НЬЮС-ТИЗЕР КАК ОСОБЫЙ РЕЧЕВОЙ ЖАНР НОВОСТНОГО АННОТИРОВАНИЯ В СОЦСЕТЯХ (НА МАТЕРИАЛЕ РУССКОЯЗЫЧНЫХ И АНГЛОЯЗЫЧНЫХ СОЦМЕДИА)
|
Введение 8
1 Группа официального новостного портала в соцсети как особая коммуникативная сфера 14
1.1 Виртуальная коммуникация как сфера реализации ньюс-тизера: взаимодействие институциональной и личностно-ориентированных сфер
1.1.1 Дискурс соцсети как личностно-ориентированная сфера интернет-
коммуникации 23
1.1.2 Дискурс официального новостного портала в соцсети как зона взаимодействия институциональных и личностно-ориентированных интенций25
1.1.3 Дискурс официальной группы новостного портала в соцсети: субдискурс социальных сетей как сфера взаимодействия институциональных и личностно-ориентированных интенций 29
Выводы к главе 1 33
2. Ньюс-тизер как жанровая форма конвергенции интенций онлайн-СМИ и социальных сетей: 36
2.1. Жанровое определение ньюс-тизера. Классификация ньюс-тизеров 36
2.2 Описание жанра ньюс-тизер 41
Выводы к главе 2 65
3 Специфика ньюс-тизера в русско- и англоязычном новостном контексте соцсети 67
Выводы к главе 3 73
Заключение 75
Список источников и использованной литературы 79
Словарь СММ
1 Группа официального новостного портала в соцсети как особая коммуникативная сфера 14
1.1 Виртуальная коммуникация как сфера реализации ньюс-тизера: взаимодействие институциональной и личностно-ориентированных сфер
1.1.1 Дискурс соцсети как личностно-ориентированная сфера интернет-
коммуникации 23
1.1.2 Дискурс официального новостного портала в соцсети как зона взаимодействия институциональных и личностно-ориентированных интенций25
1.1.3 Дискурс официальной группы новостного портала в соцсети: субдискурс социальных сетей как сфера взаимодействия институциональных и личностно-ориентированных интенций 29
Выводы к главе 1 33
2. Ньюс-тизер как жанровая форма конвергенции интенций онлайн-СМИ и социальных сетей: 36
2.1. Жанровое определение ньюс-тизера. Классификация ньюс-тизеров 36
2.2 Описание жанра ньюс-тизер 41
Выводы к главе 2 65
3 Специфика ньюс-тизера в русско- и англоязычном новостном контексте соцсети 67
Выводы к главе 3 73
Заключение 75
Список источников и использованной литературы 79
Словарь СММ
Установка на привлечение читателей к новостным интернет-СМИ определяет создание их специальных страниц в соцсетях.
Новая коммуникативная сфера предъявляет особые требования к жанровой форме текста. Новостной текст, представляемый в соцсети, приобретает определенные - заданные спецификой коммуникативной сферы - особенности.
Новые коммуникативные сферы и новые цели текстопорождения - определили появление ньюс-тизера - речевой жанровой формы, реализующей взаимодействие институциональных интенций новостных СМИ и личностно-ориентированных интенций соцсети.
Актуальность данной работы определяется, во-первых, ее обращенностью к функциональной парадигме современной лингвистики, в рамках которой особое место занимает дискурсивный подход, основанный на междисциплинарной методологии и в лингвистике направленный на выяснение влияния внешних экстралингвистиких условий текстопорождения на специфику организации речевой формы (Н.Д. Арутюнова, Т. Ван Дейк, В.И. Карасик, М.Л. Макаров, М. Фуко и др.). Особое место среди идей дискурс- анализа занимает идея междискурсивного взаимодействия - как отражение социальной системности речевого опыта человека, определяющей возможность адаптации социально отработанных принципов организации речи к новым коммуникативным сферам (И.В. Силантьев, В.Е. Чернявская и др.).
