«НАУЧНЫЙ КАЛЕНДАРЬ» - ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПРОЕКТ ПРЕСС-СЛУЖБЫ ТОМСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Пресс-служба в системе паблик-рилейшнз научно-образовательной
организации 6
1.1. Система связей с общественностью в научно-образовательной
организации 6
1.2. Анализ работы информационной службы
ТГУ 24
2. Проект пресс-службы ТГУ «Научный
календарь» 45
2.1. Концепция проекта 45
2.2. Анализ материалов 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 84
ЛИТЕРАТУРА И ИСТОЧНИКИ 86
Приложения 91

Купить

Актуальность темы. В современном мире пресс-службы играют ключевую роль в формировании имиджа и репутации научных и научнообразовательных организаций и, в частности, высших учебных заведений. Они не только информируют общественность о достижениях и событиях, но и способствуют укреплению доверия и интереса к научной деятельности. Однако сейчас в научной среде практически не рассмотрены принципы и методы работы пресс-служб научных организаций.
В условиях быстро меняющейся информационной среды, пресс - службы должны быть гибкими и эффективными, чтобы успешно
взаимодействовать с различными подразделениями и внешними
организациями. Это требует не только четкой структуры и порядка работы, но и использования современных инструментов и ресурсов для привлечения внимания к научным достижениям. В этой связи многие не понимают принципы работы пресс-службы: как и откуда они берут информационные поводы, как определяют аудиторию, с которой будут вести сотрудничество.
Актуальность данной работы обусловлена тем, что сегодня пресс - служба - не просто отдельное структурное подразделение в научно - образовательной организации, а посредник в достижении миссии организации, привлечении новых административных, человеческих и финансовых ресурсов, а также повышении престижа организации в профильной среде. И для выполнения всех этих задач необходимо выстроить определенный порядок и систему методик работы, которые в данной работе будут рассмотрены на примере пресс-службы Национального исследовательского Томского государственного университета. Данный кейс интересен тем, что информационная служба ТГУ является неоднократным победителем и лауреатом профильных PR-конкурсов и премий: «Серебряный Лучник», «За верность науке», «Loud» и других. Помимо этого, пресс-служба ТГУ занимает ведущие позиции в официальном рейтинге медийной активности вузов, составляемом Министерством науки и высшего образования России. В этой связи интересно проанализировать опыт и практики одной из лучших научных пресс-служб России.
Объектом работы является деятельность пресс-служб научных организаций на примере информационной работы пресс-службы Томского государственного университета. Предмет работы - конкретные принципы и методики работы, а также их практическое применение в проекте «Научный календарь».
Цель работы - реализация проекта «Научный календарь», представляющего собой цикл публикаций в новостном жанре и жанре интервью, с учетом инструментов и методик работы пресс-службы ТГУ.
Для выполнения данной цели необходимо было решить следующие задачи:
1. На основе анализа специальной литературы выявить основные принципы и задачи научного PR.
2. Проанализировать информационную работу пресс-службы Томского государственного университета.
3. Выделить инструменты, методики и основную аудиторию, с которой работает пресс-служба ТГУ.
4. Изучить технологию работы научного журналиста.
5. Подготовить публикации в рамках проекта «Научный календарь» и проанализировать их с точки зрения научной журналистики и корпоративного пиара.
Методологическую базу ВКР составляют работы по структуре и особенностям бренд-менеджмента, связей с общественностью в современных организациях, методике и принципах научной коммуникации, а также работы, посвященные особенностям устройств современных пресс-служб и особенностям осуществления научного PR.
Методы: проектный метод, методы научного описания и сравнения, включенного наблюдения, типологического анализа, контент-анализа и эксперимента.
Теоретическая значимость работы заключается в том, что в научной плоскости сейчас практически не представлены исследования, посвященные устройству и принципам работы информационных служб научно- образовательных организаций. Результаты данного исследования могут быть использованы при анализе работы других пресс-служб научных организаций, а также сравнить их опыт с опытом информационной работы пресс-службы ТГУ.
Практическая значимость работы заключается в выделении принципов и методик работы пресс-службы ТГУ, которые могут применять в своей практической деятельности другие научные журналисты и информационные службы научно-образовательных организаций.
Структура работы. Данная выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и литературы и приложения. В первой главе рассматриваются основные задачи и принципы связей с общественностью, методики научного PR, анализируется информационная работа пресс-службы Томского государственного университета. В заключение к первой главе автор анализирует, схожа ли работа пресс-службы с принципами работы локального информационного агентства. Во второй главе описываются задачи проекта «Научный календарь» и ход работы над публикациями. В течение учебного года было опубликовано 12 материалов в новостном жанре и жанре интервью. В данной главе представлена профессиональная рефлексия. Заключение обобщает проделанную работу и подводит итог данного исследования. Приложение содержит опубликованные материалы проекта «Научный календарь».

Купить