ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ГЛОБАЛЬНЫХ И ЛОКАЛЬНЫХ КУЛЬТУРНЫХ КОДОВ КАК СПОСОБ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ В БЛОГОСФЕРЕ (НА ПРИМЕРЕ РОССИЙСКИХ ТРЭВЕЛ-БЛОГЕРОВ)
|
АННОТАЦИЯ 3
Глава 1. Позиционирование брендов с помощью глобальных и локальных культурных кодов
1.1. Понятие глобальный и локальный культурный код
1.2. Теоретические основания использования глобальных и локальных культурных кодов в позиционировании
1.3. Анализ успешных кейсов брендов по использованию глобальных и локальных культурных кодов в позиционировании
Глава 2. Возможности использования глобальных и локальных культурных кодов для продвижения в блогосфере
2.1. Особенности блогосферы, как интернет коммуникации
2.2. Позиционирование блогеров с использованием глобальных и локальных культурных кодов
Глава 3. Анализ использования глобальных и локальных культурных кодов в позиционировании трэвел-блогеров
3.1. Культурный код как инструмент позиционирования трэвел-блогеров
3.2. Семиотический анализ видеоконтента трэвел-блогеров для выявления глобальных и локальных культурных кодов в позиционировании
3.3. Рекомендации по использованию глобальных и локальных культурных кодов в позиционировании трэвел-блогеров для эффективного продвижения блога
Описание цифрового продукта
Заключение
Список литературы
Глава 1. Позиционирование брендов с помощью глобальных и локальных культурных кодов
1.1. Понятие глобальный и локальный культурный код
1.2. Теоретические основания использования глобальных и локальных культурных кодов в позиционировании
1.3. Анализ успешных кейсов брендов по использованию глобальных и локальных культурных кодов в позиционировании
Глава 2. Возможности использования глобальных и локальных культурных кодов для продвижения в блогосфере
2.1. Особенности блогосферы, как интернет коммуникации
2.2. Позиционирование блогеров с использованием глобальных и локальных культурных кодов
Глава 3. Анализ использования глобальных и локальных культурных кодов в позиционировании трэвел-блогеров
3.1. Культурный код как инструмент позиционирования трэвел-блогеров
3.2. Семиотический анализ видеоконтента трэвел-блогеров для выявления глобальных и локальных культурных кодов в позиционировании
3.3. Рекомендации по использованию глобальных и локальных культурных кодов в позиционировании трэвел-блогеров для эффективного продвижения блога
Описание цифрового продукта
Заключение
Список литературы
В современном информационном обществе значительная часть общения и обмена знаниями происходит через онлайн-платформы и социальные сети, они не только упрощают доступ к информации, но и способствуют формированию и развитию блогов, которые являются важным инструментом для освещения разнообразных тем и идей на широком круге интересов. Блоги способствуют активному общению и формированию сообществ с общими целями и интересами, что укрепляет и расширяет информационное пространство в Сети. В интернете, который сегодня является не только связующей площадкой для всех людей, но и самым оперативным источником информации, блоги играют важную роль. В научном сообществе существует несколько определений понятия «блог», но в целом блог можно определить, как сетевой журнал, содержащий краткие записи с субъективными комментариями. Они представляют из себя публичные платформы, где контент постоянно обновляется и пополняется, а авторы, называемые блогерами, поддерживают диалог с читателями. Блогер - это человек, имеющий авторитет в глазах своих подписчиков (читателей блога), который делится с ними не только происходящим в его жизни, но и мнением по разным вопросам в своей нише, а также дает рекомендации по приобретению тех или иных товаров. Они не только предоставляют информацию о различных аспектах жизни, но и активно воздействуют на предпочтения и убеждения своей аудитории. Блоги становятся частью блогосферы, а совокупность всех блогов в Сети создает богатое информационное пространство для обмена мнениями и идеями. Блогосфера - это совокупность всех блогов, существующих вместе, как связанное сообщество или как служба социальной сети».
Современная блогосфера - это живое и постоянно эволюционирующее сообщество, а блоги стали не только средством передачи актуальной информации, но и важным инструментом для общения и взаимодействия.
По статистике данных 2021 года, в России около 255 тысяч блогеров количество подписчиков которых составляет от от 10 до 100 тысяч, и от 100 тысяч до 1 миллиона - почти 20 тысяч.
Тема становится актуальной для изучения в связи с растущим влиянием блогосферы в современном мире. Позиционирование в блогосфере является важным инструментом взаимодействия между блогером и его аудиторией. «Позиционирование - это процесс создания образа и ценности у потребителей из целевой аудитории таким образом, чтобы они понимали, зачем существует компания, или бренд, по отношению к конкурентам» (определение Д. Аакера (D. Aaker) . Важный аспект позиционирования - это установление связи между блогером и его целевой аудиторией. Создание такой связи может привести к увеличению количества посетителей блога, а также способствовать повышению уровня лояльности к нему.
Блогеры выбирают различные способы позиционирования в зависимости от того, на какую целевую аудиторию они нацелены. В данном исследовании будет рассматриваться позиционирования блогера с точки зрения использования локальных и глобальных культурных кодов.
Культурный код является определенным ключом к пониманию уникальных особенностей, присущих конкретному социуму. Культурные коды - это те символы и системы значений, которые имеют особое отношение к членам определенной группы или общества. Культурный код является широким понятием и имеет разные подходы, которые затрудняют выбор определения, и это становится отдельной исследовательской задачей.
Позиционирование блогера через локальные и глобальные коды не зависит от месторасположения аудитории. Блогер может ориентироваться на аудиторию, которая находится по всему миру и позиционировать себя через локальные коды, или в рамках одной страны, региона позиционировать себя через глобальные коды.
