«ЗАПОВЕДНАЯ ЗОНА» В ТЕРРИТОРИАЛЬНОМ БРЕНДИНГЕ В УСЛОВИЯХ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЙ И ПОЛИТИЧЕСКОЙ ТУРБУЛЕНТНОСТИ (НАПРИМЕРЕ БРЕНДА ГОРНОГО АЛТАЯ)
|
АННОТАЦИЯ 3
Введение 3
Глава 1 Концептуальные основы формирования бренда территории 8
1.1. Теоретическое обоснование применения брендинга в развитии территории 8
1.2. Технологии и подходы к образованию территориального бренда 15
Глава 2 Территориальный бренд в современном мире 24
2.1. Проблемы формирования территориального бренда в условиях социально -
экономической и политической нестабильности 24
2.2. Заповедная зона как способ минимизации последствий глобальных кризисов и способ
сохранения региональной идентичности 37
Глава 3 Территориальный бренд Горного Алтая в условиях социально-экономической и
политической турбулентности 47
3.1. Территориальный бренд Горного Алтая в современности 47
3.2. Создание «заповедных зон» на территории Горного Алтая как ключевая
составляющая развития территориального бренда в условиях нестабильности 57
Описание цифрового продукта 69
Заключение 70
Список использованной литературы и источников 73
Приложение А 82
Приложение Б 93
Приложение В 100
Введение 3
Глава 1 Концептуальные основы формирования бренда территории 8
1.1. Теоретическое обоснование применения брендинга в развитии территории 8
1.2. Технологии и подходы к образованию территориального бренда 15
Глава 2 Территориальный бренд в современном мире 24
2.1. Проблемы формирования территориального бренда в условиях социально -
экономической и политической нестабильности 24
2.2. Заповедная зона как способ минимизации последствий глобальных кризисов и способ
сохранения региональной идентичности 37
Глава 3 Территориальный бренд Горного Алтая в условиях социально-экономической и
политической турбулентности 47
3.1. Территориальный бренд Горного Алтая в современности 47
3.2. Создание «заповедных зон» на территории Горного Алтая как ключевая
составляющая развития территориального бренда в условиях нестабильности 57
Описание цифрового продукта 69
Заключение 70
Список использованной литературы и источников 73
Приложение А 82
Приложение Б 93
Приложение В 100
Человек воспринимает мир через систему образов, которые формируются комбинацией различных знаков. За счет сознательного выбора знаков мы можем сами создавать желаемый образ и тем самым влиять на процесс восприятия его адресатом. Весь процесс по созданию, управлению и популяризации образов, характеризующий уникальные особенности того или иного объекта, в сфере маркетинга получил название брендинг .
В стремительно ускоряющемся и сложном современном мире становится важным выделяться и уметь удержать внимание потребителя. Поэтому сейчас повсеместным явлением становится брендирование объектов (предметы, продукты, компании) и территорий (города, региона или страны). Создание бренда направлено на популяризацию, а также достижение социальных и экономических эффектов. Так, например, в туризме данные эффекты выражаются в росте туристского потока, инвестиций, числа туристских предприятий, дохода местного населения, туристских организаций, региона, в повышении качества и разнообразия туристских услуг. Поскольку туризм, прежде всего, связан с рекреационными, историческими, социально-культурными объектами, способными удовлетворить потребности туристов, то для формирования качественного туристского бренда необходимы соответствующие условия и инфраструктура для их репрезентации и доступа к ним.
Формирование территориального бренда тесно связано с внешними условиями. Такими условиями сейчас выступают мировые кризисы (COVID-19, события февраля 2022 года), быстрое увеличение скорости жизни человека, информационные перегрузки, стремительное развитие инновационных технологий. Одним из важных процессов, который связан с внешними условиями брендинга - цифровизация, являющаяся определяющим фактором развития современного мира. Также стоит сказать о таком процессе, как глобализация, который влияет на известность территории, её идентичность.
