Тема: РОЛЬ И ПОТЕНЦИАЛ ИНТЕРНЕТ-ПРОСТРАНСТВА В РАЗВИТИИ КНИЖНОЙ КУЛЬТУРЫ ТОМСКА (2015-2020 гг.)

Постановка исследовательской проблемы исходит из современной ситуации повсеместной медиатизации реальности, продиктованной возрастающим количеством технологических и медийных средств, скоростью охвата ими все большей аудитории и их интеграцией во все сферы жизни общества. Справедливо можно говорить о том, что порожденная процессами медиатизации медиасреда, субъектом которой является книжная культура, - это уже наша реальность, обусловленная развитием информационной индустрии.
На первый план здесь выходит проблема роли и влияния медиасреды на формирование личности человека и развитие социальных структур. Необходимо понимать, что медиаканалы, представляющие сегодня основной ресурс потребления информации человеком, могут не только положительно влиять на него, но и представлять угрозу. Так, исследователи среди негативного влияния называют расстройство структуры времени у современного человека, которое стало зависеть от поступления и потребления информации, расстройство структуры информации из-за ее фрагментарности и большого количества, расстройство-причинно-следственных связей и многое другое.
При всей дискуссионности данного вопроса, диссертационное исследование направлено на выявление положительного влияния медиа, в частности, на книжную культуру. Потенциал этой интеграции представляет сегодня актуальную исследовательскую проблему, которая основана на позиционировании книги и книжной культуры в информационной среде. Исторически доказано, что появление каждого нового средства коммуникации вызывает противостояние между старым и новым, в той же конфронтации сейчас находятся массовые медиа и книги. Все это приводит к насущной необходимости научного обоснования взаимовыгодных условий сосуществования книжной культуры и СМИ и преимуществ этой интеграции для развития книжной культуры и преодоления кризисных явлений в сфере чтения.
Рост исследований медиасреды и медиапотребления регионов России за последние годы как общероссийских (ЦИРКОН, Mediascope), так и частных, подтверждает интерес специалистов и общественности к развитию регионального медиапространства. Актуальность локальных исследований связана с тем, что российское медиапространство неоднородно по своей структуре, плотности и уровню развития. Изучение специфики отдельного региона может способствовать пониманию происходящих в нем медиапроцессов, тенденций и проблем, что позволит принимать и внедрять эффективные медиа-решения.
В этом отношении наш интерес к медиасреде Томской области основан на результатах бакалаврского исследования, где в результате сравнительного анализа новосибирских и томских издательских практик мы доказали, что потенциал томской книжной культуры, особенно в вопросах издательского менеджмента и маркетинга, не реализуется в достаточной мере. Мы определили, что новосибирские издательства выстраивают межорганизационные отношения, выражающиеся в формировании связей со спонсорами, партнёрами, СМИ, отраслевыми объединениями и правительством, что даёт большую поддержку в экономическом плане, способствует узнаваемости издательства и продвижению его продукции на всероссийском рынке.
Мы предполагаем, что благодаря активной интеграции томской книжной культуры в интернет-среду, которая сегодня представляется объединяющей площадкой для аудитории, спонсоров и субъектов книжной культуры, возможно преодоление существующего разрыва, закрепление культурной идентичности региона и формирование эффективного позиционирования для аудитории как книжной культуры в целом, так и региональных книжных субъектов.
Таким образом, цель магистерской диссертации - выявить роль и потенциал интернет-пространства, формируемого местными СМИ, в развитии региональной книжной культуры на материалах, показывающих реальное влияние в 2015-2020 гг. и возможностей влияния на томскую книжную культуру интернет-пространства томских СМИ, что отчасти продолжает наше бакалаврское исследование издательских практик сибирского региона (Томска и Новосибирска).
Для реализации цели исследования мы определили следующие задачи:
1) изучить понятие «медиасреда» и его субъекты в теоретических и прикладных аспектах, в том числе и на уровне региона, а также определить отношения таких субъектов медиасреды, как книжная культура и интернет-пространство на современном этапе;
2) проанализировать медиасреду Томска и Томской области, в частности, такие ее элементы, как медиасубъекты, аудитория, медиаконтент, состояние и активность стейкхолдеров, состояние среды осуществления деятельности, а также современное состояние книжной культуры региона;
3) определить существующие интегративные связи томской книжной культуры и интернет-пространства СМИ, их роль для развития акторов медиасреды и существующие проблемы для понимания нереализованного потенциала этой интеграции;
4) разработать прототип проекта (концепцию, содержательные и графические уровни) интернет-издания о книжной культуре Томской области, реализующего идею интеграции региональной книжной культуры и СМИ.