В условиях глобализации, способы позиционирования блогеров стали актуальной темой для научного изучения, в виду того, что блогосфера стала площадкой межкультурного диалога, где глобальные культурные коды уживаются с локальными кодами, привлекательными становятся и те, и другие, а блогеры используют их по интересам в визуальном ряде своих видеосюжетов, устном тексте и манере самопрезентации для привлечения и сегментации своих целевых аудиторий.
Под глобализацией в данном контексте исследования мы понимаем объективноисторический процесс многоаспектной унификации и выстраивания единой культурноцивилизационной системы, выработки единых паттернов поведения, которые начинают эффективно действовать в разных странах по всему миру.
Глобальный культурный код можно рассматривать как закодированную в определенной форме информацию, позволяющую идентифицировать глобальную культуру, как совокупность информационных маркеров, позволяющих человеку адекватно реагировать на происходящие в глобальном мире, в глобальной культуре пространственно-временные процессы, сетевые процессы и эффективно взаимодействовать на глобальном уровне.
Таким образом, исследование способов позиционирования блогеров в контексте глобальных и локальных культурных кодов представляет важный аспект в рамках онлайн- коммуникации. Выбор конкретной стратегии зависит от того, какая цель преследуется блогером и из какой культурной среды он выходит. Кроме того, рассмотрение этой проблемы важно для бизнеса, поскольку помогает создать уникальный образ и установить связь с целевой аудиторией.
Степень разработанности проблемы
Существующая литература по теме исследования об использовании глобальных и локальных культурных кодов в блогосфере охватывает различные аспекты информационного общества и глобализации. Работы таких авторов как Д. Белл, М. Кастельс, Ж, Маклюэн, Э. Тоффлер, Дж. Томлинсон, Р. Робертсон, Дж. Фридман, К.Омае, П. Кеннеди, Э. Слотер и др. внесли значительный вклад в изучение данных проблем.
Фундаментальные понятия код и культурный код с опорой на работы зарубежных и российских ученых У. Эко, Ю.Лотман, А. Моль, Ж. Бодрийяр и др.
Одними из основоположников целостного подхода к позиционированию
в маркетинге считаются Траут Дж и Э. Райс. Не менее важно последующее развитие концепции в трудах Д. Аакера, Д. Арнотта, Ф.Котлера.
Однако, до настоящего времени позиционирование видео трэвел-блогеров не являлось самостоятельным объектом исследования, что создает необходимость проведения дальнейших исследований в этой области. Таким образом, несмотря на наличие определенного объема литературы по теме, выявляется необходимость дальнейшего изучения и анализа данной проблематики для более глубокого понимания способов использования глобальных и локальных культурных кодов в позиционировании в блогосфере.
Проблемная ситуация диссертации связана с тем, что российские трэвел-блогеры, активно участвующие в блогосфере, сталкиваются с вызовом адаптации своего контента к различным культурным контекстам. Использование глобальных и локальных культурных кодов для эффективного позиционирования себя, и своего контента становится предметом задач исследования. Таким образом, изучение влияния глобальных и локальных культурных кодов на позиционирование российских трэвел-блогеров в блогосфере представляется актуальным и важным для углубленного понимания успешных коммуникационных стратегий в международном контексте.
Проблема, на решение которой направлено данное исследование - не выявлены возможности использования глобальных и локальных культурных кодов в позиционировании блогеров (на примере российских трэвел-блогеров).
Объект диссертационного исследования - глобальные и локальные культурные коды как инструменты позиционирования.
Предметом является исследование использования глобальных и локальных культурных кодов для формирования позиционирования в блогосфере на примере российских трэвел-блогеров.
Гипотеза исследования - это использование глобальных и локальных культурных кодов в контенте российских трэвел-блогеров способствует эффективному позиционированию и созданию уникального личного бренда в блогосфере.
Цель магистерской диссертации - выявить возможности использования глобальных и локальных культурных кодов как способа позиционирования в блогосфере (на примере российских трэвел-блогеров).
Задачи исследования
Поставленная цель предполагает решение следующих задач:
1. Изучение понятия глобального и локального культурных кодов в контексте позиционирования брендов.
2. Анализ теоретических основ использования глобальных и локальных культурных кодов для эффективного позиционирования.
3. Исследование успешных кейсов брендов, демонстрирующих применение глобальных и локальных культурных кодов в стратегии позиционирования.
4. Выявление возможностей использования глобальных и локальных культурных кодов для продвижения в блогосфере.
5. Изучение особенностей позиционирования блогеров с использованием глобальных и локальных культурных кодов.
6. Анализ применения глобальных и локальных культурных кодов как инструмента формирования позиционирования трэвел-блогеров.
7. Проведение семиотического анализа видеоконтента трэвел-блогеров для выявления глобальных и локальных культурных кодов в стратегии позиционирования.
8. Разработка рекомендаций по эффективному использованию глобальных и локальных культурных кодов в позиционировании трэвел-блогеров для успешного продвижения их блогов.
Теоретико-методологической базой исследования являются
- фундаментальный уровень
Теория семиотики: труды У. Эко, Р. Барта, Ю. Лотмана, посвященные изучению знаковых систем и культурных кодов.
Теория глобализации: труды Р. Робертсона, Дж. Томлинсона, К. Омае, исследующие процессы глобализации и их влияние на культуру и общество.
Социальные сети: Социологические концепции влияния социальных сетей на формирование личности, поведения и восприятия (М. Кастельс, Н. Луман).
- общенаучный уровень
составляют идеи Д.М. Костина, А.Д. Балаевой, А.В. Солдатовой, Э.А. Сулейманова, А.Е. Боровенкова. Их работы изучают блогосферу как инструмент построения личного бренда и репутации компании, а также стратегии использования культурных кодов в контенте тревел-блогеров.
Позиционирование: Концепции позиционирования (Траут Дж., А. Райс) как стратегии создания уникального места для блогера в сознании аудитории.