Под процессом глобализации понимается все более усиливающаяся взаимосвязь всего мира в результате обмена товарами и продуктами, информацией, знаниями и культурными ценностями . Хотя глобализация ускоряет развитие человечества, она представляет собой непростой процесс, к которому нужно приспосабливаться и который создает серьезные проблемы и трудности. Такие быстрые темпы перемен могут принять угрожающий характер, и большинство стран пытаются их контролировать или управлять ими. За последние 4 года процесс глобализации практически прекратился. Мировые кризисы в виде COVID-19, а затем события в России 2022 года обособили страны: закрытые границы, прекращение торговли и туризма, многочисленные санкции, а также разделение стран на политические блоки. Однако это не умаляет тот факт, что глобализация продолжится, но в другом, трансформированном виде. Туризм вопреки будет развиваться, и территориям все равно нужно будет развивать свой бренд для выхода на аудитории со всего мира. Нужно отстраивать себя от других территорий, чтобы конкурировать на рынке и получать инвестиции для дальнейшего развития.
Что касается цифровизации, то это внедрение современных цифровых технологий в различные сферы жизни и производства. Обобщающее видение цифрового общества изложено в работе Д. Тапскотта , который его называл «эрой сетевого интеллекта» и выделил его основные характеристики: ориентация на знания; цифровая форма представления объектов; виртуализация всех видов деятельности; интеграция, межсетевое взаимодействие в киберпространстве; устранение посредников; конвергенция; инновационная природа; трансформация отношений «изготовитель - потребитель»; динамизм; глобальные масштабы. Все эти перемены являются глобальными по охвату, разнообразными по формам проявления, мультикультурными по содержанию.
Однако, несмотря на информационные и технологические возможности современных людей, становится актуальным создание аутентичных территориальных брендов, особенность которых заключается в переходе от модного и массового к уникальному и эксклюзивному. Таким эксклюзивным может стать культурная составляющая бренда, которая определяет идентичность данной территории. С помощью неё предлагается по-новому исследовать термин «заповедная зона», который будет характеризовать именно ту часть территориального бренда, где сводятся к минимуму негативные последствия процессов цифровизации и глобализации.
В данной работе идея внедрения «заповедных зон» в создании территориального бренда производится на примере бренда Горного Алтая. Республика Алтай стала одним из главных туристских регионов страны, и с каждым годом количество отдыхающих в регионе только увеличивается. Согласно официальной статистике, с 2008 г. число отдыхающих здесь увеличилось вдвое, в 2017 г. впервые достигло 2 млн, в 2018 г. количество посетивших Алтай (по сравнению с 2017 г.) выросло на 11 % и составило порядка 2 млн 150 тыс.
Таким образом, актуальность данного исследования обусловлена современным развитием территориальных брендов. В мире все больше нарастает конкуренция среди стран, регионов и городов за внимание туристов и инвесторов. Поэтому внешние факторы требуют разработки уникальных характеристик каждой территории для конкурентоспособности на рынке, а ускоряющееся технологическое развитие создает потребность в отдыхе для людей от постоянных информационных перегрузок. «Заповедные зоны» же могут стать тем убежищем, где люди отдохнут от негативных последствий всемирных процессов, восстановят связь с природой и насладятся тишиной, отключившись от информационного шума и цифровых устройств.
Отсюда актуальным становится решение проблемы недостаточности изученности «заповедных зон», как составляющей территориального бренда, основанного на природных достопримечательностях и призванного минимизировать негативное влияние внешних современных явлений на человека.
Объект: формирование территориального бренда в современных условиях.
Предмет: «заповедная зона» в территориальном бренде Горного Алтая как ключевая составляющая развития территориального бренда в условиях нестабильности.
Цель: изучение создания территориального бренда Горного Алтая в условиях социально-экономической и политической турбулентности с использованием «заповедных зон».
Задачи:
1. Проанализировать процесс формирования территориального бренда.
2. Исследовать сущности феномена глобализации и феномена цифровизации для понимания влияния данных процессов на территориальный брендинг.
3. Провести анализ современных внешних социально-экономический и политических факторов, способных оказать влияние на формирование территориального бренда.
4. Проанализировать термин «заповедная зона»: определение, структура, критерии и использование его для формирования бренда территории.
5. Проанализировать структуру и смысловую наполненность бренда Горного Алтая.
6. Разработать идею использования в территориальном брендинге «заповедных зон» при продвижении бренда Горного Алтая в условиях социальноэкономической и политической турбулентности.
Гипотеза-основание: термин «заповедная зона» может стать методологической основой для формирования территориального бренда в условиях социально-экономической и политической нестабильности.
Гипотеза-следствие: при этом его применение позволит выявить основные черты бренда для формирования его идентичности.
