая классификация факторов, которые влияют на стоимость бренда;
3) Представлен алгоритм по увеличению стоимости бренда.
Теоретическая значимость исследовательской работы заключается в углублении и обобщении теоретико-методологического материала, относящегося к исследованию определения бренда и процесса оценки его стоимости.
Практическая значимость состоит в том, что результаты исследования могут быть использованы торгово-производственными компаниями для увеличения стоимости бренда с целью развития бизнеса и увеличения рыночной стоимости компании. Также результаты исследования могут помочь оценочными компаниями в модернизации процесса оценки бренда.
Информационной и эмпирической базой исследования послужили законодательные, нормативные и правовые документы Российской Федерации, к которым относятся четвертая часть Гражданского кодекса и Федеральный закон РФ №135 «Об оценочной деятельности» от 1998 г. В работе использованы данные Федеральной службы государственной статистики и данные справочно-аналитической системы по компаниям.
В основу практической деятельности исследования лег отчет "Об оценке рыночной (справедливой) стоимости нематериальных активов
для целей составления отчетности по МСФО" для компании "КДВ Групп", поскольку в нем наглядно отображена роль бренда в рыночной стоимости компании. Отчет демонстрирует насколько компаниям важно заниматься повышением стоимости бренда, поскольку именно от развития бренда зависит выручка компании.
В литературе существуют разные точки зрения на определение роли бренда в развитии компании, некоторые авторы придерживаются позиции, что бренд - это только часть маркетинговой стратегии, к таким авторам можно отнести Тамберг В. и Колмыкова А.Н. Однако все больше авторов считают, что бренд - стратегический ресурс компании, который обеспечивает ей долгосрочное развитие, среди таких авторов можно выделить Кокурина В.А., Мельникова В.И. и Сорокину П.В.
Теоретической базой исследования послужили работы таких исследователей как Пузыня Н.Ю., Казанцев К.Ю. и Ягольницер М.А., данные авторы внесли большой вклад в определение бренда и его составляющих, а также подробно описали методы и особенности процесса оценки объектов интеллектуальной собственности, включая сам бренд. Также на основании данных работ, а также научного вклада Смородинской А.А, была разработана новая таблица факторов, которые влияют на стоимость бренда. К другим авторам, которые внесли существенный вклад в подходы к оценке бренда, можно отнести Воротникову Д.В., Денежко В.Н. и Федотова М.А.
Такие авторы как Турсунов Б.Б, Монахов О.Н., Титова А.С, Иванов А.П. и Землемеров Д. И. внесли большой вклад в анализ взаимосвязи между брендом и инвестиционной привлекательностью компании. Исследования Мельникова В.И. и Сорокиной П.В. доказывают, что стоимость бренда действительно важна для компании и обеспечивает ей конкурентное преимущество. Также автор Мазий И.Б., помимо взаимосвязи между сильным брендом и стоимостью компании, продемонстрировал взаимосвязь между инвестированием в компании с сильным брендом и высокой доходностью.
В данной работе были применены следующие методы исследования: обзорноаналитическое исследование литературы, синтез и обобщение, сравнительный анализ, классификация, статистические методы обработки информации и полученных данных, графический метод визуализации результатов проведенных расчетов.
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в научном мире до сих пор нет общепринятого определения бренда, поскольку он охватывает большое количество аспектов. Более того, нет единого подхода к определению стоимости бренда и нет единых факторов, которые влияют на его стоимость. Из-за отсутствия единого подхода к работе с брендом многие компании сталкиваются с трудностями увеличения его стоимости, некоторые отечественные компании даже недооценивают важность этого процесса. Однако компании, которые уже понимают, как работать с брендом, показывают тенденции к устойчивому росту и развитию. Компании с брендом всегда выигрывают в конкурентной борьбе те компании, у которых нет бренда.
Стоимость бренда является нематериальным активом и охватывает большое количество бизнес-процессов, начиная от маркетинга и заканчивая производством, поэтому процесс увеличения стоимости бренда достаточно сложный и комплексный. Важно отметить, что сильный бренд всегда повышает инвестиционную привлекательность компании, потому что обеспечивает ей высокие доходы. От развития бренда зависит выручка товаров, которые продаются под этим брендом, поэтому развитие бренда должно быть одним из главных приоритетов для компании. В современном мире сильный бренд является важным конкурентным преимуществом, обеспечивая компании долгосрочное развитие.
Объектом исследования выступает бренд как нематериальный актив компании.
Предметом исследования выступает стоимость бренда как ресурса, увеличивающего инвестиционный потенциал компании.
Цель исследования: проанализировать влияние бренда и его стоимости на инвестиционную привлекательность компании и стоимость всей компании.
Для достижения поставленной цели сформулированы следующие задачи:
1) Раскрыть теоретические основы понятия бренда;
2) Выявить особенности факторов и подходов при оценке стоимости бренда;
3) Определить взаимосвязь между стоимостью бренда и инвестиционной привлекательностью компании;
4) Разработать мероприятия по увеличению инвестиционной привлекательности компании.