Дискурсивный подход в последнее время активно используется в жанроведческих лингвистических исследованиях. В целом проблема речевых жанров в разных аспектах ставится в значительном количестве современных исследований (А. Вежбицкая, В.В. Дементьев, К.Ф. Седов, Т.В. Шмелева и др.), развивающих идеи М.М. Бахтина. Проблема дискурсивной обусловленности жанровой формы - один из современных аспектов лингвистического жанрового анализа (В.В. Дементьев, К.Ф. Седов, Е.И. Шейгал и др.). В настоящей работе ставится проблема специфики осознанно сформированного жанрового текста, адаптированного к условиям дискурса.
Во-вторых, актуальность исследования задается социальной потребностью в изучении интернет-коммуникации - как наиболее активно развивающейся и наиболее динамично меняющей коммуникативной сферы, опосредованной особым каналом связи. Количество исследований, обращенных к ней, в том числе - в области лингвистики (Е.И. Галичкина, О.В. Лутовинова, О.Ю. Усачева, Н. Г. Асмус и др.), в настоящее время крайне велико, но потребность в них сохраняется в силу многообразия и динамики рассматриваемой области. Отдельный аспект исследований такого типа - выявление жанровой специфики интернет-коммуникации (О.В. Лутовинова, И.Г. Сидорова, Н. Б Рогачева, М.С. Рыжков и др.). Другой важный для нас частный аспект - исследование коммуникативной специфики соцсетей, реализуемый не только в лингвистике (Н.Г. Марченко, Е.В. Севостьянова, И.Г. Сидорова, Т.Г. Шевченко и др.), но и в других гуманитарных исследовательских областях (П. Колозариди, В.В. Красильников, В.С. Тоискин и др.).
Еще один аспект актуальности данной работы связан с проблемой исследования речевых практик СМИ (Ю.С. Воротникова, B.Solis и др), в рамках которой в последнее время выделилась проблема расширения сферы деятельности СМИ в интернет-пространстве (Н.А. Ахренова, М.С. Рыжков, Ю.С. Воротникова, М.А. Ковальчукова и др).
В свою очередь, еще более частной является проблема конвергенции СМИ и социальных сетей, которая в западных медийных практиках поставлена достаточно отчетливо (V. Lavrusik, G. Overholser и др.). Общая картина функционирования СМИ в Интернете описана в отечественных исследованиях в области журналистики (А.А. Амзин, А.Г. Качкаева, А.А. Калмыков, Л.А. Коханова и др.): выявлены основные специфические черты интернет-СМИ, выстроены первые типологии, описана специфика контента, заголовков и т.д.
Однако аннотация новости в соцсети (обозначенная нами как «ньюс-тизер») в качестве особого речевого жанра в рамках этой проблематики не исследована.
Соцсети как особая сфера коммуникации активно используется в качестве площадки для продвижения товара любого формата (в нашем случае - это новостной материал), а также для реализации имидж-стратегий (имидж- проектирование новостного портала). Ввиду того что данная сфера в техническом плане (IT- технологии) активно развивается, появляющиеся в рамках дискурсивной адаптации жанры претерпевают изменения, жанровая система требует не только социологического, журналистского, но и лингвистического описания.
В данном исследовании мы предприняли попытку описать особый жанр, возникший в результате проникновения онлайновых СМИ в социальные сети. Жанр новостной аннотации можно обозначить как тип письменных вторичных текстов, целью которого является привлечение внимания к аннотируемому тексту и к официальной новостной площадке в целом.
Таким образом, актуальность данной работы объясняется ее включенностью в проблематику порождения новых жанров ввиду дискурсивной адаптации к иным сферам коммуникации и недостаточностью описания данного аспекта
Объектом настоящего исследования являются тексты новостной аннотации в соцсети (ньюс-тизера).
В качестве предмета мы рассматриваем жанровые характеристики ньюс- тизера.
Цель исследования - выявить жанровое своеобразие ньюс-тизера как формы новостной аннотации в соцсети.