Степень теоретической разработанности темы
В теоретическом плане исследование опирается на труды следующих авторов: А.П. Панкрухин, И.С. Важенина, В.П. Гриценко, О.В. Королева, Е.С. Милинчук, Д.В. Визгалов, В.И. Алешникова, Е.Ю. Баженова, И.В. Логунцова, А.М. Сузи, И.Я. Родькина, которые рассматривают понятия туристского образа, имиджа и бренда территории и разграничивают эти понятия. Выявлены факторы, влияющие на формирование бренда территории, и проанализированы подходы к формированию бренда страны в зависимости от выбранной цели. Автор также основывался на трудах классиков брендменеджмента Д.А. Аакера, С. Анхольт, Ф. Котлера, а также на схему Правдзинского В.Ю.
Осмыслению проблем глобализации культуры способствовало рассмотрение работ У. Бек, И.И. Арсентьевой, Ю.А. Кокаревой, А.М. Ждановой, В.А. Кривошеевой, И.А. Коноплевой, Э. Гидденса, А. Чумакова, Д.Н. Шульгиной, И.С. Семеновой, М.О. Поповой, В.Л. Иноземцевой, М.Г. Делягина.
Обобщающее видение цифрового общества изложено в работе Д. Тапскотта. Также использованы идеи М. Кастельса, Г. Ловинка, У. Дж. Митчелла, Э. Кастроновы, Развивают идеи цифровизации и российские ученые - С.Г. Ивченков, Д.Н. Иванов, С. Кадомцева, И. Манахова, В А. Медушевский, М. Попова, С. Самыгин, которые не только раскрывают позитивные тенденции цифровизации, но и обозначают ее противоречия, особенно в российском контексте. В данной теме также стоит упомянуть труды Ж. Бодрийара, посвященные процессам симулякризации современного общества, что послужили основой для исследования территориального бренда в современном контексте.
Также в работе упоминается тема медиаскетизма и digital-детокса. Эту тему в своих работах развивают Ю.М. Шаев, А.О. Толкачева, Д.Н. Соловьев, П.Э. Белоус, Ю.В. Реймген, О.А. Макурина.
Теоретико-методологические основы исследования
За основу данного исследования берется концепция территориального брендинга. Сейчас экономическое благополучие территории, социальная стабильность, капитальные вложения, развитие туризма и образования становятся результатам нематериальной составляющей её развития. Поэтому брендинг территории является необходимым инструментом для повышения конкурентоспособности, инвестиционной привлекательности, деловой активности, туристско-рекреационного потенциала и внедрение креативных идей развития ее инфраструктуры.
Также в работе использована концепция «виртуальной реальности» Жана Бодрияйра, в которой автор описывает такие феномены, как симулякр и гиперреальность. Симулякр - центральное понятие дискурса Жана Бодрийяра, без определения которого невозможно осуществить прояснение и систематизацию его концепции, в том числе и взглядов на потребление. Данная концепция позволила проанализировать территориальный брендинг в контексте современной реальности: глобализации и цифровизации.
Использование структурно-функционального подхода предполагает изучение социокультурных явлений и процессов как системно-организованной структурной целостности, где каждый элемент имеет определенное функциональное значение. Применительно к нашему исследованию, данный подход позволил дать анализ условий, тенденций, альтернатив изменения современного мира, влияния глобализации и цифровизации на все сферы общественной жизни, в том числе территориальный бренд.
Социокультурный подход дает возможность увидеть общество как единство культуры и социальности, образуемых и преобразуемых деятельностью человека. Это единство образует целое, свойства которого не выводимы из характеристик частей. Сама личность при социокультурном подходе рассматривается как связанная с обществом как системой отношений и культурой как совокупностью ценностей и норм.
В процессе исследования были использованы следующие прикладные методы:
• digital-опрос.
Научная новизна исследования заключается в том, что в данном исследовании феномен «заповедных зон» проанализирован, рассмотрен в рамках территориального брендинга и применен в туристической сфере.
Практическая значимость обусловлена тем, что в данном исследовании показан феномен «заповедных зон» как фактора идентичности реального территориального бренда - Горного Алтая.
Структура работы: выпускная квалификационная работа состоит из введения, основной части, представленной тремя главами (содержащими по 2 параграфа), описания цифрового продукта, заключения и списка литературы.