Объект исследования - томская книжная культура как субъект томской медиасреды.
Предмет исследования - роль и потенциал интернет-пространства, формируемого региональными СМИ, для развития региональной, в частности, томской книжной культуры.
Степень изученности проблемы. Как показывает анализ отечественной научной литературы, медиасреда сегодня требует междисциплинарного характера исследования. Неоднозначность понимания сущности этого явления, а также существование разных подходов, концепций в его изучении и классифицировании подтверждают актуальность и значимость этого феномена в современном обществе.
Медиасреда как явление находится на грани психологических, общефилософских, социальных, журналистских, культурологических и иных дисциплин и органично входит в русло современной науки. В исследованиях, посвященных медиасреде, активно поднимается вопрос об интеграции медиасреды в образовательный и воспитательный процесс (работы Э. М. Мавлютовой, А. У. Альбекова, Н. Г. Вовченко, А. Ю. Голобородько и др.), где в основе лежат проблемы восприятия медиаинформации и медиатекста. Еще одной быстро растущей областью исследования является экология медиасреды (исследования И. В. Челышевой, И. М. Дзялошинского и др.), охватывающая проблемы безопасности, в том числе социальной и психологической, а также рационального использования коммуникативных ресурсов. Написаны работы о медиасреде отдельного предприятия, как об одном из элементов маркетингового окружения фирмы. И это не исчерпывающий круг проблем.
В рамках темы диссертации мы остановимся на теоретических и практических аспектах понимания медиасреды, также затронем проблему взаимосвязи таких субъектов, как книжная культура и интернет-пространство, на общероссийском и региональном уровнях.
Наиболее важны в этом ключе работы М. Маклюэна (например, «Понимание медиа. Внешние расширения человека»), который считается одним из первых медиа-теоретиков. Вопросу становления и развития медиасреды и ее субъектам посвящены также и отечественные работы И. М. Дзялошинского («Экология медиапространства: от метафоры к научному понятию», «Современное медиапространство России»), Н. Б. Кирилловой («Медиасреда российской модернизации», «От медиакультуры к медиалогии»), И. В. Жилавской (« Классификация медиа. Проблемы, понятия, критерии», «К вопросу о концепции теории всеобщих медиа») и Е. Л. Вартановой («К вопросу о выборе "единицы анализа" в теоретических медиаисследованиях», «Меняющаяся российская медиаиндустрия: теоретические подходы», «Теория медиа как перекресток научных подходов и методов»).
Между тем, область новых медиа в отечественной среде до сих пор отличается низкой степенью научной разработки. В опоре на фундаментальные зарубежные исследования Л. Мановича, М. Кастельса, Ф. Тэрри, Н. В. Больца, Н. Лумана предпринимаются попытки отечественного осмысления Е. Л. Вартановой, С. Г. Носовец, Е. И. Тихомировой, А. Г. Пастуховым и другими, а также проводятся исследования эмперического характера, например, от компании Яндекс, Deloitte.
Значительное число исследований посвящено рассмотрению позиционирования книги и книжной культуры в целом в информационной среде, в частности, работы И. В. Лизуновой, М. Г. Вохрышевой, Ю. В. Тимофеевой, Г. М. Казаковой, Г. В. Векшина и Е. В. Хомяковой, Т. Б. Кавалерчик, В. Н. Костюк и других. Также написаны рекомендации по взаимной работе книжной культуры и СМИ, среди которых отличительное место занимает полномасштабное исследование Э. А. Орловой в рамках национальной программы поддержки и развития чтения (2008).
Новизну нашей диссертации на фоне уже написанных работ, близких к нашей проблематике как в изучении медиасреды, так и региональной книжной культуры, мы видим в обращении к региональной, в частности, томской книжной культуре и проблеме влияния на их развитие таких субъектов местной медиасреды, как СМИ, а также во внимании к современному состоянию названных вопросов (2015-2020), что одновременно определяет и актуальность работы, кроме сказанного об этом выше.