Теория брендинга: Д. Аакера, Л.В. Шарахиной, В.В. Уфимцева, раскрывающие концепции позиционирования и построения бренда.
Теория архетипов: Концепция К.Г. Юнга, основывающаяся на том, что в бессознательного человека существуют универсальные архетипы - врожденные образцы мышления и поведения, которые влияют на восприятие и интерпретацию окружающего мира.
- специально-научный уровень
Концепция архетипов в брендинге Марка и Пирсона предлагает использовать 12 архетипов (образцов поведения), чтобы определить суть и ценности в позиционировании блогеров.
- прикладной уровень исследования составляют работы
Методы позиционирования трэвел-блогеров: исследования М.С. Стычинского, С.Э. Лебедевой, А.Д. Лобановой, изучающие стратегии и тактики позиционирования в сфере тревел-блогинга.
Культурные коды в позиционировании трэвел-блогеров: работы В.З. Гарифуллина, Л.Р. Закирова, посвященные анализу использования глобальных и локальных культурных кодов в создании и продвижении контента трэвел-блогов.
Для решения конкретных задач были использованы следующие методы исследования:
Методы исследования
1. Теоретический анализ
- Обзор научной литературы по теме исследования для изучения подходов к определению и влиянию культурных кодов на позиционирование в блогосфере.
- Систематизация теоретических концепций, гипотез и методов исследования в области брендинга, позиционирования, культурных кодов, влияния и блогосферы.
2. Эмпирический анализ
Наблюдение: Анализ контента трэвел-блогеров в блогосфере (видео, фото, текстовые материалы) для идентификации изучаемых культурных кодов и их функций в контексте позиционирования.
Исследование контента: Анализ визуального и текстового контента блогеров с целью выявления изучаемых культурных кодов и их влияния на восприятие аудитории.
Сравнительный анализ: Сравнение стратегий использования культурных кодов российскими и мировыми трэвел-блогерами.
Анализ взаимодействий: Исследование комментариев, лайков, репостов и других форм взаимодействия блогеров с аудиторией с целью идентификации эффективности использования культурных кодов.
3. Семиотический анализ:
Анализ текстового контента: Выявление коннотативного значения позиционирования блогера на основе его денотативного значения в тексте описания блога.
Анализ визуального контента: Исследование роли архетипов (К.Г. Юнг) в формировании целостного и понятного образа блогера в визуальном контенте.
Научная новизна исследования
В настоящей диссертации было проведено исследование, направленное на систематическое изучение использования глобальных и локальных культурных кодов в контексте формирования имиджа российских трэвел-блогеров. Результаты работы показали, что осознанное использование указанных кодов способствует более эффективному позиционированию как личности, так и контента в онлайн-пространстве. Кроме того, исследование подчеркнуло влияние культурных особенностей на формирование имиджа и привлечение аудитории, а также выявило, что глобальные и локальные тенденции обогащают контент, создаваемый трэвел-блогерами. В заключении диссертации были предложены рекомендации по использованию глобальных и локальных культурных кодов для эффективного продвижения блога и формирования уникального контента. Таким образом, данное исследование открывает новые перспективы для трэвел- блогеров и исследователей в области медиакоммуникаций, предоставляя ценные рекомендации для создания содержательного и уникального контента в сфере блогов.
Теоретическая и практическая значимость исследования
Теоретическая значимость данного исследования заключается в том, что оно поможет расширить знания о блогерах и использовании культурных кодов в позиционирование в блогосфере. Анализ использования глобальных и локальных культурных кодов в контексте российских трэвел-блогеров позволит более глубоко понять, какие факторы оказывают влияние на формирование образа блогера и его восприятие аудиторией.
Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты могут быть использованы для разработки эффективных стратегий позиционирования для трэвел-блогеров. Кроме того, исследование может быть полезно для маркетологов и рекламных агентств, которые работают с трэвел-блогерами, потому что оно поможет им лучше понять специфику их взаимодействия с аудиторией и эффективнее использовать их в качестве канала продвижения. По результатам исследования даны рекомендации по продвижению трэвел-блогеров в социальных сетях.
Таким образом, исследование может принести практическую пользу в разработке маркетинговых стратегий в блогосфере.
Современная блогосфера - это живое и постоянно эволюционирующее сообщество, а блоги стали не только средством передачи актуальной информации, но и важным инструментом для общения и взаимодействия.
По статистике данных 2021 года, в России около 255 тысяч блогеров количество подписчиков которых составляет от от 10 до 100 тысяч, и от 100 тысяч до 1 миллиона - почти 20 тысяч.
Тема становится актуальной для изучения в связи с растущим влиянием блогосферы в современном мире. Позиционирование в блогосфере является важным инструментом взаимодействия между блогером и его аудиторией. «Позиционирование - это процесс создания образа и ценности у потребителей из целевой аудитории таким образом, чтобы они понимали, зачем существует компания, или бренд, по отношению к конкурентам» (определение Д. Аакера (D. Aaker) . Важный аспект позиционирования - это установление связи между блогером и его целевой аудиторией. Создание такой связи может привести к увеличению количества посетителей блога, а также способствовать повышению уровня лояльности к нему.
Блогеры выбирают различные способы позиционирования в зависимости от того, на какую целевую аудиторию они нацелены. В данном исследовании будет рассматриваться позиционирования блогера с точки зрения использования локальных и глобальных культурных кодов.
Культурный код является определенным ключом к пониманию уникальных особенностей, присущих конкретному социуму. Культурные коды - это те символы и системы значений, которые имеют особое отношение к членам определенной группы или общества. Культурный код является широким понятием и имеет разные подходы, которые затрудняют выбор определения, и это становится отдельной исследовательской задачей.
Позиционирование блогера через локальные и глобальные коды не зависит от месторасположения аудитории. Блогер может ориентироваться на аудиторию, которая находится по всему миру и позиционировать себя через локальные коды, или в рамках одной страны, региона позиционировать себя через глобальные коды.
