СПЕЦИФИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕГИОНАЛЬНОГО ИЗДАТЕЛЬСТВА В КРИЗИСНЫЕ ПЕРИОДЫ (НА ПРИМЕРЕ ТОМСКИХ ИЗДАТЕЛЬСТВ 1910-Х И 1990-Х ГГ.)
|
Часть I. Специфика деятельности регионального издательства в кризисные периоды (на примере томских издательств 1910-х и 1990-х гг.) 3
ВВЕДЕНИЕ 4
Глава 1. Развитие деятельности и практики адаптации российских региональных издательств в начале XX в 11
1.1 Феномен регионального книгоиздания в России 11
1.2 Особенности книгоиздания в Сибири в начале XX в 16
1.3 Влияние революции и смены власти в России в 1917-1922 гг. на
книжное дело Томска 24
1.4 «Сибирское товарищество печатного дела» - особенности работы,
репертуар, практики адаптации 30
Глава 2. Региональное книгоиздание в условиях перехода к рыночной экономике на рубеже 1980-1990-х гг 36
2.1 Общее положение издательств в 1980-1990-х гг 36
2.2 Книгоиздание в Сибири на фоне изменений в стране 43
2.3 Особенности подготовки изданий в региональных издательствах
Томска в 1990-е гг 50
2.4 Анализ специфики репертуара и распространения книжной
продукции, роль редактора в издательстве «Водолей» 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 70
Часть II. Редактура части рукописи Даниила Туровского «Луч» 78
Редакторская рецензия на художественное произведение Даниила Туровского «Луч» 79
Часть III. Экономический расчет себестоимости издания
Марка Волвертона «Бомба. Как ядерное оружие изменило мир»
ВВЕДЕНИЕ 4
Глава 1. Развитие деятельности и практики адаптации российских региональных издательств в начале XX в 11
1.1 Феномен регионального книгоиздания в России 11
1.2 Особенности книгоиздания в Сибири в начале XX в 16
1.3 Влияние революции и смены власти в России в 1917-1922 гг. на
книжное дело Томска 24
1.4 «Сибирское товарищество печатного дела» - особенности работы,
репертуар, практики адаптации 30
Глава 2. Региональное книгоиздание в условиях перехода к рыночной экономике на рубеже 1980-1990-х гг 36
2.1 Общее положение издательств в 1980-1990-х гг 36
2.2 Книгоиздание в Сибири на фоне изменений в стране 43
2.3 Особенности подготовки изданий в региональных издательствах
Томска в 1990-е гг 50
2.4 Анализ специфики репертуара и распространения книжной
продукции, роль редактора в издательстве «Водолей» 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 70
Часть II. Редактура части рукописи Даниила Туровского «Луч» 78
Редакторская рецензия на художественное произведение Даниила Туровского «Луч» 79
Часть III. Экономический расчет себестоимости издания
Марка Волвертона «Бомба. Как ядерное оружие изменило мир»
В последние годы книгоиздание в России претерпевает значительные изменения. В издательствах остро стоят вопросы репертуара, материалов для печати и экономических возможностей. Книжные издательства попали в условия, при которых внешнее влияние осложняет работу и выпуск новых изданий. Данная проблема коснулась не только столичных издательств, непосредственно занимающих большую часть рынка, но, в первую очередь, региональных издательств, типографий и печатных домов.
Сложности в издательской работе обычно происходят в переломные моменты и особенно сильно влияют на деятельность регионов. В российской истории часто случались кризисные ситуации, из которых тяжело выйти книгоиздателям. Смена власти, война и цензура изменили подход к печати, подбору репертуара и материалов изданий в небольших издательствах в начале XX в. Изменение формы собственности внесло свои коррективы в работу издателей 1980-1990-х гг. Но, несмотря на все сложности, издательское дело адаптируется и продолжает развиваться. Именно фактор адаптации к внешнему влиянию является ключевым для региональных издателей. Построение стратегии и выбор приоритетов в книжном репертуаре помогают продолжать работу.
Томские издательства также сталкивались с кризисными моментами в различные периоды российской истории. Разнообразие организационной структуры, формы собственности и специализации позволяют томским издателям занимать особую нишу на рынке, которая позволяет им адаптироваться к изменениям и находить свои пути развития даже в сложных условиях. Например, в постсоветский период многие томские издательства переосмыслили свои стратегические подходы и ориентировались на ниши, которые не были представлены на федеральном уровне. Это дало возможность создавать уникальные и востребованные издания, которые отразили местные интересы, культуру и историю.
Кроме того, статус города университетов и обширная образовательная база в Томске создают спрос на специализированные научные издания, учебники и методические пособия. Это способствует развитию научного сообщества и позволяет издательствам сотрудничать с преподавателями и исследователями, что обогащает их каталоги качественным контентом.
