КОММУНИКАТИВНАЯ СПЕЦИФИКА СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Введение 3
Глава 1. Сущность социальной рекламы 6
1.1. К вопросу об истории социальной рекламы 6
1.2. Функции социальной рекламы 10
1.3. Коммерческая и социальная реклама 15
1.4. Законодательная база социальной рекламы в России 25
Глава 2. Коммуникативная специфика социальной рекламы в социальных сетях 31
2.1. Особенности социальных сетей как канала коммуникации 31
2.2. Приемы воздействия социальной рекламы 36
2.3. Специфика воздействия социальной рекламы на аудиторию социальных
сетей: примеры 43
2.3.1. Приемы воздействия социальной рекламы в социальной сети 43
2.3.2. Особенности социальной коммуникации на примере групп в
социальной сети «ВКонтакте» 54
Заключение 59
Список используемой литературы 61

Купить

Тема данной работы связана с существованием социальной рекламы в России, ее ролью, проблемами, с которыми она сталкивается, ее значением. Эта проблема актуальна, так как в настоящее время социальная реклама занимает важное место в жизни общества, а социальные рекламные кампании вызывают положительный отклик у респондентов, побуждая их к реакции или даже к анализу отношения к жизни. Социальная реклама является одним из основных инструментов работы с общественным мнением.
Одной из основных целей социальной рекламы является изменение модели общественного поведения, привлечение к основным проблемам современности, нравственным ценностям человечества. Уже невозможно сомневаться в пользе социальной рекламы. Это доказано большим количеством различных исследований и опросами среди граждан. Основной причиной появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп, и поэтому остро нуждается в созидательных примерах. Рост преступности, экономическое
неблагополучие, потеря веры в свое будущее и будущее Отечества, неблагополучие семьи, увеличение количества разводов и детей-сирот, психических заболеваний и многое другое - все эти моменты могут стать темой для социальной рекламы. Социальная реклама привлекает внимание общественности к проблемам и тем самым помогает их разрешить.
Одной из основных особенностей данной работы является то, что мы рассматриваем существование социальной рекламы в рамках социальных сетей. Это специальные сайты, смысл которых в том, чтобы объединить людей. С помощью социальных сетей можно общаться, обмениваться различными файлами (фотографиями, музыкой, видео, документами и другими). Популярность социальных сетей не падает вот уже много лет, даже наоборот набирает обороты. Одна из причин данного факта, это интерактивность социальных сетей, как канала коммуникации. Возможность комментировать, «репостить», ставить отметку «нравится» и многое другое. Существование социальной рекламы в социальных сетях помогает объединить и заинтересовать большее количество людей.
Цель работы - исследовать коммуникативную специфику социальной рекламы в социальных сетях.
Задачи исследования:
1. Изучить историю возникновения социальной рекламы.
2. Проанализировать нормативную базу, регулирующую социальную рекламу.
3. Рассмотреть основные функции социальной рекламы.
4. Сравнить социальную рекламу с коммерческой рекламой.
5. Выявить особенности социальных сетей как канала коммуникации
6. Рассмотреть приемы воздействия социальной рекламы
7. Изучить коммуникативную специфику социальной рекламы на примере некоторых проектов
Объект исследования - социальная реклама в социальных сетях.
Предмет исследования - коммуникативные особенности социальной рекламы в социальных сетях.
Методы исследования: теоретический анализ, описание.
Материал, на основе которого проводилось исследование - социальные проекты в российском сегменте интернет (социальные сети).
В работе автор опирался на источники по истории и теории рекламы, специализированные сайты, статьи периодических изданий, закон о рекламе. Основой бакалаврской работы являются научные труды отечественных и зарубежных специалистов: Кортленда Бове и Уилльяма Аренса, которые позволили разобраться в явлении социальной рекламы за рубежом. Работы Игоря Буренкова и Татьяны Астаховой помогли проследить развитие социальной рекламы в России, выявить ее специфические отличия от зарубежной. Статья выдающегося исследователя социальной рекламы Гюзеллы Николайшвили «Краткая история социальной рекламы» помогла разобраться в истории возникновения социальной рекламы и ее развитии как на территории Европы и Америки, так и в нашей стране.
Также были использованы нормативные документы: Федеральные законы «О рекламе», «О средствах массовой информации», «О
благотворительной деятельности и благотворительных организациях». Эти документы помогли разобраться в нормативной базе, регулирующей явление социальной рекламы.

Купить