В условиях глобализации, способы позиционирования блогеров стали актуальной темой для научного изучения, в виду того, что блогосфера стала площадкой межкультурного диалога, где глобальные культурные коды уживаются с локальными кодами, привлекательными становятся и те, и другие, а блогеры используют их по интересам в визуальном ряде своих видеосюжетов, устном тексте и манере самопрезентации для привлечения и сегментации своих целевых аудиторий.
Под глобализацией в данном контексте исследования мы понимаем объективноисторический процесс многоаспектной унификации и выстраивания единой культурноцивилизационной системы, выработки единых паттернов поведения, которые начинают эффективно действовать в разных странах по всему миру.
Глобальный культурный код можно рассматривать как закодированную в определенной форме информацию, позволяющую идентифицировать глобальную культуру, как совокупность информационных маркеров, позволяющих человеку адекватно реагировать на происходящие в глобальном мире, в глобальной культуре пространственно-временные процессы, сетевые процессы и эффективно взаимодействовать на глобальном уровне.
Таким образом, исследование способов позиционирования блогеров в контексте глобальных и локальных культурных кодов представляет важный аспект в рамках онлайн- коммуникации. Выбор конкретной стратегии зависит от того, какая цель преследуется блогером и из какой культурной среды он выходит. Кроме того, рассмотрение этой проблемы важно для бизнеса, поскольку помогает создать уникальный образ и установить связь с целевой аудиторией.
Степень разработанности проблемы
Существующая литература по теме исследования об использовании глобальных и локальных культурных кодов в блогосфере охватывает различные аспекты информационного общества и глобализации. Работы таких авторов как Д. Белл, М. Кастельс, Ж, Маклюэн, Э. Тоффлер, Дж. Томлинсон, Р. Робертсон, Дж. Фридман, К.Омае, П. Кеннеди, Э. Слотер и др. внесли значительный вклад в изучение данных проблем.
Фундаментальные понятия код и культурный код с опорой на работы зарубежных и российских ученых У. Эко, Ю.Лотман, А. Моль, Ж. Бодрийяр и др.
Одними из основоположников целостного подхода к позиционированию
в маркетинге считаются Траут Дж и Э. Райс. Не менее важно последующее развитие концепции в трудах Д. Аакера, Д. Арнотта, Ф.Котлера.
Однако, до настоящего времени позиционирование видео трэвел-блогеров не являлось самостоятельным объектом исследования, что создает необходимость проведения дальнейших исследований в этой области. Таким образом, несмотря на наличие определенного объема литературы по теме, выявляется необходимость дальнейшего изучения и анализа данной проблематики для более глубокого понимания способов использования глобальных и локальных культурных кодов в позиционировании в блогосфере.
Проблемная ситуация диссертации связана с тем, что российские трэвел-блогеры, активно участвующие в блогосфере, сталкиваются с вызовом адаптации своего контента к различным культурным контекстам. Использование глобальных и локальных культурных кодов для эффективного позиционирования себя, и своего контента становится предметом задач исследования. Таким образом, изучение влияния глобальных и локальных культурных кодов на позиционирование российских трэвел-блогеров в блогосфере представляется актуальным и важным для углубленного понимания успешных коммуникационных стратегий в международном контексте.
Проблема, на решение которой направлено данное исследование - не выявлены возможности использования глобальных и локальных культурных кодов в позиционировании блогеров (на примере российских трэвел-блогеров).
Объект диссертационного исследования - глобальные и локальные культурные коды как инструменты позиционирования.
Предметом является исследование использования глобальных и локальных культурных кодов для формирования позиционирования в блогосфере на примере российских трэвел-блогеров.
Гипотеза исследования - это использование глобальных и локальных культурных кодов в контенте российских трэвел-блогеров способствует эффективному позиционированию и созданию уникального личного бренда в блогосфере.
Цель магистерской диссертации - выявить возможности использования глобальных и локальных культурных кодов как способа позиционирования в блогосфере (на примере российских трэвел-блогеров).
Задачи исследования
Поставленная цель предполагает решение следующих задач:
1. Изучение понятия глобального и локального культурных кодов в контексте позиционирования брендов.
2. Анализ теоретических основ использования глобальных и локальных культурных кодов для эффективного позиционирования.
3. Исследование успешных кейсов брендов, демонстрирующих применение глобальных и локальных культурных кодов в стратегии позиционирования.
4. Выявление возможностей использования глобальных и локальных культурных кодов для продвижения в блогосфере.
5. Изучение особенностей позиционирования блогеров с использованием глобальных и локальных культурных кодов.
6. Анализ применения глобальных и локальных культурных кодов как инструмента формирования позиционирования трэвел-блогеров.
7. Проведение семиотического анализа видеоконтента трэвел-блогеров для выявления глобальных и локальных культурных кодов в стратегии позиционирования.
8. Разработка рекомендаций по эффективному использованию глобальных и локальных культурных кодов в позиционировании трэвел-блогеров для успешного продвижения их блогов.
Теоретико-методологической базой исследования являются
- фундаментальный уровень
Теория семиотики: труды У. Эко, Р. Барта, Ю. Лотмана, посвященные изучению знаковых систем и культурных кодов.
Теория глобализации: труды Р. Робертсона, Дж. Томлинсона, К. Омае, исследующие процессы глобализации и их влияние на культуру и общество.
Социальные сети: Социологические концепции влияния социальных сетей на формирование личности, поведения и восприятия (М. Кастельс, Н. Луман).
- общенаучный уровень
составляют идеи Д.М. Костина, А.Д. Балаевой, А.В. Солдатовой, Э.А. Сулейманова, А.Е. Боровенкова. Их работы изучают блогосферу как инструмент построения личного бренда и репутации компании, а также стратегии использования культурных кодов в контенте тревел-блогеров.