Томские издатели старались найти решение для многих значимых проблем, включая ограниченность ресурсов, трудности в поставках, связь с целевой аудиторией, экономическую нестабильность и сложности с распространением. Таким образом, издательства, несмотря на различные экономические и социальные вызовы, продолжали активно развиваться, находя свои уникальные пути к успеху и обогащая культурное наследие региона. В свою очередь, проблема исследования заключается в изучении феномена региональных издательств и их судьбы в переломные моменты истории, а также изучении концепций, наработанных тактик, адаптации к изменениям времени. Необходимо оценить применимость данных стратегий в современных реалиях. Региональные издательства динамично развиваются, и этот опыт пока недостаточно изучен, он требует осмысления в ретроспективном историческом контексте в рамках сравнения с более ранними этапами развития книжного дела.
По данной причине объектом исследования становятся издательства, действовавшие в Томске в период начала XX в. и в 1980-1990-х гг. Предметом исследования выступает специфика деятельности и стратегии развития в региональных издательствах Томска «Сибирское Товарищество печатного дела» в период начала XX в. и «Водолей» в 1990-х гг.
Региональные издательства в последние годы сталкиваются с рядом проблем, которые мешают полноценному развитию книжной отрасли. В связи с этим необходимо провести системный анализ издательских практик предыдущих лет и выявить ошибки в выборе стратегий ведения деятельности, а также определить основные инструменты, необходимые для преодоления трудностей. Актуальность нашего исследования связана с необходимостью выявить особенности систематической адаптации издательств к внешним факторам, что может быть использовано современными книгоиздателями.
Новизна работы заключается в проведении сопоставительного анализа работы томских издательств в различные периоды российской истории и проецировании их опыта на современность. Несмотря на наличие различных обобщающих исследований, еще практически нет работ, которые носят прикладной характер с точки зрения представления практик адаптации и рекомендаций применительно к современной ситуации. Существует перспектива проведения сравнительных исследований книгоиздательских практик в различные переломные моменты российской истории. Дополнительной особенностью является введение в научный оборот изданий, выпущенных в начале XX в. в Томске и хранящихся в коллекции НБ ТГУ. Их изучение и анализ будут полезны для развития регионального контекста.
Целью исследования является изучение особенностей книгоиздательской деятельности в Томске и выявление эффективных методик работы издателей. Достижению цели способствует выполнение следующих задач:
1. Определить характерные черты деятельности региональных сибирских издательств в сравнении со спецификой работы столичных издательств.
2. Выявить и проанализировать факторы, оказывавшие влияние на работу сибирских издательств в переломные моменты (период начала XX в. и 1980-1990-е гг.)
3. Исследовать особенности редакционной подготовки изданий и состав книжной продукции в региональных томских издательствах в кризисные периоды развития.
4. Проанализировать тактики и стратегии издательств «Сибирское Товарищество печатного дела» и «Водолей», а также их адаптацию к книжному рынку.
5. Выявить наиболее успешные стратегии для современного книжного рынка (на примере томского издательства «Макушин Медиа»).
Материалом исследования выступает книжная продукция томских издательств «Сибирское Товарищество печатного дела» и «Водолей».
Хронологические рамки исследования включают в себя изучение регионального книгоиздания в начале XX в. ив период 1980-1990-х гг. Исследование будет проведено с использованием сравнительного анализа современной издательской ситуации с кризисными этапами в истории России.
История вопроса
При исследовании темы использовалась различные статьи авторов в периодической печати, аналитические материалы, монографии и справочная литература. Теоретическую базу исследования составили труды отечественных авторов, занимавшихся проблемой региональных издательств: Т. П. Карташовой, И. Ф. Павловой, С. А. Пайчадзе, А. Л. Посадскова и других.
Деятельность и положение современного издательского дела рассмотрена на основе отраслевых докладов по книжному рынку России за 2022 и 2023 гг. В статье И. Ф. Павловой «Факторы развития регионального книгоиздания» изучаются проблемы отечественного регионального книгоиздания, а также концепция «культурных гнезд» Н. К. Пиксанова.
В многочисленных работах ведущего специалиста по сибирскому книжному делу Александра Леонидовича Посадскова рассматривается работа сибирских издательств. Так, в коллективной монографии «Очерки истории книжной культуры Сибири и Дальнего Востока» рассматривается начало советской эпохи в истории региональной книги, воссоздаются основные этапы развития книжной культуры в годы революции, гражданской войны и «военного коммунизма».
Томские издания начала XX века рассматриваются в статье Т. П. Карташовой «Коллекция томских изданий в ОРКП НБ ТГУ: история формирования и изучения» . Именно благодаря библиотечным коллекциям можно проводить книговедческие исследования и изучать отдельные издания с точки зрения издательского дела.
В коллективной монографии «Книжная культура Томска (XIX - начало XX в.)» представлены малоизученные детали истории томского книгопечатания, путей распространения книг и функции книги в репертуаре регионального издательства. В монографии Е. А. Макаровой «Литературно-художественные сборники Сибири конца XVIII - первой трети XX в. в аспекте формирования регионального книгоиздания» проводится комплексное исследование литературной и общественной жизни Сибири.
