Направления развития интернет-маркетинга на рынке музыкальной индустрии

Реферат 2
Введение 7
1 Теоретические основы продвижения товаров в Интернете 10
1.1 Сущность и структура системы интернет-маркетинга 10
1.2 Стратегии продвижения товаров в сети Интернет 15
1.3 Правовые аспекты интернет-маркетинга в России 18
2 Комплексная система продвижения товаров на рынке музыкальной индустрии 25
2.1 Российский рынок музыкальной индустрии: тенденции и перспективы 25
2.2 Маркетинговая специфика музыкальной продукции 31
2.3 Социальные сети как основной инструмент продвижения музыкальной продукции 36
3 Разработка программного продукта для продвижения музыкальных проектов
в социальных сетях 41
3.1 Краткое описание алгоритма реализации программного продукта в
компании 41
3.2 Технико-экономические показатели проекта 53
3.3 Оценка эффективности бизнес-модели проекта с учетом требуемых инвестиций
Заключение 60
Список литературы 62
Приложение А Примеры использования форм обратной связи на лендинге 67
Приложение Б Пример договора о дистрибьюции 69
Приложение В Примеры стандартных методов продвижения 73
Приложение Г Результаты эксперимента 74
Приложение Д Нестандартные методы продвижения 75
Приложение Ж Технико-экономические показатели проекта 76
Приложение И Анализ инструментария и конкурентов 77
Приложение К SWOT-анализ программного продукта 81

Купить

На данный момент происходит необратимый процесс цифровизации бизнеса и экономики в целом. Так или иначе значительная часть бизнеса перемещается в интернет, внедряет новые технологии, позволяющие удержать свои позиции в рамках жёсткой конкуренции. Организации, которые отказываются от цифровизации, постепенно уходят в прошлое. В то же время, глобальные интернет-корпорации становятся всё сильнее и обретают влияние, сравнимое с государственными силами.
С каждым днем число компаний, которые предлагают свои продукты и услуги потребителям в сети Интернет, увеличивается. Сегодня практически треть продукции и услуг предприятий различных отраслей реализуется в сети Интернет. Данный факт говорит о том, что любой компании, которая хочет быть успешной, следует детально разрабатывать и совершенствовать свою маркетинговую стратегию в сети Интернет.
Процесс перехода в “онлайн” переживают множество отраслей. Даже сырьевые гиганты вынуждены отказываться от привычных методов поиска покупателей и применять интернет для продвижения B2B. Более того, с ростом количества пользователей интернета и социальных сетей, продвижение товаров в сети становится одним из основных и ключевых методов донести свою продукцию до потребителя. Эта трансформация также затрагивает и рынок музыкальной индустрии, который уже достаточно давно функционирует в рамках интернета.
В данной выпускной квалификационной работе будет рассмотрен один из основных инструментов продвижения товаров в настоящее время - интернет-маркетинг и его составляющие, а также проведено исследование об использовании данного инструмента для продвижения продукции на рынке музыкальной индустрии, изучены направления развития интернет-маркетинга.
Цель выпускной квалификационной работы является определение направлений развития интернет-маркетинга как эффективного инструментария продвижения товаров на рынке музыкальной индустрии.
В рамках этой цели выделены следующие задачи:
• Определение понятия интернет-маркетинга, его целей и задач.
• Анализ существующих компонентов интернет-маркетинга.
• Определение возможных стратегий продвижения товаров.
• Рассмотрение правового поля, в рамках которого функционирует интернет- маркетинг.
• Анализ текущего состояния рынка музыкальной индустрии в России и перспектив его развития.
• Определение специфики продвижения музыкальной продукции и услуг.
• Определение метрик интернет-маркетинга в рамках музыкальной продукции.
• Оценка социальных сетей как основной платформы для продвижения музыкальной продукции.
• Разработка концепции программного продукта в области развития интернет- маркетинга на рынке музыкальной индустрии для компании «SFEROOM»
• Расчет технико-экономических показателей разрабатываемого решения
Объект исследования - процесс продвижения товаров на рынке музыкальной индустрии в сети Интернет.
Предмет исследования - методические подходы и инструменты интернет- маркетинга для продвижения товаров на рынке музыкальной индустрии.
Вся информация в виде научных статей, монографий, материалов конференций, используемая в исследовательской работе, была получена из открытых источников сети интернет.
Методы исследования:
• Сбор и анализ информации из открытых источников;
• Анализ статистических данных;
• SWOT-анализ
• Метод экономико-математических расчетов
• Сравнение
• Бенчмаркинг
Данная работа состоит из трех частей. В первой части рассмотрены общие понятия интернет-маркетинга и его элементы, стратегии интернет-маркетинга и правовые аспекты его функционирования.
Во второй части работы рассмотрены рынок музыкальной индустрии, его тенденции и перспективы, маркетинговые составляющие музыкальной продукции и представлен эксперимент, в рамках которого анализируется эффективность использования социальных сетей в продвижении музыкальной продукции.
В третьей части представлена практическая составляющая работы, реализованная в рамках практики в компании «SFEROOM». В ней описаны поставленные руководством компании проблемы, связанные с развитием интернет-маркетинга на рынке музыкальной индустрии, а также проведено исследование разрабатываемого в рамках решения поставленных проблем продукта с точки зрения технико-экономических показателей, а также необходимого инструментария.

Купить