В стремительно ускоряющемся и сложном современном мире становится важным выделяться и уметь удержать внимание потребителя. Поэтому сейчас повсеместным явлением становится брендирование объектов (предметы, продукты, компании) и территорий (города, региона или страны). Создание бренда направлено на популяризацию, а также достижение социальных и экономических эффектов. Так, например, в туризме данные эффекты выражаются в росте туристского потока, инвестиций, числа туристских предприятий, дохода местного населения, туристских организаций, региона, в повышении качества и разнообразия туристских услуг. Поскольку туризм, прежде всего, связан с рекреационными, историческими, социально-культурными объектами, способными удовлетворить потребности туристов, то для формирования качественного туристского бренда необходимы соответствующие условия и инфраструктура для их репрезентации и доступа к ним.
Формирование территориального бренда тесно связано с внешними условиями. Такими условиями сейчас выступают мировые кризисы (COVID-19, события февраля 2022 года), быстрое увеличение скорости жизни человека, информационные перегрузки, стремительное развитие инновационных технологий. Одним из важных процессов, который связан с внешними условиями брендинга - цифровизация, являющаяся определяющим фактором развития современного мира. Также стоит сказать о таком процессе, как глобализация, который влияет на известность территории, её идентичность.
Под процессом глобализации понимается все более усиливающаяся взаимосвязь всего мира в результате обмена товарами и продуктами, информацией, знаниями и культурными ценностями . Хотя глобализация ускоряет развитие человечества, она представляет собой непростой процесс, к которому нужно приспосабливаться и который создает серьезные проблемы и трудности. Такие быстрые темпы перемен могут принять угрожающий характер, и большинство стран пытаются их контролировать или управлять ими. За последние 4 года процесс глобализации практически прекратился. Мировые кризисы в виде COVID-19, а затем события в России 2022 года обособили страны: закрытые границы, прекращение торговли и туризма, многочисленные санкции, а также разделение стран на политические блоки. Однако это не умаляет тот факт, что глобализация продолжится, но в другом, трансформированном виде. Туризм вопреки будет развиваться, и территориям все равно нужно будет развивать свой бренд для выхода на аудитории со всего мира. Нужно отстраивать себя от других территорий, чтобы конкурировать на рынке и получать инвестиции для дальнейшего развития.
Что касается цифровизации, то это внедрение современных цифровых технологий в различные сферы жизни и производства. Обобщающее видение цифрового общества изложено в работе Д. Тапскотта , который его называл «эрой сетевого интеллекта» и выделил его основные характеристики: ориентация на знания; цифровая форма представления объектов; виртуализация всех видов деятельности; интеграция, межсетевое взаимодействие в киберпространстве; устранение посредников; конвергенция; инновационная природа; трансформация отношений «изготовитель - потребитель»; динамизм; глобальные масштабы. Все эти перемены являются глобальными по охвату, разнообразными по формам проявления, мультикультурными по содержанию.
Однако, несмотря на информационные и технологические возможности современных людей, становится актуальным создание аутентичных территориальных брендов, особенность которых заключается в переходе от модного и массового к уникальному и эксклюзивному. Таким эксклюзивным может стать культурная составляющая бренда, которая определяет идентичность данной территории. С помощью неё предлагается по-новому исследовать термин «заповедная зона», который будет характеризовать именно ту часть территориального бренда, где сводятся к минимуму негативные последствия процессов цифровизации и глобализации.
В данной работе идея внедрения «заповедных зон» в создании территориального бренда производится на примере бренда Горного Алтая. Республика Алтай стала одним из главных туристских регионов страны, и с каждым годом количество отдыхающих в регионе только увеличивается. Согласно официальной статистике, с 2008 г. число отдыхающих здесь увеличилось вдвое, в 2017 г. впервые достигло 2 млн, в 2018 г. количество посетивших Алтай (по сравнению с 2017 г.) выросло на 11 % и составило порядка 2 млн 150 тыс.
Таким образом, актуальность данного исследования обусловлена современным развитием территориальных брендов. В мире все больше нарастает конкуренция среди стран, регионов и городов за внимание туристов и инвесторов. Поэтому внешние факторы требуют разработки уникальных характеристик каждой территории для конкурентоспособности на рынке, а ускоряющееся технологическое развитие создает потребность в отдыхе для людей от постоянных информационных перегрузок. «Заповедные зоны» же могут стать тем убежищем, где люди отдохнут от негативных последствий всемирных процессов, восстановят связь с природой и насладятся тишиной, отключившись от информационного шума и цифровых устройств.
