ИМИДЖ В.В. ПУТИНА В КОНТЕКСТЕ РОССИЙСКОЙ ПОЛИТИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ

Цель данной работы заключалась в определении роли и места имиджа В.В. Путина в российской политической культуре. В процессе работы нами были рассмотрены понятие, функции и типологии политической культуры, был рассмотрен процесс формирования российской политической культуры, начиная с древних времен, и заканчивая современностью. Были изучены теоретические аспекты политического имиджа: понятие, виды и основные этапы его формирования. Также, было уделено внимание процессу формирования политического имиджа В.В. Путина. Нам удалось установить, что представляет из себя его имидж, какие методы и технологии используются для его поддержания, и на какие культурно-ценностные характеристики он опирается для успешного функционирования в политикокультурном поле России.
Мы выяснили, что политическая культура - это двухуровневая историкосоциальная система, являющаяся частью общей культуры, поддающаяся классификации, включающая в свою структуру несколько элементов, выполняющая определенные задачи, и использующая ряд функций для их выполнения. С помощью функций «интеграции», «социализации», «идентификации», «коммуникации» и «политической ориентации», она выполняет следующие задачи: воспроизводство, хранение, накопление и передача социального опыта. Она включает в свою структуру «познавательный», «эмоционально-психологический», «оценочный»,
«поведенческий» и «символический» элементы. Так же, с точки зрения смещения акцентов в пользу тех или иных своих характеристик, политическая культура имеет два уровня: «ядро» и «периферию». Существует несколько типологий политической культуры. В типологии Г.Алмонда и С.Вербы, по степени участия граждан в политической жизни, принято выделять следующие чистые типы культуры: «патриархальный», «подданнический» и «активистский». В этой же типологии выделяются
«патриархально-подданнический», «поданнически- активистский» и «патриархпльно-активистский». В рамках национальных политических культур различают «элитарную» и «массовую» культуры. По степени открытости в политической науке выделяют «открытую» и «закрытую» политические культуры.
При анализе процесса историко-культурного развития России был определен ряд этапов, с преодолением которых происходила интеграция основных политико-культурных характеристик: «языческий период»,
«Киевская Русь христианского времени», «Московское царство», «Петербургская империя», «коммунистический период»,
«посткоммунистический период». Современная российская политическая культура, как конечный продукт пройденных этапов, характеризуется «многослойностью», «гетерогенностью», «фрагментарностью» и
«конфилктностью». Мы пришли к выводу, что в таких условиях необходим эффективный инструмент, с помощью которого можно добиться консолидации общества, и таким инструментом является политический имидж.
В ходе работы нами было установлено, что политический имидж - искусственно формируемый у объекта социальный образ политического актора либо события для получения определенного ответа или отношения объекта. Политический имидж более реактивен, чем политический образ. Действующие лица процесса формирования политического имиджа: PR- агентства, политтехнологи, имиджмейкеры, которые его непосредственно создают (или трансформируют) с определенной целью и с помощью определенных инструментов. Формирование политического имиджа и его поддержание на необходимом уровне - система, базирующаяся на перманентном исследовании электората и создании в соответствии с его результатами образа политического актора с оптимальными характеристиками. Особенности имиджа как образа и специфика мышления электората накладывают отпечаток на процесс формирования имиджа, при этом используются приемы и методы, входящие в систему конструирования имиджа. Система позволяет определить этапы формирования политического имиджа, фокусируя внимание политического актора и имиджмейкера на наиболее эффективных методах и технологиях. Формирование общественного мнения посредством имиджа, являясь процессом коммуникативного пространства, подчиняется законам коммуникативистики. Имидж политического деятеля предполагает положительное представление о нем, которое внедряется в сознание адресата в ходе коммуникативных кампаний при помощи пропаганды и контрпропаганды. Именно в ходе коммуникации формируется облик политика.
При создании имиджа политика характеристики образа должны быть донесены до значимого электората, для чего используют эффективные психосоциальные инструменты. Этапность формирования имиджа и специфика используемых приемов зависят от внешних и внутренних характеристик социума и политика. Образ политика располагает множеством характеристик, которые условно можно разделить на два блока - содержательный и имиджевый.
Мы определили следующие основные особенности формирования и поддержания имиджа В. Путина: противоречивая модель входа; выгодное использование феномена белого пятна; имиджевый переход, оправдывающий роль лидера-избавителя; формирование в предвыборный период имиджа личности, а не носителя портфеля; использование образа внешнего врага для решения внутренних проблем; активное использование политического мифа о герое; двуслойность имиджа первого периода президентства; наработка на первом этапе президентства позитивного делового имиджа.
Была установлена непосредственная связь между политическим имиджем и политической культурой через выполняемые ими функции. Рассматривая политический имидж через «консервативную функцию», мы определили его как символ, культурный архетип. Такой подход позволил нам более детально рассмотреть феномен политического мифа и обусловить связь политической культуры России и имиджа В.В. Путина, через используемый им политический миф о герое. Оперируя результатами количественного контент-анализа, мы пришли к выводу, что на сегодняшний день использование мифа о герое остается актуальным. Выявив основные черты традиционно-архаического сознания современной российской политической культуры, определив политический имидж как символ и культурный архетип, и рассмотрев в его рамках использование политического мифа, мы обнаружили, что политический имидж В.В. Путина является структурным элементом современной российской политической культуры. Это не только указывает на роль и место его имиджа в современной политической культуре России, но и подтверждает предложенную нами гипотезу.
Таким образом, в ходе написания данной работы была достигнута поставленная цель посредством решения определенных исследователем задач.

Купить