Помощь студентам в учебе
РЕПРЕЗЕНТАЦИЯ ОБРАЗА РОССИИ В ЗАРУБЕЖНЫХ СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ КАК ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ МАССОВЫМ СОЗНАНИЕМ
|
Введение 5
1 Теоретико-методологические основания исследования образа страны в СМИ в контексте влияния на массовое сознание 8
1.1. Средства массовой информации XXI века: интернет-СМИ 8
1.2. Конструирование реальности в работе Н. Лумана «Реальность массмедиа» 15
1.3. Средства массовой информации в процессе обмена капиталами: ресурсный подход 18
1.4. Теоретико-методологический анализ концепций влияния массовых
Коммуникаций 20
2 Специфика образа России в польских и немецких СМИ и аспекты
влияния на массовое сознание 29
2.1 Специфика освещения образа России в анализируемых польских и
немецких СМИ 29
2.1.1 Политический аспект образа России 35
2.1.2 Оценка состояния российской экономики 45
2.1.3 Образ России: социальная сфера 51
2.1.4 Культурная составляющая образа России 54
2.2 Въездной поток туристов как показатель влияния СМИ на транслируемый образ России 58
2.3 Взаимосвязь транслируемого образа России с динамикой въездного
туризма и рекомендации для сферы управления 64
Заключение 68
Список литературы 71
Приложение А Программа исследования 78
Приложение Б Классификатор контент-анализа 80
Приложение В Регистрационная карточка 82
Приложение Г Регистрационная карточка тегов 96
Приложение Д Инструкция кодировщикам 106
Приложение Е Протокол контент-анализа 112
Приложение Ж Список проанализированных документов
1 Теоретико-методологические основания исследования образа страны в СМИ в контексте влияния на массовое сознание 8
1.1. Средства массовой информации XXI века: интернет-СМИ 8
1.2. Конструирование реальности в работе Н. Лумана «Реальность массмедиа» 15
1.3. Средства массовой информации в процессе обмена капиталами: ресурсный подход 18
1.4. Теоретико-методологический анализ концепций влияния массовых
Коммуникаций 20
2 Специфика образа России в польских и немецких СМИ и аспекты
влияния на массовое сознание 29
2.1 Специфика освещения образа России в анализируемых польских и
немецких СМИ 29
2.1.1 Политический аспект образа России 35
2.1.2 Оценка состояния российской экономики 45
2.1.3 Образ России: социальная сфера 51
2.1.4 Культурная составляющая образа России 54
2.2 Въездной поток туристов как показатель влияния СМИ на транслируемый образ России 58
2.3 Взаимосвязь транслируемого образа России с динамикой въездного
туризма и рекомендации для сферы управления 64
Заключение 68
Список литературы 71
Приложение А Программа исследования 78
Приложение Б Классификатор контент-анализа 80
Приложение В Регистрационная карточка 82
Приложение Г Регистрационная карточка тегов 96
Приложение Д Инструкция кодировщикам 106
Приложение Е Протокол контент-анализа 112
Приложение Ж Список проанализированных документов
В жизни современного общества средства массовой информации (СМИ) играют важную роль при информировании общественности о различных событиях, происходящих в мире, особенно в тех сферах и областях, где люди не обладают достаточными знаниями или опытом.
Через СМИ осуществляется как воспроизводство, так и интерпретация различных событий или явлений. Вдобавок, они же выступают активными участниками политической жизни, и, минуя социальные институты, такие как семья, школа и другие, напрямую обращены к людям.
«Четвертая власть» - подобное выражение употребляют в отношении СМИ. Оно означает, что СМИ независима от трех остальных общепринятых властей. Но с другой стороны, оно отображает лишь огромное влияние, ни о какой реальной власти речи не идет.
Существует 2 позиции относительно положения масс-медиа. Одни признают, что в эпоху становления информационного общества, ведущую роль в системе имеют те, кто владеют информацией, и эта власть сильнее, чем политическая и экономическая. Отсюда массмедиа - де-факто власть, определяющая и воздействующая на установки людей. Еще одним аргументом является то, что в демократических государствах с функционирующим гражданским обществом закреплена свобода массовой информации, что наполняет смыслом властную составляющую понятия СМИ.