Отсюда актуальным становится решение проблемы недостаточности изученности «заповедных зон», как составляющей территориального бренда, основанного на природных достопримечательностях и призванного минимизировать негативное влияние внешних современных явлений на человека.
Объект: формирование территориального бренда в современных условиях.
Предмет: «заповедная зона» в территориальном бренде Горного Алтая как ключевая составляющая развития территориального бренда в условиях нестабильности.
Цель: изучение создания территориального бренда Горного Алтая в условиях социально-экономической и политической турбулентности с использованием «заповедных зон».
Задачи:
1. Проанализировать процесс формирования территориального бренда.
2. Исследовать сущности феномена глобализации и феномена цифровизации для понимания влияния данных процессов на территориальный брендинг.
3. Провести анализ современных внешних социально-экономический и политических факторов, способных оказать влияние на формирование территориального бренда.
4. Проанализировать термин «заповедная зона»: определение, структура, критерии и использование его для формирования бренда территории.
5. Проанализировать структуру и смысловую наполненность бренда Горного Алтая.
6. Разработать идею использования в территориальном брендинге «заповедных зон» при продвижении бренда Горного Алтая в условиях социальноэкономической и политической турбулентности.
Гипотеза-основание: термин «заповедная зона» может стать методологической основой для формирования территориального бренда в условиях социально-экономической и политической нестабильности.
Гипотеза-следствие: при этом его применение позволит выявить основные черты бренда для формирования его идентичности.
Степень теоретической разработанности темы
В теоретическом плане исследование опирается на труды следующих авторов: А.П. Панкрухин, И.С. Важенина, В.П. Гриценко, О.В. Королева, Е.С. Милинчук, Д.В. Визгалов, В.И. Алешникова, Е.Ю. Баженова, И.В. Логунцова, А.М. Сузи, И.Я. Родькина, которые рассматривают понятия туристского образа, имиджа и бренда территории и разграничивают эти понятия. Выявлены факторы, влияющие на формирование бренда территории, и проанализированы подходы к формированию бренда страны в зависимости от выбранной цели. Автор также основывался на трудах классиков брендменеджмента Д.А. Аакера, С. Анхольт, Ф. Котлера, а также на схему Правдзинского В.Ю.
Осмыслению проблем глобализации культуры способствовало рассмотрение работ У. Бек, И.И. Арсентьевой, Ю.А. Кокаревой, А.М. Ждановой, В.А. Кривошеевой, И.А. Коноплевой, Э. Гидденса, А. Чумакова, Д.Н. Шульгиной, И.С. Семеновой, М.О. Поповой, В.Л. Иноземцевой, М.Г. Делягина.
Обобщающее видение цифрового общества изложено в работе Д. Тапскотта. Также использованы идеи М. Кастельса, Г. Ловинка, У. Дж. Митчелла, Э. Кастроновы, Развивают идеи цифровизации и российские ученые - С.Г. Ивченков, Д.Н. Иванов, С. Кадомцева, И. Манахова, В А. Медушевский, М. Попова, С. Самыгин, которые не только раскрывают позитивные тенденции цифровизации, но и обозначают ее противоречия, особенно в российском контексте. В данной теме также стоит упомянуть труды Ж. Бодрийара, посвященные процессам симулякризации современного общества, что послужили основой для исследования территориального бренда в современном контексте.
Также в работе упоминается тема медиаскетизма и digital-детокса. Эту тему в своих работах развивают Ю.М. Шаев, А.О. Толкачева, Д.Н. Соловьев, П.Э. Белоус, Ю.В. Реймген, О.А. Макурина.
Теоретико-методологические основы исследования
За основу данного исследования берется концепция территориального брендинга. Сейчас экономическое благополучие территории, социальная стабильность, капитальные вложения, развитие туризма и образования становятся результатам нематериальной составляющей её развития. Поэтому брендинг территории является необходимым инструментом для повышения конкурентоспособности, инвестиционной привлекательности, деловой активности, туристско-рекреационного потенциала и внедрение креативных идей развития ее инфраструктуры.