Позиционирование: Концепции позиционирования (Траут Дж., А. Райс) как стратегии создания уникального места для блогера в сознании аудитории.
Теория брендинга: Д. Аакера, Л.В. Шарахиной, В.В. Уфимцева, раскрывающие концепции позиционирования и построения бренда.
Теория архетипов: Концепция К.Г. Юнга, основывающаяся на том, что в бессознательного человека существуют универсальные архетипы - врожденные образцы мышления и поведения, которые влияют на восприятие и интерпретацию окружающего мира.
- специально-научный уровень
Концепция архетипов в брендинге Марка и Пирсона предлагает использовать 12 архетипов (образцов поведения), чтобы определить суть и ценности в позиционировании блогеров.
- прикладной уровень исследования составляют работы
Методы позиционирования трэвел-блогеров: исследования М.С. Стычинского, С.Э. Лебедевой, А.Д. Лобановой, изучающие стратегии и тактики позиционирования в сфере тревел-блогинга.
Культурные коды в позиционировании трэвел-блогеров: работы В.З. Гарифуллина, Л.Р. Закирова, посвященные анализу использования глобальных и локальных культурных кодов в создании и продвижении контента трэвел-блогов.
Для решения конкретных задач были использованы следующие методы исследования:
Методы исследования
1. Теоретический анализ
- Обзор научной литературы по теме исследования для изучения подходов к определению и влиянию культурных кодов на позиционирование в блогосфере.
- Систематизация теоретических концепций, гипотез и методов исследования в области брендинга, позиционирования, культурных кодов, влияния и блогосферы.
2. Эмпирический анализ
Наблюдение: Анализ контента трэвел-блогеров в блогосфере (видео, фото, текстовые материалы) для идентификации изучаемых культурных кодов и их функций в контексте позиционирования.
Исследование контента: Анализ визуального и текстового контента блогеров с целью выявления изучаемых культурных кодов и их влияния на восприятие аудитории.
Сравнительный анализ: Сравнение стратегий использования культурных кодов российскими и мировыми трэвел-блогерами.
Анализ взаимодействий: Исследование комментариев, лайков, репостов и других форм взаимодействия блогеров с аудиторией с целью идентификации эффективности использования культурных кодов.
3. Семиотический анализ:
Анализ текстового контента: Выявление коннотативного значения позиционирования блогера на основе его денотативного значения в тексте описания блога.
Анализ визуального контента: Исследование роли архетипов (К.Г. Юнг) в формировании целостного и понятного образа блогера в визуальном контенте.
Научная новизна исследования
В настоящей диссертации было проведено исследование, направленное на систематическое изучение использования глобальных и локальных культурных кодов в контексте формирования имиджа российских трэвел-блогеров. Результаты работы показали, что осознанное использование указанных кодов способствует более эффективному позиционированию как личности, так и контента в онлайн-пространстве. Кроме того, исследование подчеркнуло влияние культурных особенностей на формирование имиджа и привлечение аудитории, а также выявило, что глобальные и локальные тенденции обогащают контент, создаваемый трэвел-блогерами. В заключении диссертации были предложены рекомендации по использованию глобальных и локальных культурных кодов для эффективного продвижения блога и формирования уникального контента. Таким образом, данное исследование открывает новые перспективы для трэвел- блогеров и исследователей в области медиакоммуникаций, предоставляя ценные рекомендации для создания содержательного и уникального контента в сфере блогов.
Теоретическая и практическая значимость исследования
Теоретическая значимость данного исследования заключается в том, что оно поможет расширить знания о блогерах и использовании культурных кодов в позиционирование в блогосфере. Анализ использования глобальных и локальных культурных кодов в контексте российских трэвел-блогеров позволит более глубоко понять, какие факторы оказывают влияние на формирование образа блогера и его восприятие аудиторией.
Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты могут быть использованы для разработки эффективных стратегий позиционирования для трэвел-блогеров. Кроме того, исследование может быть полезно для маркетологов и рекламных агентств, которые работают с трэвел-блогерами, потому что оно поможет им лучше понять специфику их взаимодействия с аудиторией и эффективнее использовать их в качестве канала продвижения. По результатам исследования даны рекомендации по продвижению трэвел-блогеров в социальных сетях.
Таким образом, исследование может принести практическую пользу в разработке маркетинговых стратегий в блогосфере.
Глобальные и локальные культурные коды присутствуют в нашем поведении и коммуникации, даже если мы неосознанно используем их. Они являются неотъемлемой частью нашей культурной среды и влияют на нашу позицию в обществе, в том числе и в блогосфере. Таким образом, осознанное использование глобальных и локальных культурных кодов позволяет нам более эффективно позиционировать себя и свой контент в цифровом пространстве.
Исследование использования глобальных и локальных культурных кодов в позиционировании блогеров влияет на понимание воздействия культурных особенностей на формирование имиджа и привлечение аудитории. Глобальные и локальные тенденции обогащают контент и сообщения, размещаемые трэвел-блогерами, позволяя им освещать туристические направления и персонализировать свой контент с учетом местных особенностей.
Процесс позиционирования в блогосфере оказывает влияние на формирование личного бренда блогера и его узнаваемость среди аудитории. Глобальные бренды и локальные компании успешно используют культурные коды для укрепления своего имиджа и целевой аудитории. Понимание значения символов, форм и значений культурных кодов позволяет эффективно воздействовать на потребности и предпочтения аудитории.
Рекомендации по использованию глобальных и локальных культурных кодов в позиционировании трэвел-блогеров включают в себя анализ семиотики видеоконтента, исследование интонаций, текстов, локаций, жестов, и тех сообщений, которые несет блогер. Эффективное продвижение блога требует внимания к деталям и умения адаптировать контент под ожидания аудитории, учитывая, как глобальные, так и локальные культурные контексты.