С точки зрения второй позиции, если обратиться к функции управления, то СМИ - только лишь «средства доведения той или иной информации, которую другие виды власти посчитали нужным донести до общества» [6]. На сегодняшний день достаточно примеров, которые подтверждают, что роль СМИ сводиться лишь к пропаганде интересов различных группировок, отдельных людей, которые придерживаются той или иной позиции. Так, немецкий журналист У. Ульфкотте в своей книге «Продажные журналисты» пишет: «Мы говорим о марионетках, о журналистах, которые говорят и пишут то, что их хозяева приказывают им говорить и писать. Если вы сравните репортажи ведущих СМИ о конфликте на Украине с тем, что там происходит на самом деле, вы всё поймёте. Хозяева на заднем плане подталкивают к войне с Россией, а западные журналисты надевают свои каски» [55].
Итак, средства массовой информации - неотъемлемая часть современной общественно-политической системы. Их роль, а также степень влияния в большей мере связано с их положением во взаимоотношениях с обществом и властью.
Проблемная ситуация: с одной стороны, СМИ заявляют, что они являются автономным институтом, который задает установки общества. Данные характеристики позволили говорить об объективной трансляции образа той или страны, а, в следствии, и об адекватном восприятии аудиторией данного СМИ. Но, с другой стороны, СМИ уже транслирует то, что власть посчитала нужным вынести на общее обозрение обществу. Что означает, что в условиях «холодных» отношений между странами, в условиях взаимного неприятия и непонимания, возможно и искажение образа страны, а в некоторых случаях и формирование образа врага.
Проблема: каков образ России в зарубежных интернет-СМИ? Каково его влияние на массовое сознание?
Объектом исследовательской работы являются польские и немецкие СМИ.
Предмет: образ России в польских и немецких СМИ.
Целью работы является выявление современного представления об образе России в зарубежных СМИ, его влияние на массовое сознание.
В соответствии с целью данной работы были определены следующие задачи:
1. рассмотреть процесс конструирования образа страны в СМИ в контексте теоретических взглядов Лумана и Бурдье;
2. проанализировать теоретико-методологические подходы к исследованию управления массовым сознанием СМИ;
3. охарактеризовать специфику конструирования образа России польскими и немецкими СМИ и выявить основные составляющие образа России;
4. с целью выработки рекомендаций проанализировать влияние образа страны на динамику потока туристов.
Новизна работы заключается в том, что был проанализирован транслируемый в польских и немецких СМИ образ России за 2014 и 2016 годы; показана связь между транслируемым образом и динамикой въездного турпотока России.
Методологическая и теоретическая основа исследования: системная теория Н. Лумана; ресурсный подход, включающий концепцию капиталов П. Бурдье, концепция повестки дня (agenda setting theory). В эмпирической части исследования был использован такой метод, как контент-анализ.
Практическая значимость работы состоит в возможности использования полученных данных как для реформирования имиджа страны, который в условиях глобализации приобрел стратегическое значение, так и для улучшения туристической привлекательности для иностранных граждан.
К положениям, выносимым на защиту, относятся:
• Рассмотренные теории позволили нам определить аспекты, имеющие значимость в рамках исследования: системная теория Лумана позволила рассмотреть СМИ как особую реальность коммуникаций (массмедийную) отличную от действительности; концепция капиталов Бурдье позволила определить субъекты влияния на массовое сознание; теория повестки дня позволила выявить механизмы влияния на массовое сознание.
• Формирование образа России в целом является политизированным (преобладание политических аспектов и сюжетов). Данное обстоятельство позволяет говорить о связи между политическим курсом государства и позицией СМИ.
• Образ России предстает неоднозначным и противоречивым. Так, Россия - страна богатая ресурсами, но в то же время индустриально слабая. Страны Запада признают лидерство России как ресурсного поставщика, но не воспринимают ее как равную развитым странам. О России говорят, как о слабой стране, но при этом говорят об ее опасном потенциале.