Гипотеза исследования состоит в следующем: развитие бренда способствует увеличению инвестиционной привлекательности компании.
К элементам научного вклада исследования можно отнести следующее:
1) Уточнено определение понятия бренд, в части которого впервые появляется такой объект интеллектуальной собственности, как фирменное наименование;
2) Предложена новая классификация факторов, которые влияют на стоимость бренда;
3) Представлен алгоритм по увеличению стоимости бренда.
Теоретическая значимость исследовательской работы заключается в углублении и обобщении теоретико-методологического материала, относящегося к исследованию определения бренда и процесса оценки его стоимости.
Практическая значимость состоит в том, что результаты исследования могут быть использованы торгово-производственными компаниями для увеличения стоимости бренда с целью развития бизнеса и увеличения рыночной стоимости компании. Также результаты исследования могут помочь оценочными компаниями в модернизации процесса оценки бренда.
Информационной и эмпирической базой исследования послужили законодательные, нормативные и правовые документы Российской Федерации, к которым относятся четвертая часть Гражданского кодекса и Федеральный закон РФ №135 «Об оценочной деятельности» от 1998 г. В работе использованы данные Федеральной службы государственной статистики и данные справочно-аналитической системы по компаниям.
В основу практической деятельности исследования лег отчет "Об оценке рыночной (справедливой) стоимости нематериальных активов
для целей составления отчетности по МСФО" для компании "КДВ Групп", поскольку в нем наглядно отображена роль бренда в рыночной стоимости компании. Отчет демонстрирует насколько компаниям важно заниматься повышением стоимости бренда, поскольку именно от развития бренда зависит выручка компании.
В литературе существуют разные точки зрения на определение роли бренда в развитии компании, некоторые авторы придерживаются позиции, что бренд - это только часть маркетинговой стратегии, к таким авторам можно отнести Тамберг В. и Колмыкова А.Н. Однако все больше авторов считают, что бренд - стратегический ресурс компании, который обеспечивает ей долгосрочное развитие, среди таких авторов можно выделить Кокурина В.А., Мельникова В.И. и Сорокину П.В.
Теоретической базой исследования послужили работы таких исследователей как Пузыня Н.Ю., Казанцев К.Ю. и Ягольницер М.А., данные авторы внесли большой вклад в определение бренда и его составляющих, а также подробно описали методы и особенности процесса оценки объектов интеллектуальной собственности, включая сам бренд. Также на основании данных работ, а также научного вклада Смородинской А.А, была разработана новая таблица факторов, которые влияют на стоимость бренда. К другим авторам, которые внесли существенный вклад в подходы к оценке бренда, можно отнести Воротникову Д.В., Денежко В.Н. и Федотова М.А.
Такие авторы как Турсунов Б.Б, Монахов О.Н., Титова А.С, Иванов А.П. и Землемеров Д. И. внесли большой вклад в анализ взаимосвязи между брендом и инвестиционной привлекательностью компании. Исследования Мельникова В.И. и Сорокиной П.В. доказывают, что стоимость бренда действительно важна для компании и обеспечивает ей конкурентное преимущество. Также автор Мазий И.Б., помимо взаимосвязи между сильным брендом и стоимостью компании, продемонстрировал взаимосвязь между инвестированием в компании с сильным брендом и высокой доходностью.
В данной работе были применены следующие методы исследования: обзорноаналитическое исследование литературы, синтез и обобщение, сравнительный анализ, классификация, статистические методы обработки информации и полученных данных, графический метод визуализации результатов проведенных расчетов.
✅ Заключение
Множественная трактовка определения бренда и отсутствие этого понятия в Гражданском кодексе создают сложности при работе с ним. В ходе исследовательской работы было уточнено понятие: бренд - это некая узнаваемость товаров на рынке, которая подтверждается зарегистрированными объектами интеллектуальной собственности. Это определение описывает бренд не только с экономической точки зрения, но и с правовой. Компании не могут зарегистрировать бренд, но они могут создать его, зарегистрировав объекты интеллектуальной собственности, которые входят в данное понятие.
К объектам интеллектуальной собственности, определяющих бренд, в первую очередь относятся товарные знаки, а также фирменное наименование и патенты на промышленный образец. Поскольку статистика по подаче заявок на товарные знаки постоянно растет, можно сделать вывод, что объекты интеллектуальной собственности действительно становятся важным ресурсом для развития компании. Каждый бренд является уникальным объектом, потому что все зарегистрированные объекты интеллектуальной собственности имеют признак новизны и подлежат правовой защите.
Другими сложностями при работе с брендом являются отсутствие единых факторов, которые влияют на его стоимость, и отсутствие единого подхода для оценки его стоимости. Поэтому в первой главе была предложена таблица факторов, которая учитывает полный набор факторов, влияющих на стоимость бренда. Из трех существующих подходов к оценке объектов интеллектуальной собственности основным является доходный подход. Поскольку бренд является уникальным ресурсом компании, то оценка его стоимости становится очень трудоемким процессом. Оценочная компания всегда индивидуально оценивает каждый бренд, определяя наиболее значимые для него факторы влияния.