Обозначенная цель реализовалась благодаря выполнению следующих задач:
1) проанализировать специфику официального новостного портала и ее официальной страницы в соцсетях как особых социокоммуникативных сфер - выявить экстралингвистические факторы текстопорождения и дискурсивные признаки новостных текстов;
2) сопоставить тексты новостей, размещённых на официальном новостном портале, и тексты ньюс-тизера в аспекте сходства и различия их жанровых признаков;
3) выявить экстралингвистические факторы, определяющие указанные сходство и различие
а) по жанровой модели например сопоставить образ автора и образ адресата; и т.д.;
б) выявить тематический перечень новостей;
3) сопоставить жанровые тексты ньюс-тизера в русскоязычных и англоязычных соцмедиа, выделить общие жанровые признаки;
4) построить модель текстопорождения с учетом дискурсивно-жанровой и национально-культурной специфики.
Материалом для данного исследования послужили русскоязычные и англоязычные тексты ньюс-тизера, расположенные на сайтах Facebook.com (https://www.facebook.com) и Вконтакте.ру (https://new.vk.com). Мы проанализировали такие официальные страницы локальных новостных порталов, как РИА-Томск (https://www.facebook.com/riatomsk/?fref=ts),
CBCToronto (https://www.facebook.com/CBCToronto/?fref=ts), Manchester
evening news (https://www.facebook.com/ManchesterEveningNews/?fref=ts), KPIX CBS San Francisco Bay Area
(https://www.facebook.com/CBSSanFrancisco/?fref=ts), Boston Globe
(https://www.facebook.com/globe/?fref=ts): 635 текстов ньюс-тизера, 635 текстов лида, 622 новостных текста.
Не все новостные посты аннотируются в соцсетях. При сборе материала мы игнорировали посты в соцсетях, не аннотирующие новостной материал. Ежедневный постинг составляет примерную пропорцию 20/3 аннотирующих новость ньюс-тизеров против не аннотирующих новость постов соответственно.
Междисциплинарный характер предмета исследования и специфика его объекта определили использование как собственно лингвистических, так и междисциплинарных методов исследования.
Для сбора материала применялись методы сплошной и дифференциированной выборки.
Для анализа материала мы использовали метод дискурс-анализа как комплексный метод, который конкретизируется в следующих методах:
собственно лингвистических -
• компонентного анализа,
• контекстуального анализа,
• денотативно-референтного анализа;
и междисциплинарных -
• количественного анализа,
• интертекстуального анализа,
• лингвокультурологического анализа,
• социолингвистического анализа,
• коммуникативно-прагматического анализа,
• дискурсивного моделирования.
Новизна результатов исследования определяется тем, что в работе
1) впервые в лингвистическом аспекте выявлен и описан речевой жанр ньюс-тизера;
2) выявлена специфика его дискурсивной обусловленности;
3) выявлены определяющие эту специфику дискурсивные признаки официального новостного портала и соцсети;
4) описаны особенности представления ньюс-тизера в русскоязычном сегменте соцсетей на фоне англоязычного.
Теоретическая значимость. Работа вносит вклад в развитие теории дискурса (в том числе - в развитие концепции междискурсивной адаптации), теории речевых жанров, теории интернет-коммуникации (в частности - в развитие концепции ее жанровой системы), социолингвистической теории.
Практическая ценность исследования заключается в возможности применения его результатов при чтении теоретических курсов дискурс-анализа, текстологии, лингвистического жанроведения, лингвокультурологии, медиалингвистики.
Результаты анализа социально обусловленной жанрвой перестройки интернет-коммуникации могут быть использованы прежде всего для СММ- практики медиаизданий, а также в практиках различных общественных структур, осуществляющих социальное регулирование, в социальной и социально-политической аналитической деятельности.