Исследование глобальных и локальных культурных кодов в контексте блогосферы позволило выявить их влияние на позиционирование трэвел-блогеров и формирование их личного стиля. Систематический подход к анализу и интерпретации культурных кодов обеспечивает возможность создания целостного и эффективного имиджа, что имеет важное значение в условиях постоянного развития интернет-пространства.
Таким образом, использование глобальных и локальных культурных кодов в блогосфере представляет собой важный инструмент позиционирования, взаимодействия с аудиторией и формирования личного бренда. Это исследование открывает новые перспективы для трэвел-блогеров и исследователей в области медиакоммуникаций для создания значимого и уникального контента.
Рекомендации
Анализ ключевых сообщений и визуальных кодов в позиционировании трэвел- блогеров в контексте глобальных и локальных культурных кодов позволяет понять, как использовать различные выразительные средства для эффективной коммуникации с аудиторией. Ядро исследования подчеркивает важность использования соответствующих выразительных средств для позиционирования бренда перед глобальными и локальными аудиториями. В контексте трэвел-блогеров это означает адаптацию интонаций, текстов, локаций, жестов и одежды, чтобы передать соответствующие сообщения и визуальные коды и продемонстрировать понимание и уважение к различным культурам и их контексту.
Трэвел-блогер, позиционирующий себя через глобальный культурный код, может использовать следующие выразительные средства:
Визуальные:
Универсальные символы: Используйте знаки и символы, понятные людям разных культур, например, изображения природы, еды, путешествий, дружбы, любви. Яркие цвета: Применяйте яркие, насыщенные цвета, привлекающие внимание и создающие атмосферу приключений.
Динамичные кадры: Используйте динамичные кадры, чтобы передать ощущение движения, открытия и приключений.
Монтаж: Используйте монтаж для создания ритма и динамики видео, подчеркивая основные моменты.
Музыка: Используйте музыку, которая создает атмосферу путешествия, приключений, открытия.
Графика: Используйте графику для подчеркивания важных моментов, создания текстовых записей и заголовков.
Вербальные:
Универсальные темы: Говорите о темах, которые интересны людям во всем мире, например, о любопытстве, желании познавать новые культуры, о красоте мира.
Простые и ясные фразы: Избегайте сложного языка и жаргона, чтобы ваш контент был понятен всем.
Позитивный и оптимистичный тон: Создайте атмосферу приключений, радости и открытий.
Рассказы о личном опыте: Поделитесь своими историями и ощущениями, чтобы установить связь с аудиторией на эмоциональном уровне.
Взаимодействие с аудиторией: Задавайте вопросы и поощряйте комментарии, чтобы установить связь с аудиторией и поощрить обсуждение.
Поведенческие:
Демонстрируйте открытость и любопытство: Показывайте свой интерес к другим культурам и готовность познавать новые вещи.
Будьте дружелюбны и приветливы: Создайте атмосферу открытости и доверие с аудиторией.
Используйте невербальные сигналы: Улыбайтесь, установите контакт глазами, чтобы создать более теплую и доверительную атмосферу.
Используя все эти выразительные средства, трэвел-блогер сможет создать контент, который будет интересен и понятен людям разных культур, и укрепить свой позитивный образ путешественника и исследователя.
Трэвел-блогер, позиционирующий себя через локальный культурный код, может использовать следующие выразительные средства:
Визуальные:
Традиционная архитектура: Демонстрируйте местные здания, храмы, памятники, чтобы отразить историю и культуру региона.
Национальная одежда: Показывайте местных жителей в традиционной одежде, чтобы подчеркнуть их культурную идентичность.
Традиционные ремесла: Демонстрируйте местные ремесла, например, гончарное искусство, ткачество, резьбу по дереву, чтобы показать навыки и традиции местного населения.
Местные блюда: Покажите приготовление и дегустацию местных блюд, чтобы отразить кулинарные традиции региона.
Музыка и танцы: Включите в видео местную музыку и танцы, чтобы показать культурное наследие региона.
Фотографии и видео местных жителей: Используйте фотографии и видео местных жителей в их естественной среде, чтобы отразить их образ жизни и ценности.
Вербальные:
Использование местного диалекта: Включайте в свой речь местные слова и фразы, чтобы придать видео аутентичность и близость к культуре региона.
Рассказы о местных легендах и историях: Поделитесь историями о местных героях, обычаях, верованиях, чтобы дать аудитории глубокое понимание культуры региона.
Интервью с местными жителями: Беседуйте с местными жителями о их жизни, традициях, опыте путешествий, чтобы дать аудитории инсайдерский взгляд на культуру региона.
Описание местных праздников и событий: Покажите местные праздники и события, чтобы отразить традиции и ценности региона.
Использование местных поговорок и пословиц: Включайте в свой текст местные поговорки и пословицы, чтобы добавить колорит и оригинальность.
Поведенческие:
Демонстрация уважения к местным обычаям: Показывайте уважение к местным обычаям, традициям и религии, чтобы не оскорбить местных жителей.
Взаимодействие с местным населением: Взаимодействуйте с местными жителями, участвуйте в их жизни, чтобы показать их гостеприимство и культуру.
Использование местных жестов и мимики: Используйте местные жесты и мимику, чтобы придать видео аутентичность и близость к культуре региона.
Помните, что локальный культурный код - это уникальный элемент каждого региона. Используйте его осознанно и творчески, чтобы создавать увлекательный и запоминающийся контент, который позволит вашей аудитории погрузиться в культуру места, которое вы посещаете.
Рекомендации по продвижению:
1. Определение ключевого сообщения:
Глобальный подход: Сфокусируйтесь на универсальных ценностях, таких как свобода, приключения, красота мира, желание узнавать новое.
