Тип работы:
Предмет:
Язык работы:


Реклама и торговля в компьютерной сети интернет

Работа №1920

Тип работы

Курсовые работы

Предмет

маркетинг

Объем работы31
Год сдачи2009
Стоимость990 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено
1117
Не подходит работа?

Узнай цену на написание


Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламно-информационной работы в сфере торговли 5
1.1. Понятия и роль рекламы на товарном рынке 5
1.2. Рекламные средства и их применение в сфере торговли 8
1.3. Основные типы рекламы в торговле 16
Глава 2. Эффективность рекламы и торговле в компьютерной сети интернет 20
2.1. Электронная коммерция 20
2.2. Торговля в интернет 23
2.3. Реклама в интернет 26
Заключение 30
Список используемой литературы 31


«Реклама – это не расходы, а чистая прибыль», говорит старая пословица. Но это не значит, что каждый рубль, вложенный в рекламу, немедленно принесет определенный процент прибыли. Однако в долгосрочной перспективе деньги, вложенные в рекламу, не могут не принести дивиденды в виде увеличения объемов продаж.
Реклама прочно вошла в нашу жизнь, мы сталкиваемся с ней везде, на телевидении и радио, на улице и в метро. Всюду где бы мы не находились нам навязывается информация о новых товарах и услугах.
Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? В какой то мере да, но не только это. Понятие рекламы значительно шире, более глубоко по содержанию и умению делать рекламу. Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов рыночных операций или компонентов маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама.
Прежде всего, реклама должна побуждать к покупке, так как в этом ее основная функция и главное предназначение, но всем ли нужна реклама? Если продаете сувениры на смотровой площадке Ниагарского водопада, то, скорее всего, рекламировать вашу организацию, магазин нет ни какой необходимости. Верно и другое: даже самая оригинальная реклама не заставит человека поехать в магазин, находящийся в каком-нибудь Богом забытом местечке. Организации, расположенные местах активно посещаемых людьми или просто в оживленных местах, например в центре города, не нуждаются в рекламе благодаря их удачному местоположению.
Однако большинству предприятий реклама необходима, без нее невозможно привлечь достаточное количество новых покупателей, а также удержать уже имеющихся. Хорошая реклама не только распространяет информацию о ваших товарах, но и создает имидж вашего предприятия.
Актуальность темы курсовой работы заключается в выборе правильных методов рекламы в компьютерной сети интрнет для повышения ее эффективности торговых организаций в целях лучшего продвижения товаров на рынке.
Эта тема является очень актуальной в современных рыночных отношениях, ведь реклама затрагивает интересы бизнеса, творчества, нужды потребителей и государственное правовое регулирование. Современные потребители считают, что большая часть рекламы не этична, она удорожает продукт, обманывает людей и ориентируется на социально уязвимые группы населения.
Современная рекламная индустрия, как и ранее, находится под влиянием технологии. Дополнительные изменения переориентировали на всемирный масштаб. Актуальные проблемы рекламы: глобализация, маркетинг рыночной ниши, власть потребителя, маркетинг отношений и массовое приспосабливание к требованиям клиентов.
Вопросами улучшения организации рекламной деятельности, повышения эффективности рекламной деятельности, анализа рекламно-информационной работы, в том числе в сети интернет занимались и занимаются многие отечественные и зарубежные ученые-экономисты. Большую теоретическую и практическую актуальность имеют труды Панкратова Ф.Г., Баженова Ю.К., Серегина Т.К., Шахурина В.Г., Гермогеновой Л.Ю., Картера Г., Котлера Ф., Сэндидис Ч. и другие.
Однако, несмотря на кажущееся изобилие исследователей, эта тема требует постоянного наблюдения и осмысления.
Целью курсовой работы является получение теоретических и практических знаний о механизме рекламно-информационной деятельности. Цель данной работы, так же, заключается в исследовании проблем рекламы в современной экономике, выявление последствий рекламной деятельности и улучшение организации рекламной деятельности в торговой сфере.


Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь студентам в написании работ!


В народе давно бытует крылатое выражение: «Реклама - двигатель торговли». Актуальность этой фразы особенно подтверждается в наши дни, когда в условиях развитых рыночных отношений возникает много проблем, связанных с неумелым использованием рекламы в сфере обращения.
Рекламе посвящается очень много исследований, в основном зарубежных авторов, которые в своих работах подробно рассматривают различные аспекты рекламной деятельности. Однако все эти исследования основаны на богатом и уже достаточно продолжительном историческом опыте развития рынка в странах с развитой экономикой. Очевидно, что в России, которая переживает трудный период перехода к рынку, имеется своя специфика, требующая конкретного осмысления.
Развитие электронной коммерции в разных странах будет зависеть от двух факторов - экономического состояния и уровня развития образования. Электронная торговля будет хорошо приживаться в странах, где существует высокая покупательная способность граждан, так как компании, ведущие бизнес в интернете по прежнему ориентируют в первую очередь на людей с хорошим образованием и высоким достатком. В тоже время развитие электронной торговли в ряде стран будет усложняться высоким уровнем бюрократии.



1. Баженов Ю. Организация рекламы в магазине - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2009
2. Берн Э. Игры в которые играют люди. Люди, которые играют в игры. - Л., 2007
3. Викентьев И. Приёмы рекламы и Public Relation - СПб., 2008
4. Гермогенова Л. Как сделать рекламу магазина. - М.: РусПартнёр ЛТД, 2008
5. Гольман И. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-Принт, 2007
6. Дейан А. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи.(пер. с франц.) - М.: Прогресс, 2008
7. Дейян А. Реклама - М.,2009
8. Котернюк А.В. Современные рекламные технологии: Коммерческая реклама: Учеб. пособие. - Ростов-на-Дону, изд-во «Феникс», 2006.
9. Кэрол Шредер Специализированный магазин. Перевод с английского. Москва 2006.
10. Рекламная деятельность (конспект лекций) /Под ред.А.А.Оганесян. М., Приор, 2005.
11. Ромат Е.В. Реклама. - СПб. «Питер», 2006.
12. Ромат Е.В. Реклама: учебник для студентов по специальности «Маркетинг». - 3-е изд., перераб. м доп. - Киев, Харьков, НВФ «Студцентр», 2006.
13. Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск, Фолиум, 2002
14. Шульц Д., Шульц С. История современной психологии. - СПб.: «Евразия», 2008
15. Энджел Д. и др. Поведение потребителей. - СПб.: «Питер Ком», 2007.
1. Данилюк В. Эволюция рекламы в России // Эксперт. 2002. № 15.
2. Левина В. Однотипность – беда современных потребителей // Экономика и жизнь. 2002. № 18.
3. Наступление на потребителя// Деловой квартал. 2008. № 16.
4. Неустроева П. Игровые технологии в рекламе // Деловой квартал. 2002. № 11.
5. Рысь В. А что под крышкой? // Деловой квартал. 2009. № 14.
6. Савина И. Масштабы рекламы // Экономика и жизнь. 2008. № 23.
7. Савицкая Л. Реклама – двигатель торговли (возможности воздействия на потребителя) // Экономика и жизнь. 2005. № 4.
8. Христолюбова Е. Методы продвижения товара // Эксперт. 2003. № 5.
9. Чекасина В. Масштабы рекламных кампаний // Коммерсант. 2006. № 4.
10. Ясень П. Политическая реклама на телевидении // Российская газета. 2008. № 8.


Работу высылаем на протяжении 30 минут после оплаты.



Подобные работы


©2024 Cервис помощи студентам в выполнении работ