Также в работе использована концепция «виртуальной реальности» Жана Бодрияйра, в которой автор описывает такие феномены, как симулякр и гиперреальность. Симулякр - центральное понятие дискурса Жана Бодрийяра, без определения которого невозможно осуществить прояснение и систематизацию его концепции, в том числе и взглядов на потребление. Данная концепция позволила проанализировать территориальный брендинг в контексте современной реальности: глобализации и цифровизации.
Использование структурно-функционального подхода предполагает изучение социокультурных явлений и процессов как системно-организованной структурной целостности, где каждый элемент имеет определенное функциональное значение. Применительно к нашему исследованию, данный подход позволил дать анализ условий, тенденций, альтернатив изменения современного мира, влияния глобализации и цифровизации на все сферы общественной жизни, в том числе территориальный бренд.
Социокультурный подход дает возможность увидеть общество как единство культуры и социальности, образуемых и преобразуемых деятельностью человека. Это единство образует целое, свойства которого не выводимы из характеристик частей. Сама личность при социокультурном подходе рассматривается как связанная с обществом как системой отношений и культурой как совокупностью ценностей и норм.
В процессе исследования были использованы следующие прикладные методы:
• digital-опрос.
Научная новизна исследования заключается в том, что в данном исследовании феномен «заповедных зон» проанализирован, рассмотрен в рамках территориального брендинга и применен в туристической сфере.
Практическая значимость обусловлена тем, что в данном исследовании показан феномен «заповедных зон» как фактора идентичности реального территориального бренда - Горного Алтая.
Структура работы: выпускная квалификационная работа состоит из введения, основной части, представленной тремя главами (содержащими по 2 параграфа), описания цифрового продукта, заключения и списка литературы.
В условиях жесткой конкуренции среди территорий за инвестиции и экономическую выгоду стала активно распространятся практика территориального брендинга. В настоящее время территориальный брендинг стал одной из ключевых стратегий маркетинга для городов, регионов и стран. Все больше и больше территорий осознают важность создания сильного бренда, чтобы привлечь внимание туристов, инвесторов и жителей. Территориальный брендинг позволяет выделиться среди конкурентов на основе своей уникальной идентичности и благодаря этому, города и регионы улучшают свою репутацию и имидж, стимулируют экономический рост и развитие.
Для развития своего бренда исследователи используют множество подходов и технологий, в том числе и современные. Современные технологии и социальные медиа играют важную роль в продвижении территориальных брендов, позволяя достичь широкой аудитории и привлечь внимание к преимуществам и особенностям территории за счёт легкости распространения и популярности сети Интернет. Это позволяет брендам взаимодействовать с аудиторией с помощью разных каналов и СМИ.
Однако территориальные бренды сильно зависят от внешних факторов, макросреды - в данной работе такими факторами выступают два явления: цифровизация и глобализация. В условиях цифровой эры и глобализации территориальные бренды получают большие возможности для своего развития, однако это также сопряжено и с определенными проблемами.
Глобализация создает брендам возможности для привлечения иностранных инвестиций, туризма и культурного обмена, что существенно улучшает имидж территории, способствует экономическому росту, а также усиливает авторитет среди других конкурентов в борьбе за целевые аудитории. Однако она так же ставит новые вызовы - повышение конкуренции. Для построения сильного территориального бренда нужно уметь находить его идентичность, то, чем он отличается от других и почему туристы и инвесторы должны выбирать именно его.
Цифровизация же обеспечивает более широкий доступ к информации о территории, которую становится легче распространять через разные каналы. Цифровизация требует активного онлайн-присутствия территориальных брендов (в СМИ, новостных порталах, социальных сетях, блогах). Бренды должны быть гибкими и адаптивными, чтобы эффективно реагировать на изменения в мировой экономике и политике.
Существуют и такие внешние факторы, как изменения климата, политическая и экономическая нестабильность в стране, которые также оказывают влияние на территориальные бренды и их развитие. Это подчеркивает необходимость постоянного мониторинга и адаптации территориальных брендов к изменяющимся условиям и требованиям рынка.
В современном мире на жизнь отдельно взятых людей процессы цифровизации и глобализации оказывают значительное влияние. Несмотря на их преимущества, они могут вызывать негативные последствия. Одним из главных аспектов является постоянный доступ к технологиям и информационное перенасыщение. Люди постоянно подвержены информационному шуму, чрезмерной нагрузке информацией и непрекращающимся потоком уведомлений, что может приводить к стрессу, тревожности и психологическим проблемам. Технологический прогресс также способствует развитию цифровой зависимости, включая интернет-зависимость, социальные сети и видеоигры, что может отрицательно сказываться на психическом и физическом здоровье людей. Современному человеку сложно отключиться от своего виртуального мира, ведь именно в компьютере сейчас находится общение, образование, а иногда и работа. Отключение от цифрового мира означает «социальный суицид».
