Тема: ЯЗЫКОВАЯ СПЕЦИФИКА НАТИВНЫХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ В ИНТЕРНЕТ-СМИ

В настоящее время реклама представляет собой неотъемлемую часть деятельности человека. Появление и стремительное развитие интернет- технологий принесли большое количество изменений во все сферы жизни и работы общества. Если до перехода СМИ в цифровые форматы реклама размещалась на бумажных носителях, телевидении и радио. То теперь есть масса площадок (интернет-СМИ, сайты, YOUTUBE, личные блоги в социальных сетях и т. д.), на которых рекламодатели могут презентовать свой продукт потенциальному потребителю. Соответственно, рекламная деятельность постоянно развивается и трансформируется, старые форматы все еще продолжают действовать, никуда не уходит реклама на телевидении или радио, потому что сохраняется аудитория, для которой это приемлемо и на которой эти виды рекламы продолжают работать. Но рекламодатели заинтересованы в большом охвате аудитории, поэтому инвестируют в новые типы рекламирования. С быстрым развитием сферы интернет-технологий и интернет-коммуникаций электронные СМИ стали одной из самых эффективных и новых платформ распространения рекламы.
На сайте любого интернет-СМИ размещается рекламный контент, необходимый для продвижения издания, привлечения новой аудитории и повышения дохода редакции. Сегодня существует несколько видов интернет- рекламы: баннерная (медийная), таргетированная, контекстная, вирусная (включая видео), SEO-оптимизация и нативная реклама. На данный момент российский рынок интернет-рекламы формируется из продаж медийной и контекстной рекламы. Согласно данным, которые были предоставлены пресс-службой Роскомнадзора в 2023 году: «Общий объем
зарегистрированных в ЕРИР бюджетов, которые рекламодатели потратили на
размещение рекламы в интернете, в 2023 году составил 634,9 млрд руб., включая НДС» .
Привычная пользователям и читателям баннерная реклама перестала работать эффективно и привлекать внимание аудитории по причине ее агрессивного воздействия. Открытая всплывающая реклама создает информационную перегруженность и препятствует доступу читателя к контенту.
Альтернативным вариантом размещения предложений рекламодателей стала нативная реклама, которая отличается адаптивностью к конкретному изданию, качественностью информативного содержания без прямого призыва к покупке товара или услуги, а также релевантностью интересам целевой аудитории. Сегодня интернет-СМИ не только активно используют в своей работе нативные тексты, но и организовывают отделы редакции, которые занимаются их написанием и редактированием.
Нативная реклама привлекает внимание современных исследователей в русскоязычном научном сообществе, потому что это новый вид рекламы, к которому сложилось спорное отношение в обществе. Отдельное внимание уделяется вопросу о том, какие языковые средства и стратегии используют СМИ, чтобы сконцентрировать внимание реципиентов в открытом медийном поле.
Из этого следует, что целью работы является выявление языковых особенностей нативных рекламных материалов в интернет-СМИ на основе рефлексии журналистских материалов электронного издания “Коммерсантъ”.
Задачи работы:
1. Рассмотреть существующие подходы к определению понятия «нативной рекламы»;
2. Проследить динамику появления такого типа текстов в интернет-
СМИ;
3. Проанализировать существующие в научной литературе подходы к выделению языковых средств нативной рекламы;
4. Описать языковую специфику нативной рекламы в материалах интернет-СМИ.
Объектом работы является нативный рекламный текст в интернет- СМИ.
Предмет исследования - языковые особенности нативных рекламных текстов интернет-СМИ на материале интернет-издания “Коммерсантъ”.
Материалами исследования являются статьи электронного издания “Коммерсантъ”, в которых размещение рекламы реализуется при помощи нативных речевых техник. В качестве теоретической базы были использованы работы А.С. Мелеховой, Е.И. Горошко, В.Е. Анисимова, Е.В. Быковой.
“Коммерсантъ” - российская общественно-политическая газета, которая в своей работе делает уклон на деловую сферу жизни общества. Большое внимание журналисты уделяют бизнесу и экономике.
Методы исследования: качественный контент-анализ,
сопоставительный анализ, метод сплошной выборки.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассматривается
возникновение понятия нативной рекламы, существующие форматы
нативной рекламы, ее преимущества и недостатки. Особое внимание уделяется речевым способам воздействия нативной рекламы на аудиторию. Во второй главе описывается издание «Коммерсантъ» и его особенности, проводится анализ языковых средств и стилистических приемов данного вида рекламы в информационных жанрах и интервью в материалах интернет - 5

Купить

Нативная реклама - ведущий способ оформления спонсорского контента в интернет-СМИ, отличающийся жанровым и стилевым соответствием журналистским материалам конкретного издания, она ориентирована на интересы целевой аудитории. Поэтому материалы нативной рекламы являются самоценными.
Как и говорилось во введении данный вид рекламы является одним из самых молодых на рынке и работающих на качественно новом уровне, так как используемые для создания рекламного проекта инструменты речевого воздействия на сознание аудитории не являются агрессивными, не вызывают отторжение читателя и органично вписываются в общую жанровую и редакционную стилистику.
На примере интернет-версии издания «Коммерсантъ» можно определить языковую специфику нативных рекламных текстов в интернет- СМИ. Главной особенностью является органичное воспроизведение спонсорского контента на платформе-СМИ. Данная задача реализуется с помощью сохранения классической верстки страницы, соблюдения требований жанра журналистики, в который упаковывается нативная реклама.
Речевое намерение побуждения к действию, которое осуществляет адресант, достигается по средствам применения коммуникативных стратегий, которые оказывают воздействие на сознание адресата. Чаще других в текстах нативной рекламы применяются стратегии: самопрезентации, стратегия дифференциации и ценностно-ориентированная стратегия. Введение в текст семантики фактов и событий, использование речевых приемов объяснения и аргументации, презентация информации через личные истории героев и их опыт, ориентация на интересы целевой аудитории и создание нейтральной экспрессивной модели речи при помощи средств выразительности позволяет снизить уровень агрессивности и 73
навязчивости рекламного контента. Это важные черты речевого поведения, которые помогают продвигать рекламируемый продукт, не нарушая доверительных отношений между изданием и его аудиторией, а также преодолевают барьер баннерной слепоты.
Журналистские материалы газеты «Коммерсантъ», содержащие в себе тексты нативной рекламы, сохраняют главную особенность издания - заголовки газеты часто строятся на основе прецедентных текстов. Сохранение данного стилистического элемента сближает спонсорский материал с привычными для читателя публикациями.
Цель исследования была достигнута: мы выявили языковые
особенности нативных рекламных материалов в интернет-СМИ на основе рефлексии журналистских материалов электронного издания «Коммерсантъ».
Для этого мы:
• Рассмотрели существующие подходы к определению понятия «нативной рекламы»;
• Проследили динамику появления такого типа текстов в интернет- СМИ;
• Проанализировали существующие в научной литературе
подходы к выделению языковых средств нативной рекламы;
• Описали языковую специфику нативной рекламы в материалах интернет-СМИ

Купить