• Одним из индикаторов влияния на восприятие России как страны является туристическая сфера. Наблюдается положительная связь между изменением образа России и динамикой потока туристов из анализируемых стран. Из этого следует, что средства массовой информации в определенной степени оказывают влияние на аудиторию.
• Развитие собственных новостных каналов за рубежом, способствование созданию различных объединений и ассоциаций туристов, акцент на культурных аспектах (посещаемость мероприятий, информирование о достопримечательностях и прочее) являются позитивными практиками для реформирования имиджа страны в глазах обыденных иностранных граждан.
Апробация результатов исследования. Основные положения диссертационного исследования докладывались и обсуждались на Международной конференции «Актуальные проблемы социальных наук» (22-23 апреля 2016 года, г. Томск, Россия). Также, результаты исследования были представлены на защите отчета о прохождении производственной практики.
Через СМИ осуществляется как воспроизводство, так и интерпретация различных событий или явлений. Вдобавок, они же выступают активными участниками политической жизни, и, минуя социальные институты, такие как семья, школа и другие, напрямую обращены к людям.
«Четвертая власть» - подобное выражение употребляют в отношении СМИ. Оно означает, что СМИ независима от трех остальных общепринятых властей. Но с другой стороны, оно отображает лишь огромное влияние, ни о какой реальной власти речи не идет.
Существует 2 позиции относительно положения масс-медиа. Одни признают, что в эпоху становления информационного общества, ведущую роль в системе имеют те, кто владеют информацией, и эта власть сильнее, чем политическая и экономическая. Отсюда массмедиа - де-факто власть, определяющая и воздействующая на установки людей. Еще одним аргументом является то, что в демократических государствах с функционирующим гражданским обществом закреплена свобода массовой информации, что наполняет смыслом властную составляющую понятия СМИ.
С точки зрения второй позиции, если обратиться к функции управления, то СМИ - только лишь «средства доведения той или иной информации, которую другие виды власти посчитали нужным донести до общества» [6]. На сегодняшний день достаточно примеров, которые подтверждают, что роль СМИ сводиться лишь к пропаганде интересов различных группировок, отдельных людей, которые придерживаются той или иной позиции. Так, немецкий журналист У. Ульфкотте в своей книге «Продажные журналисты» пишет: «Мы говорим о марионетках, о журналистах, которые говорят и пишут то, что их хозяева приказывают им говорить и писать. Если вы сравните репортажи ведущих СМИ о конфликте на Украине с тем, что там происходит на самом деле, вы всё поймёте. Хозяева на заднем плане подталкивают к войне с Россией, а западные журналисты надевают свои каски» [55].
Итак, средства массовой информации - неотъемлемая часть современной общественно-политической системы. Их роль, а также степень влияния в большей мере связано с их положением во взаимоотношениях с обществом и властью.
Проблемная ситуация: с одной стороны, СМИ заявляют, что они являются автономным институтом, который задает установки общества. Данные характеристики позволили говорить об объективной трансляции образа той или страны, а, в следствии, и об адекватном восприятии аудиторией данного СМИ. Но, с другой стороны, СМИ уже транслирует то, что власть посчитала нужным вынести на общее обозрение обществу. Что означает, что в условиях «холодных» отношений между странами, в условиях взаимного неприятия и непонимания, возможно и искажение образа страны, а в некоторых случаях и формирование образа врага.
Проблема: каков образ России в зарубежных интернет-СМИ? Каково его влияние на массовое сознание?
Объектом исследовательской работы являются польские и немецкие СМИ.
Предмет: образ России в польских и немецких СМИ.
Целью работы является выявление современного представления об образе России в зарубежных СМИ, его влияние на массовое сознание.