Решением обозначенной проблемы ВКР является, кроме собственно ее исследования, создание проекта, реализующего идею интеграции региональной книжной культуры и других субъектов городской медиасреды (разработка концептуальной научно обоснованной модели интернет-издания, посвященный книжной культуре Томска и Томской области). Идея разработки интернет-издания связана с тем, что на сегодняшний день в Томске нет ни одного интернет-СМИ, посвященного книжной культуре, чем определяется его новизна.
Методология и методы исследования. Теоретический анализ изучаемого в диссертации объекта требует использования междисциплинарного подхода, в частности, комплекса системного, коммуникационного и культурологического методов, что позволит осмыслить экологическую парадигму медиа. При описании региональной медиасреды, в том числе и томской, использовался метод индексирования, разработанный и апробированный компанией ЦИРКОН. Для количественного и качественного анализа томской медиасреды мы применили контент-анализ новостных сообщений местных интернет-СМИ на предмет интеграции книжной культуры, провели социологический опрос массовой потенциальной аудитории, а также путем интервьюирования получили внешнюю оценку разработанного проекта.
Основой для прототипирования интернет-издания и его разработки стали проведенное нами исследование, контент-анализ томской медиасреды (были выбраны самые цитируемые интернет-СМИ Томской области на 2019 г. - РИА Томск (информагентство), Tv2.today (интернет-СМИ), Vtomske.ru (интернет-СМИ), Tomsk.ru (интернет-СМИ), НИА Томск (информагентство), Obzor.city (интернет-СМИ)), социологический опрос, в ходе которого респонденты отметили интересующие их темы книжной культуры; проблемы, с которыми они сталкиваются при чтении информации о книжной культуре в интернет-СМИ и их мотивации; учебные пособия по работе субъектов книжной культуры со СМИ (Э. А. Орловой, в частности), по технологии матричного комплексного проектирования прессы региона (Ю. Н. Мясникова). Для презентации итогового проекта использованы статьи и иллюстрации о книжной культуре, предоставленные издательским домом «Смелая версия» во время прохождения производственной практики...
Купить

Проведенное исследование показало, что современная медиасреда находится на этапе формирования, при этом продолжая быстро изменяться, трансформируя современные практики и теоретические аспекты их изучения. Поэтому при исследовании медиа возникает принципиальная необходимость междисциплинарного подхода. Мы определили, что для понимания взаимосвязи региональных медиа и книжной культуры основой может стать экологическая парадигма, с учетом информационного пространства региона и города, в комплексе с системным, коммуникационным и культурологическим подходами.
На основе этого мы определили, что пригодной для проведения эмпирических исследований единицей для нас является медиасреда, поскольку именно это понятие включает в себя необходимые для достижения поставленной нами цели характеристики: взаимовлияние и взаимодействие среды и всех субъектов. Трансформируя уже имеющиеся на сегодняшний день теоретические подходы к описанию медиасреды, мы разработали новую схему взаимодействия ее элементов, что стало актуально для описания новых медиа, в частности, отразили в ней взаимовлияние и взаимодействие медиасубъектов, аудитории, медиаконтента, стейкхолдеров и среды. В эту же схему мы включили книжную культуру, которую, согласно междисциплинарному подходу, мы воспринимаем как часть медиасреды, органично входящую в общекультурный пласт, что, в свою очередь, является неотъемлемой частью коммуникации.
Исследование общероссийских отношений между интернет-пространством и книжной культурой показало, что несмотря на общепринятое мнение о конкурентном положении книги с остальными СМИ, они, однако, гармонично сосуществуют и взаимодействуют. Анализ новостных статей интернет-СМИ показал, что для разных субъектов книжной культуры применяются разные инструменты их освещения в СМИ, при этом расставляемые новостные акценты, рейтинги упоминаемых в СМИ субъектов книжной культуры весьма предсказуемы и однообразны. Также установлено, что книга, как объект книжной культуры, представляет наибольший интерес как для СМИ, так и для интернет- пользователей и издателей, она имеет множество форм ее представления и в столичных, и в региональных онлайн-медиа.