Одно из издательств, выбранных для подробного анализа данного исследования, рассматривается в научной статье Н. М. Дмитриенко «Сибирское Товарищество печатного дела». В работе подробно рассмотрена история создания томского издательства, судьба его основателей, а также изучены кадровые и экономические особенности в период 1905-1920 гг.
Положение региональных издательств в 1980-1990-е гг. рассматривается в работах О. Н. Альшевской, И. А. Гончарук, И. В. Лизуновой, И. С. Трояк и других. Так, в монографии И. В. Лизуновой «Медиапространство российского региона: книга, пресса, радио, телевидение, интернет (на примере Сибири и Дальнего Востока 1991-2011 гг.)» на многообразном материале исследуется издательская индустрия, в особенности ее региональная часть. В отдельной главе подробно рассмотрен репертуар сибирских издательств и направления развития книжного дела.
Различные кризисные ситуации, переход издательств в частную собственность и сопутствующие изменения рассмотрены в статье И. А. Гончарук «Издательские стратегии на книжном рынке Дальнего Востока России на рубеже ХХ-ХХ1 вв.» . В данной работе изучены адаптация и развитие издателей в контексте новых политических, социальных и культурных аспектов. Динамика развития книгоиздания и сравнение регионов с общероссийскими показателями анализируется в научной статье И. С. Трояк .
Таким образом, изучен ряд вопросов, связанных с функционированием книжного дела в Сибири, но мало исследований, в которых опыт работы издательств в переломные моменты истории был бы представлен в сравнительном аспекте, а также проанализирован с точки зрения его применения в современных условиях.
В ходе работы будут использоваться такие методы исследования, как описательный, книговедческий, сравнительный и аналитический.
Практическая значимость исследования заключается в выявлении особенностей и специфики редакционной подготовки изданий в региональных издательствах Томска. Сравнение стратегий позволит современным издательствам использовать наиболее успешные примеры в ходе своей работы.
Структура исследования исходит из поставленных цели и задач. Работа состоит из введения, двух глав и заключения. Во введении изложены актуальность, научная новизна, цель, задачи исследования; обозначены объект, предмет, материал исследовательской работы и хронологические рамки для отбора примеров, методы исследования и практическая значимость работы.
В первой главе рассматривается деятельность региональных издательств в России в начале XX в. В первом разделе раскрывается феномен книгоиздания в регионах, особенности работы, экономическая ситуация и перспективы. Во втором и третьем разделах изучается работа издательств до и во время революции и Гражданской войны в России. В четвертом разделе изучается адаптация книгоиздателей на примере издательства «Сибирское товарищество печатного дела».
Вторая глава содержит подробный анализ книжного дела в период 1980-1990-х гг. В первом и втором разделах рассматривается общее положение российских издательств в регионах на фоне социальных и политических изменений. В третьем разделе изучается подготовка и выпуск изданий в Томске. В четвертом разделе анализируются рабочие стратегии и репертуар издательства «Водолей».
В заключении подводятся итоги проведенной работы и перспектива дальнейшего изучения. К исследованию прилагается список использованных источников и литературы.
Сложности в издательской работе обычно происходят в переломные моменты и особенно сильно влияют на деятельность регионов. В российской истории часто случались кризисные ситуации, из которых тяжело выйти книгоиздателям. Смена власти, война и цензура изменили подход к печати, подбору репертуара и материалов изданий в небольших издательствах в начале XX в. Изменение формы собственности внесло свои коррективы в работу издателей 1980-1990-х гг. Но, несмотря на все сложности, издательское дело адаптируется и продолжает развиваться. Именно фактор адаптации к внешнему влиянию является ключевым для региональных издателей. Построение стратегии и выбор приоритетов в книжном репертуаре помогают продолжать работу.
Томские издательства также сталкивались с кризисными моментами в различные периоды российской истории. Разнообразие организационной структуры, формы собственности и специализации позволяют томским издателям занимать особую нишу на рынке, которая позволяет им адаптироваться к изменениям и находить свои пути развития даже в сложных условиях. Например, в постсоветский период многие томские издательства переосмыслили свои стратегические подходы и ориентировались на ниши, которые не были представлены на федеральном уровне. Это дало возможность создавать уникальные и востребованные издания, которые отразили местные интересы, культуру и историю.
Кроме того, статус города университетов и обширная образовательная база в Томске создают спрос на специализированные научные издания, учебники и методические пособия. Это способствует развитию научного сообщества и позволяет издательствам сотрудничать с преподавателями и исследователями, что обогащает их каталоги качественным контентом.