Локальный подход: Подчеркните уникальные черты места, такие как традиции, культура, история, местные обычаи и гастрономия.
2. Выбор визуальных кодов:
Глобальный подход: Используйте яркие цвета, динамичные кадры, универсальные символы (природа, улыбки, приветствия).
Локальный подход: Включайте в видео национальную одежду, архитектуру, традиционные ремесла, местные блюда, танцы и музыку.
3. Создание контента:
Глобальный подход: Используйте универсальные темы, такие как "5 лучших мест для отпуска", "Советы для путешественников", "Как познакомиться с местной культурой". Локальный подход: Создайте контент, который углубляется в местную культуру, например, "Традиции и обычаи региона", "История местной кухни", "Интервью с местными жителями".
4. Выбор платформы
Глобальный подход: Используйте платформы с большой аудиторией, такие как YouTube, Instagram ( Meta запрещенная организация на территории РФ), TikTok.
Локальный подход: Изучите локальные платформы, популярные в интересующем вас регионе, и используйте их для углубленной коммуникации с целевой аудиторией.
5. Взаимодействие с аудиторией:
Глобальный подход: Используйте доступный язык, создавайте опросы и конкурсы, чтобы вовлечь пользователей.
Локальный подход: Задавайте вопросы об опыте пользователей, поощряйте комментарии и отзывы, предлагайте онлайн-тур по местным достопримечательностям.
6. Позиционирование:
Глобальный подход: Создайте образ путешественника, исследователя, проводника в мир приключений и открытий.
Локальный подход: Создайте образ знатока региона, историка, рассказчика, увлеченного местной культурой.
7. Анализ результатов:
Используйте аналитику: Изучите эффективность контента с помощью аналитических инструментов и анализ комментариев.
Адаптируйтесь: Опирайтесь на обратную связь аудитории и вносите необходимые коррективы в свой контент.
8. Создание сообщества:
Глобальный подход: Создайте группу в социальных сетях для общения с аудиторией и обмена опытом.
Локальный подход: Создайте специальную группу или сообщество для общения с любителями конкретного региона.
Важно: Помните, что культурные коды динамичны и изменяются со временем. Будьте в курсе новых тенденций и адаптируйте свой контент к изменениям. Помните о уважении к местным обычаям и традициям. Не оскорбляйте чувства местных жителей. Следуя этим рекомендациям, трэвел-блогеры смогут эффективно использовать культурные коды для продвижения своего контента и увеличения своей аудитории.
Исследование использования глобальных и локальных культурных кодов в позиционировании блогеров влияет на понимание воздействия культурных особенностей на формирование имиджа и привлечение аудитории. Глобальные и локальные тенденции обогащают контент и сообщения, размещаемые трэвел-блогерами, позволяя им освещать туристические направления и персонализировать свой контент с учетом местных особенностей.
Процесс позиционирования в блогосфере оказывает влияние на формирование личного бренда блогера и его узнаваемость среди аудитории. Глобальные бренды и локальные компании успешно используют культурные коды для укрепления своего имиджа и целевой аудитории. Понимание значения символов, форм и значений культурных кодов позволяет эффективно воздействовать на потребности и предпочтения аудитории.
Рекомендации по использованию глобальных и локальных культурных кодов в позиционировании трэвел-блогеров включают в себя анализ семиотики видеоконтента, исследование интонаций, текстов, локаций, жестов, и тех сообщений, которые несет блогер. Эффективное продвижение блога требует внимания к деталям и умения адаптировать контент под ожидания аудитории, учитывая, как глобальные, так и локальные культурные контексты.
Исследование глобальных и локальных культурных кодов в контексте блогосферы позволило выявить их влияние на позиционирование трэвел-блогеров и формирование их личного стиля. Систематический подход к анализу и интерпретации культурных кодов обеспечивает возможность создания целостного и эффективного имиджа, что имеет важное значение в условиях постоянного развития интернет-пространства.
Таким образом, использование глобальных и локальных культурных кодов в блогосфере представляет собой важный инструмент позиционирования, взаимодействия с аудиторией и формирования личного бренда. Это исследование открывает новые перспективы для трэвел-блогеров и исследователей в области медиакоммуникаций для создания значимого и уникального контента.
Рекомендации
Анализ ключевых сообщений и визуальных кодов в позиционировании трэвел- блогеров в контексте глобальных и локальных культурных кодов позволяет понять, как использовать различные выразительные средства для эффективной коммуникации с аудиторией. Ядро исследования подчеркивает важность использования соответствующих выразительных средств для позиционирования бренда перед глобальными и локальными аудиториями. В контексте трэвел-блогеров это означает адаптацию интонаций, текстов, локаций, жестов и одежды, чтобы передать соответствующие сообщения и визуальные коды и продемонстрировать понимание и уважение к различным культурам и их контексту.
Трэвел-блогер, позиционирующий себя через глобальный культурный код, может использовать следующие выразительные средства:
Визуальные:
Универсальные символы: Используйте знаки и символы, понятные людям разных культур, например, изображения природы, еды, путешествий, дружбы, любви. Яркие цвета: Применяйте яркие, насыщенные цвета, привлекающие внимание и создающие атмосферу приключений.
Динамичные кадры: Используйте динамичные кадры, чтобы передать ощущение движения, открытия и приключений.
Монтаж: Используйте монтаж для создания ритма и динамики видео, подчеркивая основные моменты.
Музыка: Используйте музыку, которая создает атмосферу путешествия, приключений, открытия.
Графика: Используйте графику для подчеркивания важных моментов, создания текстовых записей и заголовков.
Вербальные:
Универсальные темы: Говорите о темах, которые интересны людям во всем мире, например, о любопытстве, желании познавать новые культуры, о красоте мира.
Простые и ясные фразы: Избегайте сложного языка и жаргона, чтобы ваш контент был понятен всем.