Данная работа состоит из введения, трех глав и заключения. В первой главе обсуждаются основные теоретические положения, на основании которых строится данное исследование. Вторая голова представляет собой анализ специфики жанра ньюс-тизер. В третьей главе рассматривается особенность представления новостной аннотации в аспекте языкового влияния (русскоязычный и англоязычный материал) на её подачу в одной коммуникативной сфере (соцсети)
Новая коммуникативная сфера предъявляет особые требования к жанровой форме текста. Новостной текст, представляемый в соцсети, приобретает определенные - заданные спецификой коммуникативной сферы - особенности.
Новые коммуникативные сферы и новые цели текстопорождения - определили появление ньюс-тизера - речевой жанровой формы, реализующей взаимодействие институциональных интенций новостных СМИ и личностно-ориентированных интенций соцсети.
Актуальность данной работы определяется, во-первых, ее обращенностью к функциональной парадигме современной лингвистики, в рамках которой особое место занимает дискурсивный подход, основанный на междисциплинарной методологии и в лингвистике направленный на выяснение влияния внешних экстралингвистиких условий текстопорождения на специфику организации речевой формы (Н.Д. Арутюнова, Т. Ван Дейк, В.И. Карасик, М.Л. Макаров, М. Фуко и др.). Особое место среди идей дискурс- анализа занимает идея междискурсивного взаимодействия - как отражение социальной системности речевого опыта человека, определяющей возможность адаптации социально отработанных принципов организации речи к новым коммуникативным сферам (И.В. Силантьев, В.Е. Чернявская и др.).
Дискурсивный подход в последнее время активно используется в жанроведческих лингвистических исследованиях. В целом проблема речевых жанров в разных аспектах ставится в значительном количестве современных исследований (А. Вежбицкая, В.В. Дементьев, К.Ф. Седов, Т.В. Шмелева и др.), развивающих идеи М.М. Бахтина. Проблема дискурсивной обусловленности жанровой формы - один из современных аспектов лингвистического жанрового анализа (В.В. Дементьев, К.Ф. Седов, Е.И. Шейгал и др.). В настоящей работе ставится проблема специфики осознанно сформированного жанрового текста, адаптированного к условиям дискурса.
Во-вторых, актуальность исследования задается социальной потребностью в изучении интернет-коммуникации - как наиболее активно развивающейся и наиболее динамично меняющей коммуникативной сферы, опосредованной особым каналом связи. Количество исследований, обращенных к ней, в том числе - в области лингвистики (Е.И. Галичкина, О.В. Лутовинова, О.Ю. Усачева, Н. Г. Асмус и др.), в настоящее время крайне велико, но потребность в них сохраняется в силу многообразия и динамики рассматриваемой области. Отдельный аспект исследований такого типа - выявление жанровой специфики интернет-коммуникации (О.В. Лутовинова, И.Г. Сидорова, Н. Б Рогачева, М.С. Рыжков и др.). Другой важный для нас частный аспект - исследование коммуникативной специфики соцсетей, реализуемый не только в лингвистике (Н.Г. Марченко, Е.В. Севостьянова, И.Г. Сидорова, Т.Г. Шевченко и др.), но и в других гуманитарных исследовательских областях (П. Колозариди, В.В. Красильников, В.С. Тоискин и др.).
Еще один аспект актуальности данной работы связан с проблемой исследования речевых практик СМИ (Ю.С. Воротникова, B.Solis и др), в рамках которой в последнее время выделилась проблема расширения сферы деятельности СМИ в интернет-пространстве (Н.А. Ахренова, М.С. Рыжков, Ю.С. Воротникова, М.А. Ковальчукова и др).
В свою очередь, еще более частной является проблема конвергенции СМИ и социальных сетей, которая в западных медийных практиках поставлена достаточно отчетливо (V. Lavrusik, G. Overholser и др.). Общая картина функционирования СМИ в Интернете описана в отечественных исследованиях в области журналистики (А.А. Амзин, А.Г. Качкаева, А.А. Калмыков, Л.А. Коханова и др.): выявлены основные специфические черты интернет-СМИ, выстроены первые типологии, описана специфика контента, заголовков и т.д.