Томские издатели старались найти решение для многих значимых проблем, включая ограниченность ресурсов, трудности в поставках, связь с целевой аудиторией, экономическую нестабильность и сложности с распространением. Таким образом, издательства, несмотря на различные экономические и социальные вызовы, продолжали активно развиваться, находя свои уникальные пути к успеху и обогащая культурное наследие региона. В свою очередь, проблема исследования заключается в изучении феномена региональных издательств и их судьбы в переломные моменты истории, а также изучении концепций, наработанных тактик, адаптации к изменениям времени. Необходимо оценить применимость данных стратегий в современных реалиях. Региональные издательства динамично развиваются, и этот опыт пока недостаточно изучен, он требует осмысления в ретроспективном историческом контексте в рамках сравнения с более ранними этапами развития книжного дела.
По данной причине объектом исследования становятся издательства, действовавшие в Томске в период начала XX в. и в 1980-1990-х гг. Предметом исследования выступает специфика деятельности и стратегии развития в региональных издательствах Томска «Сибирское Товарищество печатного дела» в период начала XX в. и «Водолей» в 1990-х гг.
Региональные издательства в последние годы сталкиваются с рядом проблем, которые мешают полноценному развитию книжной отрасли. В связи с этим необходимо провести системный анализ издательских практик предыдущих лет и выявить ошибки в выборе стратегий ведения деятельности, а также определить основные инструменты, необходимые для преодоления трудностей. Актуальность нашего исследования связана с необходимостью выявить особенности систематической адаптации издательств к внешним факторам, что может быть использовано современными книгоиздателями.
Новизна работы заключается в проведении сопоставительного анализа работы томских издательств в различные периоды российской истории и проецировании их опыта на современность. Несмотря на наличие различных обобщающих исследований, еще практически нет работ, которые носят прикладной характер с точки зрения представления практик адаптации и рекомендаций применительно к современной ситуации. Существует перспектива проведения сравнительных исследований книгоиздательских практик в различные переломные моменты российской истории. Дополнительной особенностью является введение в научный оборот изданий, выпущенных в начале XX в. в Томске и хранящихся в коллекции НБ ТГУ. Их изучение и анализ будут полезны для развития регионального контекста.
Целью исследования является изучение особенностей книгоиздательской деятельности в Томске и выявление эффективных методик работы издателей. Достижению цели способствует выполнение следующих задач:
1. Определить характерные черты деятельности региональных сибирских издательств в сравнении со спецификой работы столичных издательств.
2. Выявить и проанализировать факторы, оказывавшие влияние на работу сибирских издательств в переломные моменты (период начала XX в. и 1980-1990-е гг.)
3. Исследовать особенности редакционной подготовки изданий и состав книжной продукции в региональных томских издательствах в кризисные периоды развития.
4. Проанализировать тактики и стратегии издательств «Сибирское Товарищество печатного дела» и «Водолей», а также их адаптацию к книжному рынку.
5. Выявить наиболее успешные стратегии для современного книжного рынка (на примере томского издательства «Макушин Медиа»).
Материалом исследования выступает книжная продукция томских издательств «Сибирское Товарищество печатного дела» и «Водолей».
Хронологические рамки исследования включают в себя изучение регионального книгоиздания в начале XX в. ив период 1980-1990-х гг. Исследование будет проведено с использованием сравнительного анализа современной издательской ситуации с кризисными этапами в истории России.
История вопроса
При исследовании темы использовалась различные статьи авторов в периодической печати, аналитические материалы, монографии и справочная литература. Теоретическую базу исследования составили труды отечественных авторов, занимавшихся проблемой региональных издательств: Т. П. Карташовой, И. Ф. Павловой, С. А. Пайчадзе, А. Л. Посадскова и других.
Деятельность и положение современного издательского дела рассмотрена на основе отраслевых докладов по книжному рынку России за 2022 и 2023 гг. В статье И. Ф. Павловой «Факторы развития регионального книгоиздания» изучаются проблемы отечественного регионального книгоиздания, а также концепция «культурных гнезд» Н. К. Пиксанова.
В многочисленных работах ведущего специалиста по сибирскому книжному делу Александра Леонидовича Посадскова рассматривается работа сибирских издательств. Так, в коллективной монографии «Очерки истории книжной культуры Сибири и Дальнего Востока» рассматривается начало советской эпохи в истории региональной книги, воссоздаются основные этапы развития книжной культуры в годы революции, гражданской войны и «военного коммунизма».
Томские издания начала XX века рассматриваются в статье Т. П. Карташовой «Коллекция томских изданий в ОРКП НБ ТГУ: история формирования и изучения» . Именно благодаря библиотечным коллекциям можно проводить книговедческие исследования и изучать отдельные издания с точки зрения издательского дела.
В коллективной монографии «Книжная культура Томска (XIX - начало XX в.)» представлены малоизученные детали истории томского книгопечатания, путей распространения книг и функции книги в репертуаре регионального издательства. В монографии Е. А. Макаровой «Литературно-художественные сборники Сибири конца XVIII - первой трети XX в. в аспекте формирования регионального книгоиздания» проводится комплексное исследование литературной и общественной жизни Сибири.
