ЯЗЫКОВАЯ СПЕЦИФИКА НАТИВНЫХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ В ИНТЕРНЕТ-СМИ

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Нативная реклама в современном медиадискурсе 7
1.1 История и развитие нативной рекламы 9
1.2 Особенности нативной рекламы в интернет-СМИ 15
1.3 Теоретические аспекты изучения нативной рекламы и ее
языковой специфики 20
1.4 Газета «Коммерсантъ»: история и общие сведения 24
Глава 2. Языковая специфика нативных рекламных текстов в интернет- версии газеты «Коммерсантъ» 30
2.1 Языковые средства и стилистические приемы нативной рекламы
в интервью 32
2.2 Языковые средства и стилистические приемы нативной рекламы
в информационных материалах 52
2.3 Общие принципы публикации нативной рекламы на страницах
интернет-версии газеты «Коммерсантъ» 68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73
Список использованной литературы 75
Купить

В настоящее время реклама представляет собой неотъемлемую часть деятельности человека. Появление и стремительное развитие интернет- технологий принесли большое количество изменений во все сферы жизни и работы общества. Если до перехода СМИ в цифровые форматы реклама размещалась на бумажных носителях, телевидении и радио. То теперь есть масса площадок (интернет-СМИ, сайты, YOUTUBE, личные блоги в социальных сетях и т. д.), на которых рекламодатели могут презентовать свой продукт потенциальному потребителю. Соответственно, рекламная деятельность постоянно развивается и трансформируется, старые форматы все еще продолжают действовать, никуда не уходит реклама на телевидении или радио, потому что сохраняется аудитория, для которой это приемлемо и на которой эти виды рекламы продолжают работать. Но рекламодатели заинтересованы в большом охвате аудитории, поэтому инвестируют в новые типы рекламирования. С быстрым развитием сферы интернет-технологий и интернет-коммуникаций электронные СМИ стали одной из самых эффективных и новых платформ распространения рекламы.
На сайте любого интернет-СМИ размещается рекламный контент, необходимый для продвижения издания, привлечения новой аудитории и повышения дохода редакции. Сегодня существует несколько видов интернет- рекламы: баннерная (медийная), таргетированная, контекстная, вирусная (включая видео), SEO-оптимизация и нативная реклама. На данный момент российский рынок интернет-рекламы формируется из продаж медийной и контекстной рекламы. Согласно данным, которые были предоставлены пресс-службой Роскомнадзора в 2023 году: «Общий объем
зарегистрированных в ЕРИР бюджетов, которые рекламодатели потратили на
размещение рекламы в интернете, в 2023 году составил 634,9 млрд руб., включая НДС» .
Привычная пользователям и читателям баннерная реклама перестала работать эффективно и привлекать внимание аудитории по причине ее агрессивного воздействия. Открытая всплывающая реклама создает информационную перегруженность и препятствует доступу читателя к контенту.
Альтернативным вариантом размещения предложений рекламодателей стала нативная реклама, которая отличается адаптивностью к конкретному изданию, качественностью информативного содержания без прямого призыва к покупке товара или услуги, а также релевантностью интересам целевой аудитории. Сегодня интернет-СМИ не только активно используют в своей работе нативные тексты, но и организовывают отделы редакции, которые занимаются их написанием и редактированием.
Нативная реклама привлекает внимание современных исследователей в русскоязычном научном сообществе, потому что это новый вид рекламы, к которому сложилось спорное отношение в обществе. Отдельное внимание уделяется вопросу о том, какие языковые средства и стратегии используют СМИ, чтобы сконцентрировать внимание реципиентов в открытом медийном поле.
Из этого следует, что целью работы является выявление языковых особенностей нативных рекламных материалов в интернет-СМИ на основе рефлексии журналистских материалов электронного издания “Коммерсантъ”.
Задачи работы:
1. Рассмотреть существующие подходы к определению понятия «нативной рекламы»;
2. Проследить динамику появления такого типа текстов в интернет-
СМИ;
3. Проанализировать существующие в научной литературе подходы к выделению языковых средств нативной рекламы;
4. Описать языковую специфику нативной рекламы в материалах интернет-СМИ.
Объектом работы является нативный рекламный текст в интернет- СМИ.
Предмет исследования - языковые особенности нативных рекламных текстов интернет-СМИ на материале интернет-издания “Коммерсантъ”.
Материалами исследования являются статьи электронного издания “Коммерсантъ”, в которых размещение рекламы реализуется при помощи нативных речевых техник. В качестве теоретической базы были использованы работы А.С. Мелеховой, Е.И. Горошко, В.Е. Анисимова, Е.В. Быковой.
“Коммерсантъ” - российская общественно-политическая газета, которая в своей работе делает уклон на деловую сферу жизни общества. Большое внимание журналисты уделяют бизнесу и экономике.
Методы исследования: качественный контент-анализ,
сопоставительный анализ, метод сплошной выборки.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассматривается
возникновение понятия нативной рекламы, существующие форматы
нативной рекламы, ее преимущества и недостатки. Особое внимание уделяется речевым способам воздействия нативной рекламы на аудиторию. Во второй главе описывается издание «Коммерсантъ» и его особенности, проводится анализ языковых средств и стилистических приемов данного вида рекламы в информационных жанрах и интервью в материалах интернет - 5

Купить