Однако аннотация новости в соцсети (обозначенная нами как «ньюс-тизер») в качестве особого речевого жанра в рамках этой проблематики не исследована.
Соцсети как особая сфера коммуникации активно используется в качестве площадки для продвижения товара любого формата (в нашем случае - это новостной материал), а также для реализации имидж-стратегий (имидж- проектирование новостного портала). Ввиду того что данная сфера в техническом плане (IT- технологии) активно развивается, появляющиеся в рамках дискурсивной адаптации жанры претерпевают изменения, жанровая система требует не только социологического, журналистского, но и лингвистического описания.
В данном исследовании мы предприняли попытку описать особый жанр, возникший в результате проникновения онлайновых СМИ в социальные сети. Жанр новостной аннотации можно обозначить как тип письменных вторичных текстов, целью которого является привлечение внимания к аннотируемому тексту и к официальной новостной площадке в целом.
Таким образом, актуальность данной работы объясняется ее включенностью в проблематику порождения новых жанров ввиду дискурсивной адаптации к иным сферам коммуникации и недостаточностью описания данного аспекта
Объектом настоящего исследования являются тексты новостной аннотации в соцсети (ньюс-тизера).
В качестве предмета мы рассматриваем жанровые характеристики ньюс- тизера.
Цель исследования - выявить жанровое своеобразие ньюс-тизера как формы новостной аннотации в соцсети.
Обозначенная цель реализовалась благодаря выполнению следующих задач:
1) проанализировать специфику официального новостного портала и ее официальной страницы в соцсетях как особых социокоммуникативных сфер - выявить экстралингвистические факторы текстопорождения и дискурсивные признаки новостных текстов;
2) сопоставить тексты новостей, размещённых на официальном новостном портале, и тексты ньюс-тизера в аспекте сходства и различия их жанровых признаков;
3) выявить экстралингвистические факторы, определяющие указанные сходство и различие
а) по жанровой модели например сопоставить образ автора и образ адресата; и т.д.;
б) выявить тематический перечень новостей;
3) сопоставить жанровые тексты ньюс-тизера в русскоязычных и англоязычных соцмедиа, выделить общие жанровые признаки;
4) построить модель текстопорождения с учетом дискурсивно-жанровой и национально-культурной специфики.
Материалом для данного исследования послужили русскоязычные и англоязычные тексты ньюс-тизера, расположенные на сайтах Facebook.com (https://www.facebook.com) и Вконтакте.ру (https://new.vk.com). Мы проанализировали такие официальные страницы локальных новостных порталов, как РИА-Томск (https://www.facebook.com/riatomsk/?fref=ts),
CBCToronto (https://www.facebook.com/CBCToronto/?fref=ts), Manchester
evening news (https://www.facebook.com/ManchesterEveningNews/?fref=ts), KPIX CBS San Francisco Bay Area
(https://www.facebook.com/CBSSanFrancisco/?fref=ts), Boston Globe
(https://www.facebook.com/globe/?fref=ts): 635 текстов ньюс-тизера, 635 текстов лида, 622 новостных текста.
Не все новостные посты аннотируются в соцсетях. При сборе материала мы игнорировали посты в соцсетях, не аннотирующие новостной материал. Ежедневный постинг составляет примерную пропорцию 20/3 аннотирующих новость ньюс-тизеров против не аннотирующих новость постов соответственно.
Междисциплинарный характер предмета исследования и специфика его объекта определили использование как собственно лингвистических, так и междисциплинарных методов исследования.
Для сбора материала применялись методы сплошной и дифференциированной выборки.
Для анализа материала мы использовали метод дискурс-анализа как комплексный метод, который конкретизируется в следующих методах:
собственно лингвистических -
• компонентного анализа,
• контекстуального анализа,
• денотативно-референтного анализа;
и междисциплинарных -
• количественного анализа,
• интертекстуального анализа,
• лингвокультурологического анализа,
• социолингвистического анализа,
• коммуникативно-прагматического анализа,
• дискурсивного моделирования.