В соответствии с целью данной работы были определены следующие задачи:
1. рассмотреть процесс конструирования образа страны в СМИ в контексте теоретических взглядов Лумана и Бурдье;
2. проанализировать теоретико-методологические подходы к исследованию управления массовым сознанием СМИ;
3. охарактеризовать специфику конструирования образа России польскими и немецкими СМИ и выявить основные составляющие образа России;
4. с целью выработки рекомендаций проанализировать влияние образа страны на динамику потока туристов.
Новизна работы заключается в том, что был проанализирован транслируемый в польских и немецких СМИ образ России за 2014 и 2016 годы; показана связь между транслируемым образом и динамикой въездного турпотока России.
Методологическая и теоретическая основа исследования: системная теория Н. Лумана; ресурсный подход, включающий концепцию капиталов П. Бурдье, концепция повестки дня (agenda setting theory). В эмпирической части исследования был использован такой метод, как контент-анализ.
Практическая значимость работы состоит в возможности использования полученных данных как для реформирования имиджа страны, который в условиях глобализации приобрел стратегическое значение, так и для улучшения туристической привлекательности для иностранных граждан.
К положениям, выносимым на защиту, относятся:
• Рассмотренные теории позволили нам определить аспекты, имеющие значимость в рамках исследования: системная теория Лумана позволила рассмотреть СМИ как особую реальность коммуникаций (массмедийную) отличную от действительности; концепция капиталов Бурдье позволила определить субъекты влияния на массовое сознание; теория повестки дня позволила выявить механизмы влияния на массовое сознание.
• Формирование образа России в целом является политизированным (преобладание политических аспектов и сюжетов). Данное обстоятельство позволяет говорить о связи между политическим курсом государства и позицией СМИ.
• Образ России предстает неоднозначным и противоречивым. Так, Россия - страна богатая ресурсами, но в то же время индустриально слабая. Страны Запада признают лидерство России как ресурсного поставщика, но не воспринимают ее как равную развитым странам. О России говорят, как о слабой стране, но при этом говорят об ее опасном потенциале.
• Одним из индикаторов влияния на восприятие России как страны является туристическая сфера. Наблюдается положительная связь между изменением образа России и динамикой потока туристов из анализируемых стран. Из этого следует, что средства массовой информации в определенной степени оказывают влияние на аудиторию.
• Развитие собственных новостных каналов за рубежом, способствование созданию различных объединений и ассоциаций туристов, акцент на культурных аспектах (посещаемость мероприятий, информирование о достопримечательностях и прочее) являются позитивными практиками для реформирования имиджа страны в глазах обыденных иностранных граждан.
Апробация результатов исследования. Основные положения диссертационного исследования докладывались и обсуждались на Международной конференции «Актуальные проблемы социальных наук» (22-23 апреля 2016 года, г. Томск, Россия). Также, результаты исследования были представлены на защите отчета о прохождении производственной практики.
Наше время принято называть «информационной эпохой», поскольку на сегодняшний день одна из основных ценностей человечества - это информация. Огромную роль при ее создании и распространении играют средства массовой информации, в частности интернет- СМИ, которые приобретают все большую популярность сред населения.
В современном мире степень воздействия СМИ начинается с уровня обычной новости, а точнее, с восприятия того или иного события, а значит и формирования своего представления на этот счет, и заканчивается на уровне ценностей и идеалов огромного количества людей. Таким способом СМИ осуществляет манипуляторные действия: аудитория получает информацию, которую распространяет СМИ, и за счет этого происходит создание неких норм и моделей поведения, а также пропаганда идеала.
Если брать СМИ на уровне государства, то важно понимать, что национальные СМИ зачастую представляют интересы только своей страны. В условиях холодных отношений между странами могут существовать и неприязнь по отношении не только политиков, но и всего народа, поскольку в большинстве случаев в СМИ транслируется точка зрения властвующих субъектов государства. А, следовательно, формируется и негативное отношение населения. На этот счет, нами были рассмотрены в первой главе различные теории относительно возможности влияния СМИ на общественное мнение. Мы выяснили, что определенно большую роль при формировании общественного мнения каналы СМИ играют, они способны увеличивать свои сферы влияния на общественное мнение, пробуждая интерес к различным темам, освещаемым в изданиях. В большей степени эффективность такого влияния происходит в ситуации отсутствия собственных знаний у аудитории.