Одно из издательств, выбранных для подробного анализа данного исследования, рассматривается в научной статье Н. М. Дмитриенко «Сибирское Товарищество печатного дела». В работе подробно рассмотрена история создания томского издательства, судьба его основателей, а также изучены кадровые и экономические особенности в период 1905-1920 гг.
Положение региональных издательств в 1980-1990-е гг. рассматривается в работах О. Н. Альшевской, И. А. Гончарук, И. В. Лизуновой, И. С. Трояк и других. Так, в монографии И. В. Лизуновой «Медиапространство российского региона: книга, пресса, радио, телевидение, интернет (на примере Сибири и Дальнего Востока 1991-2011 гг.)» на многообразном материале исследуется издательская индустрия, в особенности ее региональная часть. В отдельной главе подробно рассмотрен репертуар сибирских издательств и направления развития книжного дела.
Различные кризисные ситуации, переход издательств в частную собственность и сопутствующие изменения рассмотрены в статье И. А. Гончарук «Издательские стратегии на книжном рынке Дальнего Востока России на рубеже ХХ-ХХ1 вв.» . В данной работе изучены адаптация и развитие издателей в контексте новых политических, социальных и культурных аспектов. Динамика развития книгоиздания и сравнение регионов с общероссийскими показателями анализируется в научной статье И. С. Трояк .
Таким образом, изучен ряд вопросов, связанных с функционированием книжного дела в Сибири, но мало исследований, в которых опыт работы издательств в переломные моменты истории был бы представлен в сравнительном аспекте, а также проанализирован с точки зрения его применения в современных условиях.
В ходе работы будут использоваться такие методы исследования, как описательный, книговедческий, сравнительный и аналитический.
Практическая значимость исследования заключается в выявлении особенностей и специфики редакционной подготовки изданий в региональных издательствах Томска. Сравнение стратегий позволит современным издательствам использовать наиболее успешные примеры в ходе своей работы.
Структура исследования исходит из поставленных цели и задач. Работа состоит из введения, двух глав и заключения. Во введении изложены актуальность, научная новизна, цель, задачи исследования; обозначены объект, предмет, материал исследовательской работы и хронологические рамки для отбора примеров, методы исследования и практическая значимость работы.
В первой главе рассматривается деятельность региональных издательств в России в начале XX в. В первом разделе раскрывается феномен книгоиздания в регионах, особенности работы, экономическая ситуация и перспективы. Во втором и третьем разделах изучается работа издательств до и во время революции и Гражданской войны в России. В четвертом разделе изучается адаптация книгоиздателей на примере издательства «Сибирское товарищество печатного дела».
Вторая глава содержит подробный анализ книжного дела в период 1980-1990-х гг. В первом и втором разделах рассматривается общее положение российских издательств в регионах на фоне социальных и политических изменений. В третьем разделе изучается подготовка и выпуск изданий в Томске. В четвертом разделе анализируются рабочие стратегии и репертуар издательства «Водолей».
В заключении подводятся итоги проведенной работы и перспектива дальнейшего изучения. К исследованию прилагается список использованных источников и литературы.
В ходе исследовательской работы было изучено положение региональных издательств в кризисные периоды начала XX в. и 1990-е гг. Основные задачи, заявленные во введении, выполнены. Рассмотрены основные аспекты, повлиявшие на развитие книгоиздательского дела в Сибири. Был выявлен ряд причин, из-за которых развитие издательств и выпуск книжной продукции замедлялся.
Анализ работы томских издательств в период Гражданской войны в России проводился по совокупности факторов. В первую очередь, можно выделить смену репертуара во время прихода новой власти: из-за частых изменений политической обстановки издательствам приходилось выпускать агитационную литературу для разных партий попеременно. Это также усложнялось введением жесткой цензуры и высокой вероятностью закрытия по причине несоответствия идеям новой власти. Также имели место проблемы практического характера. Недостаток специализированных кадров, сильный дефицит бумаги и сложности с оборудованием сократили выпуск книжных изданий в Сибири. Все это заставляло издателей адаптироваться, экономить и творчески подходить к преодолению трудностей.
Основным примером для исследования начала XX в. стало издательство «Сибирское товарищество печатного дела», как наиболее успешное и недостаточно раскрытое в других научных работах. Так, в ходе изучения мы выяснили, что издательство стремилось расширить свое производство, путем покупки оборудования и самостоятельного обучения специалистов. Репертуар продукции также был весьма разнообразным и обслуживал многие сферы общественной жизни. Издательство старалось адаптироваться и к периоду революционных событий, не занимая жесткую политическую позицию и работая для информирования и просвещения томичей. «Сибирское товарищество» преследовало главную цель - обеспечить читателей из Томска и других городов качественной продукцией, как с точки зрения содержания, так и со стороны полиграфического исполнения. И эта цель была выполнена, так как «Сибирское товарищество» стало одной из самых крупных типографий в Томске в начале XX в., увеличив возможности и перспективы развития для последующих региональных издательств.