Новизна результатов исследования определяется тем, что в работе
1) впервые в лингвистическом аспекте выявлен и описан речевой жанр ньюс-тизера;
2) выявлена специфика его дискурсивной обусловленности;
3) выявлены определяющие эту специфику дискурсивные признаки официального новостного портала и соцсети;
4) описаны особенности представления ньюс-тизера в русскоязычном сегменте соцсетей на фоне англоязычного.
Теоретическая значимость. Работа вносит вклад в развитие теории дискурса (в том числе - в развитие концепции междискурсивной адаптации), теории речевых жанров, теории интернет-коммуникации (в частности - в развитие концепции ее жанровой системы), социолингвистической теории.
Практическая ценность исследования заключается в возможности применения его результатов при чтении теоретических курсов дискурс-анализа, текстологии, лингвистического жанроведения, лингвокультурологии, медиалингвистики.
Результаты анализа социально обусловленной жанрвой перестройки интернет-коммуникации могут быть использованы прежде всего для СММ- практики медиаизданий, а также в практиках различных общественных структур, осуществляющих социальное регулирование, в социальной и социально-политической аналитической деятельности.
Данная работа состоит из введения, трех глав и заключения. В первой главе обсуждаются основные теоретические положения, на основании которых строится данное исследование. Вторая голова представляет собой анализ специфики жанра ньюс-тизер. В третьей главе рассматривается особенность представления новостной аннотации в аспекте языкового влияния (русскоязычный и англоязычный материал) на её подачу в одной коммуникативной сфере (соцсети)
Для достижения цели данной работы, которая заключалась в определении жанрового своеобразия ньюс-тизера как формы новостной аннотации в соцсети на материале русско- и англоязычной информационно-рекламной практики, был предпринят ряд исследовательских операций:
В качестве особой коммуникативной сферы был описан дискурс группы официального новостного портала в соцсети. Представлено описание разнообразных аспектов специфики данного дискурса:
1. Речевой жанр ньюс-тизер является дискурсивным жанром официальной страницы новостного портала в соцсети. Определяющими его специфику свойствами являются дискурсивные признаки соцсети и жанровые медийные интенции.
Страница новостного портала в соцсети, рассмотренная как особый дискурс, формируется на пересечении институциональных и личностно-ориентированных дискурсивных интенций, которые взаимодействуют: институциональные интенции проникают в личностно-ориентированную сферу.
Реализация базовых установок дискурса в иной сфере коммуникации невозможна без адаптации к функционирующим в ней правилам. Так, базовые инстуционально-ориентированные интенции медиадискурса дополняются личностно-ориентированными интенциями, что представляет собой естественное явление дискурсивной адаптации.
2. Дискурс соцсети является личностно-ориентированной сферой интернет-коммуникации. К значимым свойствам личностно-ориентированной по первоначальным установкам коммуникативной среды - дискурса социальных сетей - как сфере, в которую проникают институциональные интенции новостного портала, относятся: настрой пользователей социальных сетей на неофициальный обмен информацией, значимость виртуальной персонификации участников общения (анонимность, относительная, существует своя страница, перманентный ник, отсылающий к личной странице и т.д.), уникальный интерфейс соцсетей, определяющий личностный способ подачи контента.
3. Дискурс официального новостного портала является субдискурсом СМИ. Его дискурсивная интенция - информирование пользователей о социально значимых событиях и фактах, представленных в соответствии с особой идеологией СМИ - идеологией, регулируемой государством.
Выделяют два типа участников рассматриваемого дискурса - агенты и клиенты. Рассматриваемый жанр формируется агентами дискурса СМИ с ориентацией на его особых клиентов и особые условия общения.
Также мы рассмотрели специфику презентации новостного материала на официальном новостном портале.