В результате нашей работы был выявлен образ России, транслируемый в польских и немецких СМИ. Под образом мы понимали устойчивые представления о стране, об ее особенностях.
Образ страны мы рассматривали через призму четырех сфер жизнедеятельности: политическая, экономическая, социальная и культурные сферы. Каждую из этих сфер тезисно можно охарактеризовать следующим образом:
1. Россия - авторитарное и агрессивное государство, которым управляет «жесткий» президент Путин В.В.
2. Россия - отсталая в экономическом развитии государство, слабость которого заключается в сильной ресурсной зависимости.
3. Россия - страна с высоким уровнем преступности, с отсутствием свободы слова; это крайне коррумпированное государство, но в тоже время сплоченное и патриотичное, правда в меньшей степени.
4. Россия - это страна, которая имеет сложную историю, находящаяся в тени Советского Союза.
В целом, в публикациях, очевидно, преобладает негативной образ, Так, в политической сфере Россия предстает авторитарным государством, управляет которым «жесткий» президент Путин В. В. Во всех сюжетах, связанных с Россией, будь то ситуация на Украине, в Сирии или отношения России и стран Европы, она предстает агрессивный государством, которое нужно наказывать и с которым нужно бороться, которую нужно усмирять в силу ее враждебной настроенность в отношении внешнего мира.
Экономическая сфера Россия на основе анализа предстала слабо развитой. Во многом это связано с большой ресурсной зависимостью. Также, эффективное воздействие на экономику оказывают и введенные санкции против России, которые, по мнению зарубежных СМИ, являются мерой вынужденной наказания за агрессивное поведение России. Позитивных тенденций почти не наблюдается, напротив, утверждается, что в ближайшее время экономическая ситуация будет только усугубляться.
Социальная сфера, представленная девиантными и позитивными практиками, в большей степени характеризуется негативно. Она определяется коррумпированностью, отсутствием свободы слова и преступностью. Говорится и о патриотизме, но в контексте отсутствия свободной журналистики, патриотизм является некой конструкцией, которой власть манипулирует, использует ее в своих целях.
И, наконец, культурная сфера. Для нее характерен акцент на истории. Так, Россия на сегодняшний момент предстает далекой от СССР, но, в то же время, она многое унаследовала от предшественника, в частности, политический режим, однако у нее уже нет той былой мощи, которую так старательно, по мнению СМИ, пытается возродить Путин.
Итак, проанализированные нами источники, вне зависимости от страны, единогласны и критичны по отношению к России.
Данное заключение позволяет нам утверждать, что СМИ исходят из интересов своего государства, поскольку они отражают ту точку зрения, которая присуща отношениям России и Германии, России и Польши. Другими словами, как польские, так и немецкие СМИ формируют образ России, опираясь на современный политический контекст, при этом оказывая таким способом влияние и на привлекательность страны для иностранных туристов.
Рассмотрение туризма как индикатора влияния СМИ на массовое сознание позволяет говорить о важности принятия некоторых мер, с целью компенсации выявленного воздействия. Развитие собственных новостных каналов за рубежом, способствование созданию различных объединений и ассоциаций туристов, акцент на культурных аспектах, использование потенциала культурных центров являются, на наш взгляд, позитивными практиками для реформирования имиджа страны в глазах обыденных иностранных граждан.
Таким образом, цель, поставленная в рамках данной работы, была достигнута.
В современном мире степень воздействия СМИ начинается с уровня обычной новости, а точнее, с восприятия того или иного события, а значит и формирования своего представления на этот счет, и заканчивается на уровне ценностей и идеалов огромного количества людей. Таким способом СМИ осуществляет манипуляторные действия: аудитория получает информацию, которую распространяет СМИ, и за счет этого происходит создание неких норм и моделей поведения, а также пропаганда идеала.