Период 1990-х гг. ознаменовался обратной сменой формы собственности: от государственной к частной. Резкий переход от централизованной плановой модели, работающей на протяжении десятков лет, оказал сильное влияние на книжную сферу. Многие государственные издательства начали менять структуру и подстраиваться под новые социальные и политические условия. Частные компании получили свободу действий и неограниченные возможности для подготовки и распространения изданий. Бум открытия новых издательств коснулся и Томска, но особенности распространения книг в регионах и быстрое насыщение рынка довольно быстро заставили издателей вновь адаптироваться и выбирать особые стратегии развития.
Деятельность томских издательств в 1990-е гг. была изучена на примере «Водолея», которое выбрало особый путь в книжной среде. Главной целью этого издательства стала необходимость вывести на книжный рынок элитарную литературу: поэтические сборники, философские труды,
художественные и научные произведения региональных авторов. Основатель и главный редактор «Водолея» Евгений Кольчужкин стал идейным вдохновителем, который сыграл ключевую роль в формировании репертуара и адаптировании деятельности под изменчивый книжный рынок 1990-х гг. У издательства были четкие критерии отбора произведений, узкая целевая аудитория и ориентация на пустующую нишу интеллектуальной литературы, которая не интересовала большую часть предпринимателей Томска. Данные факторы в совокупности с усилиями Кольчужкина смогли удачно вывести «Водолея» не только на региональный рынок, но и проложили дорогу в столицу. Деятельность данного издательства продолжается и в настоящее время, но уже в Москве.
С одной стороны, для небольшого томского издательства расширение и переезд в столицу являются показателями успешной деятельности, с другой стороны, томские читатели и авторы потеряли возможность участвовать в культурных мероприятиях «Водолея» и знакомиться с репертуаром издательства одними из первых. Но данный вопрос является дискуссионным, поэтому оценка успешности регионального издательства имеет перспективу для обсуждения.
Таким образом, ситуации, сложившиеся в периоды революции и Гражданской войны и в 1990-е гг. в России, оказали большое влияние на книгопечатание. Изучая стратегии, выбранные томскими издательствами, можно заимствовать эффективные методики работы и переложить их на современное положение в книжном деле. Мы выделили основные варианты стратегий и развития деятельности для региональных издательств:
• Путь ведомственного издательства. Работа при научных центрах, университетах или компаниях дает возможность стабильного спроса на издания, отсутствует необходимость поиска финансирования и каналов распространения.
• Упор на региональную идентичность и культурное наследие. Красочные путеводители, подарочные издания и произведения местных авторов все еще удерживают позиции в книжной сфере. Сохранение культуры города может спонсироваться государственными грантами или меценатами.
• Поиск уникальной ниши на книжном рынке. Специализация на конкретном жанре или виде издания имеет низкий уровень конкуренции и более лояльную аудиторию.
• Ориентация на мультимедийные форматы, цифровизация. Выпуск книг в электронном или аудиоформате расширяет возможности распространения (использование онлайн-платформ по типу Яндекс Книги).
Данные стратегии можно трансформировать и совмещать, ориентируясь на книжный рынок конкретного региона, ресурсные возможности инициаторов такой деятельности, уровень поддержки со стороны государства и текущие культурные запросы. Несмотря на то, что региональные издатели часто находятся в ограниченных условиях, они характеризуются гибкостью и скоростью реакции на социальные изменения. Но важнейшим фактором успеха остается уровень читательского спроса, который зависит от контакта издателей со своей целевой аудиторией.
Одним из главных способов коммуникации с читателем на сегодняшний день стали ярмарки и книжные фестивали. Если в столицах из-за огромного количества разнообразных мероприятий и насыщенной культурной жизни аудитория не спешит посещать книжные встречи, то региональные фестивали собирают полные залы внимательных слушателей даже на самых ранних лекциях и обсуждениях. За последние годы популярность таких событий начала стремительно расти. Одной из главных причин стал «событийный» голод у читателей из регионов, для которых книжные ярмарки стали глотком свежего воздуха и закрыли потребность в желании стать сопричастным книжной сфере.
Особенно показательными становятся форматы дискуссий, на которых читатели вместе с издателями и автором могут обсуждать не только конкретную книгу, но и множество других тем. Такой способ общения помогает наладить близкий дружественный контакт с аудиторией , расположить дальнейший интерес читателей к работе издательства и будущим изданиям. Данный формат особенно важен для региональных издателей, которые могут установить связь с целевой аудиторией и получить гарантию продаж.
Примером современного регионального издательства, успешно воплощающего свои идеи и быстро адаптирующегося к условиям рынка, можно назвать «Макушин Медиа», основанное в 2021 г. командой интернет- журнала «Томский Обзор». Издательство выбрало для себя путь реализации культурных проектов и выпуска сибирских краеведческих изданий. Главной темой деятельности стал городской сторителлинг .