4. Дискурс официальной группы новостного портала в соцсети является субдискурсом дискурса социальных сетей, который является сферой взаимодействия институциональных и личностно-ориентированных интенций. Субдискурс официальной страницы новостного портала в соцсети - сфера реализации особой интенции (интенция охвата большей аудитории) дискурса новостного портала. Рассмотрен ряд причин существования данной идеи. К ним относятся интенции: 1) Информационная направленность портала (миссия любых медиа - информирование масс); 2) Рекламная функция (информация становится продуктом, нуждающемся в грамотной реализации на медиа рынке); 3) Формирование имиджа интернет-издания.
Официальная группа в социальных сетях есть коммуникативная сфера, существующая на плоскости пересечения таких дискурсов, как дискурс интернет-СМИ и дискурс социальных сетей. Детерминирующая интенция информационных порталов, способствовавшая появлению рассматриваемой коммуникативной сферы, - это потребность в продвижении контента (новостного материала, расположенного на официальном новостном портале). Презентация новостного материала оформляется в новостной пост. Специфика оформление поста определяется рядом технических и социальных факторов.
Дискурсивные цели информирования, рекламы и поддержания имиджа новостного портала реализуются за счет особой организации жанрового текста ньюс-тизера.
Произведя сопоставительный анализ текстов ньюс-тизера и новостной аннотации, мы установили:
1. Вводная часть текста ньюс-тизера, выполняющая функцию заголовка, в качестве доминирующей реализует интенцию не столько информативную, сколько рекламную. Данная часть текста направлена на «захват» внимания читателя.
2. Редактор ньюс-тизера часто включает в текст ньюс-тизера дополнительную информацию, отсутствующую в тексте новостной аннотации, при этом конкретизируя определённые моменты, апеллирующие к личностно-ориентированным коммуникативным установкам пользователя соцсети. Эти элементы смысла он вычленяет из общего содержания текста-источника (полного текста новости). Таким образом, автор приближает читателя к реальности происходящих событий, даёт интуитивно понять читателю, что он находится в центре событий.
3. Редактор ньюс-тизера позволяет себе намеренно "сгущать краски" посредством дополнительного авторского описания предмета новости с целью установления более тесного контакта с читателем и привлечения его внимания.
4. Тексты ньюс-тизера в целом отличает особенный манипулятивно обусловленный неформальный стиль, направленный на активизацию эмоционального отклика читателя и соответствующий требованиям дискурса соцсети.
На основании специфики структурной организации жанрового текста ньюс-тизера составлена его классификация. Она включает две основные схемы структурной организации ньюс-тизера:
1) дополнение лида официального портала сопроводительным текстом («ньюс-тизер = сопроводительный текст + сниппет»);
2) написание нового текста с обязательным включением гиперссылки, перенаправляющей читателя на новостной сайт («ньюс-тизер = новый текст + гиперссылка»).
Эти схемы представляют базу для модификаций поста. Каждая из схем имеет свои особенные способы включения информации в пост.
Признаки ньюс-тизера (выделенные на материале русского языка) не зависят от лингвокультурной специфики и на материале английского и русского языка репрезентуют жанрового единства.
В качестве особой коммуникативной сферы был описан дискурс группы официального новостного портала в соцсети. Представлено описание разнообразных аспектов специфики данного дискурса:
1. Речевой жанр ньюс-тизер является дискурсивным жанром официальной страницы новостного портала в соцсети. Определяющими его специфику свойствами являются дискурсивные признаки соцсети и жанровые медийные интенции.
Страница новостного портала в соцсети, рассмотренная как особый дискурс, формируется на пересечении институциональных и личностно-ориентированных дискурсивных интенций, которые взаимодействуют: институциональные интенции проникают в личностно-ориентированную сферу.
Реализация базовых установок дискурса в иной сфере коммуникации невозможна без адаптации к функционирующим в ней правилам. Так, базовые инстуционально-ориентированные интенции медиадискурса дополняются личностно-ориентированными интенциями, что представляет собой естественное явление дискурсивной адаптации.
