РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ ФИТНЕС-ИНДУСТРИИ

Аннотация
ВВ ЕДЕНИЕ 10
1. Маркетинговая стратегия и особенности ее формирования в фитнес-индустрии 13
1.1 Понятие и сущность маркетинговой стратегии 13
1.2 Анализ мирового рынка фитнес-услуг 25
1.3 Анализ и перспективы развития российского рынка фитнес-услуг 34
1.4 Особенности разработки маркетинговой стратегии в отрасли фитнес-услуг 41
2. Разработка маркетинговой стратегии развития организации 49
2.1 Виды и классификация стратегий маркетинга 56
2.2 Основные инструменты для формирования маркетинговой стратегии компании 63
2.3 Опыт зарубежных и российских компаний в формировании маркетинговых стратегий ..85
3. Разработка маркетинговой стратегии развития предприятий фитнес-услуг (на примере фитнес-клуба «Фристайл») 89
3.1 Анализ конкурентной среды фитнес-клуба «Фристайл» 89
3.2 Маркетинговая стратегия компании и рекомендации по ее реализации 98
3.3 Матрица выбора инструментов комплекса маркетинга для фитнес-клуба «Фристайл» .. 107
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 118
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 120

Купить

Одной из наиболее существенных проблем, стоящих перед людьми на современном этапе развития общества, является сохранение здоровья и соответственно повышение качества жизни. Это также подтверждается тем, что одной из наиболее популярных тенденций в потребительском поведении сегодня является стремление к здоровому образу жизни и сохранение работоспособности на длительную перспективу. Достижению этой цели способствует популяризация профессионального и любительского спорта, в том числе фитнеса.
Популярность занятий спортом и, в частности, фитнесом способствует открытию и активному развитию фитнес-клубов. Одновременно, рост числа новых игроков повышает конкуренцию, что требует от клубов постоянного совершенствования маркетинговой деятельности и поиска новых методов, позволяющих им удерживать, контролировать и увеличивать свою долю рынка. К числу решений, обеспечивающих достижение этой цели, можно отнести разработку и внедрение новых технологий в работе фитнес-клуба, повышение качества предоставляемых услуг, активное использование ценовой политики, учитывающей внешние факторы и потребности клиентов, разработку различных методов продвижения предлагаемых услуг. Однако возможности для изменения параметров комплекса маркетинга в широком диапазоне для многих начинающих и, особенно, для небольших фитнес-клубов весьма ограничены, и для каждого клуба своеобразная «настройка» инструментов этого комплекса имеет особое значение. Вместе с тем для совершенствования маркетинговой деятельности эти клубы часто нуждаются в относительно простых и понятных методах анализа применяемых инструментов маркетинга.
Таким образом, актуальность темы обусловлена потребностью развивающегося рынка фитнес услуг в анализе применяемых инструментов маркетинга, адаптированных к усл овиям внешней среды, и необходимостью разработки практических методов проведения такого анализа.
Данная работа посвящена анализу тенденций развития фитнес-индустрии в целом и в г. Т омске в частности, изучению проблем в работе фитнес-клубов на локальном рынке, состояния и степени развития их маркетинговой деятельности, а также разработке предложений по совершенствованию этой деятельности.
Цель магистерской диссертации - формирование маркетинговой стратегии развития предприятий фитнес-индустрии. Исходя из поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:
• проанализировать теоретические основы формирования маркетинговых стратегий;
• проанализировать опыт зарубежных и российских компаний в формировании маркетинговых стратегий;
• определить основные инструменты для формирования маркетинговой стратегии компании;
• проанализировать деятельность фитнес-клуба «Фристайл» и дать анализ конкурентов ;
• разработать рекомендации по совершенствованию инструментов комплекса маркетинга для фитнес-клуба «Фристайл».
о...
Объектом исследования является подходы, методы и инструменты формирования маркетинговой стратегии компании. Предметом исследования является маркетинговая стратегия предприятия фитнес-индустрии.
Элементы научного вклада:
1. На осн ове анализа мирового и российского рынка фитнес-индустрии определены перспективы развития отрасли и особенности разработки маркетинговой стратегии развития организации;
2. Разработана матрица выбора инструментов комплекса маркетинга для организаций фитнес-индустрии, обеспечивающая реализацию маркетинговой стратегии.
Теоретическая значимость исследования определяется актуальностью постановки проблемы, и состоит в обобщении и дополнении научных знаний в области теории и методики разработки маркетинговой стратегии компании для обеспечения ее резу льтативности.
Теоретиче ской и методологической основой исследования являются
законодательные акты Российской Федераци, труды ведущих отечественных и зарубежных ученых по маркетингу, экономике, теории управления: Г. Л. Азоева, И. Ансоффа, Р. С. Базена, Д. Барлоу, И. К. Беляевско-го, А. А. Бравермана, А. И. Булеева, Г. А. Васильева, В. В. Войленко, И. В. Гладких, П. Диксона, Е. Дихтля, С. В. Картышова, А. И. Ковалева, Ф. Котлера, Ж.-Ж. Ламбена, К. Мёллер, Е. П. Пешковой, А. Н. Романова, А. Ю. Юданова и др.
Практическая значимость исследования состоит в выработке рекомендаций по разработке маркетинговой стратегии предприятий фитнес-индустрии.
Методы исследования: теоретический анализ, сравнительные методы, системный подход, матрица выбора инструментов маркетинга.
Информационную базу исследования составили нормативно-правовые акты РФ, регламентирующие вопросы маркетинговой деятельности в России, научные статьи и монографии по проблеме исследования, ресурсы Интернета.
А/Г
Магистерская диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы, включающего в себя 102 источника. Работа изложена на 127 страницах, включает в с ебя 10 таблиц и 17 рисунков.
Купить