Красочные и увлекательные путеводители стали отличительной чертой «Макушин Медиа». Например, издание «Где основан Томск. Путеводитель по Воскресенской горе» (2023 г.) можно выделить по высокому уровню полиграфического исполнения, динамичной верстке и разнообразному иллюстративному материалу: от архивных фотографий до авторских иллюстраций.
Основу продукции составляют не только краеведческие издания, но и художественные произведения местных авторов, а также сувенирная продукция (различные открытки и блокноты). В распространении «Макушин Медиа» стремятся задействовать как можно больше каналов: продажа изданий по адресу редакции, в частном музее «Профессорская квартира», размещение в местных книжных магазинах, арт-пространствах и кофейнях, реализация онлайн-продаж через маркетплейсы.
«Макушин Медиа» активно участвует в книжных ярмарках, является постоянным участником фестиваля искусства и чтения ТОМ. На таких мероприятиях издательство охотно общается с читателями, которые приходят на лекции и обсуждения экспертов. Сотрудники стараются найти подход ко всем посетителям ярмарки: не просто предлагают книжную продукцию, но проводят краткие экскурсы в историю и культуру Томска. Такое отношение позволяет завоевать доверие читателя и привлечь интерес к своей деятельности.
Таким образом издательство «Макушин Медиа» сочетает в себе исторический и культурный контекст с практичной маркетинговой стратегией. Разнообразие продукции и каналов сбыта, участие в мероприятиях книжной сферы позволяют успешно реализовать свою миссию по популяризации сибирской истории и адаптироваться к требованиям рынка.
Сложные периоды для российских издателей периодически наступают вновь. Примером этому может служить ситуация с пандемией и сложной политической обстановкой 2022-2025 гг., что намечает определенную перспективу для дальнейшего изучения стратегий региональных издательств в России.
Анализ работы томских издательств в период Гражданской войны в России проводился по совокупности факторов. В первую очередь, можно выделить смену репертуара во время прихода новой власти: из-за частых изменений политической обстановки издательствам приходилось выпускать агитационную литературу для разных партий попеременно. Это также усложнялось введением жесткой цензуры и высокой вероятностью закрытия по причине несоответствия идеям новой власти. Также имели место проблемы практического характера. Недостаток специализированных кадров, сильный дефицит бумаги и сложности с оборудованием сократили выпуск книжных изданий в Сибири. Все это заставляло издателей адаптироваться, экономить и творчески подходить к преодолению трудностей.
Основным примером для исследования начала XX в. стало издательство «Сибирское товарищество печатного дела», как наиболее успешное и недостаточно раскрытое в других научных работах. Так, в ходе изучения мы выяснили, что издательство стремилось расширить свое производство, путем покупки оборудования и самостоятельного обучения специалистов. Репертуар продукции также был весьма разнообразным и обслуживал многие сферы общественной жизни. Издательство старалось адаптироваться и к периоду революционных событий, не занимая жесткую политическую позицию и работая для информирования и просвещения томичей. «Сибирское товарищество» преследовало главную цель - обеспечить читателей из Томска и других городов качественной продукцией, как с точки зрения содержания, так и со стороны полиграфического исполнения. И эта цель была выполнена, так как «Сибирское товарищество» стало одной из самых крупных типографий в Томске в начале XX в., увеличив возможности и перспективы развития для последующих региональных издательств.
Период 1990-х гг. ознаменовался обратной сменой формы собственности: от государственной к частной. Резкий переход от централизованной плановой модели, работающей на протяжении десятков лет, оказал сильное влияние на книжную сферу. Многие государственные издательства начали менять структуру и подстраиваться под новые социальные и политические условия. Частные компании получили свободу действий и неограниченные возможности для подготовки и распространения изданий. Бум открытия новых издательств коснулся и Томска, но особенности распространения книг в регионах и быстрое насыщение рынка довольно быстро заставили издателей вновь адаптироваться и выбирать особые стратегии развития.
Деятельность томских издательств в 1990-е гг. была изучена на примере «Водолея», которое выбрало особый путь в книжной среде. Главной целью этого издательства стала необходимость вывести на книжный рынок элитарную литературу: поэтические сборники, философские труды,
художественные и научные произведения региональных авторов. Основатель и главный редактор «Водолея» Евгений Кольчужкин стал идейным вдохновителем, который сыграл ключевую роль в формировании репертуара и адаптировании деятельности под изменчивый книжный рынок 1990-х гг. У издательства были четкие критерии отбора произведений, узкая целевая аудитория и ориентация на пустующую нишу интеллектуальной литературы, которая не интересовала большую часть предпринимателей Томска. Данные факторы в совокупности с усилиями Кольчужкина смогли удачно вывести «Водолея» не только на региональный рынок, но и проложили дорогу в столицу. Деятельность данного издательства продолжается и в настоящее время, но уже в Москве.
С одной стороны, для небольшого томского издательства расширение и переезд в столицу являются показателями успешной деятельности, с другой стороны, томские читатели и авторы потеряли возможность участвовать в культурных мероприятиях «Водолея» и знакомиться с репертуаром издательства одними из первых. Но данный вопрос является дискуссионным, поэтому оценка успешности регионального издательства имеет перспективу для обсуждения.