Глобализация же может влиять на культурную и локальную идентичность. Под воздействием глобальных тенденций и стандартов, традиции, языки и местные особенности могут исчезать или подвергаться ассимиляции, что вызывает тревогу и сопротивление со стороны сообществ.
Отсюда можно сделать вывод, что сейчас создание «заповедных зон» в контексте территориального бренда является крайне актуальным. Заповедные зоны имеют два значения. Прямое - это природоохраняемые территории, резервуары, в которых сохраняется первозданная природа. Второе - переносное. В нашем понимании «заповедные зоны» это общественные места, воплощающие аутентичность территории, где человек сможет минимизировать влияние внешней среды, где он может добровольно отключиться от виртуальной реальности и переключиться на познание окружающего мира посредством собственного опыта, а также сосредоточиться на своих ощущениях и чувствах. «Заповедные зоны» имеют конкретные критерии: самобытная, особенная атмосфера; предоставление возможностей для непосредственного взаимодействия с окружающей средой; пространство для уединения человека; развитая инфраструктура - удобство и комфортабельность; безопасность и доступность; образовательные возможности. «Заповедные зоны также направлены на то, чтобы люди получали качественно новый опыт, который им не доступен в городской среде. Важно, чтобы взаимодействие происходило через пять чувств человека - такой подход может обеспечить максимальную «включенность» человека в происходящее в реальности действие.
Россия обладает огромным потенциалом для создания сильных территориальных брендов, основанных именно на природной уникальности. Одним из ярких примеров является Горный Алтай, который представляет собой территорию с огромным природным наследием. В Горном Алтае более четверти территории приходится на заповедники и охраняемые природные территории. Горный Алтай обладает захватывающими ландшафтами, включающими высокие горы, глубокие озера, реки, леса и уникальную флору и фауну. Этот регион привлекает путешественников, желающих насладиться красотой природы, отдохнуть в тишине или заняться активным отдыхом: пешими горными походами, альпинизмом, рыбной ловлей.
Территория Горного Алтая служит прекрасным примером создания «заповедных зон». Исходя из опроса, представленного в этом исследовании, мы можем сказать, что в Горный Алтай приезжают, чтобы отдохнуть от города, полюбоваться на природу и насладиться тишиной; выдохнуть, постараться отключиться от информационного шума и провести время с собой или своей семьей. Поэтому стержневой идентичностью территориального бренда Горный Алтай могут стать именно такие «заповедные зоны». Это могут быть кэмпенги, глэмпенги, отели, рестораны и музеи, в которых человек сможет «ощутить» реальный мир, получить новый опыт, добровольно отвлечься от социальных сетей и минимизировать информационный шум. В «заповедных зонах» люди имеют возможность насладиться гармонией с природой и культурой, получить качественно новый опыт, который в обычной жизни им не доступен, отдыхать от городской суеты.
Для развития своего бренда исследователи используют множество подходов и технологий, в том числе и современные. Современные технологии и социальные медиа играют важную роль в продвижении территориальных брендов, позволяя достичь широкой аудитории и привлечь внимание к преимуществам и особенностям территории за счёт легкости распространения и популярности сети Интернет. Это позволяет брендам взаимодействовать с аудиторией с помощью разных каналов и СМИ.
Однако территориальные бренды сильно зависят от внешних факторов, макросреды - в данной работе такими факторами выступают два явления: цифровизация и глобализация. В условиях цифровой эры и глобализации территориальные бренды получают большие возможности для своего развития, однако это также сопряжено и с определенными проблемами.
Глобализация создает брендам возможности для привлечения иностранных инвестиций, туризма и культурного обмена, что существенно улучшает имидж территории, способствует экономическому росту, а также усиливает авторитет среди других конкурентов в борьбе за целевые аудитории. Однако она так же ставит новые вызовы - повышение конкуренции. Для построения сильного территориального бренда нужно уметь находить его идентичность, то, чем он отличается от других и почему туристы и инвесторы должны выбирать именно его.