2. Дискурс соцсети является личностно-ориентированной сферой интернет-коммуникации. К значимым свойствам личностно-ориентированной по первоначальным установкам коммуникативной среды - дискурса социальных сетей - как сфере, в которую проникают институциональные интенции новостного портала, относятся: настрой пользователей социальных сетей на неофициальный обмен информацией, значимость виртуальной персонификации участников общения (анонимность, относительная, существует своя страница, перманентный ник, отсылающий к личной странице и т.д.), уникальный интерфейс соцсетей, определяющий личностный способ подачи контента.
3. Дискурс официального новостного портала является субдискурсом СМИ. Его дискурсивная интенция - информирование пользователей о социально значимых событиях и фактах, представленных в соответствии с особой идеологией СМИ - идеологией, регулируемой государством.
Выделяют два типа участников рассматриваемого дискурса - агенты и клиенты. Рассматриваемый жанр формируется агентами дискурса СМИ с ориентацией на его особых клиентов и особые условия общения.
Также мы рассмотрели специфику презентации новостного материала на официальном новостном портале.
4. Дискурс официальной группы новостного портала в соцсети является субдискурсом дискурса социальных сетей, который является сферой взаимодействия институциональных и личностно-ориентированных интенций. Субдискурс официальной страницы новостного портала в соцсети - сфера реализации особой интенции (интенция охвата большей аудитории) дискурса новостного портала. Рассмотрен ряд причин существования данной идеи. К ним относятся интенции: 1) Информационная направленность портала (миссия любых медиа - информирование масс); 2) Рекламная функция (информация становится продуктом, нуждающемся в грамотной реализации на медиа рынке); 3) Формирование имиджа интернет-издания.
Официальная группа в социальных сетях есть коммуникативная сфера, существующая на плоскости пересечения таких дискурсов, как дискурс интернет-СМИ и дискурс социальных сетей. Детерминирующая интенция информационных порталов, способствовавшая появлению рассматриваемой коммуникативной сферы, - это потребность в продвижении контента (новостного материала, расположенного на официальном новостном портале). Презентация новостного материала оформляется в новостной пост. Специфика оформление поста определяется рядом технических и социальных факторов.
Дискурсивные цели информирования, рекламы и поддержания имиджа новостного портала реализуются за счет особой организации жанрового текста ньюс-тизера.
Произведя сопоставительный анализ текстов ньюс-тизера и новостной аннотации, мы установили:
1. Вводная часть текста ньюс-тизера, выполняющая функцию заголовка, в качестве доминирующей реализует интенцию не столько информативную, сколько рекламную. Данная часть текста направлена на «захват» внимания читателя.
2. Редактор ньюс-тизера часто включает в текст ньюс-тизера дополнительную информацию, отсутствующую в тексте новостной аннотации, при этом конкретизируя определённые моменты, апеллирующие к личностно-ориентированным коммуникативным установкам пользователя соцсети. Эти элементы смысла он вычленяет из общего содержания текста-источника (полного текста новости). Таким образом, автор приближает читателя к реальности происходящих событий, даёт интуитивно понять читателю, что он находится в центре событий.
3. Редактор ньюс-тизера позволяет себе намеренно "сгущать краски" посредством дополнительного авторского описания предмета новости с целью установления более тесного контакта с читателем и привлечения его внимания.
4. Тексты ньюс-тизера в целом отличает особенный манипулятивно обусловленный неформальный стиль, направленный на активизацию эмоционального отклика читателя и соответствующий требованиям дискурса соцсети.
На основании специфики структурной организации жанрового текста ньюс-тизера составлена его классификация. Она включает две основные схемы структурной организации ньюс-тизера:
1) дополнение лида официального портала сопроводительным текстом («ньюс-тизер = сопроводительный текст + сниппет»);
2) написание нового текста с обязательным включением гиперссылки, перенаправляющей читателя на новостной сайт («ньюс-тизер = новый текст + гиперссылка»).
Эти схемы представляют базу для модификаций поста. Каждая из схем имеет свои особенные способы включения информации в пост.
Признаки ньюс-тизера (выделенные на материале русского языка) не зависят от лингвокультурной специфики и на материале английского и русского языка репрезентуют жанрового единства.