Если брать СМИ на уровне государства, то важно понимать, что национальные СМИ зачастую представляют интересы только своей страны. В условиях холодных отношений между странами могут существовать и неприязнь по отношении не только политиков, но и всего народа, поскольку в большинстве случаев в СМИ транслируется точка зрения властвующих субъектов государства. А, следовательно, формируется и негативное отношение населения. На этот счет, нами были рассмотрены в первой главе различные теории относительно возможности влияния СМИ на общественное мнение. Мы выяснили, что определенно большую роль при формировании общественного мнения каналы СМИ играют, они способны увеличивать свои сферы влияния на общественное мнение, пробуждая интерес к различным темам, освещаемым в изданиях. В большей степени эффективность такого влияния происходит в ситуации отсутствия собственных знаний у аудитории.
В результате нашей работы был выявлен образ России, транслируемый в польских и немецких СМИ. Под образом мы понимали устойчивые представления о стране, об ее особенностях.
Образ страны мы рассматривали через призму четырех сфер жизнедеятельности: политическая, экономическая, социальная и культурные сферы. Каждую из этих сфер тезисно можно охарактеризовать следующим образом:
1. Россия - авторитарное и агрессивное государство, которым управляет «жесткий» президент Путин В.В.
2. Россия - отсталая в экономическом развитии государство, слабость которого заключается в сильной ресурсной зависимости.
3. Россия - страна с высоким уровнем преступности, с отсутствием свободы слова; это крайне коррумпированное государство, но в тоже время сплоченное и патриотичное, правда в меньшей степени.
4. Россия - это страна, которая имеет сложную историю, находящаяся в тени Советского Союза.
В целом, в публикациях, очевидно, преобладает негативной образ, Так, в политической сфере Россия предстает авторитарным государством, управляет которым «жесткий» президент Путин В. В. Во всех сюжетах, связанных с Россией, будь то ситуация на Украине, в Сирии или отношения России и стран Европы, она предстает агрессивный государством, которое нужно наказывать и с которым нужно бороться, которую нужно усмирять в силу ее враждебной настроенность в отношении внешнего мира.
Экономическая сфера Россия на основе анализа предстала слабо развитой. Во многом это связано с большой ресурсной зависимостью. Также, эффективное воздействие на экономику оказывают и введенные санкции против России, которые, по мнению зарубежных СМИ, являются мерой вынужденной наказания за агрессивное поведение России. Позитивных тенденций почти не наблюдается, напротив, утверждается, что в ближайшее время экономическая ситуация будет только усугубляться.
Социальная сфера, представленная девиантными и позитивными практиками, в большей степени характеризуется негативно. Она определяется коррумпированностью, отсутствием свободы слова и преступностью. Говорится и о патриотизме, но в контексте отсутствия свободной журналистики, патриотизм является некой конструкцией, которой власть манипулирует, использует ее в своих целях.
И, наконец, культурная сфера. Для нее характерен акцент на истории. Так, Россия на сегодняшний момент предстает далекой от СССР, но, в то же время, она многое унаследовала от предшественника, в частности, политический режим, однако у нее уже нет той былой мощи, которую так старательно, по мнению СМИ, пытается возродить Путин.
Итак, проанализированные нами источники, вне зависимости от страны, единогласны и критичны по отношению к России.
Данное заключение позволяет нам утверждать, что СМИ исходят из интересов своего государства, поскольку они отражают ту точку зрения, которая присуща отношениям России и Германии, России и Польши. Другими словами, как польские, так и немецкие СМИ формируют образ России, опираясь на современный политический контекст, при этом оказывая таким способом влияние и на привлекательность страны для иностранных туристов.
Рассмотрение туризма как индикатора влияния СМИ на массовое сознание позволяет говорить о важности принятия некоторых мер, с целью компенсации выявленного воздействия. Развитие собственных новостных каналов за рубежом, способствование созданию различных объединений и ассоциаций туристов, акцент на культурных аспектах, использование потенциала культурных центров являются, на наш взгляд, позитивными практиками для реформирования имиджа страны в глазах обыденных иностранных граждан.
Таким образом, цель, поставленная в рамках данной работы, была достигнута.