Цифровизация же обеспечивает более широкий доступ к информации о территории, которую становится легче распространять через разные каналы. Цифровизация требует активного онлайн-присутствия территориальных брендов (в СМИ, новостных порталах, социальных сетях, блогах). Бренды должны быть гибкими и адаптивными, чтобы эффективно реагировать на изменения в мировой экономике и политике.
Существуют и такие внешние факторы, как изменения климата, политическая и экономическая нестабильность в стране, которые также оказывают влияние на территориальные бренды и их развитие. Это подчеркивает необходимость постоянного мониторинга и адаптации территориальных брендов к изменяющимся условиям и требованиям рынка.
В современном мире на жизнь отдельно взятых людей процессы цифровизации и глобализации оказывают значительное влияние. Несмотря на их преимущества, они могут вызывать негативные последствия. Одним из главных аспектов является постоянный доступ к технологиям и информационное перенасыщение. Люди постоянно подвержены информационному шуму, чрезмерной нагрузке информацией и непрекращающимся потоком уведомлений, что может приводить к стрессу, тревожности и психологическим проблемам. Технологический прогресс также способствует развитию цифровой зависимости, включая интернет-зависимость, социальные сети и видеоигры, что может отрицательно сказываться на психическом и физическом здоровье людей. Современному человеку сложно отключиться от своего виртуального мира, ведь именно в компьютере сейчас находится общение, образование, а иногда и работа. Отключение от цифрового мира означает «социальный суицид».
Глобализация же может влиять на культурную и локальную идентичность. Под воздействием глобальных тенденций и стандартов, традиции, языки и местные особенности могут исчезать или подвергаться ассимиляции, что вызывает тревогу и сопротивление со стороны сообществ.
Отсюда можно сделать вывод, что сейчас создание «заповедных зон» в контексте территориального бренда является крайне актуальным. Заповедные зоны имеют два значения. Прямое - это природоохраняемые территории, резервуары, в которых сохраняется первозданная природа. Второе - переносное. В нашем понимании «заповедные зоны» это общественные места, воплощающие аутентичность территории, где человек сможет минимизировать влияние внешней среды, где он может добровольно отключиться от виртуальной реальности и переключиться на познание окружающего мира посредством собственного опыта, а также сосредоточиться на своих ощущениях и чувствах. «Заповедные зоны» имеют конкретные критерии: самобытная, особенная атмосфера; предоставление возможностей для непосредственного взаимодействия с окружающей средой; пространство для уединения человека; развитая инфраструктура - удобство и комфортабельность; безопасность и доступность; образовательные возможности. «Заповедные зоны также направлены на то, чтобы люди получали качественно новый опыт, который им не доступен в городской среде. Важно, чтобы взаимодействие происходило через пять чувств человека - такой подход может обеспечить максимальную «включенность» человека в происходящее в реальности действие.
Россия обладает огромным потенциалом для создания сильных территориальных брендов, основанных именно на природной уникальности. Одним из ярких примеров является Горный Алтай, который представляет собой территорию с огромным природным наследием. В Горном Алтае более четверти территории приходится на заповедники и охраняемые природные территории. Горный Алтай обладает захватывающими ландшафтами, включающими высокие горы, глубокие озера, реки, леса и уникальную флору и фауну. Этот регион привлекает путешественников, желающих насладиться красотой природы, отдохнуть в тишине или заняться активным отдыхом: пешими горными походами, альпинизмом, рыбной ловлей.
Территория Горного Алтая служит прекрасным примером создания «заповедных зон». Исходя из опроса, представленного в этом исследовании, мы можем сказать, что в Горный Алтай приезжают, чтобы отдохнуть от города, полюбоваться на природу и насладиться тишиной; выдохнуть, постараться отключиться от информационного шума и провести время с собой или своей семьей. Поэтому стержневой идентичностью территориального бренда Горный Алтай могут стать именно такие «заповедные зоны». Это могут быть кэмпенги, глэмпенги, отели, рестораны и музеи, в которых человек сможет «ощутить» реальный мир, получить новый опыт, добровольно отвлечься от социальных сетей и минимизировать информационный шум. В «заповедных зонах» люди имеют возможность насладиться гармонией с природой и культурой, получить качественно новый опыт, который в обычной жизни им не доступен, отдыхать от городской суеты.