Бренд относится к нематериальным активам компании, которые в последнее время играют важнейшую роль в повышении конкурентоспособности компании, обеспечивая ей дополнительную выручку. Бренд также входит в интеллектуальную собственность, которая увеличивает стоимость всей компании и повышает ее инвестиционную привлекательность. Инвестиции в нематериальные активы компании, в частности в бренд, являются важным фактором повышения ее доходности, чем успешнее бренд, тем быстрее развивается компания.
Вложения в бренд повышают рыночную стоимость компании, которая может значительно превосходить балансовую стоимость. Инвесторы в первую очередь оценивают рыночную стоимость компании, потому что она отражает перспективность развития компании и показывает ее потенциал. Развитие бренда положительно влияет на рыночную стоимость компании, обеспечивая ей устойчивость финансовых показателей, сильные позиции на рынке и дополнительные инвестиции. Таким образом, развитие бренда играет ключевую роль в повышении инвестиционной привлекательности компании.
Компании, которые уделяют значение развитию своего бренда, успешнее развиваются, чем компании, которые не осознают важность этого процесса. Развитием бренда нужно заниматься на постоянной основе, причем не только с позиции маркетинга, но и с позиции производства товаров. В ходе исследовательской работы был разработан алгоритм действий по увеличению стоимости бренда, который состоит из пяти этапов и может помочь компаниям создать сильный бренд, обеспечив высокие финансовые показатели.
Сильный бренд очень важен для производственно-торговых компаний, поскольку обеспечивает компаниям высокую выручку от продажи товаров. Когда компании используют одни и те же технологии в производстве, то только бренд способен создать конкурентное преимущество. Узнаваемость бренда, качество производимых товаров, уровень обслуживания и другие факторы, связанные с развитием бренда, напрямую влияют на финансовые показатели компании. Таким образом, гипотеза исследования была полностью подтверждена, бренд напрямую влияет на инвестиционную привлекательность компании, поэтому, чем выше стоимость бренда, тем выше ее инвестиционный потенциал.
К объектам интеллектуальной собственности, определяющих бренд, в первую очередь относятся товарные знаки, а также фирменное наименование и патенты на промышленный образец. Поскольку статистика по подаче заявок на товарные знаки постоянно растет, можно сделать вывод, что объекты интеллектуальной собственности действительно становятся важным ресурсом для развития компании. Каждый бренд является уникальным объектом, потому что все зарегистрированные объекты интеллектуальной собственности имеют признак новизны и подлежат правовой защите.
Другими сложностями при работе с брендом являются отсутствие единых факторов, которые влияют на его стоимость, и отсутствие единого подхода для оценки его стоимости. Поэтому в первой главе была предложена таблица факторов, которая учитывает полный набор факторов, влияющих на стоимость бренда. Из трех существующих подходов к оценке объектов интеллектуальной собственности основным является доходный подход. Поскольку бренд является уникальным ресурсом компании, то оценка его стоимости становится очень трудоемким процессом. Оценочная компания всегда индивидуально оценивает каждый бренд, определяя наиболее значимые для него факторы влияния.
Бренд относится к нематериальным активам компании, которые в последнее время играют важнейшую роль в повышении конкурентоспособности компании, обеспечивая ей дополнительную выручку. Бренд также входит в интеллектуальную собственность, которая увеличивает стоимость всей компании и повышает ее инвестиционную привлекательность. Инвестиции в нематериальные активы компании, в частности в бренд, являются важным фактором повышения ее доходности, чем успешнее бренд, тем быстрее развивается компания.
Вложения в бренд повышают рыночную стоимость компании, которая может значительно превосходить балансовую стоимость. Инвесторы в первую очередь оценивают рыночную стоимость компании, потому что она отражает перспективность развития компании и показывает ее потенциал. Развитие бренда положительно влияет на рыночную стоимость компании, обеспечивая ей устойчивость финансовых показателей, сильные позиции на рынке и дополнительные инвестиции. Таким образом, развитие бренда играет ключевую роль в повышении инвестиционной привлекательности компании.
Компании, которые уделяют значение развитию своего бренда, успешнее развиваются, чем компании, которые не осознают важность этого процесса. Развитием бренда нужно заниматься на постоянной основе, причем не только с позиции маркетинга, но и с позиции производства товаров. В ходе исследовательской работы был разработан алгоритм действий по увеличению стоимости бренда, который состоит из пяти этапов и может помочь компаниям создать сильный бренд, обеспечив высокие финансовые показатели.
Сильный бренд очень важен для производственно-торговых компаний, поскольку обеспечивает компаниям высокую выручку от продажи товаров. Когда компании используют одни и те же технологии в производстве, то только бренд способен создать конкурентное преимущество. Узнаваемость бренда, качество производимых товаров, уровень обслуживания и другие факторы, связанные с развитием бренда, напрямую влияют на финансовые показатели компании. Таким образом, гипотеза исследования была полностью подтверждена, бренд напрямую влияет на инвестиционную привлекательность компании, поэтому, чем выше стоимость бренда, тем выше ее инвестиционный потенциал.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🖼 Скриншоты
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.