Позитивный и оптимистичный тон: Создайте атмосферу приключений, радости и открытий.
Рассказы о личном опыте: Поделитесь своими историями и ощущениями, чтобы установить связь с аудиторией на эмоциональном уровне.
Взаимодействие с аудиторией: Задавайте вопросы и поощряйте комментарии, чтобы установить связь с аудиторией и поощрить обсуждение.
Поведенческие:
Демонстрируйте открытость и любопытство: Показывайте свой интерес к другим культурам и готовность познавать новые вещи.
Будьте дружелюбны и приветливы: Создайте атмосферу открытости и доверие с аудиторией.
Используйте невербальные сигналы: Улыбайтесь, установите контакт глазами, чтобы создать более теплую и доверительную атмосферу.
Используя все эти выразительные средства, трэвел-блогер сможет создать контент, который будет интересен и понятен людям разных культур, и укрепить свой позитивный образ путешественника и исследователя.
Трэвел-блогер, позиционирующий себя через локальный культурный код, может использовать следующие выразительные средства:
Визуальные:
Традиционная архитектура: Демонстрируйте местные здания, храмы, памятники, чтобы отразить историю и культуру региона.
Национальная одежда: Показывайте местных жителей в традиционной одежде, чтобы подчеркнуть их культурную идентичность.
Традиционные ремесла: Демонстрируйте местные ремесла, например, гончарное искусство, ткачество, резьбу по дереву, чтобы показать навыки и традиции местного населения.
Местные блюда: Покажите приготовление и дегустацию местных блюд, чтобы отразить кулинарные традиции региона.
Музыка и танцы: Включите в видео местную музыку и танцы, чтобы показать культурное наследие региона.
Фотографии и видео местных жителей: Используйте фотографии и видео местных жителей в их естественной среде, чтобы отразить их образ жизни и ценности.
Вербальные:
Использование местного диалекта: Включайте в свой речь местные слова и фразы, чтобы придать видео аутентичность и близость к культуре региона.
Рассказы о местных легендах и историях: Поделитесь историями о местных героях, обычаях, верованиях, чтобы дать аудитории глубокое понимание культуры региона.
Интервью с местными жителями: Беседуйте с местными жителями о их жизни, традициях, опыте путешествий, чтобы дать аудитории инсайдерский взгляд на культуру региона.
Описание местных праздников и событий: Покажите местные праздники и события, чтобы отразить традиции и ценности региона.
Использование местных поговорок и пословиц: Включайте в свой текст местные поговорки и пословицы, чтобы добавить колорит и оригинальность.
Поведенческие:
Демонстрация уважения к местным обычаям: Показывайте уважение к местным обычаям, традициям и религии, чтобы не оскорбить местных жителей.
Взаимодействие с местным населением: Взаимодействуйте с местными жителями, участвуйте в их жизни, чтобы показать их гостеприимство и культуру.
Использование местных жестов и мимики: Используйте местные жесты и мимику, чтобы придать видео аутентичность и близость к культуре региона.
Помните, что локальный культурный код - это уникальный элемент каждого региона. Используйте его осознанно и творчески, чтобы создавать увлекательный и запоминающийся контент, который позволит вашей аудитории погрузиться в культуру места, которое вы посещаете.
Рекомендации по продвижению:
1. Определение ключевого сообщения:
Глобальный подход: Сфокусируйтесь на универсальных ценностях, таких как свобода, приключения, красота мира, желание узнавать новое.
Локальный подход: Подчеркните уникальные черты места, такие как традиции, культура, история, местные обычаи и гастрономия.
2. Выбор визуальных кодов:
Глобальный подход: Используйте яркие цвета, динамичные кадры, универсальные символы (природа, улыбки, приветствия).
Локальный подход: Включайте в видео национальную одежду, архитектуру, традиционные ремесла, местные блюда, танцы и музыку.
3. Создание контента:
Глобальный подход: Используйте универсальные темы, такие как "5 лучших мест для отпуска", "Советы для путешественников", "Как познакомиться с местной культурой". Локальный подход: Создайте контент, который углубляется в местную культуру, например, "Традиции и обычаи региона", "История местной кухни", "Интервью с местными жителями".
4. Выбор платформы
Глобальный подход: Используйте платформы с большой аудиторией, такие как YouTube, Instagram ( Meta запрещенная организация на территории РФ), TikTok.
Локальный подход: Изучите локальные платформы, популярные в интересующем вас регионе, и используйте их для углубленной коммуникации с целевой аудиторией.
5. Взаимодействие с аудиторией:
Глобальный подход: Используйте доступный язык, создавайте опросы и конкурсы, чтобы вовлечь пользователей.
Локальный подход: Задавайте вопросы об опыте пользователей, поощряйте комментарии и отзывы, предлагайте онлайн-тур по местным достопримечательностям.
6. Позиционирование:
Глобальный подход: Создайте образ путешественника, исследователя, проводника в мир приключений и открытий.
Локальный подход: Создайте образ знатока региона, историка, рассказчика, увлеченного местной культурой.
7. Анализ результатов:
Используйте аналитику: Изучите эффективность контента с помощью аналитических инструментов и анализ комментариев.
Адаптируйтесь: Опирайтесь на обратную связь аудитории и вносите необходимые коррективы в свой контент.
8. Создание сообщества:
Глобальный подход: Создайте группу в социальных сетях для общения с аудиторией и обмена опытом.
Локальный подход: Создайте специальную группу или сообщество для общения с любителями конкретного региона.
Важно: Помните, что культурные коды динамичны и изменяются со временем. Будьте в курсе новых тенденций и адаптируйте свой контент к изменениям. Помните о уважении к местным обычаям и традициям. Не оскорбляйте чувства местных жителей. Следуя этим рекомендациям, трэвел-блогеры смогут эффективно использовать культурные коды для продвижения своего контента и увеличения своей аудитории.