Изучение специфики региональной медиасреды убеждает в том, что определяющими ее свойствами являются уникальность, постоянное развитие, неоднородность, отсутствие физических границ и нахождение в постоянном взаимодействии с другими медиасредами, а диапазоны типологических признаков и групп, по которым ранжируются региональные медиа, значительно отличаются от общероссийских.
Анализ тенденций и особенностей региональных СМИ, проведенный нами, позволяет утверждать, что все они тяготеют к интернет-пространству, и это относит онлайн-СМИ к категории наиболее перспективных в отношении общего развития медиакультуры региона, их исследования и интеграции эффективных медиарешений. Также мы обобщили основные проблемы региональных СМИ, препятствующие их эффективной конкуренции со столичными изданиями: слабая эксклюзивность журналистских текстов и скупая жанровая палитра, недостаточность «диалога» с жителям региона, с которыми не установлена регулярная обратная связь, нет ориентации на молодежную аудиторию; некомпетентность для создания конвергентные медиа, слабое визуальное воплощение.
В отношении томской медиасреды можно констатировать, что эта область хорошо развита и представляет широкие возможности для внедрения в нее книжной культуры, что на общероссийском уровне уже имеет развитую практику. Томские СМИ активно сотрудничают с организациями разного профиля, что означает возможность сотрудничества со СМИ субъектов книжной культуры.
Мы доказали, что для реализации идеи развития томской книжной культуры через региональные интернет-СМИ есть все необходимые условия и ресурсы. В Томске и Томской области существуют институциональные структуры, заинтересованные в развитии местной книжной культуры и активно осуществляющие свою деятельность. Имеется необходимый объем современной социально значимой и исторической информации о книжной культуре региона, которая может быть освещена жителям региона посредством интернет-СМИ. В регионе работают профессиональные журналисты, писатели, литературоведы и их общественные объединения, а также есть учебные заведения, которые подготавливают профессиональные кадры в этих областях. Регулярно проводятся местные книжные мероприятия, есть читательская группа, заинтересованная в информации о книжной культуре и понимающая значимость ее потребления для развития общества.
Мы также определили используемые на практике инструменты презентации региональными интернет-СМИ проблем книжной культуры региона, характеризующие реальную интеграцию книжной культуры и СМИ. С одной стороны, мы видим, что книжная культура так или иначе имеет место в новостной повестке универсальных интернет-СМИ Томска и в контенте специализированного (единственного) томского издания. С другой стороны, обнажается ряд проблем, которые и оставляют имеющийся потенциал нереализованным (широта тематики, фрагментарность и непоследовательность ее репрезентации, игнорирование плюрализма мнений, в особенности читательского, отсутствие специальных рубрик по книжной культуре, низкое качество публикаций о книгах и читателях, скупость журналистских жанров данного рода публикаций и др.).
Мы доказали, что интеграция книжной культуры и интернет-СМИ на глобальном и региональном уровнях имеет значительное влияние на всех акторов медиасреды, начиная от отдельного человека или медиасубъекта и заканчивая общероссийской книжной индустрией и обществом в целом. Несмотря на то, что для каждого актора характерны свои собственные преимущества, значение интеграции проявляется только в условиях их взаимодействия и взаимовлияния, в чем заключается основная проблема - отсутствие единой научно обоснованной программы по работе всех акторов медиасреды во взаимодействии.
Решением указанной проблемы стала разработка интернет-издания о книжной культуре Томской области. Проект по своей сути представляет площадку, объединяющую деятельность субъектов книжной культуры и профессиональную журналистскую работу для эффективного информирования населения Томской области о книжной культуре региона. В более широком смысле интернет-издание отвечает развитию культурной идентичности региона, способствует развитию местной книжной индустрии. Проект на этапе внешней оценки зарекомендовал себя как социально значимый, привлекательный и полезный, что говорит о его потенциальной эффективности при будущей реализации. Полученные результаты (концепция проекта и создание прототипа интернет-издания) после доработки могут стать основой для привлечения партнеров, заказчиков и разработчиков с целью создания готового ресурса.
Проведенное исследование открывает ряд междисциплинарных вопросов, которые еще требуют детального рассмотрения. Так, перспективным представляется изучение принципов и подходов в журналистике к плодотворному представлению и позиционированию книжной культуры обществу, а также открытым остается вопрос дизайна и программирования проектов о книжной культуре, поиск форм и инструментов для их продвижения.
Купить