Таким образом, ситуации, сложившиеся в периоды революции и Гражданской войны и в 1990-е гг. в России, оказали большое влияние на книгопечатание. Изучая стратегии, выбранные томскими издательствами, можно заимствовать эффективные методики работы и переложить их на современное положение в книжном деле. Мы выделили основные варианты стратегий и развития деятельности для региональных издательств:
• Путь ведомственного издательства. Работа при научных центрах, университетах или компаниях дает возможность стабильного спроса на издания, отсутствует необходимость поиска финансирования и каналов распространения.
• Упор на региональную идентичность и культурное наследие. Красочные путеводители, подарочные издания и произведения местных авторов все еще удерживают позиции в книжной сфере. Сохранение культуры города может спонсироваться государственными грантами или меценатами.
• Поиск уникальной ниши на книжном рынке. Специализация на конкретном жанре или виде издания имеет низкий уровень конкуренции и более лояльную аудиторию.
• Ориентация на мультимедийные форматы, цифровизация. Выпуск книг в электронном или аудиоформате расширяет возможности распространения (использование онлайн-платформ по типу Яндекс Книги).
Данные стратегии можно трансформировать и совмещать, ориентируясь на книжный рынок конкретного региона, ресурсные возможности инициаторов такой деятельности, уровень поддержки со стороны государства и текущие культурные запросы. Несмотря на то, что региональные издатели часто находятся в ограниченных условиях, они характеризуются гибкостью и скоростью реакции на социальные изменения. Но важнейшим фактором успеха остается уровень читательского спроса, который зависит от контакта издателей со своей целевой аудиторией.
Одним из главных способов коммуникации с читателем на сегодняшний день стали ярмарки и книжные фестивали. Если в столицах из-за огромного количества разнообразных мероприятий и насыщенной культурной жизни аудитория не спешит посещать книжные встречи, то региональные фестивали собирают полные залы внимательных слушателей даже на самых ранних лекциях и обсуждениях. За последние годы популярность таких событий начала стремительно расти. Одной из главных причин стал «событийный» голод у читателей из регионов, для которых книжные ярмарки стали глотком свежего воздуха и закрыли потребность в желании стать сопричастным книжной сфере.
Особенно показательными становятся форматы дискуссий, на которых читатели вместе с издателями и автором могут обсуждать не только конкретную книгу, но и множество других тем. Такой способ общения помогает наладить близкий дружественный контакт с аудиторией , расположить дальнейший интерес читателей к работе издательства и будущим изданиям. Данный формат особенно важен для региональных издателей, которые могут установить связь с целевой аудиторией и получить гарантию продаж.
Примером современного регионального издательства, успешно воплощающего свои идеи и быстро адаптирующегося к условиям рынка, можно назвать «Макушин Медиа», основанное в 2021 г. командой интернет- журнала «Томский Обзор». Издательство выбрало для себя путь реализации культурных проектов и выпуска сибирских краеведческих изданий. Главной темой деятельности стал городской сторителлинг .
Красочные и увлекательные путеводители стали отличительной чертой «Макушин Медиа». Например, издание «Где основан Томск. Путеводитель по Воскресенской горе» (2023 г.) можно выделить по высокому уровню полиграфического исполнения, динамичной верстке и разнообразному иллюстративному материалу: от архивных фотографий до авторских иллюстраций.
Основу продукции составляют не только краеведческие издания, но и художественные произведения местных авторов, а также сувенирная продукция (различные открытки и блокноты). В распространении «Макушин Медиа» стремятся задействовать как можно больше каналов: продажа изданий по адресу редакции, в частном музее «Профессорская квартира», размещение в местных книжных магазинах, арт-пространствах и кофейнях, реализация онлайн-продаж через маркетплейсы.
«Макушин Медиа» активно участвует в книжных ярмарках, является постоянным участником фестиваля искусства и чтения ТОМ. На таких мероприятиях издательство охотно общается с читателями, которые приходят на лекции и обсуждения экспертов. Сотрудники стараются найти подход ко всем посетителям ярмарки: не просто предлагают книжную продукцию, но проводят краткие экскурсы в историю и культуру Томска. Такое отношение позволяет завоевать доверие читателя и привлечь интерес к своей деятельности.
Таким образом издательство «Макушин Медиа» сочетает в себе исторический и культурный контекст с практичной маркетинговой стратегией. Разнообразие продукции и каналов сбыта, участие в мероприятиях книжной сферы позволяют успешно реализовать свою миссию по популяризации сибирской истории и адаптироваться к требованиям рынка.
Сложные периоды для российских издателей периодически наступают вновь. Примером этому может служить ситуация с пандемией и сложной политической обстановкой 2022-2025 гг., что намечает определенную перспективу для дальнейшего изучения стратегий региональных издательств в России.